Categoria Ferramentas de SEO

Quais são os melhores relatórios para seu site no Google Analytics

Para configurar as suas conversões leia o post de como configurar metas no Analytics.

Custo por Aquisição (CPA)

O custo por aquisição é a relação entre seu investimento em marketing digital e a receita obtida. Você pode obter informações nesta página.

Métricas para Sites Institucionais

Normalmente os sites institucionais servem para pessoas jurídicas e pessoas físicas divulgarem seus serviços e/ou produtos através do compartilhamento de informações relevantes para seus públicos alvos. O objetivo geral do site da empresa é atrair novos consumidores e manter os antigos, assim, uma conversão importante é o preenchimento do formulário, que será fundamental no contato com o cliente.

As métricas do Google Analytics que podemos utilizar são:

- Quantidade de visitas recebidas
- Taxa de rejeição
- Número de conversões:
Preenchimento de formulários/ cadastros;
Tempo no site;
Número de páginas visitadas;
Clique em botões específicos.

Um exemplo de relatório padrão do Google Analytics com as métricas importantes para analisar a eficácia do seu site é o Relatório de Tráfego de Pesquisa Orgânica, para acessá-la, entre na seção “Fontes de Tráfego”, depois em Pesquisa Orgânica, na barra de menu da esquerda.

 Por fim, clique em “Conjunto de metas 1”.

 Você obterá o relatório de Tráfego de Pesquisa Orgânica, que poderá analisar a efetividade do seu site, de acordo com suas metas

Para observar quais páginas são mais efetivos, ou seja, que convertem mais, selecionamos como dimensão principal “Página de destino”.

Métricas para Portais e Blogs

Os portais e blogs são sites que divulgam notícias, dicas, fofocas, etc. Sua fonte de renda ocorre por vendas de espaços para propaganda para outras empresas que buscam ganhar visibilidade para nichos de mercado correspondente ao conteúdo dos portais. Assim, este tipo de site possui alguns objetivos importantes para conseguir agregar valor nos seus espaços para propaganda.

Os donos destes sites muitas vezes criam um mídia kit que mostra aos possíveis anunciantes informações relevantes sobre seu site, agregando valor aos seus espaços de propaganda. As informações podem ser: quantidade de visitas, gêneros, público alvo, tema, tempo médio de visita, etc.

As métricas do Google Analytics que podemos utilizar são:

- Quantidade de visitas recebida

- Taxa de rejeição

- Número de conversões:

Preenchimento de formulários/ cadastros;
Tempo no site;
Número de páginas visitadas;
Clique em botões específicos;
Quantidade de cliques em anúncios.

Com o relatório de Páginas de Destino, você pode observar quais são as landing pages que dão mais retorno e visitas, assim, observando qual(is) páginas são mais valorizadas. Para acessar este relatório, vá em “Conteúdo”, depois em “Páginas de Destino”.

Depois, clique em “Conjunto de metas 1″

Outra forma é monitorar os cliques em botões do site, isso é feito através da configuração do monitoramento de eventos no Google Analytics e a configuração de metas de eventos. É possível atribuir na configuração de eventos um valor determinado para cada clique em um banner, por exemplo, R$1,50.

Métricas para e-commerce

As lojas virtuais são sites para vender produtos e/ ou serviços, ou seja, o principal objetivo deste site é a conversão “compras de produtos”, todo o site é desenvolvido para fazer com que os usuários do site comprem seus produtos.

As métricas do Google Analytics que podemos utilizar são:

- Quantidade de visitas recebidas
- Taxa de rejeição
- Número de conversões:

Preenchimento de formulários/ cadastros;
Tempo no site;
Número de páginas visitadas;
Clique em botões específicos;
Compras de produtos;
Custo por aquisição (CPA).

Um bom exemplo de relatório para e-commerce oferece informações sobre quais landing pages geram mais receita. Assim, você pode otimizar as melhores páginas para aumentar o seu lucro. Para acessá-lo, vá no menu da esquerda, clique em “Conteúdo” e depois em “Páginas de destino”.

E depois clique em “Comércio eletrônico”.

E para saber a origem do tráfego que mais gera vendas.

Informações importantes

O Google Analytics também oferece outros tipos de informações que ajudarão a desenvolver suas estratégias de marketing digital e como dispor seu investimento nesta área. Um dado muito importante é você saber quais canais estão sendo mais efetivos para conversões, ou seja, como os usuários chegam ao seu site, podendo ser por:

- Tráfego direto
- SEO (Busca orgânica)
- Adwords (Anúncio pago da Google)
- Referência
- Campanhas (e-mail marketing, divulgação em banners, etc)
- Redes sociais

É isso aí pessoal, agora boa análise para todos!

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Screaming Frog SEO Spider – ferramenta de crawler/robot

A ferramenta já é conhecida por muito profissionais da área de otimização de sites. Entretanto, o crescente mercado de SEO estar sempre rodeado de pessoas que querem aprender mais e rapidamente sobre as melhores formas e ferramentas para encontrar erros que prejudicam o posicionamento do site na SERP do Google. É exatamente aí que o Screaming Frog SEO Spider (baixe a ferramenta neste link) entra em ação.

Um programa capaz de analisar e rastrear domínios web com a visão os algoritmos Google. Isso faz com que a análise se torne completa e detalhada sobre as mais importantes informações, como, por exemplo, status de metatags de imagens, title e metadescription de páginas, erros e problemas em scripts e muito mais.

Com essas informações, os profissionais ou amadores de SEO podem desenvolver estratégias de otimização muito mais eficientes na visão de adequação do site aos critérios avaliados pelo Google para a criação das páginas de resultados.

Atualização 2.10 do Screamingfrog SEO

No último dia 30 de janeiro, a empresa desenvolvedora (Screaming Frog) liberou uma nova atualização para o software SEO Spider. Apensar de simples, as mudanças implementadas foram responsáveis por uma enorme quantidade de novos recursos que facilitaram ainda mais o serviço de análise SEO.

A principal mudança no Screaming Frog está na velocidade de rastreamento. Os usuários sofriam um pouco com lentidão do programa, problema corrigido com perfeição. Alguns testes aqui na Conversion resultaram em informações completas, obtidas em no máximo 1 minuto e meio.

Mudanças nas opções de filtros de exportação também ajudam a salvar pesquisas de forma simplificada para Excel. Além disso, o volume de exportação também foi reajustado. Agora você tem a opção de baixar uma maior quantidade de informações de forma rápida e selecionada.

Também na seção de novos filtros, o Screamingfrog agora é capaz de encontrar apenas informações que você deseja. Por exemplo, se você quer pesquisar somente as páginas que possuem title com menos de 30 caracteres, ou, talvez, metadescription que não seguem um padrão estabelecido em seu site. Tudo isso é capaz com os “New Filters ScreamingFrog”.

Vale citar que todos os filtros que você configurar para uma pesquisa não são perdidos. Agora, você tem a opção de tornar padrão, todas as configurações de rastreamento já selecionadas. Mesmo que essa opção esteja em faze de teste, ela já mostra um bom funcionamento com os principais filtros do software.

Os mais importantes relatórios do Screamingfrog

Quando eu disse que os relatórios eram realmente completos, não era brincadeira. Chega até a ser informações demais, mas vou ajudar você a dar mais atenção a alguns relatórios de grande importância para o SEO.

Relatório Interno – “Internal”

Como o próprio nome pode sugerir, essa aba de relatório oferece informações detalhadas sobre o status e configurações internas do site. Assim, você é capaz de analisar dados como title, metadescription, h1, h2, status e até mesmo a URL. Essas informações são extremamente úteis em diversos momentos da otimização, até mesmo na hora da elaboração de uma nova estrutura da informação.

Na imagem podemos ver algumas outras informações oferecidas pelo relatório interno do Screamingfrog. A opção “canonical 1” é uma arma bastante útil na luta contra o conteúdo duplicado.

Além dessas informações, você também terá a disposição o número de links internos no seu site que direcionam à URL rastreada, os “inlinks”. A quantidade de links na URL que direcionam para outras páginas dentro do próprio site, os “Outlinks”. Já os “External Outlinks” são os links externos indexados nessa página que direcionam o usuário para outros sites.

Para se obter uma análise mais profunda sobre os backlinks, e complementar as informações do Screamingfrog é só clicar com o botão direito do mouse em qualquer uma das URLs demonstradas no relatório Interno. Várias opções serão apresentadas, aí é só selecionar a opção “backlinks” e escolher qual das ferramentas oferecidas você usará.

Como você pode concluir, todas as informações oferecidas neste relatório interno são eficazes na hora de rastrear problemas em metatags, links internos ou backlinks que possam estar atrapalhando o SEO de uma página ou do site inteiro. O relatório interno Screamingfrog é ótimo para a avaliação geral do seu domínio.

Relatório de URLs – “URl”

Imagine todas as informações sobre as URLs de seu site em um único e completo relatório, é isso mesmo que você terá nessa aba do Screaming.

Hoje o SEO é guiado por vários pontos importantes, um deles é a questão da qualidade das URLs usadas nas páginas de um site. A duplicidade de endereços pode ocasionar não só em uma concorrência interna desnecessária e prejudicial, como também uma má reputação perante o Google, que é capaz de identificar e rastrear essas informações.

O Screaming Frog reuniu em uma única aba o conteúdo, o status, o Hash, além do canonical tag de todas as URLs do seu site. Agora, você vai entender o que cada um desses ternos representa.

O primeiro termo é o “content”. Ele é responsável por indicar o conteúdo de cada URL, assim você é capaz de saber exatamente o que uma página possui sem ser necessário acessa-la. O programa pode identificar imagens, assim como seu formato, e textos que estejam exibidos e configurados em html. O interessante é que mesmo páginas usadas apenas para redirecionamento também são rastreadas e exibidas, o que facilita e muito a vida do analista de SEO.

O “Status Code” e o “Status” representam basicamente a mesma coisa. Eles informam a resposta obtida ao tentar visualizar à URL em questão. Já o “Hash” funciona como adigital da URL, não existem hashs iguais em URLs diferente. Portanto, hashs iguais podem significar duas coisas, URL duplicada ou conteúdo duplicado. Fique atento.

“Canonical 1” é responsável por exibir, se existir, as páginas para onde o rel canonical está configurado.

Screamingfrog free ou pago?

O site da empresa desenvolvedora do software oferece duas opções de download. A primeira é grátis e é indicada pelo site, uma forma de incentivar o download e criar boas experiências para os futuros usuários.

Entretanto, essa opção possui algumas limitações. O rastreamento é limitado a 500 URLs, o que pode atrapalhar se você tem um site muito grande ou quer um relatório completo para o site. Não é nada que impossibilite o uso do programa, mas limita muito o rastreamento.

Já a segunda opção funciona mais como um upgrade. O valor cobrado não é absurdamente alto, são cobradas 99 libras por ano. Valor que não ultrapassa os 302 reais. O site ainda oferece descontos para compras de maior quantidade.

As vantagens da contratação do serviço estão no rastreamento total do site, um maior número de configurações avaliadas e oferecidas para as pesquisas, além de suporte técnico em tempo integral para qualquer problema que o software apresentar.

E você, já usou essa ferramenta? Tem algo a nos contar? Não deixe de comentar aqui em baixo e deixar sua opinião sobre o assunto. Um grande abraço.

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HTTP Header – encontrando oportunidades para SEO

No post de hoje, falarei sobre algo um pouco mais técnico relacionado a dados de navegação na internet, mas que também pode ser uma grande oportunidade para entender o comportamento dos navegadores e dos mecanismos de busca. Há, inclusive algumas dicas preciosas sobre o que fazer e o que não fazer para que a sua Otimização de Sites ganhe em cada detalhe e, portanto, vale a pena da uma lida.

Toda navegação na internet envolve um número gigantesco de combinações de códigos, que, simplificando bastante o processo, se baseia quase sempre na dinâmica de requisições e respostas. Por meio destas é que somos capazes de visualizar as páginas dos sites quando digitamos as URLs e que sentimos diferenças bem claras quando utilizamos diferentes navegadores. Vamos entender melhor os por quês.

O que é HTTP Header?

Quando desejamos acessar um site qualquer, o que fazemos é entrar na internet pelo navegador que mais nos agrada, digitar a URL ou pesquisar em algum buscador e tchanam: o site que queríamos acessar carrega. Porém, como muitos de vocês já devem saber, isso não acontece de maneira tão mágica, e sim há uma interação entre navegadores e servidores para que essa exibição final seja possível.

As requisições que me referi anteriormente são emitidas para os servidores dos sites pelos navegadores que utilizamos – por exemplo, o Chrome, o Firefox, o Internet Explorer, entre outros, que aqui são chamados de user-agents. Os user-agents podem ainda ser robôs, como o Googlebot. Essas requisições são feitas através de uma “linguagem” chama HTTP Header – um cabeçalho de informações que fica oculto para o usuário. Isto é, um código que é compreendido pelos servidores e fazem com que eles gerem uma resposta.

Essa resposta, também emitida em HTTP, revela as informações que estavam guardadas nos servidores e que serão exibidas para o usuário final – ou seja, para nós que estamos navegando. Ela contém dados como o status da página que o usuário está procurando, o nome do servidor em questão, a linguagem de programação utilizada, o tipo e o tamanho do conteúdo, entre outras coisas.

Mas espere aí, o que isso tem a ver com SEO?

A relação entre HTTP Header e SEO

Bom, como tudo na vida, há como utilizar o código HTTP para o SEO do bem e para o SEO do mal – White Hat vs. Black Hat. É sempre bom conhecer as duas possibilidades para que você não tome uma forte punição dos mecanismos de busca por um erro inocente.

HTTP para Black Hat

Como eu disse no começo, o código de resposta HTTP também é um dos responsáveis por visualizarmos diferenças no carregamento de uma mesma página em diferentes user-agents (navegadores). Isso acontece porque os próprios servidores já exibem códigos-resposta diferentes dependendo do user-agent, o que acontece de maneira natural mas que também pode ser manipulada para tal.

Agora imagine só se pudéssemos apresentar códigos de respostas específicas para mecanismos de busca que não necessariamente representassem o conteúdo que será exibido para o usuário final!

Sim, isso é possível, e por ser uma tentativa de burlar os algoritmos dos robôs de busca, é considerado uma técnica de Black Hat. Entretanto, saiba que também é possível que o Google, por exemplo, emita uma requisição ao servidor sem identificar o user-agent para descobrir se o que está sendo enviado como resposta em HTTP corresponde ao conteúdo exibido de fato na página em questão – ou seja, sejamos profissionais.

HTTP para White Hat

Outra coisa que eu também já disse, é que a resposta do servidor em HTTP ao user-agent é emitida em código, juntamente com outras informações. Esse código é uma indicação do processo de carregamento do site e revela o status da página tanto para o navegador quanto para o usuário. Os códigos mais conhecidos talvez sejam o 301 e o 404, que também são os mais importantes para nós que trabalhamos com SEO.

O código 301

O código 301, mais conhecido como redirect 301, serve para avisar pelo HTTP Header que a URL digitada foi redirecionada para uma outra definitivamente. Para SEO, essa solução é melhor do que utilizar comandos de javascript, por exemplo. Confira também esse post completo de Rafael Medeiros de como fazer o redirect 301.

O código 404

O código 404 também é muito mais famoso por erro 404, e indica para o navegador que o arquivo referente à URL buscada não existe ou foi removido. Portanto, muita atenção ao fazer as mudanças em seu site – se sua taxa de rejeição aumentar absurdamente por conta de uma página não encontrada, você pode perder relevância.

Se quiser saber mais sobre os códigos, você pode consultar também essa lista completa.

Web-Sniffer – monitorando o HTTP Header

Existe uma ferramenta gratuita no mercado que permite que o webmaster visualize informações muito interessantes sobre qualquer site na internet, tais como o IP, a porta, a parte cache, o servidor, os cookies, e o que talvez possa ser o mais interessante para a gente que é o status do HTTP – o que nos permite visualizar se o redirect 301 está funcionando para todos os navegadores (pois você consegue simulá-los).

Veja como exemplo a avaliação do site da Conversion:

Ela se chama Web-Sniffer, e a sua utilização é toda online no site: http://web-sniffer.net/

Dêem uma estudada nisso pessoal, pode ser muito interessante para o trabalho de vocês.

Até a próxima!

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Advanced Web Ranking – Ferramenta de SEO

Pessoal, hoje vou falar sobre uma ferramenta de SEO facilita muito a  vida dos profissionais de SEO e fornece insights muito interessantes para elaborarmos novas estratégias. É o Advanced Web Ranking, um software de análise de ranking, backlinks, web analytics e também de interações sociais.

Nesse post, falarei especificamente sobre a sua função de Rank Tracker que por si só já apresenta importantes diferenciais em relação a seus principais concorrentes como o SEOMoz e o SheerSEO. Rank Tracker significa literalmente monitoramento de ranking, o que para nós se refere ao acompanhamento do posições de seu site nos buscadores para diferentes palavras-chave ao longo do tempo.

Utilizando o AWR como Rank Tracker

Ao pesquisar por ferramentas de Rank Tracker para contratar, é sempre muito importante considerar pelo menos essas três funções:

- Frequência do Monitoramento de palavras-chave: o software contratado oferece essa flexibilidade de monitorar palavras-chave na frequência que eu desejo ou preciso – sendo ela diária, semanal, mensal ou em um período específico?

- Limite de palavras-chave: a ferramenta possui um limite de palavras-chave a serem monitoradas, por exemplo, 20, 30, 100, 500, inifinitas? Lembre-se que existem sites que possuem acessos por pesquisas de milhares de palavras-chave.

- Gráficos comparativos entre ranking de palavras-chave e concorrentes ao longo do tempo: o software apresenta suas informações em formato de gráficos para facilitar a visualização e fornecer novos insights de forma mais clara?

O Advanced Web Ranking vem equipado com essas três funções que considero essenciais para tornar o meu trabalho mais produtivo e inovador e deixar a minha disposição uma quantidade de informações gigantesca para criar novas estratégias e defendê-las com base em dados estatísticos. Aliás, você pode também integrar os dados do Google Analytics e Links do SEOMoz com a plataforma, cruzando dados sem sair do programa.

Como adicionar palavras-chave ao seu projeto

Após iniciar um novo projeto e configurar os dados de sua conta, ou mesmo em uma mudança de estratégia e descoberta de novos nichos ou long tails, é preciso investir em novas palavras-chave e também monitorá-las. Como eu disse anteriormente, o AWR não possui limites de palavras-chave que você possa cadastrar, o que pode ser bem interessante dependo do seu negócio (isso é especialmente útil para quem trabalha com e-commerce e tem milhares de produtos cadastrados).

Portanto, vai aqui um passo a passo para adicionar novas palavras-chave ao seu projeto:

1. Clique na opção “Projects” do menu à direita. Depois, clique novamente sobre o ícone e uma nova aba se abrirá. Nessa nova aba, selecione a opção “Keywords’.

2. Se você ainda não tiver uma lista de palavras-chave que deseja adicionar, pelo próprio programa você consegue fazer uma pesquisa do volume de buscas por palavra-chave através do API do Google Adwords e também gerar combinações de palavras-chave através de um API do AWR. Ambos estão presentes na aba “Add”.

3. Se você já tem uma lista de palavras-chave que deseja adicionar, basta clicar também em “Add” e selecionar a opção que seja mais prática em relação à quantidade de keywords que você possui.

4. Depois disso, você pode também criar categorias de palavras-chave para analisá-las separadamente. Para isso, é só clicar em “Category: All Keywords” e selecionar o “New”.

Dessa forma, em pouco tempo você conseguirá obter informações mais concretas do desempenho de seu trabalho em SEO e verificar se a sua estratégia está dando certo.

Em breve, falaremos mais sobre outras possibilidades dentro da ferramenta Advanced Web Ranking. Saiba que ela possui um licença gratuita de 30 dias, e que você pode baixar o software do AWR e testar na prática.

Até a próxima!

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Google Webmaster Tools (GWT) – ferramenta de SEO do Google

O Google Webmaster Tools (GWT) é uma ferramenta importante para todos que fazem SEO pois é possível visualizar parte das informações de como o Google interpreta o seu site.

Assim como outras ferramentas de SEO, o GWT não fornece muitas informações absolutas sobre o seu site, mas tendências da realidade que ajudam você a melhorar o seu site para os seus usuários e para o Google.

Você acha que o Google iria revelar detalhadamente todos as informações que ele tem sobre o seu site? Evidentemente que não, pois isso permitiria que as pessoas descobrissem facilmente muito sobre o algoritmo do Google.

De qualquer modo o Google Webmaster Tools oferece muitas informações relevantes principalmente no que diz respeito à indexação do site, páginas / títulos duplicados e remoção de páginas, entre outras funções.

Vamos analisar algumas das principais funções:

Controlar a velocidade de indexação do site

Principalmente após realizar modificações de SEO on-page é possível tornar mais rápido a indexação dessas mudanças acessando

Configurações >> Taxa de rastreamento >> Limitar a taxa máxima de rastreamento do Google

Basta arrastar a barra para direita (velocidade alta) e clicar salvar.

Envio de Sitemap

O envio de sitemap é outra função importante para tornar mais rápida a indexação das modificações feitas no site, a Arquitetura da informação e o Google ler o site com a estrutura que você idealizou.

Aqui você pode enviar tanto o Sitemap com páginas do site, quanto o Sitemap de imagens, vídeos, celular e informações geográficas. Dependendo do segmento da sua empresa (restaurante, bar, e-commerce, etc) é um adicional importante ter sitemaps especializados para melhorar o rastreamento das informações do seu site.

Você pode obter mais informações sobre sitemaps especializados na página do Google e criar sitemaps com essa ferramenta gratuita.

É possível ver os sitemaps que você enviou e os que o robô encontrou no seu site, além de enviar sitemaps informando a URL deles.

Otimização >> Sitemaps

Conteúdo Duplicado

A verificação de conteúdo duplicado, especialmente títulos e meta descriptions pode ser feita acessando

Otimização >> Melhorias de HTML

Ao clicar nos itens duplicados são exibidas as URLs duplicadas que você deve alterar no seu site, pois o que os usuários e o Google estão interessados é conteúdo único e exclusivo.

Consultas de Pesquisa

Esse é um daqueles números que o Google indica tendência da realidade ao invés dos fatos em si. Os números que GWT mostra de impressão, clique e posição média são aproximações que ele gera por amostragem, não são números reais.

De qualquer modo vale a pena ter esses números para ver tendência de aumento ou queda nas visualizações.

Clicando no botão “com alterações” localizado acima da quarta coluna são exibidos as variações que ocorreram recentemente quanto ao número de impressões, cliques e posições.

Páginas Indexadas, rastreadas, não selecionadas e bloqueadas

Em

Integridade >> Status do Indíce

Na versão básico mostra o total de páginas indexadas. Quando se clica no botão Avançado são exibidas informações de:

Páginas rastreadas: o total de URLs do seu site que o Google obteve na internet, tanto links no próprio site, quanto links em outros sites apontando para o seu site. O robô do Google não indexa todas as URLs que ele encontra porque seriam trilhões de páginas irrelevantes que ele passaria implicando em gastos com servidor. O que o Google faz então é acumular as URLs e depois vai indexar e exibir como resultado de busca somente as páginas relevantes.
Páginas indexadas: páginas que o Googlebot leu e aparecem no resultado de buscas do Google. Páginas com noindex, conteúdo duplicado, irrelevantes, entre outros critérios não são páginas indexadas.

Páginas não selecionadas: o Google considera “páginas que não são indexadas porque são muito parecidas com outras páginas ou que foram redirecionadas para outro URL”.

Páginas bloqueadas: páginas que o Google não rastreia porque foram bloqueadas pelo arquivo robots.txt.

Outras funções das Ferramentas do Google para webmasters

Além dos recursos acima, o GWT também é útil para:

identificar erros de rastreamento

fazer uma simulação de como o robô do Google lê a página, usando o recurso “buscar como o Google”

alertas sobre malware no site

Remoção de URLs

Remoção de páginas que aparecem no seu Sitelinks (quando digita o nome da sua empresa e aparece abaixo do link principal alguns links menores para páginas muito acessadas no seu site)

informações do robot.txt que o Google utiliza

listar links internos do site.

listar links externos que o seu site recebe – é importante ressaltar que são exibidos apenas uma parte dos links porque do contrário seria possível analisar todo o link building realizado e o seu impacto em SEO. Essa é uma informação que o Google também não informa pois permitiria as pessoas saberem demais sobre o algoritmo.

As últimas dicas são:

Cadastrar o seu email para receber alertas sobre problemas no campo “preferências”.

Assistir os vídeos no Canal YouTube do Google Webmaster

Acompanhar as novidades no Blog do Google Webmaster Tools

Até a próxima ferramenta de SEO!

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Open Site Explorer vs. Majestic SEO vs. Ahrefs

Recentemente foram publicados três posts com os recursos das três mais famosas ferramentas de análise de links disponíveis no mercado: OpenSiteExplorer, Majestic SEO e Ahrefs. Cada uma dessas ferramentas tem muitas funções para facilitar a vida dos profissionais de SEO. A questão que fica é: qual é a melhor ferramenta para eu utilizar?

Vamos analisar alguns pontos para tirar uma conclusão.

Todas ferramentas de links oferecem um básico

As três ferramentas oferecem recursos essenciais para os SEOs como: classificação de links nofollow e dofollow, dados sobre redes sociais (como número de compartilhamentos, curtir, tweet e +1), número de domínios diferentes, âncoras no texto do link (palavra utilizada para fazer o link), avaliação de backlinks comparando um site com os sites concorrentes.

É interessante entender o funcionamento dessas ferramentas que simulam as operações realizadas pelo robô do Google. Vários desses sites tem explicações sobre o funcionamento desses robôs. Por exemplo, você pode entender mais como o SEOMoz rastreia a internet lendo este post aqui.

Além de diferentes estratégias para rastrear a internet, cada uma das ferramentas se destaca em determinado ponto.

Monitoramento de novos links e perda de links

A atualização dos links se refere a frequência com que essas ferramentas atualizam suas bases de dados com os novos links publicados na internet.

O OpenSiteExplorer (OSE) disponibiliza atualizações de backlinks mensalmente e procura exibir nos resultados links de páginas com alguma relevância. Ele se propõe a oferecer uma lista com os links qualificados que recebem.

O Majestic SEO tem duas bases de links: uma histórica e outra atualizada diariamente. O Majestic Historic contém todos os links identificados pelo Majestic SEO desde 2006, então muitos desses links contabilizados podem não existir mais. O Majestic Fresh inclui links identificados nos últimos 30 dias e tem atualizações de novos backlinks diariamente.

O Ahrefs tem atualizações diárias de backlinks e é a ferramente que mais rapidamente identifica links em sites brasileiros – teve casos que ela identificou em dois dias o link publicado em um site que não é um grande portal de notícia.

A Majestic SEO e o Ahrefs têm se destacado também por oferecer alertas sobre links que deixaram de existir – esse serviço não é oferecido ainda pelo OSE.

Levando esses pontos em consideração, o Ahrefs é a melhor ferramenta.

Quantidade de BackLinks

Uma das informações mais importantes para obter com as ferramentas de backlinks é a quantidade de links existentes na Web apontando para o site. Abaixo uma tabela comparando três sites brasileiros e a indexação de links para esses sites. A última coluna informa os dados do Google Webmaster Tools (GWT).

Como se pode ver, o Google Webmaster Tools é quem mais oferece dados de backlinks na maioria dos casos, porém não é permitido visualizar todos esses links. Esse número de links não representa a totalidade de links rastreados pelo Google como informa essa página.

Como falamos anteriormente, o robô de cada ferramenta rastreia a internet de uma forma diferente e portanto você pode encontrar um link em uma ferramenta e não encontrar em outra.

Para poder saber a maior quantidade de links para um site, o campeão é o MajesticSEO.

Monitoramento de domínios diferentes

Algo importante para link building é receber links de sites diferentes. É claro que não basta ser links de sites fracos e irrelevantes, mas tendo em mente domínios relevantes, quantos mais melhor.

Semelhante ao critério anterior, o Majestic Historic SEO é o campeão mostrando mais links que o Google Webmaster Tools (GWT). Isso está relacionado também com links que deixaram de existir e o Majestic Historic ainda contabiliza, portanto para ter informações mais precisas é necessário exportar os dados do Majestic Historic e combinar com os dados de outras ferramentas.

Autoridade do Domínio e Autoridade da Página

Para análise da Autoridade do Domínio, cada uma dessas ferramentas tem um sistema próprio como Ahrefs Rank da Ahrefs, o ACRank da Magestic e o MozRank da SEOMoz.

Esses três algoritmos simulam o PageRank do Google, que avalia a relevância dos sites para a internet e as pessoas.
O campeão desse critério é o MozRank do SEOMoz, pois ele consegue fazer atualizações no algoritmo do RogerBot (o robô do SEOMoz) que refletem as atualizações do algoritmo do Google e disponibiliza com mais rapidez para as pessoas que usam o OSE.

Conclusão

Dependendo da sua necessidade e das suas habilidades, uma ferramenta pode ser melhor que a outra em determinadas circunstâncias. A questão é: antes de contratar o serviço de uma ferramenta, pare e analise o que você realmente precisa no momento.

Todas essas empresas implementam atualizações com frequência e quem ganha com essa concorrência é todo o mercado de SEO, pois são elaboradas ferramentas cada vez melhores.

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Ahrefs Site Explorer: Ferramentas de Análise de Backlinks

Analisando as ferramentas de links, já falamos sobre o Open Site Explorer e hoje vamos falar sobre uma das ferramentas que mais tem se destacado para analisar os links da concorrência: Ahrefs Site Explorer.

Analisando backlinks

Como o YahooSiteExplorer (YSE) foi desativado em 21 de novembro de 2012, outras ferramentas para análise de backlink lutam pela preferência dos profissionais de SEO no mundo inteiro e o Ahrefs tem causado boas impressões em todos que testam essa ferramenta.

A ferramenta mostra diversos gráficos sobre os backlinks, permitindo visualizar as informações de diferentes modos e com um design intuitivo.

Um diferencial comparado com o OpenSiteExplorer é permitir a consulta de links para uma

URL – uma página específica

URL/* – uma página e todas as subpáginas

domain/* – o domínio, desconsiderando os subdomínios

*.domain/* – o domínio incluindo os subdomínios

A coluna de resumo na esquerda exibe os números importantes para análise como:

Páginas que fazem referência – páginas que contém o link para o site.

Total de backlinks – total de links recebidos

Domínios que fazem referência – domínios que contém o link para o site.

dofollow – informa quantidade de links que transmitem link juice (relevância para web, pagerank)

nofollow – informa quantidade de links que não transmitem link juice (relevância para web, pagerank)

Diferenciais do Ahrefs:

sitewide – informa se há link em diversas páginas do domínios
not sitewide – informa se o link está apenas em uma página do domínio
text – se o link está em um texto
image – se o link está em uma imagem
frame – se o link está em um frame
formulário – se o link está em um formulário

Há ainda outras gráficos na página inicial como gráfico de histórico de backlink (links novos, perdidos, e total de backlinks ao longo do tempo), gráfico de palavras na âncora, entre outros.

Ao clicar na aba “External” é possível ver todos os links externos com diversas opções de filtros, como os apresentados anteriormente.

Outra novidade nessa ferramenta é analisar os indicadores de redes sociais das páginas que contem backlinks.

Do mesmo modo que o SEOMoz tem o MozRank que seria um nota para o site equivalente ao o PageRank, o Ahrefs também tem a sua própria métrica chamada Ahrefs Rank, a segunda coluna da tabela.

O grande diferencial do Ahrefs

A aba “New” exibe novos backlinks que o site recebe. E aqui está o que parece ser o maior diferencial do Ahrefs, a rapidez com que ele consegue identificar as mudanças nos backlinks.

As ferramentas de análise de links demoravam muito para indexar os links, porém com o Ahrefs está diferença de indexação de tempo de indexação comparado com o robô do Google diminuiu bastante.

O Google após o Penguin está mais rápido que antes na indexação de links, mas o Ahrefs chegou a identificar um novo backlink em apenas dois dias!

A aba “Lost” exibe backlinks que o site perdeu, de modo semelhante a aba “New”. A aba “Anchor” exibe as palavras na âncora dos links feitos em outros sites. Se você quiser ver os links internos você precisa ir na aba de “Linked Domains” e clicar no próprio domínio para ver os links internos.

Em todas as páginas é possível exportar os dados em formato .CSV (para o Excel) e há também a possibilidade de criar relatórios personalizados automáticos.

Análise de concorrência

A ferramenta de comparação permite especificar o buscador Google de um país, determinar a palavra chave e analisar os sites que aparecem na SERP para essa palavra-chave.

Ao clicar na lupa ao lado da URL de cada site é possível fazer uma análise mais profunda de cada concorrente.

Análise da SERP

As últimas funções interessantes que vamos comentar é a ferramenta de análise de SERP (seria necessário um e-book para analisar todas as funções). A partir da posição ocupada para as palavras-chave indexadas, essa ferramenta de SEO oferece uma estimativa de tráfego do site.

Pelo que você já percebeu, certamente é uma ferramenta muito poderosa que vale a pena conhecer. Mesmo a quantidade de links tendo menos valor do que a qualidade dos links, é importante conseguir avaliar os links de forma rápida com boas ferramentas.

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Palavras-chave relacionadas para otimização

A otimização de um site, independente do produto / serviço vendido, notícias, informações institucionais, é diretamente ligada à estratégia de SEO, ao valor que você vai comunicar e as palavras-chave que expressam esse valor.

Porém não é possível comunicar tudo que você pode oferecer para as pessoas somente com uma palavra, é necessário um conjunto de palavras, palavras que se relacionam para comunicar o seu valor e diferencial para as outras pessoas. É sobre como selecionar as palavras relacionadas que vamos falar hoje.

Como selecionar palavras-chave relacionadas

A primeira coisa é pensar nas pessoas que são seu público-alvo, a linguagem que eles utilizam e o que é relevante para eles. Se você faz isso bem feito o Google vai identificar que o seu site é bom para o seu público-alvo e terá mais chances do site ficar bem posicionado com as estratégias de otimização de sites. Não faça um site só pensando no robô do Google!

Depois de pensar na linguagem do seu público-alvo e nas informações que eles procuram você precisa identificar as palavras-chave que melhor condensam os desejos do seu público-alvo.

Uma ferramenta de SEO que auxilia na seleção de suas palavras é o Google Keyword Tool como vimos anteriormente. Agora vamos mostrar uma ajudinha extra que o Google Adwords passou a disponibilizar em 2012 para todos os usuários de sua ferramenta de palavras-chave.

Ideias de palavras-chave

Além de proporcionar rápidas e práticas pesquisas, as abas de “ideias de palavras-chave” e “Ideias de grupo de anúncios”, auxiliam no entendimento sobre o volume de busca de cada palavra-chave e das palavras relacionadas. Esse auxílio é importante já que pode ajudá-lo a descobrir algumas palavras que você não se lembraria durante sua pesquisa.

Essas palavras são armas importantes para completar sua otimização e proporcionar melhor fonte de tráfego. Seu uso é muito simples, após a pesquisa é só clicar em uma das abas disponíveis logo acima dos resultados.

A aba de “ideias de palavras-chave” fornecerá uma lista de resultados com as melhores palavras relacionadas ao que você procurou. Assim você tem à disposição quais termos tem mais buscas, algum termo que você imaginou ser o melhor talvez não seja e vice-versa.

Ideias de grupo de palavras-chave

Já a aba “Ideias de grupo de anúncios” oferece de forma ainda mais organizada todas essas palavras, pois reúne em vários grupos de termos relacionados que podem servir de sugestão de palavras que você pode usar na sua página ou até páginas novas que você pode criar com conteúdo relevante e as palavras relacionadas.

Imagine que você quer otimizar um site de uma loja de carros usados. Essa loja vende carros de todas as marcas, mas geralmente tem mais carros da marca Fiat para vender.

Ao invés de otimizar para a palavra “carros” que é muito concorrida e genérica, pela aba ideias de grupos de anúncios você descobre termos relacionados como “carros usados fiat” que tem um bom volume de buscas e pode trazer muitos compradores qualificados, uma vez que a busca da pessoa combina exatamente com o que a loja comercializa.

Como é possível de se ver, essas funções auxiliares do Google Keyword Tool são bem úteis para todas as pessoas que querem mais ideias de palavras-chave para fazer a otimização on-page ou off-page de seu site. O que apresentamos nesse post também pode ser utilizado para a criação de campanhas de Links Patrocinados, mas para falar desse tema a fundo é necessário um outro post.

Espero que essas informações ajudem você nas pesquisas de palavras-chave. Não se esqueça de curtir o post e se tiver alguma dúvida compartilhe com todos em nosso fórum de SEO do #openSEO.

Categoria Ferramentas de SEO

Google Keyword Tool, uma mão na roda para SEO

Fiquei novamente muito satisfeito ao ver que várias pessoas curtiram o post sobre o uso da TAG Title na otimização on-page. Espero que minhas matérias sejam sempre de grande ajuda para todos os leitores do blog da Conversion. Este novo texto é sobre um dos maiores aliados de todos os SEOs: Google Keyword Tool.

O que é Google Keyword Tool

O Google Keyword Tool ou ferramenta de palavras-chave do Google é a mais conhecida forma de pesquisa de palavras-chave. É uma ferramenta desenvolvida pelo Google que oferece dados valiosos para a estratégia de SEO, como o número de buscas por palavras relevantes. Através dela é possível descobrir informações como CPC aproximado, a tendência de pesquisa pelas palavras ao longo do ano, número de buscas mensais e anuais de qualquer palavra.

Em resumo, essa ferramenta de palavra-chave pode e deve ser usada para alcançar e selecionar as melhores palavras-chave para se usar na otimização on-page e off-page. Só através dos dados fornecidos por ela é possível sair do “achismo” e obter valores reais da vantagens de qualquer termo e oferecer insights de como estruturar a informação no site.

Filtros da ferramenta de palavra-chave

Agora que você já sabe o que é e para que serve essa incrível ferramenta do Google, chegou a hora de saber a forma certa de configurar seus filtros de pesquisa para assim atingir de formar completa seus objetivos de SEO.

Se assim como eu, você é bem curioso e já deu aquela “fuçada” nas várias funções da ferramenta, provavelmente percebeu as avançadas opções de filtro disponíveis para configuração. É possível escolher alguns filtros que facilitarão sua vida na hora da pesquisa como escolher o tipo de dispositivo (PC, laptop, celular), o idioma e principalmente a região geográfica utilizados nas buscas do Google. Cada um dos filtros otimiza ainda mais a qualidade dos dados demonstrados.

A ferramenta de palavras-chave pode ser usadas para muitas coisas importantes na otimização. Você pode selecionar todas ou algumas informações adicionais para serem exibidas em sua página a partir do botão “colunas”  presente na lateral esquerda da página. Podemos, por exemplo, analisar a quantidade de buscas mensais e a tendência de buscas por palavras-chave, identificando palavras que são sazonais (exemplo “bronzeador”) e palavras que têm volume de busca constante (exemplo “cuidar da pele”). Esses dados são valiosíssimos na elaboração da estratégia de SEO, se estamos focados em algo que terá muita busca no próximo verão ou se trabalhamos focados em algo com um volume contínuo de buscas.

Tipos de Correspondências de palavra-chave

Pronto, agora que já sabemos como configurar os filtros de pesquisas e também como selecionar as informações mais importantes para seu relatório de keywords, podemos passar para o último passo antes de concluir sua pesquisa: a escolha dos tipos de correspondência.

A última coisa a ser observada é também a que pode mudar mais drasticamente o conteúdo de suas informações. O Google disponibiliza em sua ferramenta três tipos de correspondência:

1 – Exata – buscas pelo termo exato diferenciando [casa] de [casas]

2 – Ampla – busca por termos relacionados, sinônimos, variações e também erros de ortografia. Ex.: casa, caas, casas

3 – Frase – busca por 2 ou mais termos juntos, incluindo a palavra-chave. Ex.: “alugar casa”, “como decorar minha casa”,  ”casa para temporada”

Os resultados de palavras-chave exatas são exibidos dentro de colchetes [] para diferenciar dos outros tipos de correspondência.

Os resultados de palavras-chave ampla são exibidos sem nenhuma marcação.

Os resultados de palavras-chave frase são exibidos dentro de aspas “” para diferenciar dos outros tipos de correspondência.

Então para interpretar corretamente o Keyword Tool temos:

[casa] – quantidade de buscas na exata
casa – quantidade de buscas na ampla
“casa” – quantidade de buscas na frase

Tipo de Correspondência Exata

O termo quando pesquisado em sua forma exata ou completa, como é chamada por alguns dos SEOs do mercado, apresenta os resultados mais reais. Isso porque a palavra é buscada em sua forma concreta, sem erros ortográficos e associações com outros termos. Assim, conseguimos ótimas palavras para otimizar alguns importantes elementos On-page como a Arquitetura da Informação, o title e o H1 – elementos onde a palavra usada não pode conter erros nem variações em sua forma escrita. Para entender essa importância, a  palavra “carros” tem 450.000 consultas no Google, ao passo que “carro” (no singular) tem 110.000 buscas. Então é melhor usar no site a palavra “carros” do que “carro” porque é a forma mais procurada pelas pessoas.

Tipo de Correspondência Ampla

Já a busca com correspondência ampla exibe números surpreendentes, mas nem sempre são os melhores para o SEO. A correspondência ampla exibe a soma de buscas por palavras relacionadas, sinônimos, diferentes formas gramaticais e erros de ortografia. Por exemplo, a palavra óculos, quando pesquisada na forma exata possui cerca de 20 mil pesquisas mensais. Mas quando escolhido a forma ampla, o termo apresenta 100 vezes mais buscas, número resultante da soma de pesquisas por palavras como oculos, óculo, ócuol, oculso, etc. Acredite, essas nem são as piores formas buscadas.

Tipo de Correspondência Frase

O tipo de correspondências por “frase” exibe o volume de buscas por frases (2 ou mais termos) que contém a palavra-chave que você digitou. Continuando com óculos, alguns exemplos de frase são: óculos armani exchange, óculos oakley, óculos escuros masculinos.

Na maioria das vezes usar correspondência exata é mais útil e eficaz para os objetivos de SEO.

Espero que tenham gostado e que essas dicas ajudem a otimizar sua página na web. A última dica é aproveitar o Google Keyword Tool com o Keyword Planner que o Diego Ivo divulgou essa semana, assim você pode analisar melhor os dados e acompanhar o seu projeto de SEO.

Não esqueça de curtir esse post e tirar qualquer dúvida resultante em nosso fórum de SEO do #OpenSEO.

Um grande abraço a todos e até o próximo post.

Categoria Ferramentas de SEO

Keyword Planner (KP) – Planejamento de palavras-chave para SEO

O (KP) é perfeito para acompanhar estratégias de SEO e ter uma visão completa e fazer um diagnóstico de maneira clara. Através do (KP), você poderá definir objetivos, fazer o planejamento das ações (através de anotações) e mensurar os resultados. Seu objetivo é que seja simples e está longe de substituir um gerenciador de projetos completo, como o Basecamp. Na verdade, complementa-o.

No trecho abaixo do vídeo da quarta aula de SEO falo do (KP):

O (KP) é uma planilha do Google Docs e pode ser livremente copiada, alterada e distribuída. O objetivo é que ela ajude a organizar o seu trabalho.

Screenshot do Keyword Planner (KP)

Como usar

Uma vez que é uma planilha do Google Docs, basta você ter algum serviço como Gmail ou Disco ativado, e seu funcionamento é semelhante ao de outras planilhas, sendo organizado por linhas e colunas. Ele trabalha com as seguintes colunas e segue abaixo a explicação sobre recomendação de seu uso:

Head tail

Só disponível na versão (KP) Full

Serve para manter referência da palavra-chave head tail. É especialmente útil para você saber a que palavra aquela se submete. Isso também pode ajudá-lo a fazer a arquitetura da informação de seu site.

Palavra-chave

É a coluna mais importante e diz qual a palavra-chave que você está otimizando.

Posição: de 1 a 100

Muito útil para você fazer a consolidação, mensal ou semanal, de seus rankings no Google.

Objetivo: TOP1, TOP3, TOP5 ou TOP10

Use TOP1, TOP3, TOP5 ou TOP10, de acordo com seus objetivos de posicionamento. Nunca otimize para ficar na segunda página, assim como não convém otimizar todas para ficar na primeira posição no começo. Seja ambicioso, mas seja realista.

Status: Otimizando, Guardando ou Futuro

Parte muito importante da metodologia. Defina o status de trabalho daquela palavra-chave: Otimizando, Guardando ou Futuro. “Otimizando” serve para as palavras-chave nas quais você está trabalhando; “Guardando” para aquelas que você já atingiu o objetivo, mas tem de acompanhar para ver se não há alteração ou exige novos trabalhos (se voltar a trabalhar em alguma, mude o seu status); e “Futuro” serve para palavras-chave que você tem em seu site e pretende otimizar em algum tempo no futuro.

Concorrência: A, B ou C

Classifique a concorrência, de acordo com uma relação entre volume de buscas e dificuldade em A, B ou C.

Prioridade: 1, 2 ou 3

Defina a prioridade de suas palavras-chave: tenha poucas palavras-chave nível 1, algumas palavras-chave nível 2 e várias palavras-chave nível 3.

Página: /diretorio/pagina.html

Tenha de maneira acessível a página à qual aquela palavra-chave se refere.

Volume de busca Exata

Saiba o potencial de buscas mensais de suas palavras-chave, de acordo com o Google Keyword Tool.

Volume de buscas Ampla

Só disponível na versão (KP) Full

Mesma função do recurso anterior, porém é apenas outra métrica.

Download / instalação

Escolha a sua versão abaixo. Abrirá uma página no Google Docs, basta ir em Arquivo > Fazer uma Cópia e salvar em sua conta Google.

(KP) Full – fazer cópia

(KP) Lite – fazer cópia

Preço: grátis
Licença: open
Garantias: não oferecemos garantias
Suporte: somente através do Fórum de SEO.

Tel: (11) 3666-8395

SEO - Otimização de Sites

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