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Google Places – otimizar para buscas locais é essencial
Suponhamos que você tenha uma empresa que atenda somente dentro da Grande São Paulo. Suponhamos também que sua empresa seja especializada em serviços de buffet para eventos. Uma vez que sua empresa atenda somente na Grande São Paulo, não teria sentido que um cliente do Rio de Janeiro solicitasse os seus serviços na cidade dele. Portanto seu interesse é buscar clientes na região de sua abrangência, ou seja, usuários que estejam buscando por serviços de buffet dentro de São Paulo. É aí que entra o Google Places, serviço que faz parte das buscas verticais do Google.
Google Places
Como no exemplo acima, se um usuário de São Paulo buscar por “serviços de buffet”, a página do Google exibirá, além das buscas orgânicas hotizontais, uma listagem com sete resultados para serviços de buffet em São Paulo. Também chamada de seven list, esta é a listagem de empresas cadastradas no Google Places.
O cadastro é muito simples. Simples até demais, porém muitos pecam em deixar de lado algumas informações que possam ser interessantes para o usuário, como horário de funcionamento da empresa, raio de abrangência, formas de pagamento, imagens sobre a empresa ou até mesmo se o local possui estacionamento. Preencher essas informações fazem toda a diferença.
Para cadastrar sua empresa no Google Places, basta criar uma conta neste link e seguir as etapas. Ao final do cadastro, você precisa validá-lo com um número pin. Para ter acesso à este número você tem opção de receber via SMS – resposta instantânea – ou por carta destinada ao endereço que você cadastrou – que leva cerca de duas semanas ou mais para chegar. Somente após a confirmação desse código é que o cadastro será validado e dentro de mais alguns dias finalmente estará indexado para que o sei negócio apareça também nas buscas verticais. Esta é uma grande vantagem, pois a sua empresa pode ficar entre as primeiras posições, uma vez que a seven list aparece logo abaixo da primeira posição das buscas orgânicas.
Google+ Local
Este é o espaço do usuário disponível no perfil do Google+. As empresas se cadastram no Google Places e o usuário comum poderá fazer comentários sobre a sua empresa, opinar sobre a qualidade do seu serviço, classificá-la como boa ou ruim – através do sistema de pontuação expressiva em 30 pontos da Zagat (ainda não disponível no Brasil) -, fazer upload de fotos e compartilhar todas essas informações entre os demais usuários que tenham uma conta na rede social do Google.
Todas as informações que você cadastrou no Google Places estarão também disponíveis no Google+ Local, suscetíveis aos comentários e opiniões de seus clientes. E nada como o próprio cliente para indicar a sua empresa à um amigo. Essa é a melhor propaganda. Além do seu negócio conquistar mais consumidores e mais confiança, poderá também fidelizá-los.
Otras cositas más
Esta é uma ótima forma para demarcar sua área de atuação, inclusive serviços que não tenham nem mesmo um site! (e há muitos). Serviços delivery também se beneficiam bastante com o Google Places. É importante acrescentar que este é apenas um dos aspectos da otimização local. Uma boa combinação de Google Places, Google+ e Rich Snippet (texto-âncora) é no mínimo uma obrigação para quem quer ter o seu negócio no topo das buscas.
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3 dicas para acelerar a indexação das páginas
Não importa se precisamos indexar muito ou pouco conteúdo, as dicas abaixo ajudarão a você ter o seu conteúdo indexado no menor tempo. Obviamente, as dicas se tornarão muito mais úteis à medida que você tem mais conteúdo, uma vez que para o Google pode demorar para percorrer cada uma de suas páginas à procura de links relevantes, ainda mais quando há páginas que são prioritárias para o crawler do Google.
Indexação não significa tráfego
Indexação significa simplesmente que seu conteúdo estará na base de dados do Google e, muito provavelmente, será contemplado pelas buscas relacionadas ao mesmo. Entretanto, essa indexação não ajudará muito para palavras-chave muito concorridas, enquanto poderá ser extremamente valiosa para buscas de long tail (isto é, muito específicas e com baixa concorrência).
Acelerando a indexação
Embora seja mais eficiente em termos de resultados a indexação natural, acelerar a indexação não deixa de ser muito importante e agilizará sem dúvida os seus resultados.
Podemos acelerar a indexação com os seguintes recursos:
Envio de sitemaps
O envio de sitemaps através do Google Webmaster Tools é o passo mais rápido de o Google indexar todas as páginas de seu site. Sitemaps são arquivos XML que agrupam todas as páginas do site, para que o Google saiba exatamente quais links deve acessar.
Se você tiver dificuldades de criar um sitemap, crie-o aqui. Com a versão gratuita, você poderá criar sitemaps com até 250 páginas.
Cadastrar feed de notícias
Os arquivos de feed (também conhecidos como RSS) facilitam os buscadores de encontrarem novos e recém-publicados conteúdos em seu site. Novamente, no Google Webmaster Tools você poderá cadastrar seus feeds.
Consiga um linkizinho que seja
Mesmo seguindo os passos acima, pode demorar para o Google mostrar resultados de seu site. Para saber se o seu site está indexado ou não, você pode pesquisar site:http://seusite.com.br nos buscadores para saber as páginas indexadas. Caso não esteja indexado ainda, consiga pelo menos um link sem nofollow de um site confiável.
Isso poderá ajudar não só a se indexar, como a receber as primeiras visitas vindas de busca orgânica.
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52 melhorias no SEO com o Google Update em Abril
Como de costume, na primeira sexta-feira desse mês, dia 4 de maio, o Google divulgou em seu Blog Oficial as últimas atualizações de seu robô. Baseado nas informações deste post e das considerações do especialista Matt McGee, trouxemos para vocês uma análise das principais mudanças no mecanismo de busca, suas implicações para o SEO e novas possibilidades de se trabalhar nossos conteúdos e palavras-chave. Confiram!
Maior indexação e um novo filtro
A gigantesca base de sites indexados pelo Google, que há muito tempo já ultrapassara 1 trilhão de sites da web, aumentou cerca de 15%. Ou seja mais de 150 bilhões de páginas agregam agora o banco de dados do buscador, aumentando a concorrência e a disputa pela primeira posição no ranqueamento.
Também em relação a indexação, um novo projeto chamado “cantina” promete aprimorar a maneira de categorizar o conteúdo de uma página para classificá-la de acordo com a relevância que ela tem para o usuário. Isto é, o Google dará mais importância ao conteúdo das páginas de um mesmo site analisando-as separadamente, e isso permitirá que ele apresente nos resultados de busca de seus usuários apenas aquela que se refira de maneira mais direta a palavra-chave pesquisada.
Mais mudanças no ranqueamento
Os critérios de ranqueamento de sites anunciados pelo Google implicam em algumas mudanças e adaptações do trabalho de SEO. Porém, muitos deles já haviam sido adotados nas atualizações Panda e Penguin e foram aprimorados.
Eles enfatizaram que o critério mais fundamental para posicionar uma página nas primeiras posições é a presença das palavras-chave da busca em meio ao conteúdo e a maneira como elas estão dispostas. E nem pense em fazer keyword stuffing: os mecanismos que identificam essa prática também foram melhorados.
O melhor a se fazer é, o que parece ser a palavra de ordem do Google, pensar na experiência do usuário e na qualidade de sua navegação. A autoridade do domínio, conteúdos originais em assuntos mais específicos e com qualidade na escrita e na combinação do uso de palavras-chave com outras palavras do mesmo campo semântico serão mais bem vistos pelo buscador.
Sitelinks atualizados
Em relação aos sitelinks nas SERPs, o Google divulgou duas mudanças que parecem que vão causar maior impacto em nosso trabalho: a preferência pela diversidade de domínios e a substituição das snippets por sub-sitelinks.
Essa preferência pela diversidade de domínios significa que mesmo que o seu site possua mais de uma página com um excelente conteúdo relacionado as palavras-chave buscadas, o Google pretende optar por apenas uma delas e abrir espaço para que outros sites semelhantes ocupem as primeiras posições.
Agora, como já temos feito com nossos clientes, o foco em uma URL de destino otimizada para gerar mais conversões se torna imprescindível, pois o primeiro contato do usuário com sua página será decisivo para que ele decida continuar navegando por ela e não procure uma segunda opção.
Em relação a substituição das snippets por sitelinks, podemos perceber como a importância dos títulos otimizados aumentará e como a pesquisa por palavras-chave para anúncios de PPC podem contribuir para nosso trabalho de SEO. Mais do que nunca, antes de escolher os títulos de suas páginas e suas metadescriptions, faça uma pesquisa das palavras-chave mais utilizados nos mecanismos de busca.
A influência dos resultados locais
Como já havíamos antes falado sobre o Local Search Update, chamada pelo codename Venice pelo Google, as novas atualizações sobre os resultados locais provam que eles terão uma extrema relevância no ranqueamento das páginas.
O Google afirmou que a partir de agora, ao pesquisar por “restaurante”, por exemplo, mesmo sem citar a palavra “São Paulo” na busca, os restaurantes localizados nessa cidade terão muito mais chances de aparecer nas primeiras posições para os paulistas. E isso é muito interessante para os profissionais de SEO.
Trabalhando com as palavras-chave certas, poderemos atingir um público muito mais qualificado, atraindo mais leads e aumentando o ROI.
Conclusão
Me parece que quanto mais o Google tenta dificultar a otimização de sites, inclusive escondendo informações em formato de (not provided) no Google Analytics, com o fim do PageRank, entre outras restrições, mais um trabalho de SEO forte e focado se torna imprescindível (inclusive com novas possibilidades e caminhos).
Vamos continuar nos atualizando e postando para vocês as novidades no mundo do SEO para que nos tornemos sempre profissionais melhores. Acompanhem-nos!
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Keyword Stuffing e densidade de palavras para SEO
Densidade de palavra-chave é um desses temas em SEO que já foi bastante discutido, mas ainda não é bem entendida a sua importância por muitas pessoas. Neste post vamos tratar sobre os mitos da densidade de palavras em SEO, o que dá resultados e o que pode acarretar punições ao site pelo Google, que é o keyword stuffing.
A história da densidade de palavra-chave
Na década de 1990, no começo dos mecanismos de busca de páginas na internet, a repetição de uma palavra-chave em uma página dezenas e até centenas de vezes (keyword stuffing), de modo visível para o usuário ou apenas no código-fonte, era uma técnica utilizada para posicionar bem um site enganando o buscador.
Foi nesse momento que surgiram ferramentas que calculam a densidade de palavras-chave, ou seja, o percentual de vezes que uma palavra aparece comparado com o total de palavras na página. O valor da densidade é calculado da seguinte forma:
Número de repetições da palavra-chave / total de palavras * 100
A palavra “impressora” repetida três vezes em um texto com 300 palavras gera uma densidade de 1% para essa palavra.
Repetição excessiva pode trazer punições
Com o tempo muitas pessoas ficaram sabendo disso e começaram a abusar das repetições objetivando colocar o site em primeiro lugar. Logo, os robôs de busca foram modificados para identificar essas repetições, que foram chamadas de keyword stuffing.
Atualmente os robôs de busca não apenas desconsideram as repetições abusivas no texto e no código-fonte da página, mas também punem o site derrubando posições nas páginas de resultados de busca (SERP).
Especialistas em SEO recomendam uma densidade de palavra-chave entre 1% e 3%, porque acima disso seria considerado keyword stuffing. De todo modo, é melhor não se preocupar excessivamente com o número exato porque o mais importante é escrever um excelente conteúdo para seu usuário; além disso, os buscadores são capazes de identificar um bom conteúdo, independente da densidade de palavras-chave.
Usando a densidade a seu favor
Para obter bons resultados em SEO é importante evitar dois extremos: de um lado, é não dar a mínima para densidade de palavras ou peso do termo (há pessoas que trabalham com SEO que acreditam nisso!), e do outro, é achar que isso é a coisa mais importante que existe.
A partir da visão do leitor, você deve inserir de modo natural a palavra-chave na URL, no título da página, na imagem e ao longo do texto.
Parte dos bons resultados em SEO também está no fato da página possuir termos do mesmo campo semântico. Por exemplo, em uma página com a palavra “impressora”, você deve usar também termos como cartucho, recarga, impressão, digitalização, etc.
É fundamental criar uma página pensando no leitor, não no robô do Google. Ao pensar no leitor você escreverá um conteúdo sem forçar a barra e repetir excessivamente as palavras-chave.
O bom SEO se baseia em fazer com que a otimização faça parte do site, seja algo tão orgânico que se você tirar da página o site fica mais difícil de navegar. Desse modo você faz um site que é bom tanto para leitor quanto para o Google.
Como última palavra sobre o assunto veja um vídeo em inglês com Matt Cutts, Diretor da Qualidade de Busca no Google, falando sobre o papel da densidade de uma palavra-chave nos resultados do Google.
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5 ferramentas de SEO para uma agência
Para gerenciar diversos projetos de SEO, ou mesmo um projeto mais complexo, é preciso aproveitar da melhor maneira o tempo, sempre o investindo em tarefas produtivas. Por isso, toda boa agência de SEO deverá trabalhar com uma série de ferramentas de SEO para automatizar tarefas como posicionamento do ranking de palavras-chave, verificação automática do status de um backlink, altertas automáticos, overview dos projetos, erros 404 e outros erros e até mesmo relatórios básicos.
Há diversas ferramentas de SEO à disposição no mercado que ajudam no gerenciamento das atividades em uma agência (ou mesmo para consultores individuais.) Não há uma que seja perfeita para as necessidades, pois cada agência terá sua dinâmica própria, bem como perfis diferentes de contas atendidas.
Há, claro, muitas outras ferramentas importantes, mas neste post daremos prioridade à ferramenta principal que sua agência usará. Nós testamos no Conversion Labs as ferramentas mais comentadas no mundo e consideramos como mais importantes os critérios que trataremos a seguir. São elas: SEOMoz, Rank Ranger, Advanced Web Ranking (o “AWR”, a única que é um software e não trabalha com modelo SAAS), Raven Tools e My SEO Tool.
1. Posição de Palavras-chave no Google (SERP Tracker)
Acompanhamento de palavras-chave (ou SERP Tracker, para bons entendores) de maneira automatizada é uma das coisas mais fundamentais, porque é impossível verificar sozinho tantas palavras-chave e acompanhar. Esta tarefa todas as ferramentas fazem de uma maneira satisfatoriamente bem, até porque é o recurso mais procurado.
Entretanto, nem todas as ferramentas de SEO podem trazer dados com a periodicidade que você precisa. Separamos as ferramentas de acordo com a periodicidade de atualização dos daods:
Diário: Rank Ranger, AWR e My SEO Tool.
Semanal: SEOMoz e Raven Tools.
2. Relatórios em PDF
Os clientes adoram acompanhar as posições de seus resultados no Google através de relatórios de posição de palavras-chave. Como para eles também fica impossível acompanhar todos os passos de seu site, é sempre interessante enviar para ele um relatório com todas as palavras e suas respectivas posições. Todas as ferramentas analisadas executam essa tarefa, mas poucas enviam relatórios em português.
Em português: Rank Ranger e AWR (parcial)
Em inglês: SEOMoz, Raven Tools e My SEO Tool
3. Triggers de palavras-chave diários
Triggers são avisos automáticos sobre qualquer coisa que aconteça em sua conta. Essa ferramenta é fundamental para uso interno na agência e seu uso pode ser diário, porque imprevistos acontecem (como perda de posição) e por isso é fundamental sempre agir rápido para reverter situações ruins. Infelizmente, poucas ferramentas oferecem esse recurso, que deve ser combinado com os triggers do Google Analytics para melhores resultados.
Possuem trigger: AWR e Rank Ranger.
4. Backlink checker
É um trabalho igualmente desumano o de acompanhar sites que mantêm ou não seu backlink. Como sabemos que links são importantíssimos em SEO, você não pode deixar de saber se pelo menos os links que você conhece continuam apontando para seu site. Pessoas muitas vezes imaginam que ferramentas como esta sejam só para quem compra links (prática não recomendada), mas há aí um forte engano: não é incomum pessoas tirarem links orgânicos, apagarem artigos antigos, sites deixarem de existir, etc. Por isso, é também importante agir rápido para retomar o link (não raro é um erro do proprietário do outro site) ou encontrar um link equivalente, que garanta o resultado de sua estratégia.
Seguem abaixo apenas as ferramentas que avisam sobre a perda de um link.
Possuem backlink checker: Raven Tools, AWR (na verdade, é preciso software adicional) e Rank Ranger (necessário licença adicional)
4. Pesquisa de backlinks
Ao desenvolver um projeto de SEO ou revisitar sua estratégia de SEO (o que recomendamos fazer ao menos semestralmente), é importante analisar os links que seus concorrentes têm, as palavras-chave no texto âncora e também a autoridade da página e do site que o linkam. Para falar a verdade, desde que o Yahoo! Site Explorer parou de funcionar em 2011 restam apenas duas empresas que fornecem dados sobre backlinks e no caso do Brasil eles feliz ou infelizmente são pouco imprecisos e desatualizados. São a SEOMoz, através de seu Open Site Explorer, e a Majestic SEO, empresa dedicada exclusivamente a fornecer dados de backlink. Para que não seja necessário comprar licenças adicionais, informamos as empresas que fornecem essas informações sem custo adicional.
Pesquisa de baclinks: Todas, sendo que AWR exige custos adicionais; destaque para a Raven Tools, que traz dados do Open Site Explorer e do Majestic SEO.
5. On page
Muitas pessoas acabam se dedicando bastante aos fatores off-page, principalmente no dia-a-dia de um projeto, e acabam esquecendo de sempre revisar as páginas à procura de oportunidades e mesmo de se lembrar se não é hora de dar mais atenção a esta ou àquela palavra-chave. Vale ressaltar ainda que isto pode ser muito útil em caso de páginas dinâmicas, de modo que não temos como ter total controle sobre o conteúdo exibido e assim perdemos posições para palavras-chave importantes ou deixar de receber tráfego qualificado de long tails.
O destaque fica para o SEOMoz, que traz estas informações semanalmente ao seu e-mail e, mais importante, conta com um crawler que simula o robô do Google ao indexar sua página e é capaz de trazer relatório de erros.
Relatórios On-page: SEOMoz (tem crawler), AWR, Raven Tools (muito básico),e My SEO Tool
Conclusão
Neste post, analisamos as ferramentas de SEO do ponto de vista dos recursos disponíveis. Como podemos perceber, algumas ferramentas têm determinados recursos e em outras faltam outros, ou não são oferecidos da maneira satisfatória. Por isso, não haverá uma ferramenta melhor que a outra, mas sobretudo uma ferramenta que melhor se adequa às suas necessidades.
Na próxima semana, farei um artigo mostrando as minhas ferramentas de SEO preferidas, o que considero pontos positivos e negativos em cada uma delas. Aguardem!
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A Nova Política de Privacidade do Google: impactos, benefícios, SEO e inovação
No post anterior falamos da importância crescente que o Google atribui para o layout de página e como isso afeta o trabalho de SEO. Neste post vamos tratar do impacto da Nova Política de Privacidade do Google e o futuro do SEO.
Mesmo que pareça algo irrelevante, a política de privacidade é algo muito importante porque diz respeito à maneira como o Google poderá tratar os dados de seu usuário. Em consequência, esses dados poderão ser utilizados para aprimorar os resultados da busca e a experiência do usuário.
A nova política de Privacidade unifica outras
Política de Privacidade e Termos de Uso são páginas que não têm um número de acessos alto e raramente são lidas pelas pessoas, porém muitas vezes as mudanças nos serviços só são sentidas depois, e pode levar tempo até que se descubra os motivos.
A Google tem hoje mais de 70 políticas de privacidade ativas para os diferentes produtos e serviços. A partir de 1º de março de 2012, com a nova Política de Privacidade, serão unificados mais de 60 produtos e serviços em uma única Política, pois segundo a empresa isso será feito com o objetivo de oferecer “uma experiência ao usuário mais intuitiva, simples e de modo bonito através (de quase todos os produtos e serviços) da Google”.
De fato, é uma boa iniciativa a empresa facilitar aos seus usuários o entendimento de como funcionam suas políticas de privacidade, dada a relevância na vida das pessoas dos serviços do Google. Você pode conferir aqui a nova política de privacidade do Google e, abaixo, a nossa análise.
Personalização das informações e dos anúncios
É preciso compreender que, nas palavras de seu ex-CEO, Eric Schmidt, a Google não é uma empresa de busca e sim a maior empresa de publicidade do mundo. Portanto, suas ações são voltadas para a expansão de seu império de mídia online em todo o mundo (não à toa é detentora de portais como Blogger, Youtube, etc.) Desta maneira, a Google procura tornar a publicidade mais lucrativa, assim como mais relevante para o consumidor – o que no fundo são a mesma coisa, pois sabemos que uma publicidade não deve ser invasiva, sim útil. Em outras palavras, contextual e segmentada.
Sendo assim, a proposta da Google é oferecer um nível maior de personalização das informações, tanto para o anunciante quanto para o usuário, o que permitirá fazer um publicidade mais segmentada, consequentemente aumentando a taxa de conversão e o retorno sobre os investimentos (ROI) dos anunciantes. Do ponto de vista do usuário, a personalização garantirá resultados mais precisos e maior interação com amigos.
Como suas informações serão usadas
A Google cruzará os dados e ações de cada pessoa através dos serviços e produtos, permitindo assim a identificação de padrões de comportamento e interesses. Um exemplo pode ser o vídeo que você assiste no YouTube ajudar a determinar os anúncios que aparecem para você no Gmail. Outro exemplo são as imagens que você busca no Google Imagens poderem ajudar a determinar os anúncios que aparecem no buscador ou em um site parceiro que exibe anúncios do Google.
Também será possível identificar se uma pessoa gosta de viagens para uma determinada região ou país e assim exibir anúncios específicos para viagens com destino a esse local.
A própria classificação dos círculos no Google Plus pode ser utilizada para identificar padrões como trabalho e faculdade, exibindo então anúncios personalizados de acordo com as pessoas e os horários que essas pessoas interagem sobre esse assunto.
Essas e muitas outras possibilidades permitirão economias no investimento em anúncios, o que é bom para os anunciantes e fará com que mais empresas invistam em Links Patrocinados da Google.
Privacidade: um negócio da China
Toda essa integração de informações pode trazer benefícios para as empresas e também para cada pessoa individualmente que irá consumir itens de acordo com os seus interesses e necessidades. Além do mais, ainda que não consuma encontrará e receberá informações muito mais relevantes. Isso já acontece há bastante tempo no Facebook, que trabalha com anúncios sociais; em certo sentido, essa empreitada é uma maneira de responder ao crescimento brutal do Facebook.
A lógica que está por trás dessa nova política é a pessoa conceder parte da sua privacidade e em troca disso o Google oferece um serviço que facilita a sua vida. A nova Política informa que a Google armazenará as configurações do seu computador, dispositivos móveis, IPs, localização, número de telefone utilizado para acessar produtos e serviços, entre outros dados. É informado que esses dados não serão comercializados e acessados por outras pessoas, mesmo funcionários.
Com todos esses dados a Google quer oferecer coisas inimagináveis até pouco tempo. Por exemplo: avisar quando você está atrasado para uma reunião. Isso ocorrerá porque são cruzadas as informações de dia, horário e local da reunião no Google Calendar, com a sua localização identificada no aplicativo GPS do celular e a informação do Google Maps sobre o trânsito do momento no trajeto que você vai percorrer.
A ideia do Google é conseguir antecipar as necessidades das pessoas de modo automatizado, identificando padrões de comportamento e novos produtos e serviços que podem ser criados.
O que muda em SEO
SEO inicialmente era um trabalho focado no site apenas, porém o algoritmo do buscador Google tem passado cada vez mais a considerar as informações fornecidas pelas pessoas em todos os produtos serviços, especialmente do Google+, para determinar as SERPs (página de resultados do buscador). Essa nova política de privacidade enfatiza tais mudanças.
Desde 2011 o ranking dos sites que aparecem nas buscas já tem alterações quando você está logado na conta Google+ e um amigo seu curtiu determinada página relevante àquela procura. Se você não está logado, determinado site apareceria na segunda página do buscador, mas uma vez que estiver logado o mesmo site poderá aparecer na primeira página do buscador porque um amigo seu clicou no botão +1 desse site.
Com a nova política essa alteração de resultados se intensificará. Se você mora em São Paulo e procurar por hotel em fortaleza, poderá aparecer na primeira página do Google um hotel em Fortaleza que um amigo seu fez um comentário e avaliou no Google Maps ou gostou de um vídeo no Youtube. Incrível!
Outro aspecto social nas buscas é identificação exata de termos. Por exemplo você e seus amigos adoram roupas da marca Diesel e falam sobre isso no chat, emails e Google+. Então quando você digitar Diesel no buscador Google aparecerá o site da grife, blogs e outros sites relacionado com roupas dessa marca, ao invés de aparecer sites falando sobre o combustível Diesel, refinamento de petróleo, etc. Essa personalização poderia chegar ainda ao ponto de mostrar resultados relacionados à marca Diesel mesmo quando você pesquisar por roupas.
Conclusão
A nova Política de Privacidade do Google tem um grande impacto em nossas vidas como pessoas, bem como na publicidade online e no trabalho de SEO, porque os resultados das buscas passam a ter fatores sociais cada vez mais importantes. Portanto, a presença e interação das empresas nas Mídias Sociais e nos diversos produtos e serviços oferecidos pelo Google irá refletir mais ainda nas SERPs.
Podemos concluir que 2012 terá como um marco o Social SEO, a necessidade da unificação de estratégias de SEO com outras estratégias nas Mídias Sociais para garantir as primeiras posições nas buscas. Não que isso já não viesse ocorrendo, mas esse processo agora está muito mais intensificado.
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Pesquisando palavras-chave para SEO: ferramentas, concorrência e brainstorm
A escolha correta de palavras-chave é fundamental para que um projeto de SEO traga bons resultados. As primeiras palavras-chave que virão à cabeça são as que nomeiam categorias e em SEO as chamamos de head tail, em oposição as palavras-chave long tail (de cauda longa.) As head tail keywords são importantes, sobretudo para status, mas são long tails as palavras-chave que mais trazem visitas a um site e mais geram conversões. Para long tails, a concorrência provavelmente será menor.
Dividiremos o processo de pesquisa de palavras-chave no seguinte processo:
1. Keyword Tool
2. Concorrência
3. Brainstorm
4. Combinações
5. Google Analytics (após o SEO ter sido iniciado)
Sugestões de External Keyword Tool do Google AdWords
O Google fornece, para seus anunciantes do Google AdWords, sugestões de palavras-chave que de maneira nenhuma podemos ignorar.
Na External Keyword Tool poderemos encontrar, também, o volume de pesquisa estimado para essas palavras.
Por padrão, o Google AdWords exibe palavras-chave em correspondência ampla, mas para um projeto de SEO é importante usar os dados em correspondência exata, porque é o termo exato de pesquisa como o próprio nome sugere.
A ferramenta é bastante simples. Basta colocar uma palavra-chave e esperar aperecer sugestões e ideias de palavra-chave.
Anotemos, pois, essas palavras-chave!
Palavras-chave da Concorrência
Quando vamos iniciar um projeto de SEO, devemos saber que há concorrentes que já estão fazendo SEO e podemos aproveitar seu trabalho. Para identificar as palavras-chave que seu concorrente usa, anote os termos que aparecem ao longo do site.
Procure navegar por todo o site, veja as palavras-chave que estão no título, no conteúdo, nos links e descubra maneiras novas de se referir ao produto.
Anotemos, pois, essas palavras-chave!
Brainstorm de palavras-chave
Mas pera lá, você não pode ficar limitado pelas palavras-chave que já estão sendo trabalhadas. Vale a pena gastar pelo menos uma tarde com sua equipe pensando em mais palavras-chave que poderiam ser usadas para encontrar o seu produto ou serviço.
Coloque-se no lugar de uma pessoa que procura pelo seu produto (isso é mais difícil do que parece), imagine a dúvida que ele poderia ter, imagine como ele poderia se referir ao seu produto.
Recorra, também, às recepcionistas ou telefonistas da empresa, procure entender como ela fala dos produtos e como as pessoas se referem ao produto para ela.
Anotemos, pois, essas palavras-chave!
Combinações de palavras-chave
Em um projeto de SEO, muitas vezes, pode haver diferença de uma palavra-chave no plural; você deve entender que são duas palavras-chave diferentes e mesmo que não consiga usar as duas no título, pode usar a outra palavra-chave ao longo do conteúdo.
Além disso, principalmente para negócios locais, você pode encontrar as combinações mais diversas levando em conta cidade, regiões, bairros e até mesmo ruas para as suas palavras-chave.
Anotemos, pois, essas palavras-chave!
É hora de otimizar cada palavra
Agora você já está pronto para iniciar seu projeto de SEO, precisará otimizar o site para essas palavras-chave e fazer um bom link building.
Sabemos, entretanto, que SEO é um trabalho contínuo e devemos, sempre, acompanhar os resultados para encontrar novas palavras-chave, reforçar o trabalho em algumas que precisam de melhor posicionamento, garantir a posição de outras, etc.
Google Analytics
Com o Google Analytics, você poderá medir as palavras-chave que mais trazem visitas ao seu site, quanto gerou de navegação, qual a qualidade do visitante, bem como as conversões vindas de cada palavra-chave. Deve-se focar em otimizar palavras-chave que convertem bem.
Além disso, você pode identificar muitas informações sobre como os usuários navegam no seu site, as páginas que são visitadas e o percentual de cliques em cada parte do site. Essa análise pode fornecer informações sobre quais palavras-chave você deve usar dentro do seu próprio site para facilitar a navegação.
Atentemo-nos, pois, a essas palavras-chave!
Conclusão
É muito importante conseguir reunir o máximo de palavras-chave que conseguir, mas tome cuidado para não se perder nessa sopa de letrinhas. Descubra quais são as suas principais palavras-chave e dê atenção a elas, só otimizando as outras caso a posição das primeiras já estejam “garantidas”, isto é, sob controle.
O Google Analytics é uma ferramenta fundamental para você se lembrar do que precisa otimizar e para avaliar o retorno que tem sido gerado. Utilize-o diariamente!
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CTR de SERP na busca orgânica Google x Bing
A imagem ao lado é um mapa de calor. Ele serve para mostrar graficamente quais partes de um site recebem mais cliques. A imagem ilustra a SERP (Search Engine Results Page - a página de resultados da busca) do Google e quais partes da página tem uma maior taxa de clique (CTR - Clickthrough Rate).
Uma pesquisa realizada recentemente pelo grupo de consultoria e marketing digital americano Slingshot SEO mostrou dados comparativos entre os mecanismos de busca da Google e do Bing, revelando algumas informações muito interessantes. O estudo perpetua também a imagem da Google como líder no segmento, e explica por que o Bing ainda possui 6 bilhões de acessos mensais.
Um dado importante dessa pesquisa se refere às taxas de cliques (CTR) nos sites mais bem colocados dos dois buscadores. Na tabela abaixo, colocamos a porcentagem de cliques nos 10 primeiros sites apresentados pela busca orgânica (não é exibido o percentual de cliques em anúncios de links patrocinados). A partir desses números é possível estimar o aumento do tráfego para cada posição obtida em um trabalho de SEO.
| Posição | Taxa de cliques do Google | Taxa de cliques do Bing |
| 1 | 18,2% | 9,7% |
| 2 | 10% | 5,5% |
| 3 | 7,2% | 2,7% |
| 4 | 4,8% | 1,9% |
| 5 | 3,1% | 1,8% |
| 6 | 2,8% | 1,7% |
| 7 | 1,9% | 1,3% |
| 8 | 1,7% | 0,6% |
| 9 | 1,5% | 0,6% |
| 10 | 1% | 0,4% |
É importante fazer a ressalva de que esses números variam conforme o segmento ou categoria do produto ou serviço e se referem aos EUA, mas nos provam, de qualquer forma, a relevância de ter a sua página posicionada nas primeiras posições. Se a sua empresa ainda não está bem posicionada, um trabalho de SEO pode ser a solução para que você ganhe mais visibilidade e participação no mercado.
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Já planejou SEO para 2012?
Começou o último bimestre de 2011 e é hora de avaliar o que foi feito, se os resultados foram satisfatórios, as metas cumpridas e, principalmente, planejar-se para que o próximo ano seja ainda melhor que este. É hora de refletir sobre as metas cumpridas e as que não foram alcançadas. Este é o momento ideal de definir novas metas e traçar os objetivos da empresa. Com SEO, não é diferente.
Uma vez que SEO é um trabalho que começa a trazer resultados em um médio ou longo prazo, estamos no momento certo para planejar o início de uma estratégia de SEO que deverá trazer resultados em 2012. Consideramos que um prazo estimado para um projeto de SEO gerar um bom ROI é de 3 a 6 meses.
SEO traz resultados em médio prazo
Então, estamos falando de um investimento que fará sentido por volta de fevereiro ou março do ano que vem. Considerando que o ano efetivo no Brasil só começa após o carnaval (que ocorrerá 21 de fevereiro), trata-se de um projeto de SEO que, iniciado agora, trará resultados efetivamente quando a empresa precisa.
O tempo entre o início de um projeto de SEO e os resultados é este porque há uma série de fatores envolvidos em um projeto de SEO: análise de mercado, estudo de concorrência, pesquisa de palavras-chave, definição de arquitetura da informação, implementação de otimizações no site e link building. Trata-se, é claro, apenas do início uma vez que o trabalho de SEO não pode parar, seja para manter os resultados ou galgar novas posições.
Por que investir em SEO
Sabemos que todas as pessoas usam o Google para obter todo tipo de informações. Podemos dividir as buscas em três tipos: endereço de um website ou local, informação ou notícia e transação comercial. No caso de uma empresa, são as buscas do tipo transacional que interessam, pois nelas há uma intenção, direta ou indireta, de compra.
As buscas transacionais não se referem somente a compras que serão realizadas on-line, mas também a pessoas que poderão ser convertidos em leads qualificados para a sua empresa. Como o Google faz parte de nossa cultura, e absolutamente toda pessoa costuma recorrer ao Google para obter todo tipo de informação, aparecer na busca orgânica gera um valor inestimável para sua marca e, principalmente, muitos resultados. Segundo dados do IBOPE/Nielsen Online, 36% das pessoas acreditam que um site na primeira posição do Google é líder de seu segmento.
E sua empresa, já planejou o SEO para 2012?
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Categoria Marketing de Busca
Google Shopping chega ao Brasil
O serviço de informações sobre compras on-line Google Shopping chegou enfim ao Brasil, primeiro país da América Latina a receber a novidade. Em todo o mundo, contam-se mais de 200 milhões de lojas e cerca de um bilhão de produtos, enquanto no Brasil a ferramenta está ainda em fase de testes e estão participando, inicialmente, apenas os grandes players do mercado.
O objetivo do Google Shopping é trazer informações relevantes sobre produtos que podem ser comprados on-line, nos resultados da busca orgânica. Com isso, o Google procura concorrer com um dos segmentos mais fortes do mercado: comparadores de preço, como Buscapé, UOL Shopping e Bondfaro.
Vantagens para o consumidor
Ao fazer uma busca no Google, os resultados do Google Shopping irão aparecer naturalmente. É uma grande vantagem para o usuário, uma vez que na página de resultados do Google (SERP) ele irá encontrar as ofertas mais relevantes, com fotos dos produtos e preço. Ou seja, na própria busca poderá decidir pela compra.
Numa busca mais profunda com a ferramenta, será possível comparar preços. Para pesquisar produtos no “estilo Buscapé”, basta acessar a página inicial do Google Shopping.
O Google Shopping está aparecendo, por enquanto, em apenas uma parte das buscas, como costuma ocorrer com as novidades. Em algumas semanas, ou até meses, a ferramenta poderá estar completamente disponível. Tudo depende da adesão dos usuários e há o risco, claro, de a ferramenta não emplacar no Brasil, embora remoto.
SEO para Google Shopping
Uma vez que o Google Shopping faz parte da busca orgânica, será possível fazer SEO, para otimizar seus produtos e aparecer em destaque, atraindo a visita de pessoas interessadas em comprar sua oferta.
Antes de pensar em SEO, será preciso se cadastrar no Google Shopping, uma vez que a indexação não é automática como ocorre com a maioria das páginas no índice do Google. No Brasil, o cadastro no Google Shopping pode ser feito neste link. Após fazer o cadastro e ser aprovado, o lojista deve fornecer seus produtos em um arquivo XML similar a sitempas e RSS.
Como acontece com o mecanismo do Google, há muitos critérios utilizados e a maioria deles, como sabemos, não é revelada. Entretanto, ao pensar em fazer SEO e aparecer em destaque no Google Shopping, considere que estes são os principais critérios:
- Relevância da loja na web
- Título do produto
- Preço do produto
- Opções de pagamento
- Freqüência de inclusão de novos produtos
Conclusões
O Google traz ao Brasil uma ferramenta que já é muito utilizada lá fora, como prova da importância estratégica de nosso mercado. Seu mecanismo de busca está cada vez mais completo: para o usuário fica mais simples; mas quem faz SEO encontra um cenário cada vez mais complexo e cheio de desafios, por isso precisa mais do que nunca considerar cada detalhe e estar atento às novidades.
Quando a ferramenta estiver consolidada no Brasil, publicaremos mais artigos sobre otimização de sites para Google Shopping.
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