OpenAI expande teste de publicidade no ChatGPT com CPM de US$ 60 e investimento mínimo de US$ 200 mil, atingindo usuários Free e Go desde a primeira interação nos EUA
OpenAI expandiu os testes de publicidade no ChatGPT e agora exibe anúncios desde a primeira mensagem enviada por usuários dos planos Free e Go nos Estados Unidos. A mudança, identificada em fevereiro de 2026, amplia o alcance dos ads que inicialmente apareciam apenas após algumas interações.
O programa de publicidade opera com CPM (custo por mil impressões) de US$ 60 — aproximadamente R$ 348 na cotação atual — e exige investimento mínimo de US$ 200 mil (cerca de R$ 1,16 milhão) por anunciante. Os primeiros parceiros incluem marcas como Expedia, Qualcomm, Target, Ford e Adobe.
Assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não visualizam anúncios durante a fase de testes. A OpenAI posiciona a publicidade como forma de financiar o acesso gratuito ao ChatGPT, mantendo separação entre ads e conteúdo das respostas.
Como os anúncios funcionam no ChatGPT
Os anúncios aparecem na interface do ChatGPT como blocos claramente identificados com a etiqueta “sponsored”. A exibição ocorre após o envio da primeira mensagem pelo usuário, integrada ao fluxo de respostas da ferramenta de IA.
A OpenAI estabeleceu que os anunciantes não têm acesso às conversas dos usuários e que a publicidade não influencia o conteúdo das respostas geradas pelo modelo. Essa separação é apresentada como salvaguarda para preservar a credibilidade da ferramenta.
Além disso, os anúncios não aparecem em conversas sobre temas sensíveis ou regulamentados, como saúde e política. A restrição temática busca evitar que a publicidade interfira em contextos onde a precisão das respostas é particularmente relevante.
A estrutura do programa replica aspectos de publicidade em mecanismos de busca, onde anúncios aparecem junto a resultados orgânicos. No entanto, no caso do ChatGPT, o conteúdo patrocinado convive com respostas geradas por IA que os usuários tendem a interpretar como imparciais.
Quais planos exibem anúncios
A publicidade está restrita aos planos Free e Go do ChatGPT, que representam a maioria da base de usuários da plataforma. Ambos os planos são gratuitos ou de baixo custo e dependem de financiamento por outras fontes de receita para se manterem acessíveis.
Os planos pagos — Plus, Pro, Business, Enterprise e Education — permanecem sem anúncios durante a fase beta do programa. A OpenAI não informou se essa política será mantida permanentemente ou se poderá ser revista em versões futuras do programa de publicidade.
A segmentação por plano cria um modelo freemium onde a experiência sem anúncios funciona como incentivo adicional para conversão de usuários gratuitos em assinantes pagos. O ChatGPT conta com centenas de milhões de usuários, dos quais uma parcela significativa utiliza o plano gratuito.
Preço e requisitos para anunciantes
O CPM de US$ 60 (aproximadamente R$ 348) posiciona o ChatGPT entre as plataformas de publicidade digital com custo mais elevado por impressão. Para comparação, o CPM médio do Google Ads varia entre US$ 2 e US$ 5, e o do Instagram entre US$ 5 e US$ 15.
O investimento mínimo de US$ 200 mil (cerca de R$ 1,16 milhão) restringe o acesso ao programa de publicidade a grandes marcas e anunciantes com orçamentos significativos. Essa barreira de entrada indica que a OpenAI prioriza parcerias premium sobre volume de anunciantes na fase inicial.
Os primeiros anunciantes confirmados — Expedia, Qualcomm, Target, Ford e Adobe — representam setores variados como viagens, tecnologia, varejo e software criativo. A diversidade de categorias sugere que a OpenAI está testando a receptividade da publicidade em diferentes segmentos de mercado.
Para profissionais de marketing, o programa abre um novo canal de mídia paga com audiência qualificada. Contudo, o custo elevado e o investimento mínimo alto limitam o acesso a marcas com orçamentos expressivos, excluindo pequenas e médias empresas da fase inicial de testes.
Cronologia dos anúncios no ChatGPT
A OpenAI anunciou oficialmente o início dos testes de publicidade no ChatGPT em 9 de fevereiro de 2026. Na fase inicial, os anúncios apareciam de forma esporádica e nem sempre na primeira interação do usuário com a ferramenta.
Em 21 de fevereiro de 2026, relatos de usuários confirmaram que os anúncios passaram a aparecer desde a primeira mensagem enviada, antes de qualquer contexto conversacional ser estabelecido. A mudança expandiu significativamente a exposição dos usuários gratuitos à publicidade.
O intervalo de menos de duas semanas entre o anúncio oficial e a expansão para a primeira mensagem indica que a OpenAI está acelerando os testes. A empresa não divulgou dados sobre impacto dos anúncios em métricas de engajamento ou retenção de usuários.
A rapidez na expansão contrasta com a abordagem gradual que a empresa adotou em outras funcionalidades do ChatGPT. A velocidade pode refletir pressão para gerar receita publicitária em um momento de investimentos pesados em infraestrutura de IA.
Contexto de mercado: monetização de IA generativa
A decisão da OpenAI de inserir publicidade no ChatGPT ocorre em um momento em que o mercado de IA generativa busca modelos sustentáveis de receita. A empresa compete com Google, Anthropic e Perplexity por participação no mercado de assistentes de IA.
O contraste com a Perplexity é direto: na mesma semana, a concorrente anunciou o abandono completo de publicidade em sua plataforma de busca por IA, citando preocupações com a confiança do usuário. As duas decisões simultâneas representam apostas opostas sobre o papel da publicidade em produtos de IA.
O modelo da OpenAI segue a lógica de plataformas como Google e Meta, que financiam serviços gratuitos com publicidade. A diferença está na natureza conversacional do ChatGPT, onde anúncios coexistem com respostas que os usuários tendem a tratar como informação confiável e imparcial.
Para o ecossistema de marketing digital, a entrada de anúncios no ChatGPT representa mais um canal de mídia a ser considerado em estratégias de alcance. O CPM de US$ 60 e o investimento mínimo de US$ 200 mil definem um perfil de anunciante de grande porte na fase inicial do programa.
