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Imersão na Marca
Realizamos entrevistas com stakeholders, análise de conteúdo histórico e estudo competitivo para mapear a identidade e o posicionamento da marca.
GUIA DE COMUNICAÇÃO E TOM DE VOZ
Guia de Comunicação e Tom de Voz: o mapa estratégico completo de como a sua marca fala
Documento estratégico que mapeia identidade da marca, tom de voz, personas, diretrizes editoriais e identidade verbal para garantir comunicação consistente em todos os canais e formatos.
Nossos clientes
GUIA DE COMUNICAÇÃO E TOM DE VOZ
O Briefing de Comunicação e Guia de Tom de Voz da Marca são dois documentos complementares que, quando integrados, criam um mapa estratégico completo de como a marca fala, a quem fala, e por quê.
- Consistência editorial absoluta em todos os conteúdos produzidos, eliminando variações de tom e garantindo reconhecimento de marca
- Definição clara do tom de voz que impacta o público-alvo, diferenciando a marca da concorrência de forma autêntica
- Base estratégica sólida para produção de conteúdo, reduzindo iterações e garantindo alinhamento em primeira versão
- Redução significativa de retrabalho através de diretrizes precisas que agilizam produção e revisão de conteúdo
- Produção escalável de conteúdo mantendo qualidade, consistência e excelência mesmo com múltiplos autores
COMO FUNCIONA
Já após o guia de comunicação, sua marca vai alcançar os primeiros pequenos grandes resultados
Nossa metodologia transforma diretrizes de marca em resultados práticos e mensuráveis desde as primeiras entregas. Entenda como trabalhamos!
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Construção do Guia
Desenvolvemos o documento de tom de voz com personas, glossário, exemplos práticos e diretrizes editoriais para cada canal e formato.
03
Validação e Treinamento
Apresentamos o guia aos times internos, realizamos workshops de alinhamento e ajustamos com base no feedback dos stakeholders.
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Primeiros Conteúdos Alinhados
Produzimos os primeiros conteúdos seguindo o guia, demonstrando na prática como a consistência de voz impacta engajamento e reconhecimento de marca.
O que nossos clientes dizem
Resultados reais de empresas que confiam na Conversion
Trabalhar com a Conversion tem sido uma experiência muito acima das nossas expectativas. O time consegue unir excelência técnica em SEO com uma visão estratégica de marca muito forte. As ações de Data PR e Newsjacking PR têm gerado pautas relevantes e uma presença cada vez maior da Maximum na imprensa, o que reforça nossa autoridade e amplia o alcance da marca de forma orgânica. É uma parceria construída com muita proximidade, troca constante e foco em resultados. Mais do que executar bem, a Conversion entende o nosso negócio e nos ajuda a transformar oportunidades em crescimento de médio e longo prazo.
William Ferraz
Head de Marketing na Maximum Boxing
A equipe da Conversion conduziu nossa migração com segurança e estratégia, garantindo não só a manutenção, mas o crescimento expressivo do nosso tráfego orgânico em pouquíssimo tempo.
Adriana Maistro
Gerente de Digital Marketing & E-commerce
A Conversion tem sido uma grande ajuda em nossos esforços de expansão no Brasil. Como temos uma sólida experiência em SEO, sabemos que podemos confiar nas análises, estratégias e consultoria para construirmos, juntos, os melhores resultados possíveis.
Julie Bertin
Gerente de Marketing Digital na Omio
Para Receitas Nestlé foi fundamental termos o apoio da Conversion em nossa estratégia de SEO, principalmente pela forte atuação em otimizações e oportunidades. Isso fez com que recuperássemos uma perda passada e, inclusive, crescêssemos no âmbito orgânico de forma concisa e rápida, retomando nossa autoridade.
Lucas Fabozzi
Gerente de Marketing e Comunicação
Para nós, construção de marca está intrinsecamente ligada à educação financeira. Quanto mais brasileiros leem a respeito de proteção financeira, mais se preparam para os riscos sociais. Chegamos ao topo em audiência orgânica acreditando nisso, e a Conversion foi fundamental na construção dessa relevância.
Bruno Varandas
Gerente de Marca e Comunicação
Ter uma parceria com a Conversion é sinônimo de troca, seja de conhecimento, estratégias e experiências. Tudo isso combinado ocasionou decisões de conteúdo ainda mais baseadas em dados e resultados reais, além de uma jornada incrível de crescimento em tráfego orgânico, alcance e autoridade.
Júlia Moreira
Supervisora Editorial
O que entregamos
Análise Profunda da Identidade de Marca
Estudo dos valores, missão, visão e atributos essenciais da marca para fundamentar todo o guia de tom de voz.
Mapeamento de Personas e Comportamentos
Criação detalhada de personas de público-alvo incluindo características, dores, aspirações e como preferem ser comunicados.
Definição de Tom de Voz e Posicionamento
Descrição precisa do tom (formal, amigável, técnico, inspirador) e como a marca se posiciona perante o mercado e concorrentes.
Análise Competitiva do Editorial
Mapeamento de como concorrentes se comunicam para identificar oportunidades de diferencial verbal e posicionamento único.
Glossário de Termos Desejáveis e Proibidos
Lista de vocabulário recomendado e termos a evitar, junto com explicações sobre porquê cada um alinha ou desalinha com a marca.
Mapeamento de Fontes Confiáveis e Referências
Documentação de quais fontes e referências são apropriadas citar, garantindo credibilidade e alinhamento editorial em conteúdo técnico.
Persona com Jornada de Comprador
Descrição de como cada persona se move através do funil (consciência, consideração e decisão) e qual tom é apropriado em cada estágio.
Pilares Editoriais e Temas Centrais
Identificação dos eixos temáticos principais que a marca deve cobrir, alinhados com valores e necessidades reais do público.
Guia de Formatação e Estrutura
Padrões detalhados de formatação, uso de headings, listas, imagens e elementos visuais para garantir consistência e legibilidade editorial.
Padrões de Vocabulário e Clareza
Definição do nível de complexidade textual apropriado para a marca, evitando jargões desnecessários e garantindo clareza na comunicação.
O que é Briefing de Comunicação e Guia de Tom de Voz?
O Briefing de Comunicação e Guia de Tom de Voz da Marca são dois documentos complementares que, quando integrados, criam um mapa estratégico completo de como a marca fala, a quem fala, e por quê. O briefing funciona como o diagnóstico que revela a identidade e estratégia de comunicação, enquanto o guia transforma este diagnóstico em instruções práticas e operacionais para produção de conteúdo em escala.
A importância de ter ambos os documentos integrados está na completude. O briefing estabelece o "porquê" e o "quem", fornecendo contexto estratégico e análise de mercado. O guia, por sua vez, responde ao "como", com exemplos práticos, listas de verificação, padrões e instruções que permitem que qualquer pessoa na organização produza conteúdo alinhado, sem necessidade de aprovação contínua ou retrabalho constante.
A metodologia para elaboração combina análise profunda (estudando competidores, clientes, dados de comportamento) com entrevistas estruturadas e workshops colaborativos. Ouvimos stakeholders internos, analisamos conteúdo histórico bem-sucedido, e criamos personas baseadas em dados reais. Isto garante que o guia resultante não é apenas teórico, mas prático e ancorado na realidade operacional da marca.
Com este guia em mãos, a produção de conteúdo se torna mais veloz, mais consistente e de melhor qualidade. A marca se comunica com uma voz única reconhecível em todos os canais, criando coesão e fortalecendo posicionamento perante público e mercado.
Marcas que implementam este tipo de guia experimentam redução no tempo de produção de conteúdo, maior engajamento do público, e reconhecimento mais rápido de marca no mercado. É um investimento estratégico que se paga rapidamente através da eficiência operacional e da diferenciação competitiva.
Nossos cases
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Estratégia de SEO e Link Building da Conversion impulsiona crescimento de 144% em sessões orgânicas e 28 pontos no DR
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