Conversion lança novo site e migra do WordPress para o Payload CMS

Em 2026, a Conversion completou 15 anos. Desde o início de nossa história, o site da agência foi construído e administrado em WordPress. A plataforma acompanhou nosso crescimento, abrigou milhares de conteúdos e ajudou a consolidar a Conversion como referência em SEO no Brasil.

Agora, iniciamos um novo ciclo. O novo site da Conversion foi desenvolvido do zero com o Payload CMS, uma plataforma open source integrada ao Next.js que aproxima gestão de conteúdo, dados e desenvolvimento de produtos digitais. Aliás, tratar o site como um produto e construir ferramentas é algo que vemos como fundamental.

Entretanto, num primeiro momento a mudança mais importante não está apenas no que o visitante vê. Ela está na arquitetura que sustenta o site. Queremos publicar e atualizar páginas com mais velocidade, escalar nossa produção editorial, integrar dados e criar ferramentas com menos distância entre uma ideia e sua execução.

A primeira dobra do novo site apresenta a evolução da Conversion e destaca SEO, GEO e PR diretamente no menu principal.

tl;dr

• A Conversion completa 15 anos em 2026 e usou WordPress durante toda a sua trajetória.
• O novo site foi desenvolvido com Payload CMS e Next.js, usa ISR e está hospedado na Vercel.
• SEO, GEO e PR ganham destaque como os três pilares centrais da empresa.
• Skills especializadas ajudam a criar blog posts, páginas de serviços, capabilities, imagens e etapas de revisão.
• A nova arquitetura também será usada para gerir leads e lançar ferramentas e pequenos SaaS, incluindo a futura versão do AI Metrics.
• O Conversion Academy, primeiro projeto da empresa desenvolvido com Payload, passa a integrar o site principal.

SEO, GEO e PR agora formam a arquitetura central do site

O novo site materializa uma transformação que já vinha acontecendo na Conversion. SEO continua sendo nossa origem e nossa principal especialidade, mas hoje a construção de presença orgânica também passa pelas respostas geradas por inteligência artificial (que são parte do SEO, vale dizer, mas vêm ganhando grande protagonismo no mercado) e pela autoridade conquistada na imprensa.

Por isso, SEO, GEO e PR aparecem como os três pilares centrais desde o menu principal. GEO, sigla para Generative Engine Optimization, reúne estratégias para aumentar a presença e a qualidade das menções de uma marca em ferramentas de inteligência artificial. PR reúne Data PR, assessoria de imprensa, Newsjacking PR e construção de autoridade editorial.

A nova organização também separa competências técnicas das soluções para objetivos de negócio. Um visitante pode partir de uma disciplina, como SEO Técnico ou Data PR, ou de uma necessidade, como geração de demanda, branding, e-commerce, conteúdo ou reforço para um time interno de SEO.

Essa arquitetura consolida a evolução da Conversion. Em vez de apresentar uma coleção extensa de serviços sem hierarquia clara, o site mostra como busca, inteligência artificial e reputação se conectam para gerar aquisição, autoridade e crescimento.

Depois de 15 anos, a mudança prepara a Conversion para um novo ciclo

O WordPress teve um papel importante em toda a história da Conversion. Foi a plataforma utilizada desde a fundação da agência e sustentou a publicação de conteúdos, páginas institucionais, estudos, materiais ricos e cases durante 15 anos.

A migração não é uma negação dessa trajetória. Ela responde a uma mudança no tipo de experiência que queremos construir. Um site moderno precisa publicar conteúdo, mas também precisa se conectar a dados, autenticação, formulários, automações, ferramentas e aplicações próprias.

Na era da inteligência artificial, também ganhou importância a capacidade de trabalhar sobre uma base de código tipada, estruturada e reutilizável. Com TypeScript e Next.js, conseguimos dar mais contexto aos agentes de IA, reaproveitar componentes e transformar instruções em implementações com mais previsibilidade.

O Payload aproxima conteúdo, dados e software

O Payload é mais do que um CMS (Content Management System) para gerenciar conteúdos. A plataforma funciona como um backend integrado ao Next.js e reúne painel administrativo, modelos de dados, APIs, autenticação, controle de acesso e gestão de mídia em uma mesma base de código.

Na prática, isso permite definir estruturas específicas para blog posts, serviços, cases, autores, materiais ricos, cursos e outras entidades. Quando uma dessas estruturas é criada, o Payload gera a interface de administração correspondente e disponibiliza os dados por diferentes caminhos.

A Local API permite que o próprio site acesse o banco de dados diretamente no servidor, sem uma chamada HTTP intermediária. REST e GraphQL continuam disponíveis para integrações com outras aplicações. Hooks permitem executar ações antes ou depois de uma publicação, enquanto autenticação e controle de acesso abrem espaço para experiências privadas e produtos com diferentes perfis de usuário.

Para o time de marketing, a consequência é direta: conteúdo deixa de ser um bloco isolado dentro de um CMS. Ele pode se relacionar com cursos, formulários, leads, ferramentas, usuários e dados proprietários. Para o time técnico, frontend e backend passam a evoluir dentro do mesmo ecossistema.

Essa combinação está no centro da escolha da Conversion. Queremos que o site continue simples para quem publica, mas deixe de impor limites ao que podemos construir.

Next.js, ISR e Vercel sustentam a qualidade técnica

A qualidade técnica foi tratada como um requisito central do novo site. O Next.js oferece uma base sólida para construir páginas muito rápidas ao combinar pré-renderização, otimização de recursos e diferentes estratégias de entrega de conteúdo. A tecnologia, sozinha, não garante performance, mas amplia o controle sobre os fatores que influenciam a experiência do usuário.

No novo site, usamos Incremental Static Regeneration, ou ISR. Com essa estratégia, páginas pré-renderizadas podem ser entregues rapidamente a partir do cache e atualizadas em segundo plano quando o conteúdo precisa ser renovado. Isso permite publicar e atualizar uma grande quantidade de páginas sem reconstruir o site inteiro a cada mudança.

O projeto está hospedado na Vercel, plataforma criada pela mesma empresa responsável pelo Next.js. A integração administra o cache do ISR e distribui o conteúdo pela rede global da Vercel, aproximando as páginas dos visitantes e reduzindo a necessidade de processar cada acesso novamente na origem.

Essa arquitetura busca combinar velocidade, atualização de conteúdo e capacidade de escala. A qualidade final continuará sendo acompanhada em produção por testes de laboratório e indicadores de experiência real, porque performance é um processo contínuo de medição e melhoria.

Na medição apresentada, o novo site alcançou 85 pontos em desempenho e notas máximas em acessibilidade, práticas recomendadas e SEO. A auditoria também registrou 3 de 3 em navegação agêntica. Como os valores são estimados e podem variar entre execuções, o resultado representa um retrato da versão medida, não uma garantia permanente.

Relatório da versão medida: 85 em desempenho, 100 em acessibilidade, 100 em práticas recomendadas, 100 em SEO e 3 de 3 em navegação agêntica.

Skills transformam ideias em páginas, conteúdos e imagens

O novo site também foi produzido com um workflow AI First. Isso significa que a inteligência artificial não entrou apenas no final do processo para revisar um texto ou gerar uma imagem. Ela foi incorporada à maneira como pesquisamos, planejamos, criamos, revisamos e publicamos.

Uma parte central desse modelo são as skills. Cada skill reúne instruções, critérios, fontes, exemplos e verificações para executar uma atividade de forma consistente. Há skills para apuração, redação editorial, estruturação de páginas, SEO, geração de imagens, revisão, publicação e controle de qualidade.

Com esse sistema, conseguimos subir blog posts, páginas de serviços e capabilities de ponta a ponta. Um fluxo pode pesquisar o tema, organizar a mensagem, produzir uma primeira versão, criar a direção visual, gerar imagens, conferir requisitos técnicos e preparar a publicação. As etapas continuam sujeitas à direção e à aprovação humana, mas deixam de depender de uma sequência extensa de tarefas manuais e desconectadas.

As imagens criadas para as páginas de serviços e capabilities são um dos resultados mais visíveis desse trabalho. Em vez de recorrer a fotografias genéricas de banco de imagens, construímos uma linguagem de colagens, estruturas arquitetônicas, texturas e elementos digitais alinhada à identidade da Conversion.

Na página de SEO Técnico, a arte representa a infraestrutura invisível que sustenta descoberta, rastreamento, indexação e performance.

Cada composição procura traduzir o conceito da página. A arte de SEO Técnico trabalha a ideia de infraestrutura e construção. A de Branding representa a formação de uma entidade reconhecível e conectada por buscadores e modelos de inteligência artificial. O resultado é uma identidade visual coerente, mas capaz de assumir diferentes narrativas.

As imagens preservam o universo visual da Conversion e criam uma interpretação própria para cada serviço ou capability.

O uso de IA não eliminou o trabalho criativo. Ele ampliou o espaço de exploração. Direção, seleção, refinamento, consistência de marca e decisão editorial continuaram sob responsabilidade das pessoas envolvidas no projeto.

O site passa a ser uma plataforma para leads e novos produtos

A arquitetura em Payload foi escolhida também pelo que ainda será construído. Nossa intenção é usar o site para capturar e gerir leads com mais proximidade entre formulário, conteúdo, origem da conversão e relacionamento.

O Payload permite criar formulários administráveis e armazenar as submissões diretamente no banco de dados. Esses registros podem acionar notificações, integrações e automações, além de alimentar uma visão própria da jornada do usuário. A adoção será gradual e seguirá os requisitos de segurança, privacidade e integração da Conversion.

Também pretendemos lançar ferramentas gratuitas e pequenos SaaS para nosso marketing. Nesse modelo, uma calculadora, um diagnóstico, uma área autenticada ou uma ferramenta de análise não precisa nascer como um projeto separado do site. Conteúdo, interface, usuários e dados podem compartilhar a mesma fundação.

Um dos próximos movimentos será a nova versão do AI Metrics. A ferramenta, atualmente disponível no Agentic SEO, analisa como uma marca e seus concorrentes aparecem nas respostas de inteligência artificial, incluindo share of voice, fontes citadas, sentimento e posição. A nova versão deverá migrar para o ecossistema da Conversion.

O objetivo é transformar o site em uma plataforma proprietária de marketing. Conteúdo continuará sendo essencial, mas poderá conviver com experiências capazes de gerar dados, utilidade e relacionamento contínuo com o público.

O Academy validou o modelo e agora passa a integrar o site

Esta mudança não entrou com o novo site. O Conversion Academy foi o primeiro teste dessa nova arquitetura. Em janeiro de 2026, migramos o projeto do WordPress para o Payload CMS. A migração foi concluída em duas semanas e permitiu testar, em menor escala, o desenvolvimento com Next.js, a gestão de conteúdo estruturado e o workflow com agentes de IA.

Nos primeiros dias, novas páginas e conteúdos começaram a conquistar posições na busca. Nos quatro primeiros meses do projeto, o tráfego orgânico do Academy cresceu 235,7%. O projeto também passou a gerar leads de forma consistente.

Esse resultado não veio apenas da troca do CMS. Ele foi produzido pela combinação entre arquitetura técnica, velocidade de execução, estratégia de SEO, novas páginas e produção de conteúdo. O Payload reduziu a distância entre identificar uma oportunidade e colocá-la no ar.

O Conversion Academy passa a fazer parte da navegação, da identidade e da infraestrutura do site principal.

Agora, o Academy passa a ser incorporado ao site da Conversion. A integração aproxima cursos, conteúdos, serviços e ferramentas, fortalece a navegação entre diferentes jornadas e cria uma base comum para futuras experiências educacionais.

O projeto que serviu como laboratório deixa de ser uma frente separada. Ele passa a ocupar um lugar central no ecossistema de conhecimento da Conversion.

O novo site é um ponto de partida

Depois de 15 anos usando WordPress, a Conversion inicia uma nova etapa com o Payload CMS. A identidade visual permanece reconhecível, mas a arquitetura, o processo de produção e as possibilidades de evolução mudaram de forma profunda.

O novo site organiza nossa atuação em SEO, GEO e PR. As skills tornam a produção de conteúdos, páginas e imagens mais rápida e consistente. Next.js, ISR e Vercel formam a base para uma experiência de alta performance, enquanto o Payload conecta conteúdo, leads, dados, ferramentas e produtos digitais.

O WordPress ajudou a Conversion a chegar até aqui. O Payload foi escolhido para construir o que vem depois. Obrigado, WordPress! Vida longa, Payload CMS!

Conheça o novo site da Conversion e explore nossas frentes de SEO, GEO, PR e Academy.