Google amplia anúncios no AI Mode e prevê expansão para Brasil

O Google anunciou nesta semana a expansão dos anúncios no AI Mode para dez mercados e incluiu o Brasil nos planos para o trimestre. A empresa também apresentou anúncios em perguntas de acompanhamento, inicialmente nos Estados Unidos, ampliando a presença de publicidade nas conversas da Busca.

Na lista de expansão estão Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. O Brasil aparece em uma etapa posterior, ao lado de México e Reino Unido. O comunicado não estabelece um dia para a chegada a esses três países, nem um calendário individual para cada um deles.

Além da distribuição geográfica, a mudança alcança o momento em que as peças são exibidas. O formato para perguntas seguintes permite mostrar publicidade durante o desenvolvimento de uma conversa. Segundo o Google, os anúncios continuam identificados como patrocinados e separados visualmente das respostas orgânicas.

Dez mercados entram na expansão anunciada

A nova lista reúne países da Oceania, América do Norte, Ásia e África. O anúncio foi assinado por Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral de anúncios da Pesquisa e de experiências do Google. A publicação descreve a ampliação dos anúncios, não um lançamento geral do AI Mode.

Essa distinção separa o acesso à experiência de busca da disponibilidade comercial dentro dela. Um país integrar a oferta do AI Mode não significa, por si só, que todos os formatos publicitários estejam ativos naquele mercado. O comunicado trata especificamente da distribuição das inserções patrocinadas.

Perguntas seguintes passam a receber anúncios nos EUA

O novo formato americano acompanha uma característica das conversas: a pergunta inicial não precisa encerrar a pesquisa. O usuário consegue continuar a consulta, acrescentar condições e pedir comparações. A publicidade passa a ter espaço também nessas perguntas posteriores dentro do AI Mode.

Nesse contexto, a empresa afirma que manterá a identificação de conteúdo patrocinado. “Os anúncios serão claramente identificados como patrocinados”, escreveu Thakur, em tradução livre. A declaração acompanha o anúncio dos mercados e da nova modalidade, sem apresentar um calendário global para esse formato.

Campanhas existentes participam da seleção

A central de ajuda do Google descreve a participação de campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max nas experiências com IA. A documentação informa que campanhas elegíveis concorrem no leilão quando há relevância, sem exigir a criação de uma campanha específica para esses espaços.

Além disso, a correspondência dos anúncios considera duas situações. Em consultas com intenção comercial direta, a seleção se relaciona à pergunta do usuário. Em pesquisas exploratórias, o contexto da resposta gerada também participa da associação entre a necessidade apresentada e a publicidade.

Por exemplo, a documentação diferencia uma busca direta por um produto de uma pergunta sobre como resolver um problema. No segundo caso, a resposta consegue identificar etapas que envolvem produtos ou serviços. Essa descrição explica a seleção contextual, sem assegurar exibição em toda conversa.

Textos explicativos ficam separados das peças

A apresentação das inserções combina os materiais da campanha com a identificação de patrocínio. A central de ajuda também descreve textos explicativos gerados por modelos Gemini, usados em alguns espaços para mostrar a relação entre um anúncio ou grupo de opções e a pergunta.

Esses textos não constituem os títulos e as descrições escritos pelo anunciante. Segundo a documentação, eles são independentes dos materiais criativos. A distinção mantém separados o conteúdo publicitário fornecido pela empresa e a explicação gerada pelo sistema para contextualizar aquela oferta.

Da mesma forma, a publicidade não determina a resposta orgânica gerada pela IA, conforme o Google. A elegibilidade de uma campanha para participar do leilão também não representa garantia de aparecer, de receber um clique ou de produzir uma conversão.

Métricas são agregadas aos relatórios das campanhas

Os resultados dessas inserções entram nos relatórios usuais das campanhas, de acordo com a ajuda oficial. As consultas que acionam anúncios nas experiências de IA também integram os dados agregados do relatório de termos de pesquisa, conforme a descrição fornecida pela plataforma.

Portanto, o anúncio de expansão não equivale à apresentação de um painel independente para cada nova superfície. A documentação sobre anúncios em experiências de IA descreve a participação nos relatórios existentes e a continuidade das políticas aplicadas à publicidade do Google.

Comparação de cliques usa dados internos

No comunicado de expansão, o Google afirma que as taxas de cliques das opções patrocinadas e orgânicas de produtos no AI Mode já são semelhantes. A empresa vincula essa comparação a dados internos dos Estados Unidos, sem divulgar as taxas absolutas na publicação.

Além disso, o texto menciona que as perguntas no AI Mode são, em média, três vezes mais longas que as buscas tradicionais. A referência é um relatório americano de maio, anterior ao anúncio desta semana. O indicador não foi apresentado como medição específica dos dez novos mercados.

Brasil permanece em etapa prevista

Para o Brasil, o fato confirmado é a inclusão nos planos de expansão, junto de México e Reino Unido. A publicação não informa data exata, idiomas de lançamento, ritmo de distribuição entre contas ou condições comerciais específicas para anunciantes brasileiros.

Por fim, o Google afirma que continuará testando formatos nas experiências de IA. O anúncio estabelece os mercados da expansão e o início americano das inserções em perguntas seguintes, enquanto os detalhes adicionais de distribuição permanecem sujeitos às informações futuras da própria empresa.