Receitas Nestlé alcança maior resultado em cliques da série histórica

Conheça

Receitas Nestlé é o ecossistema culinário oficial da Nestlé Brasil, criada em outubro de 2016 com o objetivo de fortalecer o relacionamento das marcas com consumidores apaixonados por cozinha e oferecer conteúdo de alta qualidade para todas as pessoas que cozinham, desde iniciantes até os mais experientes. A plataforma reúne milhares de receitas testadas e aprovadas pela equipe especializada da Cozinha Experimental de Receitas Nestlé, garantindo que cada prato funcione na prática e atenda às expectativas de sabor, preparo e equilíbrio nutricional.

O Desafio

Apesar de ser uma das maiores plataformas de conteúdo culinário do país, Receitas Nestlé enfrentava um cenário desafiador no ambiente digital. Ao longo dos últimos períodos, o site passou a registrar quedas consistentes de cliques ano contra ano (YoY) nos principais canais orgânicos, especialmente na Busca do Google.

A Solução

A estratégia foi estruturada em três frentes principais. 1) Foco em receitas sazonais: Mapeamos e priorizamos receitas com forte relação a datas comemorativas, estações do ano e momentos de consumo, atuando de forma antecipada no calendário editorial. 2) Reforço de clusters estratégicos de receitas: Trabalhamos no fortalecimento de clusters de conteúdo prioritários, desenvolvendo e aprofundando páginas estratégicas com informações mais completas, contextualizadas e úteis para o usuário. 3) Otimizações on-page em larga escala: Em parceria direta com o time de Receitas Nestlé, realizamos uma revisão ampla das principais oportunidades on-page, implementando correções estruturais em grande escala.