State of Channels 2027

Sua estratégia de canais considera o que acontece antes do último clique?

O último clique mostra por onde o consumidor chegou antes de comprar. Mas onde ele descobriu o produto, conheceu a marca e buscou informações para tomar a decisão?

Produzido em parceria pela Conversion e pela Similarweb, o State of Channels 2027 combina uma pesquisa com consumidores brasileiros e dados de tráfego web para ampliar essa leitura. O estudo acompanha quatro etapas: descoberta do produto, descoberta da marca, consideração e último caminho antes da compra.

Redes sociais e vídeos, com 14,8%, e busca, com 14%, formam o grupo líder em participação na jornada completa. Já acesso direto e busca concentram 70,4% das visitas web analisadas. Os resultados ajudam a entender por que os canais mais presentes na chegada ao site não explicam, sozinhos, todo o caminho até a compra.

No material, você encontra análises de 14 setores, a distribuição do tráfego entre canais orgânicos e pagos e o papel dos assistentes de IA na consideração. Uma base para revisar suas métricas e orientar decisões sobre conteúdo, mídia e presença de marca.