Planeje o marketing de 2026 com dados, ROI e IA

Fazer mais com o mesmo exige integração, prioridade e uma operação de IA que saia do hype

Uma pesquisa com centenas de profissionais revela um ano de orçamentos majoritariamente estáveis e pressão por mais resultado. Com menos espaço para dispersão, provar ROI aparece como o principal desafio, seguido pela busca de produtividade com inteligência artificial.

Os dados também expõem uma tensão organizacional. O mercado reconhece o valor de integrar construção de marca e crescimento, mas muitas empresas ainda operam com áreas, metas e rotinas separadas. A solução passa por objetivos compartilhados e uma leitura conjunta da jornada, não por escolher entre branding e performance.

Instagram, LinkedIn, Google e ambientes de IA aparecem no repertório de canais. Mídia, conteúdo e marca seguem relevantes, enquanto SEO e GEO devem ser entendidos como partes conectadas da nova busca. O critério central é o papel que cada frente cumpre no negócio.

Embora o uso diário de IA já seja amplo, ele continua concentrado em chats. Agentes estruturados, investimento e governança ainda são menos comuns. A aula mostra por que produtividade precisa incluir revisão humana e qualidade, e por que ROI deve considerar receita, margem e também redução de custos para orientar as prioridades de 2026.