Estudo da SE Ranking com 101 mil sites revela que Gemini envia 29% mais visitantes que Perplexity globalmente, invertendo posições que prevaleciam em agosto de 2025
Tráfego de referência do Google Gemini para sites externos mais que dobrou entre novembro de 2025 e janeiro de 2026, segundo estudo da SE Ranking publicado pelo Search Engine Journal. O Gemini registrou crescimento de 51% em dezembro e 42% em janeiro.
Em janeiro de 2026, o Gemini enviou 29% mais visitantes a sites do que a Perplexity em nível global. Nos Estados Unidos, a vantagem foi de 41%.
A inversão é significativa. Em agosto de 2025, a Perplexity enviava aproximadamente 3 vezes mais tráfego que o Gemini. Em menos de seis meses, as posições se inverteram completamente.
ChatGPT ainda domina com 80% de todo tráfego de referência de IA
Apesar do crescimento do Gemini, o ChatGPT continua gerando aproximadamente 80% de todo o tráfego de referência originado em plataformas de inteligência artificial. A participação do ChatGPT, no entanto, está em declínio.
A liderança do ChatGPT sobre o Gemini caiu de 22 vezes em outubro de 2025 para 8 vezes em janeiro de 2026. A redução indica que o SEO para plataformas de IA está se tornando um campo mais competitivo.
O estudo analisou dados de mais de 101 mil sites com Google Analytics instalado. A metodologia baseada em dados reais de analytics confere robustez aos resultados.
Lançamento do Gemini 3 correlaciona com aceleração do tráfego
A aceleração do tráfego de referência do Gemini correlaciona temporalmente com o rollout dos modelos Gemini 3. O Google lançou as variantes Pro, Deep Think e Flash entre 18 de novembro e 17 de dezembro de 2025.
A hipótese dos pesquisadores é que modelos mais capazes geram respostas que citam e direcionam para fontes externas com maior frequência. Modelos anteriores tendiam a fornecer respostas autocontidas sem referências a sites originais.
A correlação sugere que melhorias no modelo de linguagem do Gemini beneficiam diretamente os sites que produzem conteúdo citável e de alta qualidade.
Todo tráfego de IA combinado representa apenas 0,24% do total global
Apesar do crescimento expressivo em termos percentuais, todas as plataformas de IA combinadas respondem por apenas 0,24% do tráfego global da internet em janeiro de 2026.
O número coloca em perspectiva o impacto real do tráfego de IA no ecossistema digital. A busca orgânica tradicional do Google continua sendo a fonte dominante de tráfego de referência para a grande maioria dos sites.
Para profissionais de marketing, o dado indica que otimização para plataformas de IA é um investimento de longo prazo. O volume atual não justifica realocação significativa de recursos de SEO tradicional para GEO.
Perplexity perde posição apesar de investimentos em produto
A perda de posição da Perplexity para o Gemini ocorre em um período de investimentos significativos da startup em produto e crescimento. A empresa captou rodadas de financiamento relevantes e expandiu suas funcionalidades de busca.
No entanto, a integração do Gemini ao ecossistema Google confere ao chatbot acesso a uma base de usuários incomparavelmente maior. O Chrome, o Android e a busca do Google são vetores de distribuição que startups independentes não conseguem replicar.
A dinâmica reforça uma tendência histórica em tecnologia. Empresas com plataformas de distribuição estabelecidas tendem a prevalecer quando entram em mercados criados por startups inovadoras.
Implicações para estratégia de conteúdo e visibilidade em IA
Sites que buscam visibilidade em plataformas de IA devem considerar otimização para múltiplos chatbots, não apenas para o ChatGPT. O Gemini representa uma parcela crescente do tráfego de referência e sua trajetória aponta para ganhos contínuos.
Conteúdo com dados proprietários, análises originais e expertise demonstrável tende a ser mais citado por modelos de linguagem. A prática alinha-se com os princípios de information gain que o Google também prioriza em seu algoritmo de busca tradicional.
A convergência entre fatores de rankeamento do Google Search e critérios de citação de chatbots cria uma oportunidade para profissionais que investem em conteúdo de alta qualidade. A mesma estratégia que melhora o SEO tradicional tende a ampliar a visibilidade em plataformas de IA.
