O que é SEO? O Guia completo sobre Search Engine Optimization

SEO (Search Engine Optimization) é o mesmo que otimização de sites para mecanismos de busca, ou seja, é um conjunto de técnicas e estratégias para posicionar o seu site de forma orgânica.

Primeiro, vale falar que o Google é o principal buscador da internet, por isso será o mecanismo de busca principal deste guia.

Além disso, qualquer pessoa pode aprender SEO e qualquer site pode ser beneficiado, aumentando a autoridade e relevância, além do tráfego gratuito e qualificado. Dito isso, vamos começar!

Se preferir, vá diretamente a um dos tópicos:

1. O que é SEO?
2. Estratégias de SEO
3. SEO On Page: Fazendo otimizações dentro do site
4. SEO Off Page: Fazendo otimizações fora do site
5. Técnicas de SEO: Black Hat e White Hat
6. Bônus: SEO Além dos sites

O que é SEO?

SEO é um conjunto de técnicas e estratégias de otimização de sites para mecanismos de buscas. para entender em profundidade o que é SEO, primeiro é preciso saber que quando se faz uma busca, o mecanismo apresenta dois tipos de resultado: 

• Anúncios (Links Patrocinados): formato de publicidade nos buscadores, são resultados pagos.
• SEO (Resultados Orgânicos): são os resultados que o algoritmo traz com base na sua própria classificação. São resultados orgânicos e, portanto, não-pagos.

Acima, temos uma página de resultado de busca, também conhecido como SERP (sigla para Search Engine Results Page). Os anúncios costumam aparecer como primeiros resultados. Muitas pessoas nem percebem que se trata de publicidade, porém existe uma tag “anúncio” identificando o tipo de resultado.

Na medida que as pessoas passam a conhecer melhor os mecanismos de buscas, elas preferem os resultados orgânicos por ser mais confiável, e por ter ser mais relevante.

Benefícios do SEO

Agora que sabemos o que é um resultado de busca e diferenciamos resultados de orgânicos (SEO) de pagos (anúncios), vamos entender os principais benefícios do SEO e por que o SEO é uma das principais disciplinas do marketing digital. Podemos destacar os seguintes benefícios:

• Reputação: o Google é a segunda marca mais valiosa do mundo e sempre que um site aparece nos resultados está sendo recomendado por ele, o que gera mais confiança no consumidor.
• Tráfego gratuito: páginas bem posicionadas recebem tráfego qualificado e gratuito.
• Leads e contatos: se sua empresa vende serviços, estar bem posicionada aumenta a probabilidade de receber leads e contatos telefônicos.
• Vendas: para sites de e-commerce, nos quais a venda ocorre online, o SEO é um dos principais canais de tráfego e vendas.
• Melhorar as campanhas pagas: É isso mesmo, se o seu site tiver um bom SEO você pagará bem menos por clique nos anúncios das campanhas pagas de links patrocinados.

Como funciona o SEO

Como falamos, qualquer site pode se beneficiar das técnicas de SEO.  E para colocar em prática, é preciso entender como funciona o SEO. Em resumo, é preciso direcionar suas ações para que o seu site proporcione a melhor experiência para o usuário (que realizam as buscas) e, também, para o algoritmo (que ordena o robô que lê os sites da internet).

• Foco no algoritmo: vale lembrar que, apesar de ter um sistema complexo de algoritmos, o Google é um grande banco de informações. Assim, com a leitura e processamento dos dados, o Google indexa e classifica as melhores páginas, de acordo com a sua análise.
• Foco no usuário: o usuário procura ter boas experiências, encontrar informações úteis, conteúdos relevantes, respostas para os seus problemas, além de produtos e serviços de qualidade.

Para saber como funciona o SEO, é preciso entender que existem dois universos principais,  o SEO On Page e o SEO Off Page.

Mas antes de entrar nestas frentes, vamos entender mais sobre os mecanismos de buscas da internet (Google, Bing, entre outros).

Mecanismos de buscas

Como eram os buscadores antes do Google?

Fundado em 1993, o Architext é considerado o primeiro buscador na Internet. No ano seguinte, surgiu o Yahoo! e, um pouco depois, em 1997 o Google.

Como surgiu o Google e qual foi seu grande diferencial?

O Google foi fundado por Larry Page e Sergey Brin, como um projeto de doutorado na Universidade de Michigan e, depois, tornou-se um produto comercial.

Na época, já existiam vários buscadores que classificavam os sites basicamente pela quantidade de vezes e em quais tags o termo de busca aparecia na página.

O grande diferencial do Google e que revolucionou as buscas foi considerar os hiperlinks (links de um site para o outro) como um voto de confiança. Ou seja, se uma página recebia 12 hiperlinks de outros sites e a outra, apenas 2, a primeira ficaria posicionada à frente!

É claro que isso evoluiu muito desde então, mas essa continua sendo uma das principais lógicas de funcionamento do Google.

Como funciona o Google?

Conceitual e didaticamente, o funcionamento de um buscador é bastante simples e segue basicamente as seguintes  funções a seguir:

• Crawler é um software que “rastreia” todas as páginas da web e que simula o comportamento de um usuário;
• Index é como uma “base de dados” onde estão armazenadas todas as páginas da web, de uma forma inteligente, para que se possa trazer rapidamente resposta para qualquer dúvida que tenha o usuário.

No mundo do SEO, vamos utilizar muito a expressão “indexada” mais ou menos assim: a página de tênis feminino foi indexada. Isso quer dizer que o Google rastreou corretamente e ela já está presente na base de dados do Google!

• Classificação ou rankeamento é o processo que o Google faz para ordenar os resultados, que vão da primeira posição e, virtualmente, resultados ilimitados.

É claro que a grande meta do SEO é estar “classificado” ou “rankeado” na primeira página do Google  — para assim alcançar visibilidade para a sua página.

Quais os principais mecanismos de busca no Brasil?

Segundo a Statista, o Google detém 97,5% da participação no mercado de buscas no Brasil.

Por isso, sem dúvidas, sendo o principal buscador, é mais interessante focar as otimizações no Google! Assim, este será o principal mecanismo que abordaremos neste artigo.

Fatores de ranqueamento

São muitos os fatores On Page e Off Page que impactam no posicionamento. Atualmente, sabemos que o Google está levando muito em conta a qualidade e utilidade da informação.

O mecanismo possui o conhecimento de que, por meio das informações obtidas a partir de consultas feitas em suas buscas, as pessoas podem, por exemplo, tomar decisões capazes de gerar impacto em sua saúde ou vida financeira.

Com isso, entra em jogo a reputação de quem fala sobre o assunto, seja em relação ao site ou ao autor do conteúdo.

Expertise

• Para o site: o mecanismo considera muito as credenciais da organização. O Google consegue atribuir melhor classificação à um site de notícias vinculado à um Prêmio Pulitzer de jornalismo. Isso também é possível para sites de empresas de outros segmentos que tenham recebido premiação oficial por um órgão de seu segmento.
• Para o autor: o Google consegue avaliar, por meio de credenciais, se o autor do conteúdo está apto para falar sobre o tema. Por exemplo, no caso de conteúdos de saúde, é essencial vincular o conteúdo à um profissional da medicina com o número de CRM. Também, pode considerar a vinculação à um  um artigo científico. Para outros tópicos, pode-se exibir os títulos acadêmicos (graduação e pós-graduação), experiências releva

Autorithy (Autoridade)

• Para o site: autoridade é basicamente como esse site é reconhecido em outros lugares; um exemplo disso podem ser reviews e avaliações em sites do segmento, diretórios ou no próprio Google. Também é esperado que a autoridade esteja ligada ao tópico do site: por exemplo, não deve rankear um conteúdo sobre finanças de um site especializado em receitas.
• Para o autor: pode-se medir a autoridade do autor de acordo com o número de citações/menções na web, os tipos de site em que ele aparece e o quão bem escrito são os seus conteúdos. O Google ainda diz que um bom conteúdo “deve ser factualmente preciso para o tópico e deve ser apoiado por consenso de especialistas onde existe esse consenso.”

Trust (Confiança)

• Para o site: a confiança vem de o site possuir informações que validam, como uma página “Sobre nós” e, no caso de e-commerce, links para páginas com avaliações do consumidor e possuir protocolo HTTPS.
• Para o autor: a confiança é medida pela quantidade de citações que ele possui. Essas citações aparecem em outros sites que possuem alto EAT? O quão bem é escrito seus conteúdos?

Estratégias de SEO

Como fazer uma pesquisa de palavras-chave

Palavras-chave são os termos que os usuários utilizam para fazer uma busca nos mecanismos.

No Marketing Digital, é imprescindível definir o seu público-alvo para garantir o êxito das suas estratégias.. Em SEO, essa segmentação ocorre pelas palavras-chave, uma vez que cada termo de busca revela uma intenção diferente — e também pode dizer muito sobre o usuário!

Ou seja, sua estratégia de palavras-chave deve ser feita levando em consideração cada momento que as buscas do usuário representam, para aparecer com o melhor resultado em diferentes estágios do processo de compra da intenção do usuário.

Além disso, é preciso saber que há diversos tipos de interação com o mecanismo de busca. As pessoas podem fazer pesquisas digitando textos, por voz ou por semelhança de imagem. Ainda, as buscas podem ser do tipo atalho, informacional e transacional, como vamos explicar a seguir.

Ferramentas como o Google Keyword Planner, por exemplo, são indispensáveis na definição de uma estratégia.

Quais são os tipos de busca?

• Busca de atalho: é basicamente a busca para chegar a um destino já esperado.

Exemplos: apple, facebook, nike, conversion, av. angelica 2.491.

• Busca informacional: é a busca por algum tipo de informação e/ou conteúdo

Exemplos: seo, marketing digital, como escolher tênis para corrida, como consertar tela quebrada do iphone

• Busca transacional: pensando em vendas, é a mais valiosa das buscas porque revela uma intenção de compra.

Exemplos: consultoria seo, comprar iphone, iphone xr 64gb, tenis nike

Importante, os termos são considerados assim como são buscados. Por exemplo, embora a palavra “tênis” possua acento, no mecanismo de busca, uma quantidade menor de pessoas utilizam o acento, por isso a palavra mais buscada é “tenis” sem acento.

Repare, ainda, que as palavras-chave revelam intenções diferentes e momentos diferentes em relação ao funil de vendas. Por exemplo, se uma pessoa pesquisar por Nike, não fica clara a intenção: o usuário pode querer descobrir qual a loja mais próxima, pode querer acessar o site da Nike ou, ainda, saber informações específicas sobre um produto ou adquiri-lo.

Nestes casos, uma simples consulta ao Google traz quais são as principais intenções do usuário.

Ferramentas de SEO: conheça as 2 principais para acompanhar seu site

Google Search Console: a ferramenta oficial do Google para webmasters

No Search Console, você obterá dados de fonte primária e métricas de SERP de seu domínio, tais como:

• Dados de Performance Orgânicos: Impressões, Cliques, CTR (Taxa de Clique)
• Dados da Técnicos do Site: Erros Técnicos, Melhorias Mobile
• Links Externos e Internos que o seu site recebe

Google Analytics: a ferramenta de estatísticas número 1 do mundo

Com o Google Analytics, é possível extrair análises importantes sobre a perfomance do seu site, além de mapear o comportamento do usuário e identificar pontos de melhoria. Para e-commerces, por exemplo, pode ser muito importante na estratégia de SEO conferir as páginas que geram maior receita.

Confira algumas dicas para o Google Analytics:

• Para medir seu desempenho, compare com o mesmo período do ano anterior: existem questões sazonais que podem interferir na performance mês a mês do site
• Configure as conversões para medir a conclusão de metas no site
• Se for e-commerce, configure o relatório de receita para saber quanto cada origem gera de vendas
• Em SEO, analise as métricas de comportamento do usuário, performance por páginas e otimize para obter melhores resultados

SEO On Page: fazendo otimizações dentro do site

SEO On Page é um conjunto de técnicas que visam a otimização dentro do seu site e que busca compreender as melhores práticas que podem criar a relevância necessária para que ele apareça nos mecanismos de buscas.

Junto com o SEO Off Page, você terá a base necessária para uma boa estratégia e alcançar o topo das buscas.  Separamos abaixo, de forma prática, quais pontos você deve considerar quando definir a sua estratégia de SEO On Page.

URL amigável

A URL é composta do protocolo (https://), do subdomínio (www.), do domínio (conversion.com.br) e do diretório (/seo/), no exemplo acima.

• Melhores práticas: prefira URLs curtas e objetivas. Evite parâmetros e variáveis, pois isso dificulta a leitura do robô.

Title

Title é o título da página que aparece como resultado na SERP ou como nome da página ou aba. Além de ser relevante para o usuário, também é um dos principais fatores de rankeamento nos mecanismos de buscas. Também é um elemento determinante para a captação da atenção do usuário.

• Melhores práticas: mantenha sua principal palavra-chave à esquerda e crie um título atrativo para atrair cliques nos resultados. Páginas que recebem maior taxas de cliques tendem a rankear melhor.

Meta Description

Meta Description é uma tag que descreve a página e aparece nas SERPs. Nenhum conteúdo na Description será levado em conta para rankeamento diretamente, contudo, é uma oportunidade de oferecer uma prévia da sua página para o usuário

• Melhores práticas: Faça descrições atraentes para aumentar seu CTR (taxa de cliques).

Snippet

Snippet, é como sua página aparece no mecanismo de busca. Com uma licença poética, é o seu “anúncio” nos resultados orgânicos de uma busca. É mais do que importante mantê-lo sempre otimizado.

• Melhores práticas: aqui, o segredo é ter as palavras foco da sua página e ser atrativo. Vale investir muito tempo nele.

Heading Tags

H1: é uma tag de cabeçalho (Heading Tag) que é o título principal de sua página. Ela é diferente do Title, que é seu título externo. A sua “H1” fica dentro da página.

• Melhores práticas: No H1, passe a sua mensagem e mantenha sua principal palavra-chave. Essa tag deve ser usada uma única vez.

H2: é uma Heading Tag de nível 2. São seus subtítulos ou títulos internos de uma seção de conteúdo.

• Melhores práticas: Sempre que possível, utilize a sua palavra-chave principal ou termos secundários, relacionados ao mesmo campo semântico.Um bom H2 deve descrever o tópico do conteúdo e facilitar a sua escaneabilidade.

H3, H4, H5, H6: são as outras 4 Heading Tags. Não há uma limitação para o uso dessas headings tags, contudo, sempre deverão estar submetidas à outra, de nível superior.

• Melhores práticas: É importante compreender a estrutura da página e a hierarquia das informações dispostas no conteúdo. Assim, trabalhando com uma palavra-chave principal de “SEO para e-commerce” como H1, você pode pensar em uma H2 que fale sobre “Ferramentas de SEO para e-commerce” e, se aprofundando, uma H3 que trate sobre “Como usar Google Analytics para e-commerce”.

Rich Snippets

Rich Snippet são recursos ricos para utilizar no snippet. Como preço, review de usuários, FAQPages, etc.

• Melhores práticas: entenda as melhores marcações para seu site e ofereça condições para que o mecanismo de busca apresente a sua página com elementos relevantes para o usuário.

Escaneabilidade

Recurso voltado para a experiência do usuário, a escaneabilidade é uma técnica que permite que o usuário faça uma leitura dinâmica do conteúdo de uma página, consiga entender sobre o que é cada tópico. Por meio de estudos, foi possível compreender as tendências humanas de leitura e, com isso, encontrar uma melhor disposição do conteúdo para website.

• Melhores práticas: Na imagem acima, repare como cada um dos elementos da página facilitam o entendimento e a indexabilidade da informação.

Texto de Apoio

Texto de apoio é um formato de texto simples, focado em informações que complementam uma página comercial, focado em melhor indexação pelos mecanismos de busca.

• Melhores práticas: Os textos de apoio visam à melhor indexação e devem, idealmente, ser incorporados à experiência do usuário. Além disso, é uma ótima forma de alinhar a sua estratégia de palavras-chave com informações úteis ao usuário.

<P> Parágrafo

Parágrafos contam com a tag <p> e encerram uma breve unidade de sentido.

• Melhores práticas: Tenha parágrafos curtos, com uma ou duas frases igualmente curtas, para facilitar a leitura em múltiplos dispositivos (desktop, tablet e celular) e escaneabilidade.

Linkagem Interna

Linkagem Interna é um processo simples, mas importante, de criar links de uma página para outra página de seu próprio site.

• Melhores práticas: Procure manter a palavra-chave otimizada na âncora (texto) do link.

Palavras-Chave

Palavra-chave primária

Palavra-chave primária é a palavra-chave mais importante e o foco de otimização da página.

• Melhores práticas: Ela deve aparecer no Title à esquerda, no H1 e onde mais for relevante para o usuário.

Palavra-chaves secundárias

Palavras-chave secundárias são outros termos importantes que você deseja que aquela página rankeie.

• Melhores práticas: Distribua as palavras-chave entre H2s, H3s, Imagens, etc.

Densidade de palavras-chave

Densidade é a proporção de incidência de uma palavra-chave no texto. Por exemplo, em um texto de 750 palavras em que aparecem 4 vezes a palavra sua densidade será de 0,53%.

• Melhores práticas: Nossa recomendação é que não se preocupe tanto com isso e foque na qualidade do conteúdo; se houvesse um número ideal de densidade de palavra-chave, ele poderia estar entre 1-3%. Cuidado: é possível que um conteúdo com uma densidade de palavra-chave muito alta seja punido: o robô pode entender que há a intenção de manipular os resultados.

SEO Off Page: fazendo otimizações fora do site

O grande insight para a criação do Google, em 1997, por Larry Page e Sergey Brin, foi que links de outros sites funcionam como um voto de confiança.

Dessa forma, medindo os links de outros sites para uma determinada página e site, o Google conseguiu revolucionar as buscas.

O Link Building é uma das mais importantes atividades de SEO e também uma das mais difíceis e visa à conquista de links.

Link Building

Link Building é um conjunto de estratégias e técnicas para SEO que visam a conquista de links, para aumentar a autoridade do site perante os buscadores.

O objetivo central do Link Building é aumentar as métricas de Autoridade de Página e de Domínio, como você verá abaixo — bem como, rankear a página para determinadas palavras-chave.

Trata-se de uma das atividades mais difíceis e complexas em SEO, porque depende de acontecimentos em sites de terceiros.

Além disso, essa atividade é um dos principais motivos para sites serem punidos — uma vez que sites acabam usando táticas ilícitas para conseguir links, como comprar links ou fazer troca de links.

Autoridade de Domínio e Autoridade de Página

Autoridade de Domínio (Domain Authority) é uma nota que, em ferramentas como Moz e Ahrefs, vai de 0 a 100 e serve para classificar a autoridade do domínio. Já a Autoridade de Página (Page Authority) é uma nota que, em ferramentas como Moz e Ahrefs, vai de 0 a 100 e serve para classificar a autoridade da página.

Ou seja, a diferença é que Domain Authority é para o domínio e Page Authority, para a página.

Calcule gratuitamente em:

• Limite de 10 consultas mensais (necessário registro de e-mail): https://moz.com/link-explorer
• Consultas gratuitas (apenas Domain Authority): https://moz.com/domain-analysis

Links Nofollow vs Dofollow vs User Generated Content (UGC)

Vale ressaltar que nem todo link é igual: há links que transmitem autoridade (Dofollow) e os que não transmitem (Nofollow).

Para saber se um link é Nofollow, você precisará ver no HTML da página se há a marcação rel=“nofollow”, como a seguir:

<a href=“https://www.conversion.com.br/blog/“ rel=“nofollow”>Blog sobre Marketing Digital da Conversion</a>

Os links recebem a tag Nofollow quando são para sites não confiáveis ou, ainda, quando é conteúdo gerado pelo usuário (UGC – User Generated Content), como wikis, comentários de blogs, postagens de fóruns, etc.

Para tentar separar o UGC de qualquer outro link efetivamente Nofollow, o Google recomenda o uso do “rel=ugc”, mas na prática isso ainda não está em prática.

Âncoras: o texto do hiperlink indica termos que aquela página poderia se posicionar

Vamos seguir com o nosso exemplo anterior, mas agora sem a tag Nofollow:

<a href=“https://www.conversion.com.br/blog/“>Blog sobre Marketing Digital da Conversion</a>

Este link irá aparecer assim: Blog sobre Marketing Digital da Conversion.

O texto sensível e clicável é o que chamamos de Âncora. Repare que, na âncora, estão presentes as seguintes palavras-chave:

• Blog
• Marketing
• Marketing Digital
• Conversion
• Blog Conversion

De modo geral, a âncora vai favorecer que aquela página se posicione para qualquer palavra-chave contida ali.

Isso vale para links externos e internos. Quanto aos links externos, ou seja de outros sites, cuidado ao ter âncoras que sejam a palavra-chave que você quer se posicionar.

Caso o Google considere que há tentativa de manipulação, o site ou a página poderá sofrer punições e até ser banido dos resultados de busca.

Principais Técnicas de Link Building para fazer e não fazer

Os tópicos abaixo irão contemplar a maioria das dúvidas que as pessoas têm em relação a link building.

O que nunca fazer

O Google é muito taxativo sobre as práticas que não devem ser utilizadas. Assim, são as principais atividades não recomendadas:

• Compra de links: é você trocar qualquer valor financeiro, produto ou serviço pela presença de um link para seu site.
• Esquema de troca de links: nas Diretrizes do Webmaster, o Google é muito claro ao dizer que sites não podem trocar links entre si, especialmente em quantidade.

Agora que você sabe o que não pode, vamos às práticas que beneficiam positivamente às atividades de Link Building.

Criar conteúdos de qualidade

Quando uma página é relevante, ela costuma ser fonte de citação e menção por outros sites. Por isso, capriche no conteúdo, para que ela se torne um ativo.

No vídeo abaixo, o CEO da Conversion, Diego Ivo, explica quais passos você deve seguir para melhorar os seus conteúdos para rankeamento nos mecanismos de busca:

Criar ativos digitais com dados ou ferramentas úteis

Os ativos digitais são ferramentas importantes de comunicação para uma marca. Por meio de um ativo digital, é possível levar informações úteis ao usuário e, assim, vincular à sua marca à um tema. Além disso, é possível ganhar links de forma orgânica, visto que um conteúdo relevante costuma ser naturalmente compartilhado.

No exemplo abaixo, temos o Ranking do ViajaNet. Com informações sobre os destinos, nacionais e internacionais, mais vendidos, o conteúdo foi criado aqui na Conversion e é uma importante ferramenta na conquista de links, além de ser trazer dados úteis, de forma simples, para o usuário:

Guest Blogging: escreva como blogueiro visitante em sites de terceiros

Muitas pessoas escrevem conteúdos de qualidade para outros blogs e, assim conseguem gerar links para seus sites.

Essa prática, que ainda continua válida, já foi muito comum no passado e muitas pessoas passaram do limite.

Porém, se você usar com parcimônia pode ser extremamente útil — inclusive para gerar mais Authority, do ponto de vista do EAT.

Assessoria de Imprensa: a melhor forma de conseguir links

Se por um lado os veículos de imprensa têm cada vez menos leitores, por outro são sites com muita autoridade e costumam ser as melhores fontes de links.

Porém, ter o seu conteúdo vinculado por sites com grande autoridade de domínio, reconhecidos pelos usuários e pelos mecanismos de busca, exige boa estratégia de comunicação e conhecimentos sobre como funciona a assessoria de imprensa.

A média de Domain Authority de um site gira em torno de 30, enquanto os principais veículos de comunicação no Brasil possuem as seguintes notas:

• Globo.com: 100
• Folha de S. Paulo: 95
• R7: 94
• Exame: 94
• Estadão: 93

Técnicas de SEO: Black Hat x White Hat

Diretrizes para Webmasters do Google

As Diretrizes para Webmasters do Google são o documento mais importante para quem vai estudar SEO, mas importante até mesmo do que esta página.

Recomendamos que você, em outro momento, estude em detalhes — lá está tudo o que o Google espera dos sites.

Vamos, a seguir, resumir os principais pontos contidos nas Diretrizes do Webmaster.

O que é Black Hat e White Hat?

Em SEO, os termos Black Hat e White Hat irão aparecer comumente e estão totalmente ligados às Diretrizes do Google.

• SEO Black Hat são estratégias e técnicas voltadas a manipular o algoritmo do Google, que costumam gerar punições. A utilização dessas técnicas, reprovadas pelo Google, coloca em risco os resultados de SEO, que muitas vezes leva-se anos para construir.
• SEO White Hat são, em oposição ao Black Hat, as estratégias que o Google recomenda que sejam seguidas pelos webmasters.

Doorway Pages

Doorway Pages são páginas de entradas feitas exclusivamente para os buscadores, onde você tem páginas com títulos diferentes e conteúdos muito semelhantes.

Por exemplo, imagine um site que tenha duas páginas diferentes com os seguintes títulos, mas conteúdos muito semelhantes:

• iPhone Barato
• Comprar iPhone
• iPhone Promoções

Caso se aprofunde em técnicas de otimização, irá reparar que mesmo grandes sites utilizam estratégias muito semelhantes a Doorway Pages, o que causa estranhamento em muitos profissionais.

Não recomendamos em hipótese alguma que siga essa estratégia, pois apresenta muitos, muitos riscos — e sutilezas!

Conteúdo Duplicado

O óbvio precisa ser dito: nunca copie conteúdo de outros sites. No caso de e-commerces, em que é comum a prática de usar o conteúdo fornecido pela indústria, não há problemas, mas recomendamos que você crie conteúdo complementar único e útil.

Cloaking

Cloaking é uma técnica que consiste em mostrar uma página para o usuário e outra para o mecanismo de busca.

Esquema de links

Já alertamos acima, mas não custa reforçar: trocar e comprar links pode gerar punições.

Textos ocultos

Os textos ocultos são conteúdos escondidos dos usuários mas existentes no HTML. Não incluem aqui conteúdos que estão em acordeões ou seções acessíveis por clique — mas mesmo esses conteúdos terão menos prioridade no rankeamento.

Bônus: SEO além dos sites

SEO para Aplicativos: também conhecido como ASO

Com o crescimento do uso de smartphones, explodiu o número de aplicativos e, consequentemente, a briga pela visibilidade em lojas de apps como AppStore ou Google Play.

O SEO voltado para lojas de aplicativos é conhecido como ASO (AppStore Optimization), embora seja valido tanto para Apple quanto para Android.

Existem diversas ferramentas voltadas para ASO, sendo AppTweak uma das mais populares.

SEO para vídeos e YouTube: o futuro do conteúdo são os vídeos

Engana-se quem pensa que o Bling é o segundo maior buscador no Brasil: na verdade, esse posto cabe ao YouTube, que é o segundo site mais acessado no país. Quando falamos de aplicativo, esses números são ainda maiores: o Youtube é o 3º app no ranking do Android e o 4º no ranking da Apple.

As técnicas de SEO para vídeo são muito diferentes das de SEO para site e estão muito ligadas à qualidade do vídeo. Indicadores como “joinhas” e “seguidores” são muito importantes — tanto que praticamente qualquer youtuber implora para que você deixe o joinha e o siga.

Em resumo, poderíamos destacar como fatores que impactam no rankeamento no YouTube os seguintes critérios.

Principais fatores de rankeamento no Youtube

Otimize os seguintes pontos:

• Título do vídeo
• Número de views
• Número de curtidas
• Taxa de retenção (proporção de tempo assistido em relação ao total)
• Conteúdo da descrição
• Conteúdo do vídeo (legendado)
• Backlinks (links de outros sites)

É isso, esperamos que você, seja novato ou já seja um expert, tenha gostado deste guia completo onde procuramos trazer tudo sobre SEO, de forma didática e apresentando as melhores práticas.

Desejamos ótimos resultados!