SEO para Iniciantes: o que é Search Engine Optimization?

SEO é um conjunto de técnicas e estratégias para sites ficarem melhor posicionados nos buscadores, gerar reconhecimento de marca, aumentar o tráfego e converter mais

SEO, ou Search Engine Optimization, é um conjunto de técnicas e estratégias cujo objetivo é fazer com que sites fiquem melhor posicionados nos mecanismos de busca, gerem mais reconhecimento de marca, aumentem o seu tráfego e gerem mais negócios.

O SEO é responsável pelos resultados de busca orgânica, exclusivamente, não englobando anúncios e links patrocinados.

Como um mecanismo de busca funciona?

Quando otimizamos um site para que ele fique melhor posicionado em um mecanismo de busca, como o Google, por exemplo, isso significa que implementamos neste site melhorias que obedecem a alguns critérios de qualidade específicos.

No caso do Google, que é o maior buscador do mundo e foco de quase toda estratégia de SEO, estes critérios correspondem principalmente às Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa, ou Search Quality Evaluator Guidelines: um documento que estabelece o que é um bom site e como tornar o seu site melhor através de ações práticas.

Mas, para que possamos fazer de um site um bom site, é preciso que compreendamos como um mecanismo de busca funciona.

O funcionamento de um mecanismo de busca se baseia em três pilares principais: crawler, index e ranqueamento (ou classificação).

Abaixo, falaremos melhor sobre cada um deles:

Crawler: como o Google encontra um site?

O crawler é o principal ajudante de um mecanismo de busca. É ele quem rastreia, todos os dias, bilhões e bilhões de páginas na internet, compreendendo e enviando essas informações para uma grande base de dados chamada index.

Os crawlers, ou robôs, ou spiders, navegam pela web baixando as páginas a medida em que as visita, seguindo seus links e, desta forma, descobrindo mais e mais páginas a cada minuto. Além das páginas percorridas pela primeira vez, eles também revisitam as páginas com frequência, identificando atualizações ou quaisquer mudanças feitas em seus conteúdos.

O crawler mais popular de todos é o Googlebot, o rastreador do Google. E, se você pretende se tornar um especialista em SEO, deve fazer dele o visitante mais esperado e paparicado do seu site!

Considerando que este é o robô mais importante da web, é importante lembrar um fato sobre ele: o Googlebot sempre rastreia primeiro a versão responsiva de um site, ou seja, ele sempre dá prioridade à versão mobile antes da versão desktop. 

Essa mudança ocorreu após a implementação da Full Mobile-First Index, atualização de algoritmo ocorrida em 2021 que passou a priorizar a navegação mobile.

Index: como o Google armazena as páginas?

O index, ou índice de busca, é a grande base de dados de um buscador.

Conforme dito no tópico acima, conforme o crawler vai conhecendo e rastreando mais e mais página na web, ele vai enviando as informações destas páginas para a grande estrutura que é o index. É por isso que, quando uma página passa a ser exibida na SERP, dizemos que ela foi “indexada” pelo Google — em outras palavras, ela passou a fazer parte do seu “banco de páginas”.

O index inclui todas as informações que o robô foi capaz de mapear e enviar a ele, o que torna o ranqueamento que acontecerá em seguida muito mais fácil. O index organiza as características das páginas para que, em seguida, o algoritmo possa classificá-las de acordo com suas diretrizes de qualidade.

Entre as informações armazenadas pelo index estão: 

• Tipo de conteúdo: post de blog, artigo, notícia, imagem, vídeo, categoria de e-commerce, página de produto, etc;
• Palavras-chave: termos de pesquisa encontrados nesta página, campo semântico (termos relacionados) e pistas sobre o tema tratado ali;
• Recência: frequência com que uma página é atualizada (e a última vez que isso aconteceu);
• Dados estruturados: marcadores incluídos manualmente dentro de um código que só podem ser visualizados pelos robôs e contêm informações que os ajudam a compreender e a indexar as páginas de acordo com seus assuntos.

É claro que muitos outros pontos são mapeados e analisados pelo index, mas podemos listar estes como os principais.

Para saber quantas páginas do seu site estão indexadas pelo Google, faça uma busca através do comando [site:https://www.conversion.com.br/] (após site:, deve vir o domínio, o diretório ou até uma página específica) e veja quantos resultados o Google é capaz de exibir:

Classificação: como o Google interpreta e ranqueia as páginas de um site?

Após uma determinada página ser encontrada e armazenada no index, ela é minuciosamente avaliada pelo algoritmo, e a isso damos o nome de processo de classificação ou ranqueamento.

Para que ela possa ocupar uma posição na SERP e ser exibida aos usuários, seja ela na primeira ou na 20ª página de resultados, ela precisa ser qualificada de acordo com os fatores de ranqueamento, e estima-se, hoje, que o Google utilize mais de 100 fatores de ranqueamento em seu processo de classificação.

Os fatores de ranqueamento são os critérios através dos quais os algoritmos avaliam uma página. E um algoritmo, como você deve saber, é uma fórmula, ou uma sequência de instruções, desenvolvida para executar cálculos ou tarefas. O Google ajusta seu algoritmo todos os dias para garantir que suas classificações sejam cada vez melhores e ele seja capaz de cumprir sua missão: organizar toda a informação do mundo e entregar os resultados mais relevantes.

Mas, além dos fatores de ranqueamento, há hoje um outro ponto de atenção muito importante quando falamos sobre classificação. Não basta que uma página esteja de acordo com todas as diretrizes de qualidade do Google — ela também precisa proporcionar uma boa experiência de usuário e responder à intenção de busca do seu público. Mas falaremos sobre isso com mais detalhes mais adiante.

E-E-A-T: o framework do Google focado em experiência de usuário

Como falamos algumas linhas acima, o documento mais importante do Google quando falamos sobre controle de qualidade de sites é o Search Quality Evaluator Guidelines (clique para acessar a nossa versão exclusiva em português). 

E é dentro deste documento que o Google desenvolveu o conceito de E-E-A-T: Experience, Expertise, Authority e Trustwhortiness, um framework composto pelos três mais importantes pilares de avaliação de qualidade de uma página.

Grosso modo, o E-E-A-T pressupõe que, para possuir um conteúdo de qualidade, uma página precisa contar com experience (experiência) expertise (especialização), authority (autoridade) e trustwhortiness (confiabilidade) naquilo que o Google chama de Conteúdo Principal (ou Main Content):

• A experiência do criador do conteúdo naquele tema;
• A expertise do criador do conteúdo naquele tópico;
• A autoridade do criador do conteúdo, o próprio conteúdo e o site;
• A confiabilidade do criador do conteúdo, o próprio conteúdo e o site.

Veremos, abaixo, o que cada um destes pilares significa na prática.

Experience (experiência)

Não, não vamos falar aqui da experiência da página — que está ligada principalmente à velocidade do site. Vamos falar sobre a experiência de quem escreve sobre um determinado assunto. Em 2022, o Google mudou o então E-A-T para E-E-A-T, dada a necessidade de incluir este termo, que é a experiência.

Experiência é nada mais que o quão aquele site e redator é capaz de falar “em primeira mão” sobre um tema, ou seja, o Google quer combater conteúdos criados tanto por inteligência artificial quanto conteúdos criados por redatores sem especialidade real naquele assunto, que para escrever um conteúdo vai realizar pesquisas no próprio Google, sem trazer informações únicas. Em suma, o Google quer conteúdo útil — recomendo que você leia sobre o meu conceito de conteúdo omnichannel.

A experiência poderá se dar, portanto, em contar com redatores que sabem na prática aquilo sobre o que está escrevendo, seja um assunto abstrato como matemática, seja a review de um produto. Por isso, também, o Google está cada vez mais investindo em Product Review Updates, porque eles são uma ótima forma de criar páginas com experiência.

Expertise (especialidade)

Se o seu site está se propondo a falar sobre determinado o assunto, é de grande importância para o Google que este assunto esteja sendo desenvolvido por um especialista nele. Essa é a maneira mais prática do buscador garantir que conteúdos de qualidade estão sendo oferecidos aos seus usuários.

Isso porque as chances de um especialista em finanças falar com propriedade sobre finanças é muito mais alta do que um profissional genérico fazê-lo com uma abordagem superficial sobre o assunto.

Esse princípio vale tanto para sites de conteúdo quanto para e-commerces. Em outras palavras, se o seu site está tratando sobre um determinado tema, certifique-se de que você seja o melhor a fazê-lo.

Para que a sua página demonstre expertise para o Google, recomendamos que ela tenha:

• Um nicho específico de atuação;
• Possua um posicionamento de marca bastante claro;
• Tenha uma palavra-chave que represente o seu nicho;
• No caso de e-commerces, que você ofereça o máximo possível de produtos dentro do seu ecossistema;
• Dê ao seu leitor o máximo possível de informações sobre um tema, principalmente quando se tratar de conteúdos sensíveis (YMYL);
• Desenvolva conteúdos omnichannel (ajude na decisão de compra).

Authority (autoridade)

A autoridade já é um assunto amplamente discutido no mercado de SEO desde os seus primórdios, mas sua importância segue crescendo cada vez mais. Em E-A-T, autoridade refere-se tanto à autoridade de domínio quanto à reputação do seu conteúdo e/ou da sua marca.

Em termos técnicos, construir a autoridade de um site significa investir pesado em SEO Off-Page, ou seja, em estratégias de link building e assessoria de imprensa com foco em reconhecimento de marca.

De modo geral, para que o seu site possa aumentar a sua autoridade, é preciso que ele seja visto como uma autoridade por outros sites, e a maneira que o Google utiliza para verificar que isso acontece é avaliando os seus backlinks.

Para trabalhar a autoridade do seu site, busque investir em:

• Conteúdos escritos por especialistas;
• Menções à sua marca em veículos de imprensa (assessoria);
• Backlinks de veículos de imprensa e outros sites de grande autoridade, inclusive do mesmo nicho que o seu;
• Posicionamento de marca reconhecido por terceiros (reputação);
• Depoimentos de autoridades e influenciadores;
• Backlinks para páginas e âncoras institucionais;
• Buscas pela marca;
• Share of Search.

Trustworthiness (Confiabilidade)

Por fim, o pilar de trustworthiness refere-se à confiabilidade do seu site. Ou seja, a confiança que ele transmite ao seu usuário em amplo espectro.

Essa confiança é medida através de elementos navegacionais com os quais o usuário pode se deparar a todo momento. Além de possuir um conteúdo reconhecidamente bom, há diversos elementos, técnicos ou não, que podem transformar o seu site em um ambiente confiável aos seus visitantes. 

Para checá-los, a Conversion desenvolveu o checklist abaixo. Na coluna esquerda, os pontos de atenção que devem transmitir confiança aos usuários. Na coluna da direita, como avaliá-los detalhadamente e como melhorá-los caso não estejam bons o suficiente.

É claro que todos os pontos acima são de suma importância se você quer compreender mais sobre o universo do SEO e levar o seu site à primeira posição do Google, mas há um conhecimento anterior a todos eles que não deve ser menosprezado: antes de qualquer outra coisa, você deve saber o que a a sua audiência quer encontrar, e como ela deseja fazer isso. Em outras palavras, você precisa conhecer como a palma da sua mão a sua lista de palavras-chave.

Para saber mais sobre E-A-T, confira aqui o nosso conteúdo sobre o tema.

SEO Black Hat vs White Hat: devagar é melhor que rápido e com riscos

Assim como em qualquer área do conhecimento, existem práticas desleais no SEO, conhecidas como SEO Black Hat, e práticas éticas, conhecidas como SEO White Hat. Vamos entender cada uma delas:

SEO Black Hat

SEO Black Hat é uma prática considerada antiética que tem como objetivo manipular o algoritmo de busca para obter um posicionamento melhor nos resultados de pesquisa. Essas técnicas de otimização são geralmente consideradas contrárias às diretrizes dos mecanismos de busca, podendo resultar em penalidades, como a exclusão do índice de pesquisa, caso sejam descobertas.

Algumas técnicas de SEO Black Hat incluem:

• Uso excessivo de palavras-chave: repetir uma palavra-chave muitas vezes no conteúdo, meta tags, URLs, entre outros, na tentativa de aumentar o ranking para essa palavra-chave.
• Texto oculto ou invisível: colocar texto com palavras-chave em uma cor que corresponde ao fundo da página ou torná-lo invisível ao usuário, mas legível para os mecanismos de busca.
• Cloaking: exibir diferentes conteúdos para usuários e mecanismos de busca, com o objetivo de enganar os mecanismos de busca e obter um ranking melhor.
• Links de spam: criar links para um site em locais irrelevantes, como fóruns de discussão, comentários de blog, entre outros, com o objetivo de aumentar o número de backlinks.
• Páginas de entrada: criar várias páginas com conteúdo semelhante ou duplicado, mas com palavras-chave diferentes, com o objetivo de atrair tráfego e direcioná-lo para uma página principal.
• Cloaking de IP: apresentar conteúdo diferente com base no endereço IP do visitante, com o objetivo de obter um ranking melhor para as palavras-chave segmentadas por localização.
• Conteúdo automático: usar software para gerar conteúdo automaticamente, que geralmente é de baixa qualidade e duplicado, com o objetivo de obter mais conteúdo indexado pelos mecanismos de busca.
• Compra de links: pagar por links de outros sites com o objetivo de aumentar o número de backlinks.
• Rodapés de links: incluir muitos links irrelevantes no rodapé do site, com o objetivo de obter um grande número de backlinks.
• Texto oculto em imagens: incluir texto com palavras-chave dentro de uma imagem, com o objetivo de torná-lo invisível para os usuários, mas legível para os mecanismos de busca.

Essas técnicas são consideradas desleais e podem resultar em penalidades do Google, incluindo a exclusão do índice de busca.

White Hat

Por sua vez, SEO White Hat é a prática de otimização de sites que segue as diretrizes e boas práticas recomendadas pelo Google. Seu objetivo é melhorar o posicionamento de um site nos resultados de pesquisa organicamente, sem recorrer a práticas desleais ou manipulativas.

Veja algumas técnicas:

1. Criação de conteúdo de alta qualidade e relevante;
2. Pesquisa de palavras-chave para encontrar termos relevantes e com bom volume de busca;
3. Utilização de títulos e subtítulos que descrevam claramente o conteúdo da página;
4. Otimização das meta tags, incluindo título e descrição, com informações precisas e relevantes sobre a página;
5. Construção de links de qualidade, obtidos de forma natural, através de conteúdo compartilhado e referenciado por outros sites;
6. Utilização de URLs amigáveis, que descrevam claramente o conteúdo da página;
7. Utilização de heading tags (H1, H2, H3) para organizar o conteúdo da página e indicar sua hierarquia;
8. Otimização de imagens, incluindo a utilização de descrições relevantes nos atributos ALT e TITLE;
9. Utilização de URLs canônicas para evitar conteúdo duplicado;
10. Garantia de que o site é responsivo e pode ser facilmente acessado em dispositivos móveis;
11. Melhoria da experiência do usuário, incluindo o tempo de carregamento da página, a facilidade de navegação e a acessibilidade;

Embora o SEO Black Hat possa parecer tentador, é importante lembrar que as penalidades do Google podem ter um impacto significativo no tráfego e na receita de um site. Além disso, as práticas de SEO White Hat podem ajudar a aumentar a reputação e a autoridade de um site a longo prazo.

Pesquisa de palavra-chave

A pesquisa de palavra-chave pode ser compreendida como o marco-zero de toda estratégia de SEO.

Se você deseja levar uma página a boas posições em uma página de resultados, você precisa otimizá-la para um determinado termo, ou palavra-chave. É através deste termo que o seu usuário vai encontrar o seu conteúdo.

Para além de simplesmente permitir que o seu usuário encontre o seu conteúdo, uma boa pesquisa de palavra-chave pode trazer para o profissional de SEO a ideia exata de como o seu usuário procura pelo seu produto ou conteúdo. Muitas vezes, a forma como nós queremos que nossas páginas sejam mostradas nos resultados de pesquisa é significativamente diferente daquela com que o nosso público busca por essa solução.

A partir deste ponto de vista, a pesquisa de palavra-chave também é um instrumento de compreensão mais profunda sobre o próprio público-alvo de um negócio. Ao cruzar esses dados com o volume de busca das suas principais keywords, essa se torna uma arma ainda mais poderosa.

Imagine, por exemplo, que um profissional cuide do SEO de um e-commerce que vende eletrodomésticos e o carro-chefe das vendas seja a máquina de lavar roupa Brastemp.

Enquanto internamente este produto é chamado de [lavadora de roupas Brastemp], popularmente ele é conhecido como [máquina de lavar Brastemp]. 

Dito isso, é muito provável que na hora de otimizar as páginas deste produto, caso uma boa pesquisa de palavras-chave não tenha sido feita antes, o termo principal escolhido seja [lavadora de roupas Brastemp]. O volume de busca para [máquina de lavar Brastemp], no entanto, é muito maior.

Ao pular uma importante etapa no desenvolvimento da sua estratégia de SEO, esse profissional está perdendo a oportunidade de realmente aparecer nos resultados do seu público mais qualificado, reduzindo drasticamente suas chances de conversão e desperdiçando dinheiro em uma estratégia cujos frutos estão em outro lugar.

As palavras-chave se dividem em três grupos: head tail (alto volume e alta concorrência; termos genéricos), middle tail (médio volume e alta concorrência; geralmente composta por duas ou três palavras) e long tail (baixo volume e baixa concorrência; intenção mais assertiva e específica). Apesar de cada um destes grupos ter suas próprias vantagens, é importante que a sua pesquisa contemple uma boa quantidade de cada um deles.

Mas não existem somente mais de um tipo de palavra-chave; existem também mais de um tipo de busca. São elas:

• Informacional: aquela que busca, pura e simplesmente, por uma informação. Ex.: [Quem é David Lynch?]
• Navegacional: aquela em que o usuário está procurando por um site específico, ou uma página específica dentro de um site, mas por algum motivo prefere acessá-la através do Google ao invés de digitar seu endereço no navegador. Ex.: [Magazine Luiza]
• Comercial: aquela em que o usuário já tem a intenção de adquirir determinado produto, mas provavelmente ainda não sabe onde comprá-lo ou gostaria, ainda, de fazer alguma investigação prévia. Ex.: [Qual o melhor tênis para correr?]
• Transacional: aquela que indica uma intenção de busca mais assertiva por parte do usuário. Ex.: [Comprar iPhone 13 128 gb]

Uma vez que cada grupo de palavra-chave possui características próprias e cada tipo de busca também, estes são pontos de atenção que não devem ser deixados de lado quando você estiver estipulando os objetivos da sua estratégia.

Por exemplo: se o meu negócio é um e-commerce e possui buscas majoritariamente comerciais e/ou transacionais, é provável que as palavras-chave long tail (ou cauda longa) sejam as mais lucrativas para mim, uma vez que possuem menor volume de busca mas são mais específicas, ou seja, são feitas por usuários que têm intenções de compra mais firmes.

Vamos, agora, à parte prática deste tema.

Como fazer uma boa pesquisa de palavra-chave?

Para definir a sua pesquisa de palavras-chave, você deve começar listando os principais termos do seu negócio de modo mais generalizado.

Após uma lista mais ou menos razoável, você deve inserir cada um destes termos em uma ferramenta de otimização, planejamento e pesquisa de palavras-chave. Essas ferramentas apresentarão a você termos relacionados, palavras também buscadas por quem pesquisa pelos termos que você mencionou e outras sugestões valiosas, como por exemplos keywords similares com maior volume de busca.

Para escolher as melhores palavras-chave para o seu negócio, você pode avaliar os seguintes critérios:

• CTR por posição: traga keywords que estão da segunda página em diante para a primeira;
• Estimativa de tráfego: se cada palavra possui um CTR médio, é possível fazer uma estimativa de tráfego para cada uma delas em determinadas posições. Trabalhe com palavras que possuem maior estimativa;
• Defina a sua página principal: antes de escolher um termo, eleja uma página de destino principal;
• Escolha palavras estratégicas para o seu negócio: é claro que volume de busca e outros aspectos técnicos são importantes, mas a sua lista de palavras-chave também deve contemplar palavras estratégicas para o seu negócio e que estejam alinhadas com os seus objetivos corporativos.

Segue abaixo uma lista das ferramentas mais populares do mercado para auxiliá-lo em sua pesquisa de palavras-chave:

• Google Keyword Planner
• Google Search Console
• Keyword Tool
• Semrush
• Ahrefs
• Answer The Public 
• Ubersuggest
• WordCounter
• Google Trends

Explicado esse ponto tão fundamental, vamos ao próximo tópico do nosso guia!

Para saber mais sobre palavras-chave, confira aqui o nosso conteúdo sobre o tema.

SEO On-Page

SEO On-Page é o fundamento do SEO que contempla todas as otimizações que você pode fazer dentro de uma página.

Ao contrário do SEO Técnico, cujas otimizações impactam o site inteiro, o SEO On-Page trata de tudo o que é possível melhorar em termos de conteúdo, experiência do usuário e linkagem interna para que uma página alcance melhores posições em um mecanismo de busca.

Para começar a falar sobre SEO On-Page, vamos tratar do mais elementar aspecto de uma página: o seu título.

Title

O título de uma página, ou sua tag <title>, é defendido por muitos profissionais de SEO como o seu elemento mais importante. Assim como a parte mais importante de um texto é o seu título, uma vez que é ele quem vai determinar se o leitor continuará ou não a sua leitura, o título de uma página é o fator de maior atenção quando falamos de resultados de pesquisa.

Isso acontece porque ela não estará visível somente no topo do seu navegador, mas também no seu snippet do Google.

E o seu snippeté o seu cartão de visitas. É através dele que, em uma página de resultados, o usuário vai escolher clicar no seu site em detrimento de todos os seus outros concorrentes. Desenvolver um snippet que chame a atenção do seu usuário e o faça clicar no seu resultado é a otimização de SEO mais importante de todas, inclusive porque o seu CTR na SERP não é um fator de ranqueamento direto, mas possui grande influência na hora de dizer ao Google o quanto o seu site corresponde à intenção de busca dos seus usuários.

Para desenvolver um bom título na SERP é preciso garantir que a sua palavra-chave principal esteja o mais à esquerda possível, mesmo que ela não possa ser a primeira palavra deste título. Isso vai garantir que ela seja lida primeiro pelo usuário, dando a ele, de maneira primária, a ideia de que aquele resultado corresponde à sua intenção.

Um bom título deve possuir entre 50 e 60 caracteres.

Dentro da sua página, o seu título é definido pela tag <title>, que fica dentro da seção <head> do HTML.

Para saber mais sobre a tag title, acesse nosso conteúdo sobre o assunto.

Meta description

Após o seu título, a sua meta description é o segundo elemento mais importante dentro do seu snippet. Mas, diferentemente do título, essa tag não tem visibilidade dentro da página, somente nos resultados de busca.

Meta description é a pequena descrição de poucas linhas que fica logo abaixo da URL em exibição no seu snippet.

Se o seu título possui o maior poder de atração por ser o elemento em maior evidência, a meta description é o seu complemento. Nela cabem todas as informações relevantes que não couberam no título.

Todas as dicas práticas para construir um bom título também podem se aplicar ao desenvolvimento de uma boa descrição: seja claro, direto, exponha o seu conteúdo ou produto da maneira mais assertiva possível em poucas palavras. Leve em consideração, principalmente, a visualização mobile deste snippet.

Uma boa meta description deve possuir cerca de 155 caracteres.

Para complementar ainda mais o seu snippet, você pode incluir uma thumb, uma pequena imagem que pode dar um grande destaque visual ao seu resultado.

Conteúdo

Agora que as otimizações mais básicas já foram explicadas, vamos ao carro-chefe quando falamos em otimizações On-Page: o conteúdo.

Se você tem alguma familiaridade com o mercado de SEO, já deve ter ouvido a máxima de que conteúdo é rei. E, apesar de esta ser uma frase muito antiga na comunidade, ela continua mais valiosa do que nunca.

Além de estar amplamente conectado com a própria experiência do usuário, o seu conteúdo é tudo o que você, de fato, entrega para o seu usuário: seja o seu site um e-commerce ou um site informacional, ter conteúdo de qualidade deve ser o seu maior objetivo porque é ele quem determina o seu sucesso ou insucesso (e porque entregar conteúdo de qualidade é o maior objetivo do Google).

Antes de irmos mais adiante neste assunto, vamos estabelecer que existem, a princípio, três tipos de conteúdo: 

• Topo de funil: conteúdos mais gerais voltados a quem ainda não está profundamente conectado com a sua marca ou o tema sobre o qual você trata;
• Meio de funil: conteúdos para usuários que já possuem alguma consciência das suas soluções e, portanto, já considera de alguma forma consumi-la;
• Fundo de funil: conteúdos mais profundos e especializados voltados a usuários que já consumiram o seu produto de alguma maneira.

Seguindo assim, vamos à parte prática do nosso tópico sobre conteúdo.

Como desenvolver um conteúdo de qualidade?

Um bom conteúdo, em primeiro lugar, é aquele desenvolvido especialmente para a sua audiência, levando em conta suas dores e dúvidas. Em outras palavras, o seu conteúdo deve corresponder à intenção de busca do seu usuário.

Isso significa que, além de dar a ele as respostas que ele procura, esse conteúdo também deve inspirá-lo. Se você tem um e-commerce, ele deve despertar seu desejo de dar o próximo passo em sua jornada de consumo.

Para saber qual é essa intenção, além de investir em uma boa pesquisa de palavras-chave, como falamos acima, você também pode dialogar com o seu cliente através de outros canais, como redes sociais, newsletters, pesquisas de mercado e a própria SERP (como explicamos aqui).

Outros aspectos do seu conteúdo que devem ser analisados são:

• Escaneabilidade: é importante que o seu usuário consiga fazer uma leitura dinâmica do seu texto antes de, de fato, lê-lo. Essa primeira “passada de olho” deve dar a ele alguma noção razoável sobre o assunto tratado. O nome disso é escaneabilidade.
• Blocos de conteúdo: se o seu conteúdo for um longo artigo, é importante que cada bloco de texto, ou subtítulo, seja compreensível individualmente, ou seja, tenham uma unidade independente.
• Hierarquia de informações (método pirâmide invertida): quando escrevemos para a web, precisamos ter em mente que a busca por informações é fruto de um desejo imediato, ou seja, ninguém quer ser “enrolado” na hora de consumir um conteúdo. Portanto, não existe em incluir as informações mais importantes logo no início do seu texto e as menos importantes mais para o final. Isso vai garantir que o seu usuário encontrará o que procura o mais rápido possível.
• Mobile-first: lembre-se de que produzir conteúdo para a web é produzir conteúdo para ser consumido pelo celular. Para que o seu conteúdo se adeque às telas pequenas, escreva parágrafos curtos, diretos e evite aglomerados de texto muito longos que dificultem a leitura.
• Omnichannel: se o seu site é um e-commerce que também possui loja física, certifique-se de que o seu conteúdo digital complementa a experiência material do seu consumidor. Um bom exemplo é desenvolver um conteúdo que representa informações que, em uma compra física, seriam extraídas dos vendedores.

Indicadores de conteúdo

Mas, afinal, como saber se o meu conteúdo agrada o meu usuário?

A resposta para isso não está em ser capaz de ler a mente de quem consome o seu conteúdo, mas em métricas que podem indicar o sucesso do seu conteúdo de SEO. As mais eficientes são:

• Sessões;
• Novos usuários x Usuários recorrentes
• Tempo médio na página;
• Compartilhamento;
• Retenção (Dwell Time).

Sobre esse último indicador, vamos dedicar uma sessão especial…

Análise de retenção

Consideramos, hoje, que a análise de retenção é a mais importante métrica de conteúdo em SEO.

Em poucas palavras, oferecer uma boa experiência de usuário significa reter o seu usuário dentro do seu site o maior tempo possível. Ao perceber que o seu usuário passa muito tempo dentro do seu site, é claro que o Google irá entender que o seu site possui o que aquele usuário procura, e isso deve ser o objetivo de toda estratégia de SEO.

Melhorar a sua retenção, portanto, deve ser o segundo passo da sua criação de conteúdo: não bastante desenvolver um conteúdo e publicá-lo, é preciso se certificar de que o seu usuário está gostando de consumi-lo.

Para isso, desenvolvemos uma ferramenta gratuita para ajudá-lo a medir a análise de retenção do seu conteúdo e explicaremos abaixo como usá-la. Mas, primeiro, baixe agora gratuitamente a nossa Retention Analysis Tool.

Em suma, para por a nossa Retention Analysis Tool em prática, separe o seu conteúdo em sessões, dê nomes a elas e tabule os dados na planilha, na coluna de “Content Block”. 

Na coluna à direita, de “Retention”, inclua na planilha os números de perda bruta e retenção de usuários ao longo de cada uma destas sessões. Acesse estes dados com ajuda de uma ferramenta de mapa de calor, como Hotjar, Clarity ou outras. Estes números são os seus percentuais de scroll. À direita surgirão os seus dados de retenção relativa, ou “Relative Retention”.

Na quarta coluna, “Relativa Bounce Rate”, estão os dados mais importantes: a taxa de rejeição de cada bloco. A partir disso, analise quais conteúdos tiveram as maiores porcentagens de perda e investigue, com a sua equipe, o que pode ser feito para que estes números melhorem.

Na última coluna, desenvolve hipóteses sobre o por que esses blocos não estão sendo capaz de reter seus usuários e descreva as melhorias a serem feitas.

Seguindo nosso tópico sobre SEO On-Page, vamos adiante em um assunto que também está amplamente ligado a conteúdo.

Vale usar o ChatGPT para produção de conteúdo?

Embora a IA possa ser útil na automação de processos e análise de dados, ela não deve substituir completamente as habilidades humanas na criação de estratégias de SEO. O ChatGPT pode ser usado como assistente para otimizar conteúdos existentes, identificar problemas de SEO e verificar se as práticas recomendadas estão sendo seguidas corretamente.

Heading tags

Quando desenvolvemos um conteúdo e escolhemos de que maneira as informações serão dispostas de acordo com sua importância, chamamos isso de hierarquia. Em matéria de conteúdo textual, ela é compreendida pelo seu usuário a partir de uma perspectiva humana.

Mas como dizer ao Google qual é a hierarquia das suas informações, uma vez que ele não é capaz de compreender o seu conteúdo como uma pessoa?

Para isso, utilizamos as heading tags, as tags de apoio que hierarquizam as informações de um conteúdo da mais importante a menos importante através de marcações de código. 

A primeira e mais importante heading tag é o H1, ou titulo principal do seu conteúdo ou página. A partir disso, as tags são inseridas uma dentro da outra.

Deste modo, contido no H1, teremos o H2: uma informação que, hierarquicamente, está abaixo da primeira heading tag. O H2 também é conhecido como subtítulo.

Contido no H2 temos o H3, e, contido no H3 temos o H4, e assim por diante.

Esse taggeamento fala exclusivamente ao robô, ajudando-o a compreender qual é a hierarquia das informações de um texto ou uma página e, deste modo, ter um entendimento melhor sobre o que está sendo desenvolvido por esse conteúdo.

Para saber mais sobre heading tags, confira nosso conteúdo sobre o tema.

SEO para Imagens

Ainda de alguma forma relacionado ao conteúdo de uma página, também está contemplado pelo SEO On-Page o SEO para Imagens.

Uma vez que as buscas na internet estão cada vez mais visuais, bem como o próprio consumo de conteúdo, ajudar as imagens do seu site a ficarem em melhores posições no Google Imagens também é de suma importância, principalmente se o seu site é um e-commerce — afinal de contas, quando compramos produtos online, queremos saber exatamente o que vamos receber em casa.

Pensando em desenvolver esse fundamento, criamos um checklist de otimização de imagens repleto de aspectos técnicos que talvez você nunca tenha pensado em alterar no seu conteúdo visual. Vamos a ele?

• Nome do arquivo: antes de subir uma imagem no seu CMS, salve o seu arquivo com um nome relacionado ao seu conteúdo. Isso é importante porque ao adicionar uma imagem em seu site, uma URL é criada com base no nome do seu arquivo. Caso você deixe um nome aleatório, como “DSC536.jpeg”, será mais difícil para o robô do Google identificar sobre o que a imagem se trata.
• Tag ALT: insira um texto descritivo e a palavra-chave pela qual sua página será encontrada no seu texto alternativo, ou tag alt. Além de este também ser um elemento lido pelo Google, essa descrição facilita o acesso de deficientes visuais ao seu conteúdo por meio do sistema Jaws.
• Dimensões: dê preferência a dimensões similares a 16:9 ou 4:3 e largura de 1024 pixels. Isso ajuda a formação de um padrão na apresentação das imagens e organização dos resultados.
• Qualidade da imagem: olhar para uma imagem de baixa qualidade é como olhar para um objetivo e não ser capaz de enxergá-lo, por isso só trabalhe com imagens de alta qualidade. Para que estes arquivos não sejam muito pesados, utilize um compressor de imagens.
• Tamanho da imagem: para que os seus arquivos visuais não comprometam a velocidade de carregamento do seu site, procure mantê-los sempre abaixo de 100kb. Ferramentas como TinyPNG ou ILoveImg podem ajudá-lo a reduzir o tamanho dos arquivos sem perder a sua qualidade.
• Autoridade também conta: a autoridade da página onde a imagem está inserida também é um fator relevante para o Google, portanto antes de pensar somente nas suas imagens, avalie toda a sua página.

Para saber mais sobre SEO para imagens, acesse nosso conteúdo sobre este tema.

URLs

Agora que já passamos por quase todos os aspectos de uma página, chegou a hora de cuidar do endereço desta página: a sua URL.

As URLs são tão importantes para o Googlebot quanto para o usuário, uma vez que elas também direcionam a mente do seu visitante de acordo com os seus elementos. As URLs são uma unidade básica e cada uma das bilhões de páginas que existem na web possuem uma URL diferente.

Toda URL deve representar um único conteúdo e todo conteúdo único deve ser acessado por uma única URL. Veja, abaixo, todos os elementos que compõem uma URL em sua anatomia:

Em uma análise até mesmo superficial conseguimos compreender o que a estrutura dessa URL nos propõe: ela se refere à uma página de produto, provavelmente dentro de um e-commerce.

O primeiro e mais importante ponto de uma URL é o seu protocolo SSL (1), ou HTTP seguro. No caso de uma URL não possuir o HTTPS, sabemos que esse site não é seguro e recebemos um aviso de nosso navegador.

A extensão de uma URL também não deve ser muito longa, ou ela não poderá se enquadrar no que chamamos de URL amigável. E uma URLs não-amigável não transmite confiabilidade aos seus visitantes.

Veja, abaixo, dois exemplos de URLs cuja extensão possui parâmetros, ou filtros, e não transmitem muita segurança ao usuário:

https://loja.dominio.com.br/categoria/?filtro=preco-mais-baixo

https://www.meublog.com.br/blog.php?post=343434

De modo geral, a melhor estrutura para uma URL é a mais enxuta possível. Para sites transacionais, se basear na cadeira protocolo > domínio > categoria > produto também é uma boa dica.

Linkagem interna

A sua página está pronta agora, certo? Então chegou a hora de “enturmá-la” com as outras páginas do seu site através de uma boa rede de linkagem interna!

Os links internos, ao contrário dos links externos, são hiperlinks que apontam de uma página a outra dentro de um mesmo domínio, compondo uma rede de linkagem que se limita a um mesmo site.

Existem dois tipos de links internos: os links estruturais, que fazem parte da própria arquitetura navegacional do site, e os links de conteúdo, inseridos em conteúdos textuais ou artigos de blog, por exemplo, que apontam de um conteúdo para outro.

Entre as muitas funções dos links internos, podemos citar a transmissão de autoridade como a mais importante delas. Apesar da autoridade de uma página também poder ser transmitida a outra através de linkagem interna, há um senso comum de que isso só acontece através de backlinks externos.

De acordo com os dados do maior estudo sobre SEO para e-commerce desenvolvido aqui na Conversion, no entanto, há uma correlação muito significativa entre o bom ranqueamento de páginas e seus links internos.

Imagine que um artigo muito conceituado em um blog que já está no ar há muito tempo esteja em uma página de grande autoridade. Em contrapartida, um conteúdo publicado há pouco tempo neste mesmo blog ainda está tentando se classificar bem na SERP. Se o artigo de maior autoridade fizer um link interno de conteúdo para a página mais jovem, este estará lhe transmitindo parte do seu Page Authority, uma métrica muito importante para o Google.

Aqui se aplica a mesma lógica dos links externos: cada um destes links funcionam como votos que dizem ao Google que um conteúdo é relevante. No caso dos blogs, esse link confirma que um conteúdo complementa o outro, o que ainda colabora com a experiência do usuário.

Além de transmitir autoridade de uma página a outra, outras funções da linkagem interna são:

• Auxiliar o crawler: através dos links os robôs circulam com mais facilidade e rapidez por todas as páginas de um site;
• Arquitetura da informação: a arquitetura de um site pressupõe que as diversas páginas de um site se conectem a partir de uma base, ou página-mãe, que geralmente é a sua página inicial, e deste modo se desmembrem em páginas-filhas. Isso acontece através da links internos estruturais;
• Experiência do usuário: reter um usuário significa atrai-lo dentro do seu site através de uma boa experiência de navegação, correto? E, para navegar dentro do seu site, o seu usuário precisa ir de uma página a outra sucessivamente, o que ocorre através de links internos.

Como identificar oportunidades e fazer bons links internos?

Falando agora de dicas práticas sobre como fazer bons links internos, vamos mostrar a seguir uma maneira super simples de identificar oportunidades de fazer links internos de conteúdo dentro do seu site e/ou blog.

E para isso vamos usar a ferramenta mais acessível de todas: a própria SERP do Google!

Vamos explicar esse método através de um exemplo: imagine que queremos fazer links para a páginahttps://www.conversion.com.br/blog/featured-snippets/com o texto âncora [featured snippets].

Para encontrar conteúdos que contenham a palavra-chave escolhida e, portanto, oferecem a oportunidade de um hiperlink, basta fazer uma busca por [featured snippets site:conversion.com.br] no Google. Esse comando vai trazer apenas resultados dentro do site da Conversion que contenham a palavra-chave [featured snippets]. Após a busca, basta selecionar os conteúdos entregues pelos resultados e separar aqueles em que de fato faz sentido inserir os links. E prontinho!

Para saber mais detalhes sobre linkagem interna, acesse nosso conteúdo sobre o assunto.

E para saber mais sobre SEO On-Page, cadastre-se e assista à masterclass mais completa sobre SEO On-Page do mercado, ministrada por Diego Ivo.

SEO Técnico: a tecnologia como base de tudo

Se você está lendo esse conteúdo, é porque em algum momento da sua vida se interessou por SEO. E embora muitos profissionais de SEO sejam profissionais de tecnologia, pode ser que você não seja um deles, porque muitos não são.

Não ser um profundo conhecedor de desenvolvimento web não impede ninguém de se tornar um bom analista de SEO, mas é importante que alguns conceitos básicos façam parte da sua formação profissional para que você possa olhar com mais assertividade para algumas otimizações, conhecendo suas bases e fundamentos. E o mais elementar destes fundamentos compreender o que é um site e como ele funciona.

Ao longo deste tópico de SEO Técnico, vamos falar sobre alguns elementos mais ligados à tecnologia em SEO e de alguns conceitos que devem estar na sua mente quando você precisar desenvolver uma estratégia de SEO.

Mas, antes, precisamos deixar claro que o objetivo do trabalho de SEO Técnico é garantir a indexabilidade de um site, ou seja, torná-lo tão bom para o Google quanto ele deve ser para o seu usuário. É essa indexabilidade que viabiliza todo o trabalho de otimização, uma vez que longe dos olhos de um buscador, nenhuma melhoria dentro de um site pode surtir efeito.

Vamos, agora, conceitos sobre os quais falamos algumas linhas acima.

Como um site funciona?

Comecemos pelo começo: um site é um conjunto de páginas e informações dentro da web que possuem um endereço e podem ser acessados através de um navegador. Isso provavelmente você já sabe, mas você sabe como este navegador é capaz de exibir as informações que estão dentro de um site?

Para explicar esse processo de maneira bem sucinta, começamos com o seu registro: para criar um site você precisa, antes de qualquer outra coisa, comprar e registrar o seu domínio, ou seja, seu endereço eletrônico. Ao criá-lo, este domínio estará conectado a um endereço IP (ex.: 127.67.000.1), que nada mais é do que um número, uma vez que uma estrutura virtual não é capaz de ler e compreender palavras. Em resumo, o seu IP é o endereço do seu site voltado para a web e o seu domínio é o endereço do seu site voltado para os humanos.

Para linkar um endereço no outro, precisamos de um DNS (ou sistema de nomes de domínio) — um sistema de gestão que converte endereços IP em domínios legíveis para pessoas.

Pois bem, agora o seu site já tem um endereço. Mas ainda não possui páginas e nem conteúdo. Para isso, você precisará de um CMS (Content Management System), como o WordPress, por exemplo, e de um conhecimento básico em linguagens de programação — ou de alguém que tenha esse conhecimento, como um programador.

Para que o seu site possa ser exibido ao seu visitante quando este digitar o seu endereço no navegador ou encontrá-lo através de um mecanismo de busca, é preciso que algumas etapas de um processo muito rápido aconteçam em sequência. São elas:

1. O seu usuário solicita o seu domínio, via direta ou através do Google;
2. O navegador utilizado por ele utiliza o DNS para transformar o domínio em um endereço IP e faz uma solicitação;
3. O servidor envia as informações ao navegador, tais como o código que representa toda a estrurura deste site, interna e externa;
4. O navegador organiza essas informações e cria um DOM (Document Object Model), que nada mais é que o documento que contempla o código fonte de um site;
5. O navegador renderiza o código e o site é exibido.

Como o Google compreende um site? Dados estruturados e suas funções

Agora que você já sabe como um site funciona, deve compreender, ainda que superficialmente, através de que meios um buscador compreende um website e identifica as suas informações de maneira “humana”.

E uma das respostas para isso são os dados estruturados.

Os dados estruturados são um esquema de marcações que permitem que um site seja rotulado de acordo com uma série de classificações às quais ele faz parte. Esses dados oferecem aos crawlers uma compreensão mais assertiva sobre os elementos que aquele site apresenta e quais são os seus tipos. Esses dados são chamados de estruturados porque, de fato, promovem uma estrutura organizada de marcações ao seu conteúdo.

[exemplo de dado estruturado]

Essas marcações são adicionados a um site, preferencialmente, através de um script escrito em linguagem de programação JavaScript chamado JSON-LD. Existem centenas de milhares de marcações e uma grande variedade de categorias existentes e você pode conferir a lista completa delas em Schema.org ou no documento oficial do Google sobre dados estruturados para desenvolvedores.

Além de fornecer ao algoritmo pistas mais claras sobre o seu conteúdo, os dados estruturados também podem adicionar a uma página elementos que podem fazê-la se destacar na SERP, transformando seus resultados nos chamados rich snippets.

Os rich snippets são resultados especiais na SERP que se diferem dos snippets normais, como apresentamos acima. Os rich snippets comumente aparecem na página de resultados como:

• Box de posição-zero
• Knowledge Graph
• Receitas
• Vídeos (com ou sem minutagem)
• Carrossel de Top Stories
• Estrelas de resenhas
• Sitelinks e etc.

Para saber qual é a melhor minha de utilizar dados estruturados no seu site, acesse as diretrizes gerais para o uso de dados estruturados do Google.

Canonicals

As URLs canônicas, mais conhecidas como canonical tags, são as páginas oficiais que devem ser indexadas pelo buscador. Mas vamos a um exemplo para deixar este conceito mais tangível.

Imagine que, ao buscar por [smartphones] no campo de busca de um e-commerce, o seu usuário começou a filtrar os resultados para refinar sua pesquisa. Ele selecionar a visualização de produtos disponíveis para retirada, das marcas Samsung e Apple e somente abaixo de R$ 2.000,00.

Após todos estes filtros, uma nova URL foi gerada, repleta de parâmetros como aqueles que explicamos no tópico de URLs, mas que, afinal, também direciona o seu usuário para a sua página de smartphones.

Caso essa URL seja compartilhada, ou receba um backlink, é importante dizer ao crawler que a URL original da sua página de categoria é aquela primeira URL de smartphones, limpa de filtros e parâmetros.

Para comunicar isso aos robôs, utilizamos as tags canonical.

Fazer uma revisão frequente das tags canônicas do seu site é um importante ponto de atenção em SEO, uma vez que qualquer erro neste quesito pode gerar o que chamamos de conteúdo duplicado, o que é muito ruim para o SEO de um site.

Vamos listar, agora, outros pontos fundamentais em SEO Técnico:

• URLs amigáveis: garanta URLs que correspondam aos critérios de qualidade e evite erros (404, 30X, etc);
• Title e meta description: indique bons títulos e descrições nos códigos das suas páginas;
• Heading tags: hierarquize o seu conteúdo para que o Google possa compreendê-lo mais profundamente;
• Sitemap.xml: tenha um arquivo sitemap.xml que possui todas as URLs do seu site. Ele será um paliativo no caso do crawler precisar de ajuda para encontrar todas as suas páginas;
• Robots.txt: se há páginas no seu site que não devem ser indexadas, como carrinhos de compra, por exemplo, avise isso ao Googlebot através de um arquivo robots.txt;
• Core Web Vitals: invita pesado na sua velocidade de carregamento e obtenha boas notas nos seus Core Web Vitals:
  • LCP (Largest Contentful Paint) abaixo de 2,5 segundos
  • CLS (Cumulated Layout Shift) abaixo de 0,1
  • FID (First Input Delay) abaixo de 100 ms

Para informações mais profundas sobre Core Web Vitals, acesse nosso conteúdo sobre o tema.

SEO Off-Page: a reputação do seu site na web

Assim como o SEO On-Page se refere a tudo o que acontece dentro da sua página, o SEO Off-Page refere-se a tudo o que acontece fora dela.

Em poucas palavras, o SEO Off-Page é o pilar de SEO voltado à influência das páginas e a referência de outros sites com relação a elas. Isto é, a sua reputação na web.

E, como você já deve ter compreendido, a maneira pela qual o Google entende que o seu site possui boa reputação e é bem avaliado por outros sites é através de backlinks, portanto o SEO Off-Page também está intimamente conectado a ações de link building.

Veja o gráfico abaixo que contém dados de um estudo do Ahrefs sobre link building. Ele mostra uma relação direta entre domínios de referência (quantidade de domínios que linkam para o seu site) e boas posições na SERP.

O estudo sobre SEO para e-commerce desenvolvido pela Conversion, focado no Brasil, identificou um comportamento semelhante: os resultados no TOP 3 da SERP possuem o dobro de backlinks que os resultados que vão das posições 4 a 10.

Tamanha é a importância do trabalho de link building que, com o passar do tempo, ele não pode deixar de estar ligado aos próprios objetivos de posicionamento de marca de um negócio, uma vez que compõe uma rede de links que mencionam uma marca em centenas de sites. Em SEO, é importante que tenhamos sempre em mente que todos os aspectos de um site andam juntos, inclusive aqueles que a princípio cremos não estarem relacionados a SEO.

Quando falamos em SEO Off-Page, também precisamos lembrar que duas grandes métricas dominarão as mensurações de resultados: o Domain Authority (ou Domain Rating) e o Page Authority, as duas métricas mais importantes para avaliar a autoridade de um site.

No próximo tópico, falaremos sobre link building e sobre como essa disciplina pode englobar aspectos tão amplos de uma marca.

Link Building: o que são links de qualidade e pra que eles servem?

Link building é o nome que damos ao trabalho de construção de backlinks dentro de uma estratégia de SEO.

Esse trabalho é fundamental porque o Google dá extremo valor aos links que um domínio recebe e os utiliza como importante critério para sua classificação.

Mas será que o Google valoriza qualquer link? Você já deve imaginar, mas resposta é não. Para que os seus links sirvam como impulsionadores para o desempenho do seu site é preciso que eles sejam bons links, e um bom link deve obedecer a alguns parâmetros de qualidade. São eles:

• Devem vir de um domínio com boa autoridade;
• Devem estar inseridos dentro de um contexto relacionado ao tema da página linkada (mesmo campo semântico);
• Devem ser úteis aos leitores;
• Devem ser naturais (publicados de maneira orgânica);
• Devem ser diversos (vir de diferentes domínios).

E como a máxima de que muito custa o que muito vale também se aplica ao SEO, construir uma boa rede de backlinks não é tarefa fácil — e torna-se cada vez mais difícil. Falaremos com mais detalhes sobre isso adiante.

O fim do Guest Post a ascensão da assessoria de imprensa

Construir links não significa simplesmente oferecer um conteúdo genérico e pedir que um site parceiro faça um link para o seu site. Quer dizer, em algum momento do passado, as coisas já foram feitas de maneira parecida com isso, mas isso ficou para trás. E a isso dávamos o nome de Guest Post.

Com o passar dos anos e a evolução do trabalho de SEO, os algoritmos se sofisticaram e o mesmo aconteceu com os processos de otimização.

Linkar um site sem contexto, sem um conteúdo que faça sentido ao redor, simplesmente para criar um backlink passou de ser uma prática ineficiente para a construção da autoridade de um site para uma prática condenada pelo Google e passível de punição. Trouxemos mais detalhes sobre a queda do Guest Post neste conteúdo.

Outras técnicas de link building também foram classificadas como manipulação de algoritmo e foram descartadas, tais como compra e troca de links.

Por outro lado, observando a junção natural de uma rede externa de links com assuntos voltados a posicionamento de marca, a Conversion desenvolveu com pioneirismo no ano de 2014 o que chamamos de Link Building 4.0: a junção do link building com assessoria de imprensa.

Através da nossa metodologia, os links sempre obedeceriam aos critérios estipulados pelas diretrizes de qualidade do Google: seriam úteis ao usuário, estariam em sites de grande autoridade e seriam publicados de maneira orgânica (através da distribuição de pautas jornalísticas).

É claro que o link building feito através de assessoria de imprensa foi um grande passo dentro da comunidade do SEO, mas hoje percebemos que, em termos de conteúdo, é preciso sempre inovar. E dentro de um contexto virtual em que as informações são distribuídas e consumidas tão rapidamente, principalmente durante e após a pandemia da COVID-19, entendemos que o futuro do conteúdo está nos dados.

Data-Driven PR: o futuro do link buiding está nos dados

Foi seguindo esse raciocínio que criamos, como a evolução do Link Building 4.0, o conceito de Data-Driven PR: a união das competências de Public Relations com Business Intelligence com o objetivo comum de desenvolver pautas baseadas na criação de dados, pesquisas de mercado e estudos exclusivos.

O trabalho de Data-Driven PR utiliza uma engenharia reversa para criar uma demanda de conteúdo. Ou seja, ao invés de esperar por uma pauta em que o nosso cliente possa se encaixar e ser uma fonte de informação, como a assessoria de imprensa tradicional faz, nós mesmos desenvolvemos essa pauta através da geração de dados e oferecemos à imprensa com exclusividade, colocando nosso cliente como principal fonte destes dados.

Acreditamos que o futuro do link building está na veiculação de estatísticas, pesquisas, estudos, índices de mercado e dados de grande valor comercial e que, apesar de ser constantemente visto como o calcanhar de Aquiles de qualquer estratégia de SEO, todas as transformações vividas pelo link building serviram para deixá-lo ainda mais poderoso.

E o mais importante é que o trabalho de Data-Driven PR está completamente aprovado pelo Google, conforme o próprio John Muller declarou no último dia 25 de Janeiro: digital PR não é link building com spam.

Para saber mais sobre a prática do trabalho de Data-Driven PR, acesse um dos nossos maiores cases de sucesso.

Desafios de SEO

SEO é uma das disciplinas mais importantes do marketing orgânico, mas é também uma das mais desafiadoras. Não é só a questão de que os algoritmos dos mecanismos de busca estão em constante evolução e que concorrência é cada vez maior, mas há desafios técnicos com os quais constantemente vamos nos deparar. Veja abaixo alguns deles:

Conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é um problema comum em SEO que ocorre quando o mesmo conteúdo é encontrado em diferentes URLs. Isso pode levar a uma perda de tráfego e classificação, já que o Google pode ter dificuldade em determinar qual versão do conteúdo é a mais relevante. Para evitar conteúdo duplicado, é importante garantir que cada página do seu site tenha conteúdo original e exclusivo. Além disso, é importante usar canonical tag e evitar a duplicação de conteúdo em subdomínios e domínios diferentes.

Existem duas formas principais de conteúdo duplicado: interno e externo. O conteúdo duplicado interno ocorre quando diferentes versões de uma mesma página são encontradas em diferentes URLs do mesmo site. Isso pode acontecer, por exemplo, quando o mesmo conteúdo é acessível por meio de URLs diferentes, como http://exemplo.com.br/pagina e http://www.exemplo.com.br/pagina. Para evitar isso, é importante utilizar redirecionamentos 301 para direcionar todas as versões da página para uma única URL.

O conteúdo duplicado externo ocorre quando o mesmo conteúdo é encontrado em diferentes sites. Isso pode acontecer, por exemplo, quando o conteúdo é copiado e usado em outro site. Para evitar isso, é importante monitorar o conteúdo do seu site e enviar solicitações para remoção de conteúdo duplicado aos sites que o reproduzem sem a sua permissão.

Além disso, é importante garantir que cada página do seu site tenha conteúdo original e exclusivo, evitando a duplicação de conteúdo em subdomínios e domínios diferentes.

Migração de sites e mudanças de URL: usando redirecionamentos

A migração de um site pode ser necessária por diversos motivos, como mudança de domínio ou reestruturação de conteúdo. No entanto, é importante tomar cuidado para que a migração não afete a classificação e o tráfego do site nos resultados de pesquisa. Uma das estratégias para minimizar esse impacto é o uso de redirecionamentos.

Os redirecionamentos são uma técnica importante em SEO, usados para transferir a autoridade e o tráfego de uma página para outra. Existem vários tipos de redirecionamentos, mas os dois mais comuns são:

• Redirecionamento 301: é usado para indicar que a página foi movida permanentemente para um novo URL. Isso transfere a autoridade e o tráfego da página antiga para a nova.
• Redirecionamento 302: é usado para indicar que a página foi movida temporariamente para um novo URL. Isso mantém a autoridade e o tráfego da página original, mas redireciona temporariamente os visitantes para a nova página.

Os redirecionamentos podem resolver vários problemas em SEO, como:

• Conteúdo duplicado: se você tiver duas páginas com o mesmo conteúdo, pode redirecionar uma delas para a outra para evitar que o Google as veja como conteúdo duplicado.
• Páginas removidas: se você tiver removido uma página do seu site, pode redirecionar os visitantes para a página mais relevante.
• Movendo para um novo domínio: se você estiver movendo seu site para um novo domínio, pode redirecionar o tráfego do domínio antigo para o novo.

Problemas comuns em redirecionamentos

No entanto, os redirecionamentos também podem causar problemas se não forem feitos corretamente. Alguns problemas comuns incluem:

• Redirecionamentos em cadeia: quando uma página é redirecionada para outra, que é redirecionada para outra e assim por diante. Isso pode fazer com que os visitantes do seu site tenham que esperar muito tempo para que a página seja carregada e pode também reduzir a classificação do seu site nos mecanismos de busca.
• Erros de redirecionamento: como o “erro 404” (página não encontrada) ou o “erro 301” (mudança permanente). É importante verificar regularmente seu site para garantir que não haja erros de redirecionamento e corrigi-los o mais rápido possível se houver.
• Uso excessivo de redirecionamentos: o uso excessivo de redirecionamentos pode levar a tempos de carregamento mais lentos e pode confundir os visitantes do seu site.

Os redirecionamentos são uma técnica importante em SEO que pode resolver vários problemas, desde que sejam feitos corretamente. Certifique-se de que seus redirecionamentos estejam corretos e evite o uso excessivo de redirecionamentos em cadeia.

Sites inseguros são um risco

A segurança do site deveria ser uma das principais preocupações dos proprietários de sites e dos usuários da Internet em geral. Se não for, é com toda a certeza um dos fatores mais importantes para SEO, porque sites não-seguros dificilmente ficarão posicionados.

Basicamente, os sites seguros são aqueles que utilizam tecnologias de criptografia para proteger as informações transferidas entre o site e o usuário. Isso inclui informações pessoais, como nome, endereço e número de cartão de crédito.

A principal e mais popular tecnologia de segurança usadas pelos sites é o SSL (Secure Sockets Layer). O SSL é um protocolo de segurança que criptografa as informações transferidas entre o usuário e o site. Isso impede que informações sensíveis sejam interceptadas por terceiros. Para o usuário, ele é exibido na URL que começa com HTTPS em vez de HTTP.

Ter um site seguro é importante não só para proteger as informações dos usuários, mas também para melhorar a classificação do site nos mecanismos de busca. O Google e outros mecanismos de busca dão preferência aos sites que utilizam tecnologias de segurança, como SSL, em seus rankings de pesquisa.

Técnicas e Estratégias de SEO

Estratégia de SEO é o conjunto de ações e técnicas utilizadas para melhorar o posicionamento do seu site nos motores de busca, como o Google. É um processo contínuo de otimização que envolve diversos aspectos, desde a qualidade do conteúdo até a estrutura do site. Nesta seção, vamos abordar as principais estratégias de SEO incluindo Content Pruning, Topic Clusters e SEO para E-commerce.

SEO Topic Clusters

Topic Clusters é uma estratégia de SEO que visa organizar o conteúdo de um site de forma estratégica, seguindo uma estrutura que desperte a curiosidade do usuário e melhorando a semântica do site. É uma maneira de organizar as páginas da estratégia de marketing de conteúdo de um site usando uma arquitetura de site mais limpa e orientada.

A estratégia consiste em criar grupos de conteúdo, chamados clusters, em torno de um conteúdo pilar, chamado Pillar Post. O Pillar Post é um post longo, mas que oferece uma grande notoriedade para a página, tornando-a conhecida pelas publicações completas sobre determinado assunto.

Para utilizar a estratégia de Topic Clusters de forma efetiva, é indispensável compreender as intenções de busca do usuário e correspondê-las para conseguir boas posições na SERP (Search Engine Results Page). Para isso, é importante mapear o conteúdo, desenvolver a página pilar, criar conteúdo relevante que seja instrutivo baseado nos clusters, fazer linkagem interna, fazer link building ou Digital PR, divulgar sua página nas redes sociais e ter em mente que SEO é um trabalho constante.

A estratégia de Topic Clusters pode gerar tráfego orgânico, melhorar a organização de páginas com autoridade, gerar conteúdos mais completos e relevantes, gerar leads qualificados, ganhar autoridade por parte do domínio e impulsionar o ranqueamento das páginas.

SEO para E-commerce

O SEO para E-commerce é uma importante estratégia para lojas virtuais que desejam aumentar sua visibilidade e atrair mais tráfego orgânico para seus sites. Para isso, é necessário entender as particularidades do comércio eletrônico e utilizar técnicas específicas para otimizar as páginas de produtos e categorias.

Algumas das técnicas de SEO para E-commerce incluem a otimização de títulos e descrições de produtos, a criação de URLs amigáveis, a utilização de palavras-chave relevantes, a otimização de imagens e a melhoria da velocidade de carregamento do site. Além disso, é importante investir em estratégias de link building e marketing de conteúdo para atrair mais visitantes e aumentar a autoridade do seu domínio.

Content Pruning

O Content Pruning é uma estratégia de SEO que tem como objetivo revisar e remover ou atualizar conteúdos antigos de um site. Essa estratégia visa melhorar a qualidade do conteúdo oferecido aos usuários, proporcionando uma melhor experiência de navegação e evitando que páginas irrelevantes consumam o crawl budget dos crawlers. Além disso, o Content Pruning ajuda a reavaliar a missão da marca e a produção e veiculação dos conteúdos.

Para definir de forma efetiva quais conteúdos permanecerão, é preciso analisar diferentes fatores, como a relevância do assunto abordado, a qualidade textual e a necessidade de atualização das informações. Em seguida, é importante identificar as páginas com baixo ou nenhum tráfego e as que recebem backlinks, para analisar com cautela a qualidade textual e a autoridade do conteúdo. Em alguns casos, pode ser necessário remover o conteúdo por completo, enquanto em outros, é possível atualizá-lo ou combiná-lo com outros textos.

O Content Pruning não é uma estratégia útil apenas para sites grandes, mas também para sites menores. Toda equipe que deseja que seu site seja lembrado pelos usuários quando eles necessitarem buscar uma informação deve investir em conteúdos de qualidade e parte disso envolve a revisão e remoção dos já existentes. Além disso, é uma estratégia importante para se adequar às atualizações do Google, como o Helpful Content Update, que prioriza conteúdos originais e de qualidade para proporcionar aos usuários um diferencial quanto à informação compartilhada.

App Store Optimization (ASO)

ASO (App Store Optimization) é a prática de otimizar um aplicativo para que ele apareça mais facilmente nas lojas de aplicativos, como a App Store e a Google Play Store. Existem várias estratégias para melhorar o posicionamento de um aplicativo, incluindo a escolha da categoria correta, análise da concorrência, aumento do número de downloads, avaliações positivas e redução do número de desinstalações.

Um dos fatores mais importantes para o sucesso de um aplicativo é o número de downloads. Quanto mais downloads um aplicativo tiver, maior será sua visibilidade nas lojas de aplicativos. Os aplicativos mais baixados também tendem a aparecer em primeiro lugar nos resultados de pesquisa, o que pode influenciar a decisão do usuário. No entanto, é importante manter uma baixa taxa de desinstalação, pois o número de desinstalações também é um fator crucial na determinação do posicionamento de um aplicativo.

Outro fator importante para o sucesso de um aplicativo é a avaliação dos usuários. As avaliações afetam a visibilidade de um aplicativo nas lojas de aplicativos e podem influenciar a decisão do usuário. É importante manter a nota sempre acima de 4, e responder rapidamente aos comentários negativos, resolvendo os problemas apontados e convidando o usuário a experimentar novamente e reavaliar o app.

SEO para Vídeos

O SEO para vídeo envolve uma série de técnicas que visam otimizar a classificação de vídeos nos mecanismos de busca. Uma das principais estratégias é o uso de palavras-chave relevantes nos títulos, descrições e tags do vídeo. Além disso, é importante ao utilizar plataformas de vídeo como o YouTube e otimizar as tags de vídeo para ajudar na classificação nos mecanismos de busca. Outra estratégia é adicionar legendas aos vídeos para torná-los acessíveis para pessoas com deficiência auditiva e melhorar a otimização. É importante também medir e monitorar o desempenho do SEO de seus vídeos, utilizando métricas como posição, tráfego orgânico, taxa de cliques e tempo de visualização.

Para alcançar resultados ainda melhores, é importante utilizar técnicas avançadas de otimização de vídeo, pesquisa de palavras-chave e ferramentas de análise de concorrentes. É fundamental, além disso tudo, integrar o SEO de vídeos com outras estratégias de marketing digital, como o marketing de conteúdo, o marketing de mídia social e o marketing por e-mail.

SEO para Branding

Investir em SEO para Branding é uma das melhores formas de criar valor de marca, mas muitas empresas ainda não perceberam isso. O Google é a segunda marca mais valiosa do mundo e, sempre que uma empresa é indicada por ele nos resultados de busca, sua autoridade é transferida para esta empresa. Além disso, a busca orgânica é o lugar mais nobre para uma marca ocupar, uma vez que mecanismos de busca são a mídia mais confiável para os consumidores.

As empresas que investem em SEO para Branding conseguem obter mais visibilidade, tráfego e autoridade para sua marca, o que ajuda a aumentar a fidelidade dos clientes e a atrair novos consumidores. Além disso, o SEO permite que as empresas se comuniquem de forma mais eficaz com seu público-alvo, criando conteúdo relevante e atraente que ajuda a construir a imagem da marca e a fortalecer sua presença online.

Ao investir nessa estratégia, as empresas podem obter uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes e se tornar líderes em seu setor. É uma estratégia de longo prazo que requer tempo e esforço para ser implementada, mas que pode gerar resultados significativos para as empresas que a adotam.

SEO para TikTok

A ascensão do TikTok como uma ferramenta de busca destaca a importância de integrar o TikTok nas estratégias de SEO. Com o aumento do uso do aplicativo para buscas específicas, superando até o Google em certos casos, as marcas precisam estar atentas à mudança nos hábitos de busca dos consumidores.

Mesmo o SEO para TikTok estar se tornando importante, é aconselhável tratar com cautela os dados de busca no TikTok que as ferramentas trazem e manter uma abordagem diversificada nas estratégias de busca, considerando que Google e YouTube ainda dominam o volume de buscas.

Resultados, análises e mensurações

Quanta coisa, não é mesmo?

Por fim chegamos ao nosso tópico de resultados e mensurações. Depois de tantos assuntos abordados, é claro que pensar em como fazer a análise de tudo isso parece um bicho de sete cabeças, mas mostramos a você que não é.

Em primeiro lugar, o maior e principal indicador de sucesso de uma estratégia de SEO pode ser acompanhado gratuitamente por qualquer pessoa: o posicionamento de determinada página para determinada palavra-chave no Google, o justo objetivo do próprio trabalho de SEO.

Mas, além disso, avaliar a saúde de um site exige que prestemos atenção a outras métricas que nos ajudam a ter uma compreensão mais holística sobre como tudo caminha, uma vez que, como você já deve ter percebido, um site é um universo inteiro de camadas que devem evoluir juntas. 

Listaremos, abaixo, as principais métricas de avaliação que utilizamos aqui na Conversion com a consciência que nem todas podem ser familiares para quem está iniciando sua carreira como um profissional de SEO, mas vamos a elas:

• Posição orgânica das palavras-chave;
• CTR na SERP;
• Nº de páginas indexadas;
• Core Web Vitals (velocidade de carregamento);
• Tráfego estimado (em ferramentas como SEMRush): muito válido para comparar ao de concorrentes;
• Tráfego total;
• Tráfego orgânico;
• Duração média da sessão;
• Tempo de permanência na página;
• Páginas por sessão;
• Usuários novos x recorrentes (procure ter o máximo de usuários recorrentes);
• Análise de retenção;
• Taxa de rejeição;
• Taxa de Conversão;
• Receita;
• Faturamento;
• CAC (Custo de Aquisição de Cliente);
• Lifetime Value;
• Receita assistida;
• Autoridade de domínio (DA);
• Autoridade de página (PA);
• ROAS;
• ROI.

Para mais detalhes sobre algumas destas métricas, acesse nosso conteúdo sobre Métricas de SEO.

Se você deseja compreender melhor as principais métricas utilizadas no mercado de marketing digital, assista a masterclass abaixo ministrada pelo nosso CEO Diego Ivo:

Ferramentas de SEO

É claro que as métricas acima não podem ser acessadas ou calculadas manualmente, e para conseguir avaliar os resultados da implementação da sua estratégia de SEO você precisará se munir de um arsenal de ferramentas que o ajudarão a comprovar os seus resultados através de gráficos e relatórios.

O próprio Google disponibilizar diversas ferramentas gratuitas para análises de SEO, mas o mercado também não fica atrás e existe, hoje, um ferramental extraordinário à disposição de qualquer agência ou profissional.

Como sabemos que nem todos começam faturando valores expressivos, listaremos ferramentas pagas e também gratuitas, oferecendo opções para todos os tipos de profissionais que nos acompanham.

Vamos à lista?

1. Google Search Console

O GSC, antigo Google Webmaster Tools, é o queridinho quando falamos em SEO. Essa é uma das mais completas ferramentas gratuitas oferecidas no mercado e trás dados importantíssimos para acompanhar o desempenho do seu site, como diagnósticos gerais, posicionamento, mapeamento de erros, performance mobile, etc.

2. Google Analytics

O Google Analytics dispensa apresentações porque é a mais popular ferramenta de análise e estatísticas de acesso ao website, bem como também a mais completa.

Entre as suas métricas estão métricas de comportamento do usuário dentro do site, taxa de conversão, negócios gerados, permanência dentro do site, duração média de sessão, dados demográficos de usuários, principais palavras-chave e etc, e não só de busca orgânica, mas do site como um todo.

3. Google PageSpeed Insights

O Google PageSpeed Insights é a ferramenta gratuita do Google para análise da velocidade de carregamento do seu site e é nela que você pode descobrir quais são as suas notas nos Core Web Vitals.

4. Teste de pesquisa aprimorada (dados estruturados)

Essa singela ferramenta gratuita do Google oferece ao usuário a possibilidade de testar a validade dos seus dados estruturados, um dos mais importante aspectos de otimização de um site. 

5. Semrush

Uma das mais populares ferramentas pagas para SEO. O Semrush inclui dados de acesso, tráfego estimado, anélise de baclinks, keyword tool e posicionamento orgânico.

6. Ahrefs

Junto com o Semrush, o Ahrefs é uma das mais populares ferramentas de análise de SEO, e se destaca principalmente em análise de backlinks.

7. Screaming Frog

O Screaming Frog é o mais popular rastreador de sites para quem precisa extrair um relatório de auditoria completa sobre um site. Há opções pagas e gratuitas.

8. Microsoft Clarity

O Microsoft Clarity é a ferramenta gratuita mais completa do mercado para análises de mapa de calor, scroll e comportamento do usuário

9. SERP Simulator

O Google SERP Simulator, da Mangools, é uma ferramenta gratuita super prática na hora de desenvolver titles e meta descriptions. Ela mostra em uma visualização super real como o seu snippet ficaria na SERP e ainda limita o número de caracteres escritos para que você não os exceda.

10. Siteliner

O Siteliner oferece um relatório simplificado mas muito eficiente na hora de fazer uma análise rápida. Há versões pagas e gratuitas.

Conclusão

Acreditamos que o futuro da internet passa pelo SEO e apostamos todas as nossas fichas neste que é um dos trabalhos mais complexos dentro do mercado digital. Acreditamos tanto em SEO que, em 2020, mudamos nosso posicionamento como empresa e passamos a focar exclusivamente em otimização de sites como modelo de negócio.

Além disso, temos a missão ajudar a formar os profissionais de futuro, um compromisso que firmamos desde sempre com o mercado e nos esforçamos todos os dias para cumprir através da divulgação gratuita de material de qualidade sobre SEO: masterclasses, cursos, materiais de apoio, conteúdos diversos e, é claro, o nosso blog, o maior blog sobre SEO do Brasil!

Tenha especialistas do mercado com você! Entre em contato com a Conversion e converse com um dos nossos consultores.

Esperamos que este conteúdo tenha sido útil na sua jornada e, para seguir se aprofundando em cada um dos temas abordados aqui, acesses os links disponibilizados ao longo do conteúdo e continue nos acompanhando.