Atualização redesenha ícones de links e adiciona pop-ups interativos no desktop para facilitar navegação a sites citados nas respostas de IA do Google
Google anunciou uma atualização no design dos links exibidos em AI Overviews e AI Mode. A mudança torna os ícones de citação mais proeminentes e adiciona previews interativos quando o usuário passa o mouse sobre os links no desktop.
Robby Stein, vice-presidente do Google, confirmou a novidade em publicação na plataforma X. Segundo o executivo, os testes internos indicam que o novo formato é mais engajante e facilita o acesso a conteúdo relevante na web.
A atualização chega em um momento crítico para publishers que questionam o impacto das respostas geradas por IA no tráfego orgânico.
Como funcionam os novos links no desktop
No desktop, grupos de links passam a aparecer automaticamente em pop-ups ao posicionar o cursor sobre as citações. Cada pop-up exibe descrição do artigo e imagem em miniatura, permitindo que o usuário avalie a relevância antes de clicar.
Essa abordagem substitui os ícones discretos que existiam anteriormente. O objetivo declarado pelo Google é reduzir a fricção entre a resposta da IA e o acesso ao conteúdo original.
Além dos pop-ups, os próprios ícones de link foram redesenhados para transmitir mais informações visuais sobre o tipo de fonte citada.
Mudanças na experiência mobile
No mobile, a experiência segue uma abordagem diferente. Os ícones de links receberam um redesign para serem mais descritivos e proeminentes dentro das respostas.
Como dispositivos móveis não suportam a interação de hover, o Google optou por tornar os ícones visualmente mais informativos. A intenção é que o usuário consiga identificar rapidamente quais fontes foram utilizadas na resposta.
Ambas as alterações se aplicam tanto a AI Overviews quanto ao AI Mode, os dois formatos de busca com IA do Google.
Contexto: a pressão de publishers por mais visibilidade
A atualização ocorre em meio a uma crescente tensão entre Google e publishers. Ações judiciais recentes, incluindo o caso Penske Media nos Estados Unidos e uma reclamação antitruste de publishers europeus na Comissão Europeia, alegam que respostas de IA canibalizam o tráfego de sites.
Dados citados na ação da Penske Media apontam que 60% das buscas no Google terminam sem clique. Quando AI Overviews aparecem, a taxa de zero-click chega a 83%, segundo a Similarweb.
No entanto, o Google argumenta que AI Overviews direcionam tráfego relevante para sites. A atualização dos links reforça essa narrativa ao tornar as fontes mais acessíveis.
O que muda para profissionais de SEO
Para profissionais de SEO, a mudança sinaliza que o Google reconhece a importância de direcionar tráfego aos sites citados. Links mais visíveis podem aumentar a taxa de cliques a partir de AI Overviews.
Contudo, o Google Search Console ainda não oferece métricas específicas para medir cliques originados de AI Overviews ou AI Mode. Sem esses dados, profissionais de SEO não conseguem quantificar o impacto real da atualização.
A expectativa é que futuras atualizações do Search Console incluam essas métricas, permitindo análises mais precisas sobre o tráfego gerado por respostas de IA na busca do Google.
Diferença entre AI Overviews e AI Mode
AI Overviews são resumos gerados por IA que aparecem automaticamente no topo de alguns resultados de busca. Funcionam como uma resposta rápida que sintetiza informações de múltiplas fontes.
AI Mode é uma experiência conversacional mais aprofundada, onde o usuário pode fazer perguntas de acompanhamento. Funciona como um chat dentro do próprio Google Search, usando modelos de linguagem para gerar respostas contextualizadas.
Ambos os formatos agora exibem links com o novo design, mas a relevância de cada formato varia conforme o tipo de busca realizada.
Implicações para a estratégia de conteúdo
A atualização reforça a importância de produzir conteúdo que seja citado em respostas de IA. Para isso, sites precisam manter autoridade temática, informações atualizadas e estrutura clara que facilite a extração de dados por sistemas de IA.
Profissionais que monitoram a presença de seus sites em AI Overviews terão um indicador visual mais claro de quando e como seus conteúdos são apresentados aos usuários.
A tendência sugere que o Google continuará refinando a experiência de links em suas respostas de IA, buscando equilibrar a utilidade das respostas automatizadas com a necessidade de direcionar tráfego para publishers.
