Google amplia links e fontes nas respostas de IA da Busca

O Google anunciou novas formas de apresentar fontes no AI Mode e nas AI Overviews. O pacote divulgado na última semana combina mudanças na posição dos links, expansão de carrosséis de notícias e testes que destacam páginas oficiais e informações sobre criadores.

Além dessas alterações, a empresa informou que o número de pessoas que usam fontes preferidas cresceu mais de sete vezes desde o início do ano. O anúncio não apresenta o total de usuários dessa função nem quantifica o efeito dos novos formatos sobre os cliques enviados aos sites.

O conjunto reúne recursos em implantação e experiências ainda em teste. Entre eles estão nomes clicáveis em resultados de vídeos e uma seção para páginas oficiais. A distinção entre esses estágios delimita o que já está sendo ampliado e o que segue em avaliação.

Links aparecem mais acima e páginas oficiais ganham teste

Os links inseridos em palavras ou expressões das respostas passam a aparecer em posições mais altas com maior frequência. Segundo o Google, essa mudança dá continuidade ao aumento da presença de referências dentro do texto produzido pelas experiências de busca com IA.

Paralelamente, a empresa testará uma seção no topo de determinadas respostas para tarefas que têm poucas páginas oficiais relevantes. Hema Budaraju, vice-presidente de gestão de produto do Google, descreve a apresentação com “contexto sobre por que cada link é útil”, em tradução livre.

Nesse teste, a proposta contempla situações nas quais o usuário procura o local correto para concluir uma ação ou obter uma informação específica. O anúncio diferencia essa experiência dos links já exibidos quando a intenção é acessar um site determinado.

Carrosséis se expandem e sugestões recebem imagens

Os carrosséis de artigos sobre assuntos atuais estão chegando a mais localidades e idiomas. Neles, as publicações selecionadas pelo usuário como fontes preferidas recebem destaque. A empresa também afirma que esses conjuntos aparecem em uma variedade maior de consultas.

Além disso, as sugestões de leitura ao final de algumas respostas passam a incluir miniaturas de imagens. No anúncio do Google, a mudança é apresentada junto das novas formas de organizar referências e identificar quem produziu o conteúdo exibido.

No entanto, o comunicado não relaciona todos os países e idiomas contemplados pela expansão dos carrosséis. Também não oferece um calendário único para o pacote: a ampliação de recursos existentes aparece ao lado de testes, cada um descrito com seu próprio estágio.

Fontes preferidas dependem da escolha do leitor

A documentação para publicadores explica que um site escolhido como fonte preferida pode receber uma identificação específica. Nos principais resultados de notícias, essa escolha também aumenta a possibilidade de exibição de conteúdo daquela publicação para o leitor que a selecionou.

Nas AI Overviews e no AI Mode, a identificação pode acompanhar conteúdo das fontes escolhidas. A documentação informa que essa possibilidade existe nos idiomas e localidades em que as respectivas experiências estão disponíveis, observados os requisitos de inclusão nas funções generativas da Busca.

Para orientar a seleção, os responsáveis pelos sites podem disponibilizar um botão ou um link direto para a ferramenta de preferências. Apenas domínios e subdomínios são elegíveis nessa ferramenta; um diretório isolado dentro do site não representa uma fonte independente.

Resultados de vídeos passam a apontar para perfis

O Google também começou a testar nomes clicáveis de criadores e publicadores em resultados de vídeos no AI Mode. Esses nomes levam aos perfis da Busca, que reúnem informações sobre o responsável e seu trabalho em diferentes plataformas.

Segundo a ajuda dos perfis da Busca, a criação de um perfil está disponível no Canadá, na Índia e nos Estados Unidos. A página exige idade mínima de 18 anos e o cumprimento das políticas aplicáveis ao conteúdo.

Além disso, o interessado precisa alcançar pelo menos 10 mil seguidores ou inscritos em uma das plataformas aceitas: YouTube, Instagram, X ou TikTok. Esses critérios dizem respeito ao cadastro do perfil; não significam que todos os criadores elegíveis participarão do novo teste.

Documentação mantém SEO como base das respostas generativas

No guia de otimização para a busca generativa, o Google informa que as práticas de SEO continuam relevantes. As funções de IA usam os sistemas centrais de classificação e qualidade da Busca para recuperar páginas do índice e apoiar as informações apresentadas.

Além dessas práticas, o guia descreve a geração de consultas relacionadas para reunir informações adicionais sobre uma pergunta. Nesse processo, a resposta pode combinar materiais encontrados por buscas diferentes, em vez de depender apenas de uma correspondência entre a pergunta inicial e uma página.

Entre as orientações documentadas de SEO, estão produzir conteúdo útil e original, organizar informações com clareza e apoiar o texto com imagens ou vídeos pertinentes. O guia também alerta contra a produção em escala de variações de conteúdo para manipular a presença nas respostas.

Search Console oferece acompanhamento de impressões em IA

Os relatórios de desempenho generativo do Search Console, apresentados anteriormente, registram impressões de URLs em funções de IA da Busca e do Discover. A página do anúncio informa, em sua atualização, que a distribuição desses dados alcançou os sites mundialmente.

Nesses relatórios, os responsáveis pelas propriedades podem consultar páginas, países, datas e, para os resultados da Busca, dispositivos. O registro de impressões informa a presença de URLs nas experiências acompanhadas; o anúncio das novas apresentações de links não fornece uma medição de ganho de tráfego.

Assim, o pacote amplia as formas de mostrar referências, enquanto o acompanhamento das impressões permanece documentado em uma ferramenta separada. O Google afirma que continuará refinando as apresentações com base no funcionamento das experiências, sem anunciar uma taxa de cliques esperada para cada formato.