Loja Santo Antonio, referência nacional em produtos para confeitaria, é a nova cliente da Conversion

A Loja Santo Antonio, referência nacional em produtos para confeitaria, é a nova cliente da Conversion. A parceria tem como objetivo fortalecer a presença orgânica da empresa nos mecanismos de busca e nas ferramentas de inteligência artificial, apoiando uma nova etapa de sua operação digital.

Fundada em 1990 no bairro do Tatuapé, em São Paulo, a Loja Santo Antonio nasceu em um pequeno cômodo da casa de sua fundadora, Meire Pires Lousa. O negócio, inicialmente voltado a ajudar mulheres a gerar renda por meio da culinária e da confeitaria, cresceu e se tornou uma operação que atende confeiteiros, empreendedores e consumidores de todo o Brasil.

Atualmente, a empresa reúne mais de 30 mil itens na loja física e milhares de produtos em seu comércio eletrônico, entre ingredientes, chocolates, formas, utensílios, embalagens e artigos para festas. A marca também mantém uma frente educacional com cursos e conteúdos destinados ao desenvolvimento de profissionais e empreendedores da confeitaria.

“Construímos uma relação muito próxima com confeiteiros e empreendedores ao longo da nossa história. Agora, queremos ampliar essa presença também nos ambientes de busca e nas ferramentas de inteligência artificial. A parceria com a Conversion vai nos ajudar a transformar nosso conhecimento de mercado em uma estratégia digital mais estruturada, sem perder a proximidade que caracteriza a Loja Santo Antonio”, afirma Brenno Batista, Gerente de Marketing Digital da Loja Santo Antonio.

Parceria entre Conversion e Loja Santo Antonio

A chegada da Loja Santo Antonio ao portfólio da Conversion ocorre em um momento importante para a operação digital da empresa. O e-commerce migrou da VTEX IO para a Fast Store, mudança que demanda atenção à forma como produtos, categorias e conteúdos são processados pelos mecanismos de busca.

Além da frente técnica, a Conversion fornecerá suporte consultivo à implementação e à homologação das recomendações. O trabalho será realizado em conjunto com a equipe de tecnologia da Loja Santo Antonio, reduzindo riscos durante as mudanças e aproximando as decisões de SEO da rotina de desenvolvimento.

O escopo também contempla a otimização das páginas do e-commerce. A estratégia busca tornar o site mais compreensível para os mecanismos de busca sem comprometer a clareza da experiência oferecida aos consumidores.

Na frente de conteúdo, a Conversion atuará de forma consultiva. Como a Loja Santo Antonio já dispõe de uma equipe madura e produz internamente, o trabalho será concentrado na definição de pautas, elaboração de briefings estratégicos e revisão de textos otimizados para mecanismos de busca e modelos de linguagem.

O que é SEO?

SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas e estratégias que torna uma marca mais visível e melhor posicionada nos mecanismos de busca. É uma disciplina de tráfego orgânico — não envolve anúncios ou links patrocinados — e atua em múltiplas frentes: melhorias técnicas no site, produção de conteúdo, usabilidade e também ações externas de branding e assessoria de imprensa.

Nos últimos anos, porém, o próprio conceito de busca mudou. Segundo dados da Similarweb/SparkToro, 68% das buscas já são zero clique, e a IA generativa se consolidou como a principal interface do usuário: os AI Overviews do Google já alcançam 2,5 bilhões de usuários ativos por mês e o AI Mode, 1 bilhão. Ao mesmo tempo, a busca deixou de acontecer apenas no Google e passou a ocorrer em assistentes de IA, agentes, redes sociais e marketplaces. Otimizar deixou de significar apenas rankear páginas: significa ser compreendido, citado e recomendado por humanos e máquinas.

Esse novo cenário inaugura o que a Conversion chama de SEO 5.0: uma era AI-First em que o trabalho migra da otimização de sites para a otimização de marcas, e da disputa por posições para a construção de reputação semântica. O que sustenta essa transição é a orquestração de buscas: a capacidade de coordenar a presença de uma marca em todos os canais onde existe busca, do Google ao ChatGPT, das redes sociais aos marketplaces, com estratégia, dados e mensuração unificados.

GEO (Generative Engine Optimization): a busca na era da IA

GEO (Generative Engine Optimization) é a otimização para que marcas e conteúdos apareçam nas respostas de IAs generativas como ChatGPT, Gemini, Claude e Perplexity. Enquanto o SEO tradicional busca posições em listas de links, o GEO trabalha para que a marca seja citada e mencionada nas respostas sintetizadas pelos modelos de linguagem. Não se trata de uma ruptura com o SEO, mas de sua expansão natural: os fundamentos técnicos e de autoridade permanecem, somados agora a conteúdo semântico, entidades de marca bem definidas e presença consistente nas fontes que alimentam os modelos.

Quem é a Conversion?

A Conversion é a maior agência de SEO & GEO do Brasil e uma das mais inovadoras agências de PR, que se posiciona como o maior ecossistema de crescimento orgânico. Fundada em 2011, atende empresas de todos os portes com estratégias de otimização para mecanismos de busca. Entre seus clientes estão marcas como iFood, Growth Supplements, Nestlé, Gran Cursos Online, Cobasi, Loja Integrada, Stone, Omio, Sicredi, Ajinomoto, Conquer,  dentre outros.

A agência oferece soluções que vão desde consultoria SEO e otimização para e-commerce até estratégias para motores de IA generativa (GEO), produção de conteúdo em escala com qualidade, link building e digital PR. A Conversion também conta com tecnologia proprietária e squads dedicados para operações de grande porte.

A agência foi reconhecida pelo Great Place to Work como a melhor agência para trabalhar no Brasil em 2025, e figurou na lista da Exame/BTG Pactual entre as 205 empresas brasileiras que mais crescem (2022).