Sites de empresas lideram citações locais do Gemini

Sites das próprias empresas concentraram quase 60% das citações locais do Gemini, segundo estudo da Steady Demand. A análise reuniu 14.472 referências geradas a partir de 1.487 consultas em 50 áreas metropolitanas dos Estados Unidos. O levantamento também identificou baixa repetibilidade. Quando uma pergunta idêntica era executada novamente, as fontes citadas apresentavam sobreposição limitada.

Os resultados descrevem a amostra analisada e não representam todas as categorias, países ou versões do Gemini. O estudo abrangeu dez segmentos de serviços locais no mercado norte-americano selecionado.

Sites próprios concentram referências do Gemini

Quase seis em cada dez citações apontaram diretamente para páginas de empresas. O percentual superou a soma observada em diretórios, plataformas de avaliação e fóruns. Reddit apareceu na segunda posição, com 13,7% das referências. A plataforma superou o conjunto de diretórios de serviços locais incluídos na análise.

Esse resultado indica que páginas próprias participam diretamente da fundamentação das respostas locais. Contudo, uma citação isolada não garante que a empresa seja recomendada como primeira opção pelo sistema analisado.

Mesma pergunta produz conjuntos diferentes de fontes

Steady Demand repetiu consultas sem alterar palavras, horário ou contexto. A maior sobreposição de domínios observada nesse teste foi de 46%. Em outra parte do conjunto, variações de frase para a mesma intenção apresentaram concordância média próxima de 40%. Os pesquisadores chamaram esse comportamento de Grounding Drift, ou variação de fundamentação.

A diferença pode ocorrer porque o sistema gera buscas auxiliares distintas. Mesmo com a mesma pergunta, pequenas variações internas na recuperação levam a conjuntos diferentes de documentos usados na resposta.

Recomendação principal varia mais que pacote local

O estudo comparou respostas do Gemini com o pacote local tradicional do Google. O resultado convencional repetiu o principal estabelecimento em cerca de 90% dos testes de controle. No Gemini, a mesma empresa apareceu como primeira recomendação em aproximadamente 7% das repetições. Essa diferença mostra que uma única consulta oferece apenas uma fotografia do sistema.

Por isso, medições de visibilidade precisam usar repetições e amostras comparáveis. Registrar apenas uma resposta pode superestimar ou subestimar a presença de uma marca durante todo o período analisado pela equipe.

Gemini e ChatGPT usam fontes diferentes

As mesmas 1.487 consultas também foram realizadas no ChatGPT. Os dois sistemas compartilharam muitos dos mesmos domínios em apenas 8% dos casos analisados pela equipe responsável pelo levantamento original publicado.

A mesma empresa foi recomendada no topo por ambas as plataformas em 4,2% das consultas. Gemini citou mais sites empresariais, enquanto o ChatGPT recorreu com maior frequência a fóruns e diretórios. Dessa forma, desempenho em um mecanismo não pode ser projetado automaticamente para outro. Cada plataforma combina índices, consultas auxiliares e critérios de seleção próprios.

Sites próprios ganham papel na busca local com IA

A presença de páginas empresariais reforça a função do site como fonte controlada pela organização. Informações de serviços, áreas atendidas, equipe e contato podem ser recuperadas diretamente pelos sistemas durante a fundamentação.

Para ações de SEO, isso exige consistência entre o site e outras fontes locais. Divergências de endereço, categoria ou oferta podem produzir respostas diferentes conforme o documento recuperado.

O estudo não testou alterações em páginas nem mediu causalidade entre otimizações e citações. Portanto, os percentuais publicados não comprovam que uma técnica específica aumente presença no Gemini de forma consistente.

Medição precisa considerar instabilidade

Painéis de visibilidade devem registrar mecanismo, consulta, localização e repetição. Sem esses campos, mudanças decorrentes da própria variação do sistema podem parecer ganho ou perda de desempenho ao longo do período acompanhado.

Os pesquisadores recomendam interpretar cada busca como uma amostra, não como resultado permanente. Séries temporais e múltiplas execuções reduzem o peso de uma resposta isolada nas avaliações.

A liderança dos sites próprios é o principal retrato agregado do estudo. A baixa repetibilidade, porém, limita conclusões sobre uma empresa específica e mostra que busca local com IA exige medição contínua.

Estudo cobre dez categorias de serviços

A amostra reuniu consultas locais em dez segmentos, distribuídas pelas 50 maiores áreas metropolitanas dos Estados Unidos. Os resultados refletem esse recorte geográfico e setorial definido pelos pesquisadores responsáveis.

Por isso, o percentual de sites próprios não pode ser aplicado diretamente a varejo, turismo, saúde pública ou mercados brasileiros. A composição das fontes pode mudar conforme idioma, disponibilidade de diretórios e estrutura dos resultados locais.

A quantidade de 14.472 citações representa referências recuperadas nas respostas, não empresas únicas. Um mesmo domínio pode aparecer várias vezes em consultas, cidades ou repetições diferentes do experimento conduzido.

Comparação usa consultas equivalentes nas plataformas

A equipe executou o mesmo conjunto de intenções no Gemini e no ChatGPT. Essa padronização permite comparar sobreposição de fontes, embora cada mecanismo possa transformar o pedido em buscas auxiliares próprias.

O baixo acordo entre as plataformas mostra que uma lista de consultas fixa não produz um universo comum de referências. O índice, o modelo e o método de fundamentação continuam influenciando a resposta final.

Consequentemente, relatórios agregados precisam informar quais sistemas foram avaliados. Somar citações sem separar plataformas pode ocultar que um domínio aparece com frequência em uma experiência específica e raramente em outra.

Resultado não mede posição orgânica tradicional

As citações do Gemini não correspondem às posições exibidas na página convencional do Google. O estudo encontrou diferença substancial entre a estabilidade do pacote local e a das respostas geradas.

Uma empresa pode manter posição estável no resultado local e variar nas recomendações do assistente. Da mesma forma, uma citação pode ocorrer como fonte informativa sem que o estabelecimento seja apresentado no topo. Dessa maneira, rankings tradicionais e visibilidade em IA devem ser acompanhados separadamente. Os indicadores se complementam, mas descrevem superfícies e comportamentos distintos.

Além disso, a análise deve preservar localização, formulação e horário das consultas. Sem esse controle, a variação natural documentada pelo estudo pode ser confundida com uma alteração de desempenho do site.