Análise de 300 mil keywords com dados do Google Search Console revela que o CTR da posição 1 caiu de 7,3% para 1,6% em dois anos quando AI Overviews estão presentes nos resultados de busca
A presença de AI Overviews nos resultados do Google reduz o CTR orgânico da posição 1 em 58%. O dado é do estudo publicado pela Ahrefs em fevereiro de 2026, que analisou 300 mil keywords com dados agregados do Google Search Console.
O CTR médio da primeira posição em keywords com AI Overviews caiu de 7,3% para 1,6% entre dezembro de 2023 e dezembro de 2025, segundo a Ahrefs. Em keywords informacionais sem o recurso, a queda no mesmo período foi de 7,6% para 3,9%.
A redução quase dobrou em relação ao estudo anterior da Ahrefs, que identificou queda de 34,5% com dados de abril de 2025. Ryan Law, diretor de marketing de conteúdo da Ahrefs, afirmou: “Para cada 100 cliques que uma página no topo historicamente receberia, o Google agora retém 58”.
Estudo analisa 300 mil keywords em dois grupos distintos
A Ahrefs selecionou 150 mil keywords que apresentam AI Overviews nos resultados e 150 mil keywords informacionais sem o recurso. Os dados foram extraídos de forma agregada do Google Search Console, cobrindo dezembro de 2023 a dezembro de 2025.
Ryan Law e a analista de dados Xibeijia Guan conduziram a pesquisa utilizando a base do Keywords Explorer da Ahrefs. A metodologia comparou as taxas de cliques no desktop entre os dois grupos, estabelecendo dezembro de 2023 como referência anterior à expansão das AI Overviews.
O recorte bienal permitiu capturar o efeito cumulativo do recurso sobre os cliques orgânicos. A comparação entre keywords com e sem AI Overviews no mesmo período isola o impacto específico do recurso, eliminando variáveis sazonais e de mercado.
Redução de 58% quase dobra em relação à medição anterior
O primeiro estudo da Ahrefs, publicado em abril de 2025, identificou que AI Overviews reduziam o CTR da posição 1 em 34,5%. Os dados atualizados de dezembro de 2025 mostram que a redução saltou para 58%, um agravamento de 68% na perda de cliques em oito meses.
A equipe de pesquisa da Ahrefs projetou que a tendência de queda tende a se intensificar. Segundo o relatório, “se as AI Overviews mantiverem o formato atual, este é provavelmente o CTR mais alto que teremos”, indicando que a taxa de 1,6% pode representar o melhor cenário para a posição 1.
Nesse contexto, a deterioração acelerada coincide com a expansão das AI Overviews pelo Google ao longo de 2025. O recurso passou a cobrir mais tipos de consulta, ampliando o universo de keywords afetadas e intensificando proporcionalmente o impacto sobre os cliques orgânicos.
Todas as posições do top 10 registram perda de cliques
O impacto das AI Overviews não se restringe à primeira posição. A posição 2 apresentou redução de 50,8% no CTR, seguida pela posição 3 com queda de 46,4%, conforme os dados da Ahrefs.
As posições intermediárias do ranking igualmente registraram perdas expressivas. A posição 4 perdeu 38,8% do CTR, a posição 5 recuou 32,6% e a posição 6 apresentou queda de 30,5%, segundo o mesmo estudo.
As posições 7 a 9 registraram reduções entre 19,4% e 29,7% nos cliques orgânicos. Os dados revelam um padrão em que posições mais altas sofrem maior impacto, com a perda diminuindo gradualmente ao longo do ranking.
Keywords informacionais sem AI Overviews perdem 49% de CTR
A otimização para SEO orgânico enfrenta desafios que ultrapassam o escopo das AI Overviews. O CTR da posição 1 em keywords informacionais sem AI Overviews caiu de 7,6% para 3,9% entre dezembro de 2023 e dezembro de 2025, uma redução de 49%, segundo a Ahrefs.
A queda de 49% no grupo de controle sugere que outros fatores contribuem para a erosão dos cliques orgânicos. O aumento de recursos da SERP como trechos em destaque, painéis de conhecimento e seções de perguntas frequentes compete pela atenção do usuário antes dos resultados tradicionais.
Contudo, a diferença entre os dois grupos permanece significativa: keywords com AI Overviews perdem 58% do CTR, enquanto aquelas sem o recurso perdem 49%. Os dados confirmam que as AI Overviews representam um fator adicional de pressão, além da tendência geral de declínio nos cliques.
Buscas sem clique representam 69% das consultas no Google
O cenário de buscas sem clique se intensificou paralelamente à expansão das AI Overviews. Cerca de 69% das consultas no Google não geram nenhum clique para sites externos, segundo dados de maio de 2025 compilados pela SparkToro.
O Google Gemini, modelo de linguagem que alimenta as AI Overviews, processa respostas diretamente na página de resultados. Essa dinâmica reduz a necessidade de o usuário visitar sites externos, consolidando o Google como destino final da busca em vez de intermediário.
O estudo da Ahrefs e os dados de buscas sem clique convergem para um mesmo padrão: a parcela de valor capturada pelo Google na cadeia de busca cresce progressivamente. A taxa de cliques orgânicos recua tanto em keywords com AI Overviews quanto naquelas sem o recurso.
AI Overviews atingem mais de 2 bilhões de usuários mensais
As AI Overviews do Google alcançaram mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais, com presença em 200 países e suporte a 40 idiomas. O alcance global do recurso amplia diretamente o impacto sobre os cliques orgânicos documentado pelo estudo da Ahrefs.
O Google expandiu as AI Overviews ao longo de 2025, partindo de mercados selecionados para cobertura quase universal. O recurso gera cerca de 10% de consultas adicionais globalmente, segundo dados do próprio Google.
No conjunto, o estudo da Ahrefs registra que a redução no CTR da posição 1 passou de 34,5% para 58% em oito meses, evidenciando aceleração da queda. A combinação de queda de 58% na posição 1, impacto em todas as posições do top 10 e alcance de 2 bilhões de usuários sintetiza os achados centrais da pesquisa.
