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Setor infantil impulsiona crescimento do e-commerce brasileiro em dezembro de 2025

O e-commerce brasileiro encerrou dezembro de 2025 com uma retração de 5,3% no tráfego mensal, totalizando 33,6 bilhões de acessos nos últimos 12 meses. A queda foi observada tanto no tráfego web (-5,5%) quanto nos aplicativos (-4,8%).

Setor infantil registra maior crescimento mensal com expansão de 35,2%

O setor infantil apresentou o melhor desempenho entre todos os segmentos analisados, com crescimento de 35,2% em dezembro comparado ao mês anterior. Este resultado foi impulsionado principalmente pela Ri Happy, que registrou expansão de 90,5% no tráfego mensal, mantendo sua posição de liderança no ranking setorial.

A performance do setor reflete o movimento sazonal do período natalino, quando a demanda por produtos infantis tradicionalmente se intensifica. A Somos Corujas também contribuiu para o crescimento setorial, subindo uma posição e alcançando o terceiro lugar no ranking.

O setor infantil mantém características específicas em relação ao uso de aplicativos, representando apenas 0,2% do tráfego total através de apps, com 12,4 mil acessos.

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Apesar de mecanismos de busca serem a fonte de tráfego mais importante, deve haver um complemento entre orgânico e pago

A participação em nosso relatório e rankings é feita a partir do volume estimado de audiência dos sites, conforme metodologia que apresentamos. A audiência, por sua vez, é composta de canais de tráfego que enviam visitantes para cada e-commerce. A principal forma de entrada é o chamado “tráfego direto”, que acontece quando o consumidor digita o endereço da loja diretamente no navegador.

Logo em seguida, o tráfego de busca orgânica (27,5%) e busca paga (21,8%) vêm respectivamente na segunda e terceira posição — inclusive com impacto direto em estratégias de SEO Internacional, especialmente para marcas que operam em múltiplos mercados. Podemos dizer que as buscas são o mais importante canal para o e-commerce, porque elas revelam a intenção do consumidor e canalizam a demanda para as lojas virtuais. Inclusive, nas próprias lojas virtuais, o buscador é fundamental.

E, acima de tudo, o importante é proporcionar uma excelente experiência do usuário, fazendo com que o seu visitante queira gastar tempo navegando em seu site, garantindo uma probabilidade maior de retorno. Este é, aliás, o princípio do SEO Experience, a nova geração de otimização de sites.

Além de tráfego e boa experiência, é importante ter um mix de produtos robusto em seu nicho, precificação competitiva, frete rápido e ser uma marca amada pelos consumidores. Fácil?

Certamente não, mas a oportunidade está aberta a todos!

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