SEO Internacional é o conjunto de técnicas de otimização voltadas para aumentar a visibilidade de um site em resultados de busca de diversos países, considerando fatores como idioma, cultura e região.
Expandir sua presença digital para além das fronteiras do seu país pode ser um passo decisivo para aumentar o alcance e a visibilidade do seu negócio. É nesse cenário que entra o SEO internacional!
Em projetos que visam operar em diversos países ou atender pessoas que falam outras línguas, o SEO internacional se torna essencial para garantir que seu site apareça nos resultados de busca. Afinal, concorrência e palavras-chave podem variar bastante de um mercado para outro. Continue a leitura para saber mais!
Para que serve o SEO Internacional?
O SEO Internacional tem como objetivo otimizar sites e conteúdos de modo que eles tenham um melhor posicionamento nos mecanismos de busca de diferentes países e idiomas.
Assim, investir em SEO Internacional abre novas oportunidades para construção de relacionamento com clientes globais, melhora a experiência do usuário em diferentes regiões e ainda permite estabelecer autoridade no seu segmento.
Como construir uma estratégia de SEO Internacional
Investir em SEO Internacional exige atenção para garantir a construção de uma estratégia sólida e que tenha pontos frutos. A seguir, confira os principais pontos para começar a construir a sua:
1. Use hreflang
O uso correto do atributo hreflang é fundamental para indicar aos mecanismos de busca qual versão de conteúdo deve ser exibida para cada idioma ou região específica. Assim, o atributo facilita a entrega de resultados mais relevantes aos usuários, reduzindo problemas de duplicação e redirecionamentos incorretos.
Além disso, ao especificar o atributo hreflang, você demonstra aos algoritmos que está comprometido em oferecer a melhor experiência local possível. Ou seja, o site tem maiores chances de alcançar uma boa classificação em cada mercado, conquistando a confiança de usuários em diferentes países.
2. Defina seu público-alvo
Antes de produzir conteúdo em outras línguas, é essencial conhecer a cultura, a forma de comunicação e os hábitos de consumo do público-alvo internacional. Além disso, avaliar se há afinidade e demanda suficiente para investir em determinado mercado pode ajudar a direcionar melhor seu planejamento.
Com isso, você garante que as estratégias de SEO atendam às expectativas dos usuários e estejam alinhadas com seus valores e interesses.
3. Análise a sua concorrência
Outro ponto importante é a análise da concorrência. Para começar, estude como seus principais concorrentes se posicionam nos resultados de busca em diferentes países e idiomas.
Também é importante observar suas estratégias de conteúdo, links internos e, se possível, avaliar até mesmo a estrutura técnica de seus sites para entender o que gera bons resultados.
4. Faça pesquisa de palavras-chave
Palavras-chave que funcionam em um idioma podem não trazer o mesmo resultado em outro. Por isso, utilize ferramentas específicas, como Semrush e Ahrefs, para analisar termos de pesquisa no idioma desejado e não deixe de considerar variações regionais.
Além disso, a escolha adequada das palavras-chave influencia diretamente no posicionamento do seu site e na atração de tráfego qualificado. Investir tempo nessa pesquisa aumenta as chances de criar conteúdos que respondam às necessidades do público local
5. Escreva conteúdo útil e de qualidade
Publicar conteúdos relevantes e originais é a base de qualquer estratégia de SEO. Em um cenário internacional, isso significa produzir materiais que façam sentido para pessoas de diferentes culturas, prezando pela clareza e pelo respeito às variações linguísticas.
Além disso, textos bem estruturados e didáticos promovem uma experiência positiva para o usuário, aumentando o engajamento e o tempo de permanência na página. Leia mais no artigo sobre conteúdo útil.
6. Tenha um site mobile friendly
Com cada vez mais pessoas usando dispositivos móveis no mundo, garantir que seu site seja responsivo é requisito básico. Um layout amigável em smartphones e tablets contribui para uma navegação mais fluida e para índices de rejeição mais baixos.
Lembre-se que os mecanismos de busca, como o Google, priorizam páginas que sejam amigáveis para celulares.
7. Construa uma estratégia de link building
A construção de links de qualidade de sites relevantes na sua estratégia de SEO Internacional aumenta a autoridade do seu domínio nos mecanismos de busca. Para isso, uma dica é buscar parcerias com portais, influenciadores e blogs locais que tenham afinidade com o seu segmento.
Um bom link building não apenas eleva sua credibilidade internacional, mas também ajuda na descoberta e indexação de páginas em novos mercados. Quando realizada de maneira estratégica, essa prática reforça a confiança do público e contribui para um crescimento sustentável de visitas orgânicas.
8. Acompanhe os resultados
Monitorar o desempenho de cada versão do site permite ajustar constantemente suas estratégias de SEO internacional. Observe métricas como posição nos resultados, taxa de cliques e comportamento do usuário para identificar oportunidades de melhoria.
Ao manter um ciclo contínuo de análise e otimização, você garante que seu site se adapte às mudanças de mercado e se mantenha competitivo em diferentes países.
O que não fazer
Você pode se sentir atraído pelo baixo custo de aquisição de links em determinados países, como o Brasil, onde blogs de nicho cobram cerca de 60 ou 70 dólares por backlink, enquanto na Alemanha e na França esses valores partem de 300 euros.
No entanto, embora a diferença de preço pareça vantajosa, é importante considerar a qualidade e a segurança a longo prazo antes de investir em backlinks.
Conforme a Conversion já destacou no eBook sobre SEO no Brasil, vale reforçar: em estratégias de SEO locais ou internacionais, não é recomendado práticas como troca de links, publicação de guest posts em larga escala ou compra direta de backlinks de blogs de nicho pré-existentes.
Essas táticas podem até trazer ganhos imediatos, mas são de curta duração e podem gerar penalizações sérias ao site, já que se tratam de black hat.
Um exemplo de crescimento exponencial no universo digital é o ChatGPT. Em apenas dois meses, a ferramenta de inteligência artificial ultrapassou a marca de 100 milhões de usuários, atingindo esse número ainda mais rapidamente que o TikTok (9 meses), o Instagram (30 meses) ou o Spotify (55 meses).
Para saber mais sobre o assunto, recomendo o conteúdo do Diego Ivo sobre link building internacional.
Aspectos técnicos do SEO Internacional
Além da estratégia, ao fazer SEO Internacional é necessário prestar atenção em alguns pontos relacionados à parte técnica do site. Isso porque, como uma nova versão do site é criada, todo cuidado é pouco:
Estrutura do site
É comum surgir a dúvida de qual estrutura de site adotar ao expandir para diversos países e idiomas. Embora não exista uma fórmula exata para garantir que uma única abordagem ofereça mais benefícios de SEO, é certo que escolher o tipo de domínio correto pode melhorar a taxa de rastreamento e favorecer uma distribuição equilibrada de autoridade para as URLs internacionais.
No caso do uso de subdomínios, vale lembrar que a equipe de TI precisará gerenciar múltiplos certificados HTTPS. Quanto mais subdomínios forem criados, maior será a demanda por recursos técnicos e financeiros para manter tudo atualizado e seguro.
As subpastas, por outro lado, dependem da capacidade do seu CMS de oferecer flexibilidade e escalabilidade para publicar conteúdo em diferentes idiomas. Um ponto positivo é que basta um único arquivo robots.txt para o site inteiro, além de ser possível centralizar os sitemaps em um só local.
Tanto as subpastas quanto os subdomínios podem ser adicionados ao Google Search Console como propriedades no nível de domínio, o que facilita o monitoramento.
Outra opção é apostar em ccTLDs (Country Code Top-Level Domains), ou seja, domínios específicos para cada país (.com.br, .de, .fr, etc.).
Desde que haja recursos, planejamento adequado e uma boa gestão de conteúdo, usar um ccTLD para cada região pode ser tão eficiente quanto outras abordagens. No entanto, é importante ressaltar que a escolha de um ccTLD reflete apenas o local geográfico para o qual o site pretende direcionar conteúdo — não há restrição quanto ao idioma a ser utilizado ali.
Parametrização das versões
Em projetos de SEO internacional, é essencial indicar de maneira clara aos mecanismos de busca e aos usuários qual a versão do conteúdo destinada a cada idioma ou região.
Neste ponto, a boa prática é utilizar atributos como hreflang, capazes de orientar os robôs de indexação e mostrar a eles qual página exibir em cada localidade.
Além disso, definir parâmetros específicos para cada conjunto de URLs ajuda a manter a organização interna e as URLs amigáveis. Com isso, torna-se possível aplicar configurações personalizadas para redirecionar o público para a versão certa do site, levando em conta fatores como idioma do navegador, IP de origem ou até preferências linguísticas selecionadas manualmente pelo usuário.
Rastreamento e análise
Depois de definir a estrutura e a parametrização, é hora de monitorar como o site se comporta em cada mercado. O primeiro passo é configurar corretamente ferramentas de análise, como o Google Analytics 4, para mensurar o desempenho de cada seção do site nas diferentes localidades e idiomas.
Subdomínios
Neste caso, normalmente se separam as análises em diferentes propriedades, o que exige alternar entre elas. Em alguns casos, implementam-se duas tags de acompanhamento.
Subpastas
Com as subpastas, é possível criar várias visualizações dentro de uma mesma propriedade no GA4. Isso simplifica a análise, pois você pode filtrar URLs com base em “página de destino” e “contém” para cada idioma, mantendo tudo em uma única interface.
ccTLD
Ao trabalhar com vários domínios distintos, a configuração de rastreamento no GA deve ser feita manualmente ou por meio do painel de administração. Este conteúdo do Google pode te ajudar nisso.
Parâmetros
O uso de parâmetros para identificar e separar versões do site requer conhecimento avançado em GA4 e implementação de JavaScript personalizado.
Além disso, existe o risco de perda de dados, pois nem todos os parâmetros são coletados em 100% das visitas, o que pode afetar a precisão das métricas.
Criação de conteúdo internacional
Ok, chegou o momento de iniciar a produção de conteúdo internacional. No entanto, mais do que apenas traduzir textos, é preciso considerar nuances linguísticas, preferências do público local e, principalmente, a cultura de cada região.
1. Equipe editorial
Em um cenário perfeito, você contaria com recursos suficientes para manter uma redação robusta, semelhante à de grandes jornais internacionais. Mas, no mundo real, o desafio é equilibrar o investimento disponível com a necessidade de produzir conteúdo de qualidade.
É aqui que entra o papel do Global Content Manager, responsável por configurar as plataformas de publicação, definir prazos e desenvolver um plano editorial em conjunto com o time de SEO.
Depois de estabelecer a base estratégica, é hora de decidir a frequência de publicação. Para dar conta disso, o Global Content Manager pode contratar autores locais — profissionais que conheçam o idioma e a cultura dos países que a empresa deseja alcançar.
Assim, o conteúdo produzido ganha autenticidade, aumentando suas chances de engajamento com o público em cada região.
2. Sazonalidade
Nem todas as datas comemorativas são celebradas mundialmente na mesma época.
No Brasil, Estados Unidos e Alemanha, por exemplo, o Dia das Mães acontece no segundo domingo de maio, mas na Argentina é no terceiro domingo de outubro, e na França pode cair no último domingo de maio ou no primeiro domingo de junho.
Um bom exemplo é o Dia das Mães que aconteceu na Alemanha, em 2022. A data comemorativa caiu no dia 8 de maio, e a palavra-chave mais pesquisada por quem desejava homenagear suas mães era “Blumen”, que significa “Flores” em alemão:
3. Cultura
Cada região do mundo tem particularidades que vão além de datas comemorativas, abrangendo aspectos como danças, gastronomia, moda e paisagens.
Essa riqueza cultural desperta a curiosidade de muitos viajantes em potencial, que buscam referências sobre hábitos e tradições antes de partir rumo a um novo destino. Para marcas que desejam se conectar com essas pessoas, contar com uma presença digital adaptada à realidade de cada país é crucial.
Como já mencionado, uma boa prática para ressaltar esses traços culturais é contar com uma equipe de autores locais, sendo cada um responsável por produzir conteúdo em sua língua nativa.
4. Conteúdo localizado
Quando o volume de publicações cresce, pode ser tentador recorrer a ferramentas de tradução automática para agilizar processos.
Porém, é fundamental entender que criar conteúdo localizado vai além de simplesmente traduzir um texto de um idioma para outro: envolve adaptar expressões, referências culturais e até mesmo formatos de data e moeda.
Conforme já declarado por Matt Cutts, do Google, textos traduzidos de forma mecânica não oferecem a mesma qualidade de um conteúdo original. Além disso, com atualização voltada para conteúdos úteis, esse cuidado se torna ainda mais relevante.
O ideal é desenvolver novos artigos ou investir em revisores e tradutores especializados, garantindo que seu conteúdo mantenha consistência, relevância e um toque humano que faz toda a diferença para o usuário final.
Conclusão
O SEO internacional oferece oportunidades valiosas para quem deseja expandir fronteiras no universo digital. Criar conteúdos relevantes e bem localizados, estruturar adequadamente o site e gerenciar com cuidado cada versão para idiomas e países distintos são pilares essenciais para conquistar uma presença consistente no exterior.
Por isso, ao alinhar estratégias de palavras-chave com as necessidades e costumes locais, é possível construir autoridade, atrair novos públicos e fortalecer a imagem da marca em múltiplos mercados.Por último, investir em SEO Internacional é um passo estratégico para empresas que buscam crescimento global, pois permite ganhar visibilidade onde realmente importa: no topo dos resultados de pesquisa de usuários de diferentes partes do mundo.