Anchor text: saiba o que é e para que serve o texto âncora dentro de uma página

Quem nunca viu um texto âncora enquanto navegava pela Web que atire a primeira pedra! Podemos não reconhecê-lo pelo nome, mas vou descrever para que fique claro do que estamos falando: o anchor text é aquele texto que se destaca, pois normalmente está sublinhado, sua cor é azul e, ao clicar, nos leva a outra página. É o que podemos chamar de hiperlink.

Com uma existência quase pré-histórica, o anchor text pode ser um grande aliado de estratégias de SEO e contribuir com a experiência do usuário nas páginas de um site. Continue a leitura para descobrir sobre a sua importância!

O que é anchor text? 

Anchor Text significa, em português, Texto Âncora. Chamamos assim os textos que ficam marcados como clicáveis dentro das páginas da Web. Ele fica marcado como HTML e no código é visto assim:

<a href="http://www.exemplo.com">Exemplo de Texto Âncora</a>

Para que serve o anchor text? 

O anchor text serve para dar informações contextuais aos usuários e aos robôs sobre a página de destino que está vinculada ao texto. Ou seja, o texto âncora é essencial para que nós, enquanto usuários, saibamos antecipadamente onde o hiperlink quer nos levar.

Para ficar mais claro, vou dar um exemplo. Se estamos lendo um conteúdo informacional e aparece um link para outra página, interna ou externa, só vamos clicar se estiver algo escrito nele, certo? E, se tiver algo escrito, aquele é justamente o texto âncora. 

Portanto, o anchor text é essencial para dar contexto.

Quais são os tipos de texto âncora? 

Agora que você já sabe o que é um anchor text, vamos aos tipos que existem. Assim, você saberá qual utilizar na sua estratégia de SEO e, principalmente, qual escolher quando a estratégia envolver link building. Confira:

Âncoras de URL

Este tipo de anchor text é literalmente a URL, nua e crua, visível aos olhos dos robôs e dos usuários. Exemplo: https://www.conversion.com.br/

Âncoras de marca

O texto âncora de marca é aquele que redireciona para a página principal de uma marca ou empresa. Por exemplo, Conversion é um anchor text para a homepage da agência. 

Âncoras genéricas

Os textos âncoras genéricos são aqueles que todos nós já conhecemos: “clique aqui”, “saiba mais”, entre outros exemplos. Idealmente, devemos evitar este tipo de anchor text, porque elas não dão o contexto necessário para robôs e nem para usuários do que se trata aquele link.

Inclusive, nas diretrizes do Google este é um exemplo de como não fazer um texto âncora.

Âncora com palavra-chave exata

Esse é um dos melhores tipos de texto âncora, porque se feito de forma correta, dará o contexto necessário para o entendimento prévio de onde aquela página nos levará. Quando falamos de link building ou linkagem interna, os textos âncoras com a palavra-chave exata são os mais utilizados.

Âncora de imagem

O texto âncora de imagem é aquele que está vinculado a uma imagem, e não a um texto. Ou seja, ao invés de clicar num texto, basta clicar na imagem, como um CTA, que o usuário seja levado a outra página.

Por que o texto âncora é importante para SEO? 

Apesar de sozinho não ser um dos fatores de ranqueamento, o texto âncora influencia diretamente no sucesso de uma estratégia de SEO.

Como já disse anteriormente, o anchor text dá ao Google o contexto sobre aquele link. Assim, quando o robô estiver visitando uma das suas páginas e esbarrar com um texto âncora bem escrito e contextual, ele saberá que aquela página vinculada fala sobre um determinado tema.

Ou seja, bons textos âncoras em conjunto com uma estratégia de linkagem interna contribuem para o fortalecimento da relevância de uma página da Web. 

Isso vale também para estratégias de link building. É muito importante que o seu site e de parceiros criem textos âncoras de forma que tanto o usuário quanto o Google tenham informações prévias sobre o link.

Por exemplo, em casos de guest post, é muito importante que o tenha um anchor text que leve o usuário ao seu site, seja para a página principal ao mencionar a marca ou outro conteúdo que pode interessar a pessoa leitora.

Boas práticas para escrever textos âncoras

Antes de finalizar, é importante compartilhar as boas práticas segundo as diretrizes do Google para escrever bons textos âncoras, afinal, queremos causar impacto no SEO e ajudar os usuários que acessam o site, certo?

• Escreva um texto âncora descritivo: o ideal é que tanto robôs quanto humanos tenham alguma noção do que esperar ao clicar no link.
• Utilize poucas palavras: frases muito longas vinculadas a um link podem afetar a experiência do usuário, ao mesmo tempo que podem deixar o robô confuso sobre o que se trata o link.
• Formate os links para facilitar a identificação: o texto normal e o clicável devem ser diferentes entre si para melhorar a experiência do usuário durante a navegação na página. Um exemplo comum é deixar os hiperlinks de outra cor, como azul, e sublinhados.
• Use os textos âncoras para linkagem interna: dessa forma, você melhora a navegabilidade das suas páginas e ainda transmite autoridade para elas. 

O que não fazer ao escrever textos âncoras

O Google também sinaliza o que não fazer em casos de anchor text. Confira:

• Redigir textos âncora genéricos, como “página”, “artigo” ou “clique aqui”.
• Usar um texto que não aborda o tópico ou que não tem relação com o conteúdo da página vinculada.
• Usar o URL da página como texto âncora na maioria dos casos (embora essa prática seja adequada em contextos como promover ou referenciar o novo endereço de um site).
• Escrever textos âncora longos, como uma frase extensa ou um parágrafo de texto.
• Usar CSS ou estilos de texto que deixem os links parecidos com o texto normal.
• Usar textos âncora muito longos ou cheios de palavras-chave direcionados somente para os mecanismos de pesquisa.
• Criar links desnecessários que não ajudam na navegação do usuário pelo site.

Conclusão

O anchor text é um termo importante de dominar tanto para quem é profissional quanto para redatores, pois seguir as boas práticas será essencial para alcançar os resultados esperados com uma página. 

E se quiser seguir aprofundando os seus conhecimentos em SEO, confira o Guia de SEO para 2023 da Conversion. Está muito completo e cheio de dicas para quem busca se especializar na área!

Referências do conteúdo

• Guia de SEO do Google: como usar links de maneira inteligente