Link building é a prática de adquirir backlinks (links que apontam para o seu site) de outros domínios, com o objetivo de aumentar a autoridade e a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca.
Já imaginou o que os sites bem posicionados no Google têm em comum? Uma reputação sólida, construída sobre um dos pilares mais importantes do SEO: o link building.
O objetivo desta estratégia é transformar seu conteúdo em uma referência, conquistando links que funcionam como votos de confiança de outros sites. Para os buscadores, essas recomendações são o principal sinal de que uma página é útil, confiável e merece destaque.
Mas calma, a estratégia não é sobre acumular links a qualquer custo.
Além da qualidade e autoridade do domínio de quem recomenda uma página, os principais critérios avaliados pelos buscadores são o contexto, a correspondência entre os sites e a diversidade das recomendações.
Já para conquistar backlinks, não indicamos táticas como troca de links e guest post. Invista em:
- Criação de conteúdo útil: desenvolvimento de guias, relatórios ou ferramentas que se tornam referência dentro e fora do seu nicho;
- Data-driven PR: produção de materiais baseados em dados e pesquisas originais, divulgados estrategicamente pela marca;
- Pautas personalizadas para a imprensa: envio de sugestões contextualizadas a jornalistas, mostrando como seu conteúdo se encaixa em matérias atuais.
Segundo dados do maior estudo sobre SEO para e-commerce que produzimos na Conversion, a média de autoridade de domínio na primeira página do Google é 70 (de 100).
Ou seja, para estar entre os primeiros resultados na SERP, você precisa considerar a construção de links. Neste artigo, vamos abordar como criar uma estratégia consistente e sólida!
Por que os links são importantes?
Os links são a base de funcionamento do Google. Quando o buscador foi criado, o seu diferencial em relação a outros mecanismos de busca era justamente considerar a quantidade de links que apontam para uma página na hora de definir a sua relevância.
Esse algoritmo é chamado de PageRank. Ele foi desenvolvido pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, e é o primeiro e mais famoso algoritmo do buscador.
Na lógica do PageRank, os links externos funcionam como uma “indicação” de que se pode confiar naquele site. Também é por meio dos links que os bots de rastreamento descobrem novas páginas.
No entanto, essa necessidade dos backlinks para determinar a autoridade de sites trouxe problemas. Com o tempo, muitas empresas e profissionais de SEO começaram a explorar brechas, criando fazendas de links, comprando backlinks em massa e usando técnicas de black hat SEO para manipular o algoritmo.
Para combater essas práticas, o Google passou a atualizar constantemente seus algoritmos, lançando ferramentas e penalidades para garantir a qualidade dos backlinks. E eles seguem com as atualizações até hoje, como você deve acompanhar.
Um dos marcos foi o Google Penguin, lançado em 2012, que passou a penalizar sites que usavam técnicas manipulativas para ganhar links. Se você quiser saber mais sobre o assunto, leia nosso artigo que apresenta as principais atualizações de algoritmo do Google.
Neste cenário desafiador, o buscador começou a valorizar outros fatores, como a qualidade do conteúdo, a experiência do usuário e a relevância contextual dos backlinks. Hoje, um link de um site irrelevante ou de baixa autoridade pode não só ser ignorado, mas também prejudicar o site que o recebe.
Por isso que, embora os links sejam extremamente importantes, a sua estratégia de link building precisa ser ética e sustentável. Em vez de focar na quantidade, o Google agora prioriza a qualidade dos links e a intenção por trás deles, como veremos a seguir. Confira!
Como o Google avalia os links?
O Google enxerga cada link como um “voto de confiança” entre sites. Quando um domínio aponta para o seu, ele não só recomenda seu conteúdo aos usuários, mas também transfere parte de sua autoridade — um processo chamado de link juice.
Ainda que o algoritmo do Google mude o tempo todo, já sabemos quais critérios determinam a força de um link. Confira quais são:
Quantidade
O número total de backlinks pode indicar que seu conteúdo está sendo amplamente referenciado pela internet.
No entanto, apenas quantidade não garante bons resultados. Um perfil de links inflado artificialmente (através de compra ou troca de links) pode levantar suspeitas e prejudicar o ranqueamento da página, ao invés de ajudar.
Por isso, o ideal é conquistar links de forma natural e ao longo do tempo.
Qualidade
Mais importante do que a quantidade é a qualidade dos links recebidos.
Um único link vindo de um site confiável, com uma boa autoridade e alinhado ao seu nicho, pode ter mais peso do que dezenas de links de sites irrelevantes ou com baixa reputação.
Correspondência
A relevância entre o site de origem e o seu é um critério importante.
Para o Google, o contexto é tudo. O buscador atribui um valor muito maior a links que conectam páginas de universos temáticos semelhantes, pois interpreta essa afinidade como um forte sinal de relevância e coerência editorial.
Diversidade
Ter backlinks provenientes de diferentes tipos de sites — como blogs, portais de notícias e fóruns— cria um perfil mais natural e robusto.
Essa diversidade mostra que o conteúdo tem amplo reconhecimento e reduz o risco de penalizações por padrões artificiais, que são comuns em táticas consideradas black hat.
Contexto
Links inseridos no corpo principal de um conteúdo, cercados por texto relevante e útil, têm muito mais valor do que links em rodapés, barras laterais ou listas genéricas.
Dessa forma, o contexto ajuda o Google a entender o motivo daquele link estar ali — e se ele é realmente útil para o leitor.
Toxicidade
Nem todo backlink é um voto de confiança. Links de sites penalizados, com conteúdo de baixa qualidade ou envolvidos em spam são considerados tóxicos e podem sabotar seus resultados de SEO.
Portanto, o monitoramento contínuo e a desautorização de links prejudiciais são ações de manutenção críticas para blindar a saúde e a reputação do seu domínio.
Texto-âncora
O texto âncora é a parte “clicável” do link e desempenha um papel significativo na avaliação pelo Google. Assim, textos âncora relevantes e descritivos ajudam os mecanismos de busca a entenderem o conteúdo da página de destino.
Autoridade da página-âncora
Nem todos os links têm o mesmo peso. A autoridade da página que aponta para o seu site é um dos fatores que define o valor desse ‘voto’.
Um link de uma página respeitada e com boa autoridade funciona como um endosso de um especialista, transferindo muito mais credibilidade para o seu domínio.
Essa autoridade, por sua vez, é construída sobre pilares como a reputação do site, a qualidade de seus conteúdos e a força dos links que ele mesmo recebe.
Qual a diferença entre Link Building e SEO Off Page?
O link building é uma estratégia específica dentro do SEO Off Page, voltada para a conquista de backlinks de qualidade.
Assim, o principal objetivo dessa prática é aumentar a autoridade e a credibilidade do seu domínio aos olhos dos mecanismos de busca, a partir de recomendações feitas por sites relevantes e confiáveis.
Já o SEO Off Page é um conceito mais amplo, que abrange todas as ações externas ao seu site capazes de influenciar seu ranqueamento nos buscadores.
Além do link building, o SEO Off Page inclui estratégias como menções à marca (mesmo sem link), presença e engajamento em redes sociais, avaliações de usuários, e até mesmo influenciadores falando da sua empresa.
Quais são os tipos de links?
Entender os diferentes tipos de links é essencial para desenvolver uma estratégia de SEO completa e eficaz. Veja como cada tipo pode beneficiar o seu site:
Links externos
Os links externos são aqueles que apontam de outros sites para o seu domínio, os famosos backlinks.
Eles funcionam como votos de confiança: quando um site relevante e confiável menciona o seu, está dizendo ao Google que seu conteúdo é valioso.
Quanto mais backlinks de qualidade um site possui, maior sua autoridade percebida, o que aumenta a visibilidade e melhora a posição nos resultados de busca.
No entanto, mais importante que a quantidade é a qualidade desses links — ou seja, sua origem, correspondência e contexto.
Links internos
Links internos conectam páginas dentro do seu próprio site.
Esses links ajudam os mecanismos de busca a entenderem a hierarquia do conteúdo e facilitam a navegação do usuário, guiando-o para páginas complementares ou mais aprofundadas dentro do seu site.
Além disso, contribuem para distribuir o valor de páginas com maior autoridade (como a home) para outras páginas estratégicas.
Neste tipo de link, a nossa dica é usar palavras-chave relevantes nos textos âncora para reforçar o entendimento semântico entre os conteúdos.
Links de saída
Links de saída são aqueles que o seu site direciona para páginas externas. Ou seja, são os backlinks que você cria.
Embora muitas vezes ignorados em estratégias de SEO, eles têm um papel importante: mostram aos buscadores que você está conectado a fontes confiáveis e disposto a oferecer valor ao seu público.
Por isso, ao referenciar conteúdos relevantes de alta autoridade, você fortalece sua credibilidade e melhora a experiência do usuário.
Links Nofollow e Dofollow
A distinção entre links dofollow e nofollow está no tipo de recomendação que transmitem aos mecanismos de busca:
- Dofollow: são os links padrão, que transferem autoridade (link juice) para a página de destino;
- Nofollow: contêm a tag rel=”nofollow” e sinalizam aos buscadores que aquele link não deve repassar autoridade.
Quando um link deve ser nofollow?
A tag rel=”nofollow” deve ser aplicada em links que envolvem transações comerciais, como anúncios ou publieditoriais, conforme as diretrizes do Google.
Em casos como anúncios, é importante que a tag seja utilizada. Caso contrário, o backlink se enquadra na prática de compra de links, o que prejudica o seu SEO.
Também recomendamos usar a tag em espaços onde você não tem controle editorial direto, como áreas de comentários ou plataformas abertas. Isso evita riscos de penalização por práticas indevidas, como a compra disfarçada de links.
Melhores estratégias de link building em 2025
Agora que você já compreende a importância do link building e sabe identificar um link de qualidade, é hora de explorar as melhores formas de conquistar backlinks que realmente façam diferença no desempenho do seu site.
Atualmente, recomendamos quatro abordagens com resultados comprovados no mercado:
- Criação de conteúdo útil;
- Data driven PR;
- Pautas personalizadas para a imprensa;
- Identificar oportunidades de menções e links quebrados.
Abaixo, vamos desenvolver melhor cada tática com exemplos. Confira:
1. Criação de conteúdo útil
Investir em marketing de conteúdo vai construir a base para atrair backlinks orgânicos.
Quando você desenvolve materiais como guias definitivos, relatórios setoriais ou ferramentas interativas, eles se destacam pela profundidade e utilidade, tornando-se referências que outros sites e portais usam como fonte.
Vamos aos exemplos?
Na época do boom abrupto do aplicativo Clubhouse, nós desenvolvemos uma pesquisa que dizia que a nova rede social ultrapassa o TikTok nas buscas, rede que vinha liderando as pesquisas até então.
Assim, a pesquisa se tornou um material rico para download com a análise completa e gráficos sobre a nova rede social.
Como resultado, nosso estudo foi utilizado como fonte de muitas notícias sobre o Clubhouse — fazendo com que a Conversion conquistasse links importantes.
Na revista Exame:
No veículo B9:
Esses cases ilustram a estratégia de criar ativos linkáveis. Trata-se de um conteúdo projetado não apenas para informar, mas para se tornar uma fonte indispensável em seu setor.
O que são ativos linkáveis?
Ativos linkáveis são conteúdos tão úteis ou inovadores que se tornam fontes obrigatórias para outros sites.
Aqui na Conversion, por exemplo, lançamos e atualizamos com frequência o Relatório Setores do Ecommerce. Com isso, conquistamos links em diversos portais de notícias, que utilizam esses dados para a criação de matérias e artigos.
Outro exemplo da Conversion é o gerador gratuito de Alt Text, que usa inteligência artificial para construir textos alternativos para imagens. A ferramenta é indispensável para profissionais de SEO e redatores, que podem a utilizar para otimizar seus textos.
A Mobilis, por sua vez, lançou a Calculadora de Juros Compostos. O próprio Google tem o PageSpeed Insights, que aponta potenciais falhas de SEO em sites, ou até mesmo o Google Trends.
Outro modelo de ativo linkável são as entrevistas exclusivas. Existem muitos casos que se tornam populares e, por isso, tornam-se tesouros na conquista de links.
Exemplos recentes de entrevistas que movimentaram a web e adquiriram milhares de links foram:
- Edward Snowden, sobre a privacidade e segurança de dados;
- Fiona Harvey, inspiração para a personagem Martha Scott na série da Netflix “Bebê Rena”;
- Malala Yousafzai, sobre os direitos das mulheres paquistanesas e sua luta contra o Talibã;
- Greta Thumberg, sobre as mudanças climáticas.
2. Data driven PR
Data Driven PR é a evolução natural da assessoria de imprensa tradicional, focada em construir autoridade digital a partir da produção e divulgação de dados inéditos.
Em vez de apenas enviar sugestões de pautas genéricas aos jornalistas, essa abordagem une os esforços de comunicação com o trabalho analítico, transformando dados estratégicos em notícias relevantes — e, claro, em backlinks de alta qualidade.
Esta metodologia, criada pela Conversion, é desenvolvida em três pilares:
- inteligência de dados;
- conteúdo estratégico;
- relacionamento com a imprensa.
De acordo com o estudo de Jacqueline Lafloufa sobre como jornalistas se informam, os canais de comunicação diretos e já estabelecidos com fontes confiáveis são a segunda maior fonte de informação utilizada por esses profissionais.
Veja no exemplo abaixo o que é fazer Data-Driven PR na prática:
O Nubank criou um índice de mercado que revela os hábitos financeiros dos brasileiros em um nicho específico — o de delivery — e foi citado pela revista Exame.
Nós, aqui na Conversion, também trabalhamos nossa autoridade com Data-Driven PR: ao publicar, mensalmente, dados atualizados no nosso Relatório Setores do E-commerce no Brasil, nos tornamos uma fonte confiável de informação quando o assunto é o comportamento do consumidor no comércio eletrônico nacional.
A reputação que construímos é tão grande que hoje não precisamos mais enviar conteúdo aos jornalistas: eles é que demandam pautas para nós.
E lembre-se: nesta tática, o relacionamento importa muito mais do que o conteúdo. Contrate profissionais e jornalistas qualificados para garantir um bom trabalho de Data driven PR!
3. Pautas personalizadas para a imprensa
Em 2020, John Muller, do Google, confirmou que guest posts perderam valor, reforçando a necessidade de estratégias mais orgânicas.
Neste cenário, a Conversion foi pioneira no Brasil ao defender o que chamamos de Link Building 4.0, baseado em estratégias de assessoria de imprensa.
Veículos de mídia confiáveis têm domínio de alta autoridade, grande volume de visitas e ótima performance técnica. Além disso, são naturalmente abertos a pautas externas, pois precisam de conteúdo novo e relevante para manter sua audiência engajada.
A distribuição estratégica de pautas para jornalistas, quando bem alinhada, é uma troca vantajosa para ambos os lados. Porém, para que essa relação funcione, o conteúdo precisa ser original, relevante e de interesse do público-alvo.
Isso porque mais do que enviar e-mails em massa, o sucesso do link building via imprensa depende de relações bem construídas com jornalistas e editores.
Na Conversion, desenvolvemos pautas sob medida que fazem sentido para determinados portais e para os nossos clientes, garantindo uma estratégia de link building saudável e consistente.
4. Identifique oportunidades de menções
Além das estratégias mais robustas, há táticas complementares que exigem menos esforço e podem gerar ótimos backlinks.
Um exemplo é o aproveitamento de menções não linkadas — situações em que sua marca é citada, mas sem um link.
Monitorando essas menções com ferramentas como Google Alerts, Ahrefs ou Semrush, você pode entrar em contato com o editor e solicitar gentilmente a inclusão do link na menção. Mas atenção: sem fazer troca de links!
5. Recupere links quebrados
Outra prática valiosa é a recuperação de links quebrados. Muitas vezes, sites apontam para páginas que não existem mais (erro 404), desperdiçando oportunidades de SEO.
Corrigir essas URLs junto aos administradores dos sites pode recuperar o valor do backlink, dando mais valor a páginas existentes no seu site. Além disso, buscar links quebrados em sites de terceiros e oferecer seu conteúdo como alternativa é uma forma inteligente de conquistar novos links com pouco investimento.
Como avaliar a qualidade de um link?
Não basta apenas coletar uma grande quantidade de backlinks, você precisa garantir que o link é de qualidade. Veja como avaliar:
Relevância
Imagine que cada link é uma recomendação: quanto mais recomendações de sites respeitados, melhor será a visibilidade da sua página nos resultados de busca.
Isso significa que não basta apenas ter backlinks, é essencial que venham de fontes com conteúdo relacionado ao seu nicho ou indústria.
Links que fazem sentido para o usuário aumentam as chances de ele se engajar com o seu conteúdo. A relevância do link influencia diretamente na autoridade do site e, consequentemente, na otimização de mecanismos de busca.
Um backlink de um site especializado no mesmo tópico que o seu pode ser muito mais valioso do que diversos links de páginas sem relação com o tema.
Confiabilidade
A confiabilidade de um link está diretamente ligada à autoridade do site de origem. Sites reconhecidos e com alto Authority Score transmitem mais confiança e força para a sua página.
Obter links de sites confiáveis também tem a ver com a relevância do conteúdo associado. Um backlink que vem de uma página que aborda temas pertinentes ao seu nicho fortalece a conexão temática entre os sites.
Entre os fatores de confiança, destaca-se a segurança do site (selos, verificações e depoimentos de clientes, por exemplo) e a autoridade de tópico.
Posição
A localização de um link em uma página também impacta sua força e eficácia dentro da estratégia de link building. Links situados no corpo principal de um texto têm mais peso do que aqueles localizados no rodapé ou nas barras laterais, por exemplo.
Isso acontece porque o Google considera que links no conteúdo principal são prováveis de serem relevantes para o leitor e, consequentemente, merecem maior destaque.
Texto âncora
O texto âncora fornece aos usuários uma ideia do que podem esperar encontrar ao clicar no link, além de comunicar aos buscadores sobre o conteúdo da página vinculada.
Por isso, a escolha estratégica do texto âncora pode influenciar a relevância e a classificação do site vinculado nos resultados de pesquisa. Então, é importante utilizar palavras-chave relevantes e descritivas no texto âncora para aumentar a compreensão do conteúdo vinculado e otimizar a estratégia de link building.
O que NÃO fazer na sua estratégia de link building
Agora que já expusemos consistentemente as melhores práticas para fazer link building, chegou a hora de falarmos sobre como não fazer link building.
Algumas táticas, apesar de populares no passado, são desaconselhadas pelo Google e hoje representam riscos sérios para a autoridade e visibilidade do seu site. Confira:
Guest post
O guest post — publicar como convidado em outro site — já foi uma tática eficiente de link building, mas perdeu valor nos últimos anos.
O motivo? O uso massivo e descontrolado dessa estratégia acabou transformando-a em uma fábrica de spam.
O próprio Google, por meio de John Mueller, declarou publicamente que guest posts feitos com o objetivo exclusivo de obter backlinks não são mais considerados válidos e podem acarretar em punições:
John escreveu: “Do meu ponto de vista, eles são basicamente links que você mesmo está colocando em outros sites, então não devem ser vistos como links naturais. Usar nofollow nesses casos para direcionar tráfego e dar visibilidade ao seu site tudo bem, mas isso se assemelha mais a um anúncio do que a um link natural.
Nossos sistemas trabalham para detectar e neutralizar esse tipo de link e, se for um problema maior, podemos tomar medidas mais rigorosas.”
Compra e troca de links
A documentação de Diretrizes de Qualidade do Google são muito claras no que diz respeito aos chamados esquemas de links: qualquer conquista de links cujo objetivo é manipular a experiência ou a classificação de um site perante um mecanismo de busca.
De acordo com o próprio Google, fica proibido:
- Comprar ou vender links. Isso inclui o seguinte:
- Pagar por links ou postagens que contêm links em outros sites;
- Trocar bens ou serviços por links;
- Enviar um produto “gratuito” a um usuário em troca de uma avaliação por escrito com um link.
- Fazer muitas trocas de links (“Adicione um link para mim, e eu adiciono um link para você”) ou criar páginas de parceiros com o objetivo único de criar links cruzados.
Distribuição automática de conteúdo
Embora a assessoria de imprensa seja uma aliada poderosa do link building, o envio de releases, assim como outros tipos de conteúdos, não deve ser feito de forma automatizada.
O relacionamento com a imprensa precisa ser humano, estratégico e personalizado.
Então, usar ferramentas de disparo automático ou programas que geram links em larga escala viola as diretrizes do Google, que proíbem expressamente o uso de serviços automatizados para criação de links.
PBNs
As PBNs (Private Blog Networks) são redes artificiais de sites criadas com o único objetivo de gerar links cruzados entre si.
Embora possam parecer eficazes em um primeiro momento, essas redes são altamente arriscadas, já que o Google possui mecanismos sofisticados para identificar padrões suspeitos de linkagem, e ao detectar esse tipo de prática, pode penalizar severamente todos os domínios envolvidos.
Como resultado, o site pode perder autoridade, tráfego e ranqueamento.
Quais são as principais ferramentas de link building?
Para criar uma estratégia de link building eficiente, é fundamental contar com ferramentas especializadas que ajudem a analisar backlinks, monitorar a autoridade do seu domínio e identificar oportunidades valiosas.
Conheça as principais ferramentas do mercado:
Google Search Console
Gratuita e indispensável,o Google Search Console permite acompanhar o desempenho do seu site nas buscas e identificar quais páginas estão sendo indexadas.
No contexto do link building, a ferramenta oferece relatórios detalhados sobre os domínios que apontam para o seu site, revelando tanto a quantidade quanto a qualidade dos backlinks recebidos.
Para acessar o relatório de links, é só abrir o Search Console e clicar em “Links”, opção disponível na barra lateral esquerda.
Assim, esses insights ajudam a identificar padrões, monitorar o crescimento de links e corrigir possíveis problemas de rastreamento ou links tóxicos.
Majestic
O Majestic é referência quando o assunto é análise profunda de backlinks.
Com a ferramenta, é possível explorar a qualidade e relevância dos links recebidos, além de visualizar métricas exclusivas como o Trust Flow e o Citation Flow, que avaliam a confiabilidade e o volume de links de maneira independente.
Também permite comparar concorrentes e descobrir novas fontes de backlinks estratégicos para seu nicho.
Ahrefs
O Ahrefs é uma das plataformas mais completas do mercado para quem busca dominar o SEO e o link building.
Ela permite rastrear backlinks, descobrir páginas que mencionam seu conteúdo, analisar links perdidos e monitorar o crescimento da autoridade do site ao longo do tempo.
Além disso, o Ahrefs oferece funcionalidades como análise de concorrentes, pesquisa de palavras-chave e auditoria técnica de SEO, tornando-se uma ferramenta robusta para planejamento e execução de campanhas de SEO.
Moz (Link Explorer)
Gratuita, a funcionalidade Link Explorer, da Moz, ajuda a mapear o perfil de backlinks de qualquer domínio.
A ferramenta apresenta métricas importantes como Domain Authority (DA) e Page Authority (PA), que servem como referência para avaliar o potencial de um link.
A Moz também identifica os links que apontam para seus concorrentes, revelando oportunidades de conteúdo e parcerias que podem fortalecer sua estratégia.
Screaming Frog
Embora seja mais conhecida como uma ferramenta de auditoria técnica, o Screaming Frog é extremamente útil para estratégias de link building.
Ele rastreia sites inteiros, identificando links quebrados, redirecionamentos, páginas órfãs e outras falhas estruturais. Para sites com até 500 páginas, seu uso é gratuito.
Além disso, ajuda a construir uma arquitetura interna mais eficiente, distribuindo autoridade entre as páginas e melhorando a indexação.
Por fim, também pode ser usado para mapear páginas estratégicas que merecem receber mais links internos — uma tática poderosa e muitas vezes negligenciada, que falaremos em outro tópico.
KPIs e métricas para Link Building
Assim como qualquer iniciativa de marketing digital, uma estratégia de link building eficaz precisa ser monitorada por meio de indicadores de desempenho (KPIs) e métricas relevantes.
Sem acompanhamento, é impossível saber se os esforços estão gerando valor real para o seu site — seja em termos de autoridade, tráfego ou posicionamento nos mecanismos de busca.
Abaixo, estão os principais KPIs e métricas que devem ser acompanhados ao longo da sua campanha de link building:
| Nome da métrica | Descrição |
|---|---|
| Número de backlinks conquistados | Quantidade de links que apontam para o seu site dentro de um determinado período ou campanha |
| Páginas mais linkadas | Quais páginas estão recebendo mais backlinks |
| Tráfego de referência | De onde vem os links conquistados |
| Evolução do domínio | Crescimento da autoridade ao longo do tempo |
Recomendamos um acompanhamento constantes dos KPIs, de forma semanal ou mensal, para garantir a eficácia das suas táticas e mudar de rota quando necessário.
Qual é a importância da linkagem interna em um site?
Embora o foco do link building geralmente recaia sobre a conquista de backlinks externos, a linkagem interna é uma peça-chave muitas vezes negligenciada dentro de uma estratégia de SEO.
Do ponto de vista técnico, os links internos ajudam a distribuir autoridade entre páginas, reforçando o Page Authority de conteúdos estratégicos.
Assim, páginas que recebem mais links internos tendem a se destacar na SERP, pois o Google interpreta esses links como um sinal de importância dentro da estrutura do site.
Segundo dados do estudo da Conversion sobre SEO para e-commerce, há uma clara correlação entre páginas bem posicionadas e o volume de links internos que recebem:
Além disso, a linkagem interna melhora significativamente a experiência do usuário, guiando-o por um caminho de navegação coerente, aprofundando o tempo de permanência e facilitando o acesso a informações complementares.
Autoridade de Tópico
O Google valoriza conexões semânticas entre páginas. Isso significa que links internos devem, sempre que possível, manter coerência temática.
Essa tática é chamada de Autoridade de Tópico (Topical Authority).
Um conteúdo sobre escalada, por exemplo, transmite mais valor ao linkar para outro sobre esportes radicais do que para um artigo genérico ou fora de contexto.
Dessa forma, a autoridade de tópico fortalece o entendimento do algoritmo sobre sua especialização naquele nicho.
Topic Clusters
A técnica de Topic Clusters consiste em construir um conteúdo-pilar (geralmente um guia completo) e interligá-lo com diversos conteúdos-satélite que abordam subtemas em maior profundidade.
Assim, o conteúdo-pilar linka para os satélites e recebe links de volta — formando uma rede recíproca e estratégica.
Além de organizar o conteúdo de forma lógica e escalável, essa estrutura cria um hub de autoridade que favorece tanto o ranqueamento quanto a jornada do usuário.
Na Conversion, temos o case de sucesso do Zenklub, cliente que conquistou um crescimento de 242% de tráfego orgânico através da estratégia de Topic Clusters para SEO.
Arquitetura da informação
A hierarquia do site também contribui para a construção de links internos.
Categorias bem definidas, menus claros e estruturas em árvore favorecem o fluxo de autoridade entre páginas e facilitam a indexação pelo Google.
Por isso, investir em uma arquitetura organizada é garantir que seu conteúdo seja descoberto, compreendido e valorizado pelos mecanismos de busca.
Conquistando backlinks para a sua empresa
O link building continua sendo um dos maiores desafios — e também uma das táticas mais valiosas — dentro de uma estratégia de SEO.
Por este motivo, a prática continua, ao longo do tempo, gerando debates sobre quais são as formas legítimas de aplicá-la e quais critérios o Google realmente leva em conta na avaliação de links.
O que não se discute é sua eficácia: link building dá resultado. Quando feito com planejamento, qualidade e ética, ele contribui diretamente para o aumento da autoridade do domínio, melhora o posicionamento nas buscas e fortalece a reputação da sua marca.
Mas, como tudo o que realmente importa, essa é uma construção que exige tempo, conhecimento técnico e consistência.
Na Conversion, não recomendamos, em hipótese alguma, táticas como a troca ou compra de links. Em vez disso, acreditamos que backlinks de qualidade são conquistados com estratégia, conteúdo útil e relevância editorial.
