Guest post, ou post de autor convidado, é uma estratégia que consiste em publicar conteúdos em sites externos ou estes sites publicarem artigos no seu
O que é guest post?
Um guest post é um artigo escrito por você para ser publicado no blog de outra pessoa ou empresa. Essa prática, na teoria, cria uma parceria onde ambos se beneficiam: você tem a chance de alcançar um novo público e o blog host recebe conteúdo fresco e relevante para seus leitores.
Em outras palavras, a estratégia de guest post visa desenvolver e publicar artigos em um site do qual não te pertence, assim como publicar conteúdos que foram desenvolvidos por outros autores também. Muitas vezes, é realizado de forma mútua.
Essa técnica foi muito utilizada por profissionais de SEO off-page e link building ao longo dos anos. Porém, perdeu sua força devido ao uso abusivo. Em 2020, o próprio Google desencorajou sua aplicação.
Contudo, ainda existem administradores de sites que a aplicam, aproveitando-se de brechas do algoritmo, que muitas vezes não detectam a prática.
Como as pessoas fazem guest post?
A premissa para fazer guest post é muito simples e fácil. O primeiro passo é encontrar sites que publiquem conteúdos interessantes para o seu público (geralmente com um tema em comum ou relacionado) e depois prospectar o administrador do site por e-mail oferecendo um conteúdo relacionado aos temas publicados lá.
Mas não para por aí. Em caso de aceite, a ideia é desenvolver um conteúdo que, além de fazer sentido aos visitantes do site parceiro, também contenha links apontando para o seu site, os famosos backlinks.
O problema, portanto, surgiu a partir do mundo em que os profissionais passaram a enxergar o guest post como única e exclusivamente fontes de links para os seus sites, ao invés de uma forma de oferecer conteúdos de qualidade para outros públicos.
Com isso, o guest post com o objetivo de criar links entrou na lista das práticas consideradas spam pelo Google, conforme descrito nos Fundamentos da Pesquisa Google.
Por que investir em guest post pode ser prejudicial para o seu site?
Como dito acima, o guest post com o objetivo de criar links é uma prática que o Google vê como spam. Ou seja, é uma ação que pode impactar na classificação do seu site e até removê-lo da Pesquisa Google em casos mais graves.
Ao investir na estratégia, muitas empresas optam por utilizá-la demasiadamente, publicando artigos em muitos sites diferentes ou aceitando um grande número de publicações de sites variados, o que pode impactar na qualidade dos conteúdos do site e, consequentemente, no tráfego orgânico.
Outro fator que torna a estratégia perigosa é que muitas pessoas, em vez de escreverem um conteúdo do zero, reciclam um similar já postado no site, ou até mesmo preferem duplicar o conteúdo. O que, você deve saber, pode ser motivo de penalização.
Além disso, como o objetivo central de um guest post é a entrega de valor para a pessoa leitora, links deveriam ser secundários na estratégia, o que sabemos não ser o caso, pois o guest post acaba sendo uma troca de links disfarçada.
O que o Google diz sobre guest post?
O Google não vê problema em guest post desde que seu objetivo seja alcançar novos públicos e a entrega de valor para o público do site parceiro.
No entanto, a partir do momento que envolvem links dofollow, aqueles que transferem autoridade, a prática se torna um problema aos olhos do Google.
Essencialmente, se o link estiver dentro do guest post, ele deve ser nofollow, mesmo que seja um link “natural” que você esteja adicionando lá. FWIW nada disso é novo, e não estou ciente de nenhum plano para aumentar as revisões manuais disso. Nós pegamos a maioria deles algoritmicamente de qualquer maneira.
Conforme o tweet de John Mueller, porta-voz da Pesquisa Google, em casos de guest post é necessário utilizar a tag nofollow nos links externos e, quando o conteúdo em questão foi pago, também sinalizar corretamente através das tags previstas pelo Google.
Isso porque, do ponto de vista de John Mueller, que falou sobre o assunto durante um Google SEO Office Hours no YouTube, publicar artigos em sites externos é como se você estivesse promovendo o seu negócio.
Assim, os links existentes no conteúdo devem estar devidamente com as tags nofollow ou indicando publicidade paga, como acontece em alguns casos.
Quais os riscos da estratégia de guest post?
O maior risco da estratégia de guest post é o Google aplicar uma penalização no caso de assim ser identificado. Isso significa que, além de afetar a reputação do site, pode impactar nos posicionamentos das suas palavras-chave, por exemplo.
Há quase uma década, Matt Cutts, ex-Google, já gravava vídeos sobre os riscos de fazer guest post:
Como Matt Cutts explica, há também riscos em aceitar guest posts de outros sites que possuem como objetivo principal a construção de links, já que essa transferência de autoridade entre os links podem impactar negativamente a imagem do seu site.
O que fazer no lugar de guest post? Link building white hat para SEO
Atualmente, a estratégia de link building que não gera riscos ou penalizações quando realizado da maneira correta é o Digital PR.
A estratégia é uma junção das Relações Públicas, ou Assessoria de Imprensa, com o Digital, trazendo assim um olhar inovador para a construção de autoridade da marca na Web.
Com a junção do Digital PR e Business Intelligence, por exemplo, é possível construir uma campanha de awareness para a marca que ao mesmo tempo apoia na construção de links naturais e com contexto em sites e portais que fazem sentido à marca.
O que não fazer em link building?
Quem trabalha com SEO sabe da importância do link building e como a estratégia faz uma diferença imensa nos resultados, principalmente no curto a médio prazo.
No entanto, existem práticas que muitos profissionais ainda investem, mas que são consideradas spam pelo Google.
Confira o que não pode fazer em link building:
- Comprar ou vender links com fins de melhorar o posicionamento (seja permuta, pagamento, envio de produto);
- Fazer trocas de links (“Adicione um link para mim, e eu adiciono um link para você”) ou criar páginas de parceiros com o objetivo único de criar links cruzados (ou seja, guest post!);
- Utilizar programas ou serviços que criam links para o seu site;
- Usar links de baixa qualidade para sites de diretório ou favoritos;
- Fazer comentários em fóruns com links otimizados na postagem ou assinatura.
Saiba que existem estratégias melhores dentro do link building e que não envolvem riscos. A Conversion publicou um guia completissímo com as melhores estratégias de link building para te ajudar nisso.
Afinal, pode ou não fazer guest post?
Como tudo em SEO, depende.
O seu objetivo é fazer sua marca conhecida a partir da publicação em sites com públicos similares? Se sim, talvez seja uma parceria interessante de firmar. Apenas lembre-se da importância de sinalizar os links corretamente com a tag nofollow para que não tenha problemas futuros.
Além disso, siga essas boas práticas, tanto para publicar quanto receber guest posts:
- Delegue a escrita para autores especialistas no assunto;
- Tenha como objetivo principal a entrega de valor para o usuário;
- Adicione links somente se necessário e sempre respeitando as tags;
- Links devem ser secundários e utilizados somente se fizerem sentido ao contexto do artigo.
No entanto, se você quer mesmo é construir links a partir de guest posts, saiba que é arriscado. O menor problema que pode acontecer é o Googlebot simplesmente desconsiderar aquele link por entender que trata-se de guest post com esse objetivo.
Como identificar sites que aceitam guest posts?
Para embarcar na jornada do guest blogging, o primeiro passo é mapear os territórios digitais que abrem suas portas para essa prática colaborativa.
Analisar criteriosamente cada potencial blog, e entender se há uma sintonia entre o que você pode oferecer e o conteúdo que já está presente neles, será fundamental para garantir que seu post como convidado encontre o lugar certo para brilhar.
Entender o conteúdo do blog
Antes de propor um guest post, mergulhe no universo do blog alvo. Estude os temas já abordados e identifique o estilo e o tom dos textos publicados para que seu conteúdo se alinhe perfeitamente àquela audiência.
Analise as publicações de maior sucesso, essas revelam o que o público valoriza e procura. A adaptação é chave: seu artigo precisa refletir a voz e os interesses do site onde deseja ser publicado.
Explore os comentários dos leitores para captar o que engaja a comunidade. Isso fortalece sua proposta ao mostrar que seu conteúdo pode gerar conversas significativas e aumentar o tráfego orgânico para o blog.
Sua habilidade em criar material que ressoe com os leitores estabelecerá você como uma autoridade online e será um passo adiante no marketing de conteúdo.
Conhecer os demais guest bloggers do site
Depois de mergulhar no conteúdo do blog para entender a sua linha editorial, é hora de conhecer quem já contribuiu com o site. Observar os perfis dos guest bloggers que estão publicando é um passo crucial.
Isso ajuda a pegar o jeito da escrita e a ver qual tipo de conteúdo gera mais engajamento. Ao analisar as postagens dos colegas, você ganha insights sobre quais abordagens são bem-sucedidas e quais assuntos atraem mais leitores.
Além disso, essa pesquisa pode inspirar ideias únicas para os seus artigos.
Interagir com outros escritores também aumenta sua rede de contatos, essencial no mundo do guest blogging. Comentários construtivos e o compartilhamento de posts podem abrir portas para futuras colaborações.
Aproveite para aprender com a experiência deles: observe como utilizam estratégias de SEO e marketing de conteúdo para potencializar o alcance das publicações. Fazer parte dessa comunidade pode ser a chave para transformar um guest post em uma poderosa ferramenta de exposição online e construção de links.
Avaliar a performance de outros guest posts
Analisar o desempenho de guest posts previamente publicados é um passo crucial para entender quais conteúdos geram mais engajamento e tráfego orgânico. Verifique likes, comentários e compartilhamentos para medir a popularidade e a repercussão do material.
Note também como esses posts influenciam na autoridade online do blog postador, observando se houve melhoria no posicionamento de SEO e aumento na frequência de postagens de qualidade.
Atenção especial deve ser dada aos títulos impactantes, ao uso inteligente de palavras-chave e à qualidade do conteúdo, tudo isso pesa na performance geral do guest post.
Avalie como a interação entre o público e o conteúdo contribuiu para a construção de links e referências, elementos essenciais para o fortalecimento da presença online.
Como preparar sua proposta de guest post?
Caprichar na proposta de guest post é essencial para captar a atenção do editor. Ela é o seu cartão de visitas e a porta de entrada para essa colaboração.
Demonstre seu interesse e adequação para o blog em questão, destacando como sua contribuição será valiosa para a comunidade de leitores.
Ler cuidadosamente as instruções
Antes de enviar sua proposta de guest post, dedique um tempo para entender cada detalhe das diretrizes fornecidas pelo blog alvo. Cada plataforma tem requisitos específicos quanto ao estilo, tom e estrutura dos artigos aceitos.
Respeitar essas instruções demonstra profissionalismo e aumenta suas chances de ter o conteúdo publicado. Certifique-se de que seu post atende a todas as expectativas quanto a tráfego orgânico e estratégias de SEO, pois isso pode ser decisivo para a aceitação.
Muitos blogs fornecem informações claras sobre como escrever um guest post de sucesso, incluindo tópicos preferidos, comprimento do texto e como eles gostariam que os links fossem incluídos.
Seguir estas diretrizes ao pé da letra é crucial para construir uma relação sólida e duradoura com o site hospedeiro. Além disso, adequar seu conteúdo à linha editorial do site demonstra que você está verdadeiramente interessado em agregar valor à comunidade do blog.
Personalizar seu email
Depois de entender as orientações fornecidas, dê o próximo passo com um email bem personalizado. Evite templates genéricos que não demonstram esforço ou interesse genuíno. Mostre que você realmente leu e entendeu a linha editorial do blog, mencionando aspectos específicos do conteúdo deles que chamaram sua atenção.
Garanta que seu email reflita uma autenticidade que envolva o editor, conectando sua proposta ao público-alvo deles. Escolha suas palavras cuidadosamente e forneça uma ideia clara sobre o valor que sua postagem de convidado trará, tanto para os leitores quanto para o blog.
Ao personalizar o email, você não apenas mostra respeito pelo trabalho do blogueiro, mas também aumenta suas chances de construir um relacionamento duradouro e benéfico para ambos.
Apresentar-se com clareza
Após a personalização do seu e-mail, é crucial ser claro e direto na apresentação pessoal. Mostre quem você é, qual sua experiência e por que sua voz importa para os leitores do blog.
Usar um tom casual ajuda a criar uma conexão mais próxima, tornando sua apresentação mais pessoal e acessível. Explique como você pode contribuir para o blog com um conteúdo rico e trazer mais valor para a audiência.
Dessa forma, você começa a construir uma relação de confiança e mostrar sua autoridade online.
Certifique-se de destacar suas habilidades e competências relacionadas ao tema que deseja abordar no guest post. Isso não só demonstra seu conhecimento, mas também ajuda a estabelecer credibilidade com o blogueiro e seus leitores.
Um perfil bem descrito e convincente pode aumentar as chances de seu artigo convidado ser aceito, ampliando assim sua exposição online e contribuindo para estratégias eficientes de marketing de conteúdo.
Justificar seu contato
Explique claramente por que você está entrando em contato com o dono do blog. Diga como seu conteúdo pode beneficiar o blog dele e como esse guest post se encaixa no perfil dos leitores.
Mostre que você entendeu o nicho de mercado do blog e que suas ideias vão agregar valor. Além disso, apresente brevemente suas experiências anteriores com guest posts ou destaque outros trabalhos relevantes que possam atestar sua habilidade em produzir conteúdo de qualidade.
Demonstre conhecimento sobre o público-alvo do blog. Relacione suas propostas de artigo convidado com os interesses e necessidades dos leitores. Faça com que o proprietário do blog perceba que publicar seu guest post vai trazer mais tráfego orgânico e engajamento para o site dele.
Use dados ou exemplos concretos de como suas contribuições anteriores resultaram em exposição online e construção de links para outras lataformas.
Como escrever um guest post de sucesso?
Ao mergulhar na criação de um guest post, é essencial centrar-se no conteúdo de valor que ressoa com a audiência do blog e alinhar-se meticulosamente às suas diretrizes editoriais.
A sua habilidade em trazer frescor aos tópicos abordados e engajar os leitores é o que definirá o êxito da sua postagem.
Focar no conteúdo
Definir a qualidade e relevância do que você escreve é crucial para captar a atenção da nova audiência. O conteúdo do seu guest post precisa oferecer informações valiosas, ser original e cativar o leitor desde o primeiro parágrafo.
Para isso, explore tópicos interessantes que dialoguem com os interesses dos leitores do blog, incluindo estratégias de SEO que otimizem a sua postagem. Isso reforça sua autoridade online e contribui para a construção de links sólidos.
É importante garantir que cada palavra transmita sua mensagem de maneira clara e impactante. Utilize técnicas de redação persuasiva para envolver o público, criando conteúdos que respondam às perguntas dos usuários ou apresentem soluções para seus problemas.
Dessa forma, você não só faz uma postagem de convidado bem-sucedida mas também colabora com marketing de conteúdo eficaz, promovendo tráfego orgânico e engajamento para ambos os blogs envolvidos.
Adaptação à linha editorial do blog
Antes de começar a escrever seu guest post, estude o estilo e os temas abordados no blog que selecionou. Isso demonstra respeito pela plataforma e aumenta suas chances de aceitação do artigo.
Analise os posts recentes para compreender como estruturam os argumentos, qual o nível de informalidade e que tipo de humor, se houver, é apropriado. Essas nuances refletem a linha editorial e ajudam a criar um conteúdo que pareça nativo ao blog.
Utilize a voz ativa para redigir seu texto, tornando-o direto e dinâmico, uma técnica eficaz tanto em SEO para blogs quanto para manter o interesse do leitor. Alinhe sua escrita às expectativas das pessoas que acompanham o blog, fazendo com que sua postagem seja relevante e útil.
Se o público está acostumado com posts práticos com dicas aplicáveis, por exemplo, siga essa tendência. Ajustar seu conteúdo à voz já estabelecida é fundamental para uma parceria bem-sucedida no mundo do guest blogging.
Inclusão de links de entrada e externos
Incluir links de entrada para o seu site é uma técnica inteligente de SEO que ajuda a manter o leitor no blog hospedeiro por mais tempo. Isso fortalece a estrutura do site e aumenta as chances de engajamento com outros conteúdos relacionados.
Use links que complementam o assunto tratado, direcionando o público para artigos que ofereçam informação adicional ou contexto relevante. No entanto, tenha cuidado para não exagerar, pois o mecanismo pode identificar como troca de links.
Links externos são essenciais para mostrar que seu conteúdo é confiável e bem pesquisado. Eles fornecem suporte às informações compartilhadas e também podem ser uma forma de conectar-se com influenciadores e autores de conteúdo em sua área.
Certifique-se de escolher fontes autorizadas e relevantes, contribuindo assim para a construção de links e aumento da autoridade online do blog parceiro.
Pense, primeiro, na experiência do usuário. Se um link será útil, inclua-o. Caso contrário, evite. Além disso, como já frisado anteriormente, é preciso incluir a tag nofollow para que não seja repassada autoridade por meio do link juice.
Dicas para publicar guest posts em sites relevantes
A seguir, conheça os segredos para conquistar espaço nos blogs mais influentes e elevar sua visibilidade online.
Manter seu portfólio de conteúdo atualizado
Manter seu portfólio de conteúdo sempre atualizado é essencial para o sucesso no guest blogging. Blogs influentes e sites relevantes buscam colaboradores que trazem novidades e perspectivas frescas.
Por isso, invista tempo para revisar seus trabalhos passados e adicionar novos artigos que mostram sua evolução como escritor e especialista no tema. Isso refletirá seu comprometimento com a qualidade e sua capacidade de gerar tráfego orgânico e engajamento.
Crie conteúdos maravilhosos que capturam a atenção não só dos leitores, mas também dos gestores dos blogs onde deseja publicar. Ter um material novo e relevante é um grande diferencial na hora de se apresentar para potenciais parceiros de guest post.
Além disso, é uma maneira eficiente de demonstrar sua habilidade em marketing de conteúdo e SEO para blogs, aumentando suas chances de ser escolhido para contribuir com publicações de artigos em plataformas de grande autoridade online.
Apresentar material novo
Ao escrever um guest post, é essencial apresentar material novo e inédito. Este é o momento de mostrar suas melhores ideias e compartilhar conteúdo que agregue valor real ao blog que está hospedando seu artigo.
Combinando estratégias de SEO e técnicas de redação persuasiva, crie posts que não só engajem a audiência, mas também fortaleçam sua autoridade online. Um conteúdo fresco e relevante irá atrair mais tráfego orgânico, estabelecendo você como uma referência no assunto.
Mantenha-se informado sobre as tendências do mercado e incorpore-as em seus textos para garantir que eles destaquem-se entre publicações de artigos similares.
A originalidade do seu trabalho refletirá positivamente na sua imagem profissional e potencializará a exposição online tanto do seu perfil quanto do blog anfitrião.
Enriqueça o ecossistema digital criando guest posts que sejam verdadeiros ativos para a construção de links e marketing de conteúdo eficaz.
Criar um conteúdo maravilhoso
Um texto encantador começa com uma pesquisa aprofundada sobre o tema escolhido, garantindo que cada parágrafo traga informações valiosas e recentes para os leitores.
Use uma linguagem clara e direta para dialogar com a audiência, tornando seu post convidado não só útil, mas também agradável de ler. Dessa forma, além de estabelecer sua autoridade online, você cria um laço de confiança com quem lê.
Na construção desse excelente conteúdo, a atenção aos detalhes faz toda a diferença. Inclua exemplos práticos que ilustram seus pontos e, sempre que possível, complemente suas explicações com dados confiáveis e citações pertinentes.
Isso mostra ao público e ao blog anfitrião que você se dedica a oferecer o melhor.
Conclusão
O guest post é, ainda hoje, uma prática utilizada por muitos profissionais de SEO, independente dos riscos envolvidos. No entanto, há uma década o Google vem trazendo que este não é o caminho para construir links, e que a prática pode levar a penalizações.
Inclusive, em um podcast recente, John Mueller disse acreditar que, com o tempo, os links percam um pouco da importância entre os fatores de ranqueamento por conta do spam e esquema de links (troca, compra, guest post, etc). Para quem quiser aprofundar mais no assunto direto da fonte, Matt Cutts possui um artigo dedicado à sua época no Google respodendendo dúvidas sobre guest post.
Sendo assim, usar ou não a estratégia fica a critério de cada profissional e empresa, mas vale avisar que hoje, no mercado, há formas melhores e que não envolvem riscos quando o assunto são links. Lembre-se que conteúdos de qualidade e úteis têm sido o lema do Google!
