Google Trends ajuda a compreender atividades de busca da sua persona

Uma das ferramentas mais utilizadas para verificar tendências é o Google Trends. De utilização simplificada, é oferecida gratuitamente pelo Google e auxilia profissionais de conteúdo e SEO na identificação de oportunidades. 

Justamente por se tratar de uma ferramenta oficial do maior buscador do mundo, é tida como uma das mais confiáveis do mercado. 

Então, se você deseja utilizar esse recurso, chegou ao lugar certo. Neste texto, saiba como utilizar o Google Trends para potencializar suas ações de conteúdo e SEO. 

O que é o Google Trends?

Google Trends é uma ferramenta gratuita que oferece gráficos de tendências nas buscas dos principais mecanismos da empresa, o Google e o YouTube. Em outras palavras, mede a popularidade dos termos utilizados em pesquisas. 

Para utilizá-lo, basta visitar a ferramenta, digitar uma palavra-chave e solicitar a busca. 

A seguir, serão exibidos alguns painéis com os resultados em formatos gráficos e numéricos. 

Quais são as funcionalidades do Google Trends?

O Google Trends oferece uma série de funcionalidades. A primeira delas é a comparação. 

Para utilizá-la, basta redigir outro termo de pesquisa ao lado da palavra-chave primária e realizar a solicitação. Alguns dos painéis serão mesclados, outros duplicados para relacionar os dados da busca para os dois termos. 

Abaixo da barra de busca estão as opções de filtragem. É possível segmentá-la por: 

• País – Brasil, Estados Unidos, Japão etc.
• Período – última hora, ontem, últimos 7 dias, últimos 5 anos etc.
• Categoria – esportes, finanças, saúde, viagens etc.
• Origem dos dados – pesquisa na web, pesquisa de imagem, pesquisa de notícias, pesquisa no YouTube ou Google Shopping

No painel principal, denominado “Interesse ao longo do tempo”, será mostrado o gráfico de tendência de volume de buscas. 

Repare que no Google Trends não há a especificação da volumetria exata da quantidade de buscas, mas uma escala de 0 a 100 que representa a popularidade do termo no período e local selecionados. 

Assim, o valor 100 representa o pico de popularidade, 50 o valor médio e 0 significa que não há dados suficientes sobre a palavra-chave escolhida. 

Na sequência há o gráfico “Interesse por sub-região”, no qual é possível observar as localidades em que o termo foi mais buscado. No caso do Brasil, isso significa que serão exibidos por estados, mas é possível trocar a amostra por cidades. 

Por fim, são exibidos dois quadros com os principais assuntos relacionados e pesquisas relacionadas. 

Em ambos os casos, são listados assuntos ou termos exatos buscados por quem procura a palavra-chave original, considerando os temas em ascensão ou ao longo do tempo. 

Também é possível baixar os dados em formato CSV, incorporá-los a outras páginas da web ou compartilhá-los nas redes sociais. 

Como utilizar o Google Trends em SEO e produção de conteúdo?

O Google Trends é uma poderosa aliada para a criação de estratégias de SEO e marketing de conteúdo. 

Seja para produzir peças noticiosas ou conteúdo evergreen, os insights gerados pela plataforma auxiliam a encontrar oportunidades sazonais que podem gerar resultados em curto e longo prazos. 

Identificação de tendências

O recurso mais básico do Google Trends é a identificação de tendências. Aqui, o usuário simplesmente digita uma palavra-chave e verifica a sua popularidade ao longo do tempo. 

Observe, por exemplo, o gráfico para o termo de busca “eleições” entre janeiro de 2022 e janeiro de 2023. Perceba que o pico de popularidade é entre os meses de outubro e novembro, justamente quando aconteceram as votações do segundo turno. 

O mesmo pode ser realizado para nichos específicos. 

O termo “chat gpt” diz respeito à ferramenta de inteligência artificial generativa que se tornou muito popular no fim de 2022. Justamente a época em que se observa um aumento significativo no volume de pesquisas. 

Ao verificar as tendências de buscas por determinados termos, é possível direcionar as ações estratégicas de criação de conteúdo para eles, aproveitando-se da oportunidade para gerar tráfego, tanto por meio dos mecanismos de buscas quanto com a divulgação em outros canais digitais.

Share of Search

Share of Search é uma métrica utilizada para avaliar a popularidade de uma marca dentro de sua categoria de mercado. Ela é calculada a partir da divisão do volume de buscas de uma branded keyword pelo volume total de buscas das marcas do setor. 

Ou seja, revela o quanto uma marca é relevante dentro de seu segmento. Esses dados são extraídos do Google Trends e trazem à tona a percepção do market share de uma empresa.

No Relatório Setores E-commerce no Brasil, por exemplo, a Conversion utilizou esse cálculo para elencar as marcas mais lembradas em seus respectivos mercados.

Descobrimento de palavras-chave

Outro recurso interessante é o descobrimento de palavras-chave. Nesse caso, as pesquisas relacionadas trazem ideias de keywords comumente pesquisadas por quem busca pelo termo original. 

Acima, você vê a lista de termos associados à busca para “brinquedos para gatos”. Vamos supor que o seu negócio ofereça esse tipo de produto. Essas seriam algumas oportunidades de palavras para páginas de venda, não é mesmo?

Mas, pensando em conteúdo, também serviriam para dar suporte à criação de materiais relacionados. Imagine o quão valioso seria para a sua persona ter acesso a blog posts com os seguintes títulos: 

• Como escolher uma caixa de areia para gatos?
• 12 brinquedos interativos para gatos agitados
• Saiba o que é um playground para gatos

Aqui, vale ficar de olho nos termos que o Google Trends assinala com a tag de “aumento repentino”. 

São palavras-chave com aumento superior a 5000%, então há grandes possibilidades de haver uma razoável facilidade para ranquear para elas. Mas, como visto no exemplo citado, nem sempre isso ocorre. 

Temas de interesse da persona

Diferentemente das pesquisas relacionadas, os assuntos relacionados trazem temas comumente buscados por quem realiza pesquisas sobre o termo original. 

Essa é uma ótima maneira de identificar os interesses da sua persona. 

Avalie, por exemplo, os temas de interesse em alta para quem pesquisa por “casa de praia”. Ou seja, são tendências que auxiliam a compreender seus problemas. 

Aqui podemos interpretar que a troca de moedas, infestação de insetos ou itens utilizados para aproveitar a praia são temas de interesse desse público. 

Isso considerando os dados recentes. É possível obter ainda mais insights ao trocar o filtro de “em ascensão” por “principais”. 

Aqui vemos os termos utilizados ao longo do tempo. Quem pesquisa por “casa de praia” também tem interesse por esportes, piscinas e pousadas, por exemplo. 

Naturalmente, é preciso usar a interpretação para compreender a semântica dos termos. Mas, sem sombra de dúvidas, o Google Trends tem muito a oferecer para profissionais de SEO e conteúdo. 

Se você deseja contar com um parceiro para auxiliar nas suas atividades de SEO, entre em contato conosco. Temos uma vasta gama de serviços personalizados que podem ser do interesse da sua marca.