Como funcionam os links na web?
Links (ou hiperlinks) são conexões entre uma página da internet e outra, funcionando como pontes que levam usuários de um conteúdo para outro com apenas um clique. Essas ligações são fundamentais para a navegação online, pois permitem acessar rapidamente informações relacionadas sem precisar digitar endereços complicados.
Eles surgem como palavras ou frases destacadas em textos ou como botões e imagens clicáveis.
Cada link possui um endereço web único, conhecido como URL, que direciona para um recurso específico na web, como uma página, imagem ou documento. Ao utilizá-los corretamente, contribuem para uma melhor experiência do usuário e ajudam sites a ganharem visibilidade nos mecanismos de busca.
O que são backlinks?
Os backlinks são links recebidos por um site a partir de outro domínio. Eles atuam como uma espécie de voto de confiança entre websites, sugerindo que o conteúdo é valioso e digno de citação.
Esse voto é interpretado pelos mecanismos de busca como uma prova de relevância e autoridade, o que pode impulsionar o posicionamento de um site nos resultados de pesquisa.
Obter backlinks de sites confiáveis e de alta autoridade é como ganhar uma recomendação no mundo online. Isso ajuda a construir a credibilidade do seu site, mas também precisa ser feito com cuidado.
Seus esforços precisam ser focados em conseguir backlinks genuinamente merecidos, evitando práticas black hat que podem levar a prejuízos para o ranqueamento, como punições do Google.
O que é a troca de links?
A troca de links é uma negociação em que duas empresas inserem, mutuamente, links uma para a outra em seus sites. É uma técnica de black hat em SEO que gera punições.
Caso a linkagem de ambos os sites ocorra de forma natural e isso esteja claro, tanto para o usuário quanto para o robô, ela será tão benéfica quanto qualquer outro link conquistado de forma orgânica.
Esse caso é o mais raro, mas pode ser comum, por exemplo, em empresas de um mesmo grupo empresarial.
Entretanto, uma vez que esses links foram previamente negociados, inseridos de maneira artificial e forçada e a tentativa de manipulação do algoritmo foi identificada, o esquema é uma bomba-relógio passível de punição.
Por mais que o objetivo seja transmitir autoridade de um domínio para o outro, o Google proíbe terminantemente essa prática, de acordo com o que consta em suas diretrizes:
“Veja alguns exemplos de esquemas de links que podem prejudicar a classificação do site nos resultados da pesquisa:
(…) Fazer muitas trocas de links (“Adicione um link para mim, e eu adiciono um link para você”) ou criar páginas de parceiros com o objetivo único de criar links cruzados.”
Fonte: Google
Vale lembrar que uma punição vinda do Google pode variar desde uma brusca queda de posicionamento até a completa exclusão deste site do buscador.
Quais são os perigos da troca de links?
Trocar links entre sites parece ser uma maneira rápida de aumentar a visibilidade e melhorar o ranqueamento em motores de busca. Websites entram em acordos para incluir links recíprocos, esperando que essa estratégia de link building impulsione suas posições nas páginas de resultados.
No entanto, essa prática pode trazer mais prejuízos do que benefícios, uma vez que mecanismos de busca como o Google identificam e penalizam essa manipulação de algoritmo.
Executar trocas de links sem cuidado adequado torna os sites vulneráveis às punições do Google, as quais podem resultar em uma queda significativa no tráfego web. Além disso, os usuários estão cada vez mais atentos à privacidade e qualidade do conteúdo, exigindo ligações confiáveis e relevantes.
Manter-se alinhado com boas práticas na troca de links é essencial para garantir a segurança e a integridade tanto do site quanto de sua audiência. Continuando no tema de crescimento seguro, a próxima seção aborda as consequências e os perigos da troca indevida de links.
Quais são as consequências da troca de links?
Há pouco tempo recebemos o seguinte e-mail propondo uma troca de links:
Ao buscar mais informações sobre a empresa que fazia a proposta, analisamos o site na ferramenta SEMRush e nos deparamos com uma informação alarmante.
Primeiramente, é possível identificar que esse domínio teve um crescimento vertiginoso em um período anterior.
No entanto, no mesmo período de tempo em que fazia propostas de trocas de links, o site em questão perdia, da noite para o dia, 36% de seus acessos.
Uma estratégia de SEO que cresce muito rápido, também pode cair muito rápido!
Saiba mais sobre os riscos que você corre ao optar por essa abordagem e como ela pode afetar a saúde do seu SEO.
Punições do Google por troca de links
Trocar links pode custar caro para o seu site. O Google impõe severas punições para quem tenta manipular seus resultados de busca.
- A primeira penalidade pode ser a queda imediata no ranking de pesquisa. Seu site desce posições e perde visibilidade.
- Sites flagrados em práticas de troca de links podem ser desindexados, ou seja, removidos completamente dos resultados de busca.
- Penalidades manuais são aplicadas quando um revisor do Google confirma a manipulação do algoritmo através de links recíprocos.
- A reputação online sofre prejuízos significativos, tornando mais difícil a recuperação da confiança dos usuários e do próprio Google.
- Recuperar-se das punições exige tempo e trabalho árduo. Será necessário remover links ruins e reformular estratégias de SEO.
- Alertas do Google Search Console são enviados como avisos antes das ações punitivas. Ignorá-los pode resultar em consequências graves.
- Punições automáticas também ocorrem pelo algoritmo que detecta padrões suspeitos sem intervenção humana direta.
- Multas não monetárias impactam diretamente na eficácia dos links e na divulgação de negócios, afetando receitas indiretamente.
Os riscos para o SEO do seu site
Trocas de links mal planejadas podem prejudicar seriamente a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca. O Google e outros buscadores estão sempre atualizando seus algoritmos para identificar e penalizar práticas como o link exchange, que tenta manipular os resultados de busca.
Se descoberto, seu site pode sofrer rebaixamento no ranking ou até ser completamente removido dos resultados de pesquisa, o que é devastador para qualquer estratégia de marketing digital.
Além da punição dos motores de busca, a troca de links pode afetar a confiança do usuário no seu site. Links recíprocos de baixa qualidade levam a uma experiência ruim para o visitante, que pode sair com uma imagem negativa da sua marca.
Isso não somente reduz as chances de conversões e vendas, mas também compromete futuras chances de ganhar links confiáveis e conteúdo relevante que realmente fortalecem a presença online do seu negócio.
Como conseguir links sem black hat?
Segundo levantamento interno da Conversion, links qualificados correspondem a cerca de 30% de impacto na performance de bons resultados em busca orgânica.
Essa relação de resultado x dificuldade faz do link building a grande oportunidade e o grande calcanhar de Aquiles do SEO, deixando o setor pouco convidativo para negócios com pouca infraestrutura.
Há dois modelos comprovadamente eficazes de se conquistar links de forma lícita:
- Escrever conteúdo de qualidade e esperar os links surgirem de maneira natural, o que chamamos de desenvolvimento de ativos linkáveis (siga a estratégia de Content Experience);
- Link building com assessoria de imprensa digital data-driven.
As duas técnicas diferem entre si quanto à estrutura necessária para suas execuções.
A primeira, focada em conteúdo, exige poucos recursos e pode se adequar melhor ao tamanho de pequenas empresas ou agências.
Essa estratégia pode se aliar a outras frentes que, quando bem implementadas, têm resultados bastante significativos para SEO, como CTR e Dwell Time. Mas falaremos disso em breve.
Já as estratégias de link building baseadas em assessoria de imprensa data-driven requerem mais pessoas, tempo, competência e recursos, porém podem gerar resultados mais expressivos e escaláveis.
Para saber mais sobre esse tema, acesse nosso conteúdo sobre a queda do guest post e a ascensão da assessoria de imprensa data-driven.
Vale lembrar que fazer link building com assessoria de imprensa digital não é utilizar disparadores automáticos de release.
Essa prática, aliás, é considerada manipulação de algoritmo e também é proibida pelo Google.
Não tenho estrutura para conseguir links: o que fazer?
Uma vez que os backlinks influenciam até 30% da performance orgânica de um site, é preciso não esquecer quais aspectos correspondem aos 70% restantes.
Se você não tem budget para investir em link building da maneira correta, não se desespere.
Qualidade de conteúdo e experiência de usuário (UX) e intenção de busca são três fatores de ranqueamento que ganharam grande destaque nos últimos anos e, não por acaso, constam hoje como os mais importantes na avaliação dos buscadores.
Mas o mais importante é não olhar para cada um desses fatores de maneira individual, mas vê-los como parte de um grande conjunto de otimizações onde todas têm um único objetivo: dar ao usuário o que ele procura.
Como melhorar a taxa de retenção do usuário para conquistar backlinks?
Mas e se, além de ser a resposta perfeita ao que seu potencial cliente buscou, você ainda oferecer a ele aquilo que ele ainda nem se deu conta de que precisa?
Estar um passo à frente dos seus concorrentes também significa estar um passo à frente do seu potencial cliente ou leitor.
Na prática, ser capaz de entretê-lo o maior tempo possível, oferecendo sempre conteúdos que continuam interessantes e retê-lo ao máximo dentro de seu site, seja ele um portal de conteúdo ou um e-commerce.
Foi pensando nisso que criamos um método de acompanhamento de taxa de retenção, a métrica utilizada para entender o comportamento do usuário dentro de uma página específica.
Com um simples mapa de calor de scroll, você consegue ver o quanto sua página é capaz de sustentar o interesse de um visitante que chegou ao seu site através do Google.
Com o estudo de cases recentes aqui da Conversion, pudemos comprovar que quanto maior a taxa de retenção, maior é a probabilidade de conseguir melhores posicionamentos.
Baixe gratuitamente nossa planilha de Taxa de Retenção
Para entender mais sobre como casar estratégias vencedoras na ausência de um Link Building de qualidade, sugerimos que leiam mais sobre Content Experience, CTR e Dwell Time.
Conclusão
O aumento de propostas de troca de links, como a que mostramos acima, demonstra o quanto Link Building é significativo para uma estratégia de SEO sólida, mas investir em práticas ilegais é um castelo de areia que pode desmoronar a qualquer momento.
Quedas inesperadas, punições e perda de clientes e receita são algumas das consequências.
É importante sabermos que, quando falamos em otimizações, mais importante do que fazer em grande quantidade, é fazer com qualidade.
SEO não é uma corrida de 100 metros rasos, mas sim uma maratona. Ganha aquele que for constante e tiver paciência para chegar mais longe.
Em outras palavras, o vencedor não é aquele que faz tudo o que lhe for possível, mas aquele que faz o essencial com mais inteligência, estratégia e melhor.
