Backlinks: entenda o que são, a sua importância e como conquistar

Mariana Pessoa
Mariana Pessoa

Backlinks são links de outros sites para o seu, funcionando como “votos de confiança”, essenciais para SEO e autoridade online

Você está lutando para melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca, já aplicou diversas técnicas, criou excelente conteúdo e ainda “não chegou lá”? Saiba que os backlinks são fundamentais para aumentar a relevância e a autoridade do seu domínio na internet.

Este artigo irá guiá-lo através do entendimento do que são backlinks, por que eles são importantes e como você pode conquistá-los de forma eficaz.

Continue lendo e torne seu site um lider de SEO!

O que é um backlink?

Backlinks são essencialmente pontes criadas quando um site inclui um link que leva ao seu site. Eles funcionam como votos de confiança, dizendo aos motores de busca que seu conteúdo é valioso e digno de atenção.

Em SEO, estes links são peças-chave, pois influenciam diretamente na forma como o Google e outros mecanismos de busca avaliam a importância e relevância da sua página na internet.

A obtenção de backlinks de sites com alta autoridade de domínio potencializa a visibilidade do seu site e este processo é chamado de link building. Isso sinaliza aos algoritmos que o seu conteúdo é referência em determinado assunto ou nicho.

A estratégia de link building deve focar na qualidade dos links, pois conexões vindas de portais com baixa credibilidade podem prejudicar seu ranqueamento ao invés de ajudar. A cada backlink recebido, mais fortalecida é a presença online do seu site, aumentando as chances de aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca.

Importância dos Backlinks

Os backlinks são fundamentais para o SEO pois servem como um voto de confiança entre sites, influenciando diretamente na relevância e na credibilidade de uma página perante os motores de busca, assim como na visibilidade online do seu conteúdo.

Motores de busca utilizam backlinks como indicadores de qualidade, ajudando a determinar a autoridade e relevância do seu site. Quanto mais backlinks de qualidade você tiver, maior será a chance do seu site aparecer na primeira página dos resultados.

Estes links influenciam diretamente o SEO, otimizando a visibilidade online do seu site. Algoritmos inteligentes analisam não só a quantidade, mas também a qualidade dos backlinks que você recebe.

Sites com backlinks de portais reconhecidos e com alta autoridade de domínio (DA) são mais valorizados. Por isso, focar em conquistar links externos de qualidade é uma estratégia infalível para melhorar o ranqueamento no Google e demais ferramentas de busca.

A geração de links internos também impulsiona a autoridade de páginas perante os motores de busca (mas não autoridade de domínio).

Como o Google Avalia Backlinks

O Google utiliza algoritmos complexos para avaliar a relevância e a qualidade dos backlinks, considerando-os como votos de confiança no conteúdo de um site. Essa avaliação incide diretamente sobre o ranking de uma página nos resultados de pesquisa, enfatizando a importância de estabelecer conexões virtuais estratégicas e significativas.

Critério Qualitativo

No mundo do SEO, a qualidade dos backlinks que apontam para seu site influencia o quão alto ele vai subir nos rankings de busca. Sites com alta autoridade de domínio (DA) e autoridade de página (PA) têm maior probabilidade de ficarem bem posicionados, demonstra este estudo e diversos outros.

Links relevantes e contextualmente adequados atuam como pontes confiáveis entre o usuário e informação útil. Os motores de busca estão sempre à procura do melhor conteúdo para apresentar aos usuários. Eles usam inteligências artificiais para vasculhar a internet e avaliar os backlinks baseados na relevância e na autenticidade das conexões que eles formam.

Portanto, investir tempo para criar um marketing de conteúdo inovador e atrativo é uma jogada inteligente. Isso fará com que outros sites reconheçam seu valor e criem links naturais para suas páginas, aumentando seu poder no jogo do SEO.

Critério Quantitativo

Além da qualidade, a quantidade de backlinks também conta muito para as estratégias de SEO. Sites com grande número de backlinks podem ser vistos como mais populares ou importantes pelos mecanismos de busca.

No entanto, é fundamental que esses links venham de fontes diversas e confiáveis para que realmente façam diferença no ranqueamento.

Ter muitos backlinks pode significar maior visibilidade e autoridade na web, mas apenas se eles forem adquiridos naturalmente. A prática de link building precisa ser feita com cuidado, pois links vindos de sites duvidosos ou irrelevantes podem prejudicar o desempenho do seu site.

Por isso, o foco deve estar sempre na construção de uma rede sólida e qualitativa de backlinks.

Os algoritmos dos motores de busca estão sempre evoluindo e conseguem identificar quando há um aumento artificial no número de links apontando para um site. Para evitar penalizações, deve-se desenvolver estratégias de gerar conteúdo e digital PR que atraia links naturalmente, reforçando a importância de manter estratégias legítimas e éticas no processo de otimização para motores de busca.

Tipos de Backlinks

Os principais tipos de backlinks são:

Nofollow

Os links nofollow são um tipo de backlink que você pode usar no seu site. Eles dizem aos motores de busca para não passarem autoridade ou “link juice” para o site de destino. Isso significa que, mesmo que um site tenha um link para o seu, se for um link nofollow, ele não vai aumentar diretamente a sua autoridade nos motores de busca.

Utilizar tags nofollow pode ser útil em várias situações. Por exemplo, se você está vinculando a uma fonte externa mas não quer endossar totalmente aquele site, a tag nofollow é a escolha certa.

Também serve para quando você não tem controle total sobre os links que são criados, como nos comentários de um blog. É uma maneira de se proteger contra links de baixa qualidade que poderiam prejudicar o ranqueamento do seu site.

Gerenciar esses links é parte importante da estratégia de SEO. Eles ajudam a manter o perfil de backlinks do seu site saudável e diversificado. Ao mesmo tempo, permitem que você apoie outros sites sem comprometer sua própria classificação nos resultados dos motores de busca, mantendo a integridade do seu marketing digital.

Dofollow

Diferente dos links nofollow, que não passam autoridade de um site para outro, os links dofollow têm uma função essencial no SEO. Eles são um voto de confiança de um site para outro e influenciam diretamente o ranqueamento de uma página nos resultados de busca.

Um link dofollow manda um sinal claro para os mecanismos de busca, como o Google, de que o conteúdo referenciado tem valor e deve ser considerado na avaliação de relevância.

Conseguir links dofollow de sites com alta Domain Authority (DA) e Page Authority (PA) é uma meta importante para quem busca melhorar a autoridade e a visibilidade online. Esses backlinks ajudam a construir uma rede sólida, aumentando a chance de aparecer na primeira página do Google.

A geração de conteúdo de qualidade e Digital PR são algumas das maneiras mais eficazes de adquirir esse tipo de link.

Patrocinado

Backlinks patrocinados são links comprados ou ganhos através de patrocínios e anúncios. Eles são marcados com o atributo rel=”sponsored” para mostrar aos mecanismos de busca que houve transação financeira.

Essa marcação ajuda a manter a transparência e evita penalidades do Google, garantindo que os bots de busca compreendam a natureza do link. Empresas investem em backlinks patrocinados para aumentar a visibilidade da sua marca e alcançar mais usuários.

Usar essa estratégia pode ser uma maneira eficaz de direcionar tráfego relevante para o seu site. Contudo, é crucial escolher parceiros que se alinhem com o seu conteúdo e público-alvo.

Backlinks patrocinados de sites reconhecidos e confiáveis podem impulsionar a sua credibilidade no mundo digital. Além disso, eles podem complementar as estratégias orgânicas de SEO e ajudar na obtenção de autoridade no mercado online.

Entretanto, os links patrocinados não influenciam diretamente o ranking.

UGC: Entendendo Backlinks Gerados por Usuários

A sigla UGC refere-se a “User Generated Content” (Conteúdo Gerado pelo Usuário) e designa backlinks que vêm de interações do usuário, como comentários em blogs e fóruns. Estes links são identificados com o atributo rel=”ugc”, que informa aos motores de busca que foram criados espontaneamente pelos usuários, sem uma intenção direta de SEO por parte do site.

Os links UGC representam uma parte natural e orgânica do perfil de backlinks de um site. Embora não carreguem o mesmo peso de autoridade que os links dofollow, eles adicionam diversidade ao perfil de backlinks e refletem o engajamento do usuário com o conteúdo.

Do ponto de vista técnico, os links UGC ajudam a mostrar aos motores de busca que o site está gerando conversas e interações significativas. Essa característica pode ser um indicativo de relevância e interesse do público no conteúdo oferecido.

Para a estratégia de SEO, é importante reconhecer a presença e o impacto potencial dos links UGC, entendendo seu papel no contexto mais amplo do perfil de backlinks de um site e na otimização para motores de busca.

Métricas para Verificar um Backlink

Ao analisar um backlink, é crucial observar diversas métricas que revelam sua força e relevância, fatores esses que impactam diretamente o desempenho do seu site nos motores de busca – continue lendo para descobrir como esta análise pode otimizar sua estratégia SEO.

Autoridade de Domínio

A autoridade de domínio é um indicador que ajuda a entender o quanto um site é visto como referência na internet. Sites com alta autoridade de domínio têm mais chances de se posicionar bem nos resultados de busca.

Essa métrica foi criada para auxiliar no entendimento da força que um site possui, e ela varia de uma escala de 0 a 100.

Autoridade de Página

Avançando na compreensão das métricas de backlinks, a Autoridade de Página mede o quão importante é uma página específica na web. Cada página do seu site tem seu próprio valor, que pode influenciar o ranqueamento nos resultados de busca.

Essa métrica foi criada para auxiliar no entendimento da força que uma página possui, e ela varia de uma escala de 0 a 100.

O que pode afetar a qualidade de um Backlink?

Entender os fatores que influenciam a qualidade de um backlink é essencial para qualquer estratégia de SEO eficaz. Os principais são:

Link Juice

Link juice é um termo coloquial usado no SEO para se referir ao valor ou capital passado de uma página ou site para outro por meio de links. Os mecanismos de pesquisa, como o Google, veem links como votos de recomendação de outros sites de que a página é valiosa e vale a pena ser promovida.

Imagine que um site de notícias publica um artigo sobre um assunto relevante para o seu negócio. O artigo contém um link para o seu site. Esse link passa uma quantidade de link juice para a sua página. A quantidade de juice que é passada depende de vários fatores, incluindo a autoridade do site de notícias, a relevância do link e a qualidade do conteúdo do artigo.

No exemplo acima, o link juice é dividido entre a página do artigo no site de notícias e a página do seu site. A página do artigo recebe mais juice, pois é a página que o usuário está visitando. A página do seu site recebe menos juice, mas ainda assim recebe uma quantidade significativa.

O link juice é um fator importante no SEO. Sites com mais link juice tendem a ter um melhor ranking nas pesquisas. Por isso, é importante desenvolver estratégias para obter links de outros sites relevantes.

Fórmula


O cálculo do link juice é uma tarefa complexa, pois envolve vários fatores. O Google não divulga o seu algoritmo de cálculo, mas existem alguns fatores que são considerados importantes, incluindo:

  • Autoridade do site de origem: Quanto mais autoridade um site tem, mais link juice ele pode transmitir.
  • Relevância do link: Links que são relevantes para o conteúdo da página recebem mais link juice.
  • Localização do link: Links que são colocados em posições importantes na página recebem mais link juice.
  • Tipo de link: Links do tipo “nofollow” não transmitem link juice.

Com base nesses fatores, é possível desenvolver uma fórmula para estimar o link juice de um link:

Link juice = Autoridade do site de origem * Relevância do link * Localização do link

No entanto, é importante ressaltar que essa fórmula é apenas uma estimativa. O Google pode considerar outros fatores que não são conhecidos publicamente.

Autoridade

Backlinks de sites com alta autoridade de domínio e de página são valiosos para o seu site. Eles passam a impressão de que seu conteúdo é confiável, relevante e útil. Sites reconhecidos e respeitados funcionam como um selo de qualidade para o seu endereço na web.

Se grandes portais e páginas com muitos visitantes lhe enviam backlinks, isso mostra aos mecanismos de busca que você tem peso no mercado.

Ganhar backlinks dessas fontes eleva a sua credibilidade perante o Google e outros motores de busca. Isso impulsiona o posicionamento do seu site nas buscas, aumentando sua visibilidade e trazendo mais tráfego orgânico.

Contexto do Link

O contexto do link é um dos fatores mais relevantes na construção de backlinks. Sites que compartilham uma temática ou nicho similares tendem a transferir mais autoridade através dos links.

Ao avaliar o contexto, o Google entende melhor a relevância do conteúdo vinculado e como ele pode ser útil para os usuários.

É importante garantir que os links que apontam para o seu site venham de fontes confiáveis e relacionadas ao seu campo de atuação. Isso mostra aos motores de busca que seu site é uma referência dentro do seu segmento.

Links contextuais podem impulsionar significativamente o posicionamento do site nas páginas de resultados de pesquisa, refletindo no tráfego e na visibilidade online da marca.

Posição na Página

A localização de um backlink em uma página web pode influenciar diretamente o seu valor. Links colocados mais próximos do topo da página geralmente têm mais peso do que aqueles no rodapé ou nas barras laterais.

Isso acontece porque os motores de busca, como o Google, entendem que informações no início da página são mais relevantes para o usuário.

Além disso, backlinks inseridos no corpo do texto, especialmente se estiverem integrados de forma natural e contextualizada, são mais eficientes em passar autoridade para o site de destino.

Isso se dá porque tais links tendem a ser tratados como referências relevantes dentro do conteúdo e não apenas como adições promocionais ou publicitárias.

Como conseguir backlinks de qualidade

Para conquistar backlinks de qualidade, é essencial investir em conteúdo relevante e que ofereça valor agregado, pois isso atrai naturalmente a atenção dos usuários e outros sites que poderão linkar para suas páginas como fonte de informação confiável.

Conteúdo de Qualidade

Criar conteúdo de qualidade é uma estratégia poderosa para atrair backlinks valiosos. Sites buscando inovação e relevância para fidelizar seus leitores recompensam os autores de outros sites que compartilham conhecimento valioso e informações bem fundamentadas, com por exemplo o uso de dados.

Um texto rico em dados e evidências aumenta a chance de outros sites referenciarem o seu como uma fonte confiável.

Inserir fotos originais, infográficos interessantes e artes criativas pode enriquecer a experiência do usuário e chamar a atenção para o seu site. Ofereça aos seus leitores não apenas palavras, mas uma narrativa jornalística completa, que transforme dados em histórias e informações em compreensão.

Isso não só fortalece sua posição nos resultados de search engine, mas também constrói uma ponte de confiança com quem lê seu conteúdo.

Estratégias de Abordagem

Para garantir backlinks de qualidade, é essencial estabelecer conexões com sites de alta autoridade. Envie e-mails personalizados para os editores dos sites, apresentando seu conteúdo como um recurso valioso para o público deles. A melhor abordagem para isso é Digital PR ou, mais especificamente, Data-Driven PR.

Monitorar concorrentes também pode revelar oportunidades de backlinks. Ferramentas como SEMrush e Ahrefs permitem que você veja de onde seus concorrentes recebem links e explore esses mesmos canais para seu benefício.

Avançando, é importante avaliar o sucesso das estratégias com as ferramentas certas.

Ferramentas para Avaliar Backlinks

Para monitorar e analisar a eficácia dos seus backlinks, existem diversas ferramentas especializadas que oferecem insights valiosos sobre os perfis de link do seu site. Essas soluções permitem descobrir oportunidades, bem como identificar e corrigir problemas que possam comprometer sua estratégia de SEO.

SEMrush

SEMrush é uma ferramenta poderosa usada por profissionais de SEO para analisar e monitorar backlinks. Com ela, você pode descobrir quais sites estão linkando para o seu e avaliar a qualidade desses links.

A plataforma oferece insights detalhados que ajudam a entender como cada backlink afeta a autoridade do seu domínio.

Ela permite identificar backlinks novos e perdidos, conferir a pontuação de autoridade dos sites de origem e detectar links potencialmente nocivos que podem prejudicar o seu ranqueamento.

Além disso, a SEMrush proporciona comparações com concorrentes, o que é crucial para estratégias de link building mais efetivas.

Utilizar SEMrush facilita a busca por oportunidades de ganhar backlinks de alta qualidade, essenciais para posicionar páginas no topo do Google. A ferramenta também auxilia na criação de estratégias para adquirir esses links através de métodos seguros e recomendados pelos mecanismos de busca, elevando assim a relevância do seu site no ambiente digital.

Ahrefs

Ahrefs é uma poderosa ferramenta que permite aos profissionais de SEO analisar a qualidade e o desempenho dos backlinks. Com ela, é possível descobrir quais sites estão linkando para o seu e a autoridade que esses links carregam.

Ela não apenas rastreia os backlinks, mas também fornece informações valiosas sobre palavras-chave, ranqueamento e saúde do site. Usuários podem utilizar Ahrefs para espiar a concorrência, entendendo as fontes de seus backlinks e identificando oportunidades para novos links.

Isso facilita a criação de conteúdo de qualidade que atrai backlinks naturais, fortalecendo ainda mais a autoridade no seu nicho.

O próximo passo depois de avaliar a situação dos backlinks com Ahrefs é explorar ainda mais métricas e ferramentas disponíveis no mercado.

Moz Link Explorer

Moz Link Explorer é uma ferramenta poderosa que auxilia na análise de backlinks, fazendo um escaneamento completo no perfil de links do seu site. Com ela, é possível descobrir quem está linkando para você, quais são as páginas mais referenciadas e identificar oportunidades de otimização.

Além disso, ela oferece dados sobre a autoridade de domínio e página, cruciais para entender o poder de SEO de um site.

Utilizar o Moz Link Explorer ajuda a compreender melhor como está a sua estratégia de link building. Você consegue detectar backlinks quebrados ou links de baixa qualidade que podem estar impactando negativamente o ranqueamento do seu site nos mecanismos de busca.

A ferramenta também permite ver o texto âncora utilizado nos links, elemento importante para o reconhecimento do conteúdo da sua página pelo Google e outros buscadores.

Conclusão

Backlinks são fundamentais no mundo do SEO, abrindo portas para uma visibilidade ampla na web. Conquistar links de qualidade pode impulsionar seu site aos primeiros lugares dos motores de busca.

Esforços e estratégias bem planejadas para ganhar backlinks positivos se tornam investimentos valiosos para aparecer no topo das buscas. Dominar essa arte levará sua página a novos patamares de autoridade e confiança na internet.

Entenda-os, priorize-os e veja seu tráfego aumentar!

Escrito por Mariana Pessoa

Escrito por Mariana Pessoa

Mariana é estrategista de SEO e apaixonada por Marketing Digital. É também produtora de conteúdo no LinkedIn e escritora de ficção nas horas vagas.

Escrito por Mariana Pessoa

Escrito por Mariana Pessoa

Mariana é estrategista de SEO e apaixonada por Marketing Digital. É também produtora de conteúdo no LinkedIn e escritora de ficção nas horas vagas.

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