Backlinks: entenda o que são, a sua importância e como conquistar

Mariana Pessoa
Mariana Pessoa

Backlinks são links de outros sites para o seu, funcionando como “votos de confiança”, essenciais para SEO e autoridade online

O que são backlinks?

Backlinks são hiperlinks de outros sites que levam diretamente para uma página do seu próprio site. Eles funcionam como votos de confiança na internet, indicando que seu conteúdo é relevante e útil.

Quanto mais backlinks de qualidade você tiver, maior é a chance do seu site subir nas posições dos motores de busca. Pense em cada backlink como uma recomendação: quanto mais você recebe, mais popular e confiável se torna o seu site.

Contudo, um backlink vindo de um site com alta autoridade de domínio pode valer muito mais do que vários vindos de sites menos conhecidos. De modo similar, links posicionados em páginas consideradas tóxicas podem ter impacto negativo na otimização. 

O que é link building?

Dá-se o nome de link building ao conjunto de práticas voltadas à aquisição de backlinks. Alguns dos mais utilizados são: 

  • Blog posts de alta qualidade
  • Assessoria de imprensa e relações públicas digitais
  • Pesquisa de mercado
  • Estudos de caso
  • Ferramentas.

A estratégia de link building deve focar na qualidade dos links, pois conexões vindas de portais com baixa credibilidade podem prejudicar seu ranqueamento em vez de ajudar. 

A cada backlink recebido, mais fortalecida é a presença online do seu site, aumentando as chances de aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca.

Qual é a importância dos backlinks para o SEO?

Os backlinks são como votos de confiança que ajudam seu site a ganhar destaque e autoridade na internet. Eles indicam aos motores de busca que outros sites consideram o seu conteúdo interessante e valioso, ajudando no seu ranqueamento.

Além disso, quando bem estruturados, esses links de entrada podem melhorar a visibilidade do seu site, atraindo mais visitantes e potenciais clientes.

Investir em estratégias para adquirir backlinks de qualidade é fundamental. A presença de links externos que apontam para suas páginas mostra ao Google e outros mecanismos de busca que sua plataforma é relevante dentro do seu nicho.

Isso pode aumentar suas posições nos resultados de pesquisa, levando a uma indexação mais veloz de páginas e reforçando a popularidade de websites associados ao seu domínio.

Qual é a diferença entre os backlinks e os links internos?

Os backlinks são links externos, também chamados de links de entrada. Isso porque são encontrados em fontes de terceiros e adentram o seu site ao clicá-los. 

Já os links internos são aqueles posicionados em páginas dentro de um mesmo domínio principal. Ou seja, um ambiente controlável. Eles fortalecem o SEO ao melhorar a arquitetura do site e a navegação do usuário.

Ambas as estratégias se complementam, mas enquanto os backlinks são ativos referentes ao SEO off-page, os links internos são ações de SEO on-page

Quais são os melhores tipos de backlinks?

Existem dois diferentes tipos de backlinks que podem alavancar a relevância do seu site; descubra como cada um funciona e qual o impacto que podem ter na sua estratégia SEO.

Backlinks de fontes confiáveis e com autoridade

Backlinks de sites com alta autoridade de domínio são votos de confiança para o seu site. Esses links funcionam como recomendações, indicando que o seu conteúdo é valioso e digno da atenção dos motores de pesquisa.

A diversificação das fontes é outro fator preponderante. Isso quer dizer que vários backlinks em múltiplos domínios qualificados geram uma maior autoridade.

Backlinks de sites relacionados ao seu segmento

Conseguir backlinks de sites do mesmo segmento é um passo estratégico essencial, pois aumenta a autoridade de tópico do domínio referenciado. 

Backlinks em portais de notícias

Os links posicionados em portais de notícias também são bem avaliados pelos buscadores. Sendo assim, são ótimas fontes de referências, mesmo que não sejam veículos de nicho. 

Backlinks patrocinados

Os backlinks também podem ser patrocinados. Ou seja, adquiridos por meio de plataformas de anúncios. Eles devem manter o atributo rel=”sponsored” para mostrar ao algoritmo que foi adquirido via transação financeira para manter a transparência e evitar penalidades. 

Muitas vezes, são utilizados como técnica válida para potencializar o tráfego e a força de sites e páginas ou realizar vendas diretas. 

Backlinks no follow

Quando acompanhados de uma tag <no-follow>, os backlinks não repassam autoridade, embora o usuário possa chegar à fonte ao clicá-lo. Ou seja, estão ativos, mas não melhoram o ranqueamento. 

Os links <no-follow> estão presentes em locais como redes sociais, comentários de blogs e sites colaborativos como a Wikipédia para evitar técnicas maliciosas de spam por parte de administradores. 

Esse formato é considerado neutro, não influenciando no ranqueamento das páginas.

Quais são os tipos de backlinks para tomar cuidado?

Backlinks tóxicos

Os backlinks tóxicos são aqueles localizados em sites de spam. Eles são uma herança de técnicas que visam manipular os algoritmos. Portanto, são indicativos negativos que precisam ser removidos.

Backlinks recíprocos

São chamados de backlinks recíprocos os sites que se referenciam mutuamente. Contudo, é preciso tomar cuidado para não abusar disso devido à possibilidade de identificação como troca de links, prática mal vista pelos buscadores. 

Como o Google avalia os backlinks?

O Google utiliza um algoritmo de cálculos complexos para avaliar a relevância e a qualidade dos backlinks. Essa avaliação incide diretamente sobre o ranking de uma página nos resultados de pesquisa, enfatizando a importância de estabelecer conexões virtuais estratégicas e significativas.

Critério Qualitativo

No mundo do SEO, a qualidade dos backlinks que apontam para seu site influencia o quão alto ele vai subir nos rankings de busca. 

Sites com alta autoridade de domínio (DA) e autoridade de página (PA) têm maior probabilidade de ficarem bem posicionados, demonstra este estudo e diversos outros.

Links relevantes e contextualmente adequados atuam como pontes confiáveis entre o usuário e informação útil. 

Os motores de busca estão sempre à procura do melhor conteúdo para apresentar aos usuários. Eles usam inteligência artificial para vasculhar a internet e avaliar os backlinks baseados na relevância e na autenticidade das conexões que eles formam.

Portanto, investir tempo para criar um marketing de conteúdo inovador e atrativo é uma jogada inteligente. Isso fará com que outros sites reconheçam seu valor e criem links naturais para suas páginas, aumentando seu poder no jogo do SEO.

Critério Quantitativo

Além da qualidade, a quantidade de backlinks também conta muito para as estratégias de SEO. Sites com grande número de backlinks podem ser vistos como mais populares ou importantes pelos mecanismos de busca.

No entanto, é fundamental que esses links venham de fontes diversas e confiáveis para que realmente façam diferença no ranqueamento.

Ter muitos backlinks pode significar maior visibilidade e autoridade na web, mas apenas se eles forem adquiridos naturalmente. 

A prática de link building precisa ser feita com cuidado, pois links vindos de sites duvidosos ou irrelevantes podem prejudicar o desempenho do seu site.

Por isso, o foco deve estar sempre na construção de uma rede sólida e qualitativa de backlinks.

Os algoritmos dos motores de busca estão sempre evoluindo e conseguem identificar quando há um aumento artificial no número de links apontando para um site. 

Para evitar penalizações, deve-se desenvolver estratégias de gerar conteúdo e digital PR que atraia links naturalmente, reforçando a importância de manter estratégias legítimas e éticas no processo de otimização para motores de busca.

Quais são as métricas utilizadas para verificar um backlink?

Ao analisar um backlink, é crucial observar diversas métricas que revelam sua força e relevância, fatores esses que impactam diretamente o desempenho do seu site nos motores de busca – continue lendo para descobrir como esta análise pode otimizar sua estratégia SEO.

Autoridade de Domínio

A autoridade de domínio é um indicador que ajuda a entender o quanto um site é visto como referência na internet. Sites com alta autoridade de domínio têm mais chances de se posicionar bem nos resultados de busca.

Essa métrica foi criada para auxiliar no entendimento da força que um site possui, e ela varia de uma escala de 0 a 100.

Autoridade de Página

Avançando na compreensão das métricas de backlinks, a Autoridade de Página mede o quão importante é uma página específica na web. Cada página do seu site tem seu próprio valor, que pode influenciar o ranqueamento nos resultados de busca.

Essa métrica foi criada para auxiliar no entendimento da força que uma página possui, e ela varia de uma escala de 0 a 100.

O que pode afetar a qualidade de um backlink?

Entender os fatores que influenciam a qualidade de um backlink é essencial para qualquer estratégia de SEO eficaz. Os principais são:

Link Juice

Link juice é um termo coloquial usado no SEO para se referir ao valor ou capital passado de uma página ou site para outro por meio de links. 

Os mecanismos de pesquisa, como o Google, veem links como votos de recomendação de outros sites de que a página é valiosa e vale a pena ser promovida.

Imagine que um site de notícias pública um artigo sobre um assunto relevante para o seu negócio. O artigo contém um link para o seu site. Esse link passa uma quantidade de link juice para a sua página. 

A quantidade de juice que é passada depende de vários fatores, incluindo a autoridade do site de notícias, a relevância do link e a qualidade do conteúdo do artigo.

No exemplo acima, o link juice é dividido entre a página do artigo no site de notícias e a página do seu site. 

A página do artigo recebe mais juice, pois é a página que o usuário está visitando. A página do seu site recebe menos juice, mas ainda assim recebe uma quantidade significativa.

O link juice é um fator importante no SEO. Sites com mais link juice tendem a ter um melhor ranking nas pesquisas. Por isso, é importante desenvolver estratégias para obter links de outros sites relevantes.

Fórmula
O cálculo do link juice é uma tarefa complexa, pois envolve vários fatores. O Google não divulga o seu algoritmo de cálculo, mas existem alguns fatores que são considerados importantes, incluindo:

  • Autoridade do site de origem: quanto mais autoridade um site tem, mais link juice ele pode transmitir.
  • Relevância do link: links relevantes para o conteúdo da página recebem mais link juice.
  • Localização do link: links que são colocados em posições importantes na página recebem mais link juice.
  • Tipo de link: links do tipo “nofollow” não transmitem link juice.

Com base nesses fatores, é possível desenvolver uma fórmula para estimar o link juice de um link:

Link juice = Autoridade do site de origem * Relevância do link * Localização do link

No entanto, é importante ressaltar que essa fórmula é apenas uma estimativa. O Google pode considerar outros fatores que não são conhecidos publicamente.

Autoridade

Backlinks de sites com alta autoridade de domínio e de página são valiosos para o seu site. Eles passam a impressão de que seu conteúdo é confiável, relevante e útil. Sites reconhecidos e respeitados funcionam como um selo de qualidade para o seu endereço na web.

Se grandes portais e páginas com muitos visitantes lhe enviam backlinks, isso mostra aos mecanismos de busca que você tem peso no mercado.

Ganhar backlinks dessas fontes eleva a sua credibilidade perante o Google e outros motores de busca. Isso impulsiona o posicionamento do seu site nas buscas, aumentando sua visibilidade e trazendo mais tráfego orgânico.

Contexto do Link

O contexto do link é um dos fatores mais relevantes na construção de backlinks. Sites que compartilham uma temática ou nicho similares tendem a transferir mais autoridade através dos links.

Ao avaliar o contexto, o Google entende melhor a relevância do conteúdo vinculado e como ele pode ser útil para os usuários.

É importante garantir que os links que apontam para o seu site venham de fontes confiáveis e relacionadas ao seu campo de atuação. Isso mostra aos motores de busca que seu site é uma referência dentro do seu segmento.

Links contextuais podem impulsionar significativamente o posicionamento do site nas páginas de resultados de pesquisa, refletindo no tráfego e na visibilidade online da marca.

Posição na Página

A localização de um backlink em uma página web pode influenciar diretamente o seu valor. Links colocados mais próximos do topo da página geralmente têm mais peso do que aqueles no rodapé ou nas barras laterais.

Isso acontece porque os motores de busca, como o Google, entendem que informações no início da página são mais relevantes para o usuário.

Além disso, backlinks inseridos no corpo do texto, especialmente se estiverem integrados de forma natural e contextualizada, são mais eficientes em passar autoridade para o site de destino.

Isso se dá porque tais links tendem a ser tratados como referências relevantes dentro do conteúdo e não apenas como adições promocionais ou publicitárias.

Texto-âncora

O texto-âncora é a unidade de texto sobre a qual um link é inserido. Quando colocados em passagens e trechos muito longos, muito curtos ou sem qualquer relação com a página de destino, podem ser prejudiciais ao SEO. 

Além disso, é importante investir na diversificação de textos-âncora. O excesso de backlinks em termos idênticos (como a palavra-chave principal de uma página) pode ser mal visto pelos buscadores.

Como obter backlinks de qualidade?

Para dominar a arte de conquistar backlinks de qualidade, é preciso mergulhar no universo das estratégias que vão além do conteúdo: é uma mistura de criatividade, networking e análise competitiva que irá destacar seu site e ganhar a confiança dos motores de busca.

É nesse contexto que práticas inteligentes e relacionamento com outros domínios tornam-se peças-chave para uma presença online fortalecida.

Tenha um Blog

Criar um blog é uma estratégia poderosa para ganhar backlinks de qualidade. Ao publicar conteúdo original e relevante, você atrai a atenção de outros sites que vão querer linkar para as suas postagens.

Isso não só aumenta a visibilidade online do seu site como também fortalece sua autoridade no assunto abordado. Além disso, um blog bem mantido demonstra o comprometimento da sua marca em fornecer valor ao público, o que pode encorajar o compartilhamento natural dos seus links.

Compartilhe informações úteis, guias detalhados e estudos de caso que ressoem com seu público-alvo. Assim, outros profissionais da área começam a perceber o seu site como uma fonte confiável de informação.

Essa percepção contribui significativamente para a construção de uma rede de backlinks qualificados e relevantes. Engaje sua audiência com conteúdo que responda às suas perguntas, e eles se tornarão divulgadores naturais do seu blog, ampliando o número de links externos apontando para suas páginas.

Invista em conteúdos de valor

Produzir conteúdos de valor é um dos pilares para conseguir backlinks de qualidade. Ao criar artigos, guias, infográficos, ferramentas, pesquisas ou vídeos que sejam informativos e úteis, outros sites terão mais interesse em linkar para sua página.

Isso aumenta a autoridade do seu domínio e, consequentemente, o ranqueamento nos motores de busca. Pense no conteúdo como uma moeda de troca digital: quanto mais único e rico, maior seu valor para atrair links de entrada.

As estratégias de Marketing de Conteúdo são cruciais nesta etapa. Foque em temas relevantes no seu setor, ofereça pesquisa original e dados atualizados que possam servir como referência para outros profissionais.

Integre palavras-chave estrategicamente para otimizar o SEO e torne cada conteúdo um potencial recurso da web que outros criadores queiram recomendar. Com dedicação, seus conteúdos se transformarão em ímãs naturais para backlinks confiáveis.

Crie conteúdos “linkáveis”

Para atrair backlinks de qualidade, foque na criação de conteúdos que sejam naturalmente “linkáveis”. Isso significa produzir materiais que as pessoas queiram compartilhar e usar como referência.

Pense em artigos com informações aprofundadas, listas úteis, guias detalhados ou pesquisas originais. Esses tipos de conteúdo agregam valor ao usuário e aumentam a chance de outros sites quererem linkar para o seu.

Investir em infográficos bem desenhados e fáceis de entender pode ser uma jogada inteligente. Eles são visualmente atraentes e facilitam a compreensão de dados complexos, tornando-se recursos altamente compartilhados.

Tanto ferramentas de backlink como a estratégia de link building precisam de um fundamento forte: conteúdo relevante e de alta qualidade que mereça destaque e referências naturais de outros domínios.

Faça backlinks para sites relevantes para seu nicho

Criar backlinks para sites relevantes para o seu nicho é como fazer networking digital com foco. Procure sites e blogs influentes que compartilhem da sua área de atuação e que possam se interessar pelo seu conteúdo.

É uma relação de mão dupla: você oferece valor a eles com seu material e, em troca, eles apontam para seu site. 

Estabeleça parcerias estratégicas com veículos de imprensa onde ambos os lados ganham. Ao propor conteúdo relevante e original para esses sites, você não só ganha um backlink, mas também aumenta a chance de atrair visitantes qualificados para o seu domínio.

Lembre-se, a qualidade dos backlinks muitas vezes supera a quantidade, então foque em criar conexões com autoridade no seu setor que vão impulsionar a sua autoridade de domínio e melhorar seu SEO.

Não se esqueça dos links internos

Além de buscar backlinks externos, dê atenção aos links internos do seu próprio site. Eles são essenciais para guiar visitantes e motores de busca através do seu conteúdo. Crie conexões entre suas páginas, direcionando para artigos relevantes ou páginas de contato e produtos.

Esses links ajudam a aumentar o tempo de permanência no site e favorecem uma boa estrutura interna, aspectos que podem elevar sua posição nos resultados de busca.

Os links internos também potencializam a navegação do usuário ao distribuir o tráfego de forma estratégica dentro do seu domínio. Ao criar conteúdo memorável, insira hiperlinks para outras partes do seu website relacionadas com o tema.

Isso mostra ao algoritmo de busca que você oferece mais informações sobre um assunto, indicando um alto valor e relevância do conteúdo. Assim, é possível manter os usuários interessados e engajados, percorrendo um caminho lógico de informação e interação.

Afinal, vale a pena investir em backlinks?

Criar uma estratégia de backlinks aumenta a autoridade do seu site. Ela também melhora o ranqueamento em motores de busca como o Google.

  • Estabelecer objetivos claros ajuda a direcionar esforços para gerar backlinks relevantes e de alta qualidade.
  • Pesquisar e identificar potenciais parceiros garante que os links vêm de fontes confiáveis e respeitadas.
  • Produzir conteúdo memorável incentiva outros sites a linkarem naturalmente para o seu.
  • Diversificar as fontes de backlinks protege o site contra alterações nos algoritmos de busca.
  • Monitorar os resultados utilizando ferramentas como Google Analytics permite ajustar a estratégia conforme necessário.
  • Construir relacionamentos no nicho de mercado abre oportunidades para guest posts e outras colaborações.
  • Investir em links internos fortalece a estrutura do seu site e melhora a navegação para os usuários.
  • Oferecer originalidade, como pesquisas exclusivas ou infográficos, atrai backlinks que aumentam a popularidade do website.
  • Evitar práticas prejudiciais, como a compra de links sem qualidade, mantém a integridade do site e evita penalidades dos motores de busca.

A importância dos links nofollow

Links nofollow são essenciais para uma estratégia de backlinks equilibrada e autêntica. Eles orientam os motores de busca a não passarem a autoridade de um site para o outro, mas eles possuemvalor.

  • Protegem seu site contra possíveis penalidades do Google, ao sinalizar que alguns backlinks não devem ser considerados no ranqueamento.
  • Diversificam o perfil de links do seu site, tornando-o mais natural aos olhos dos algoritmos de busca.
  • Encorajam a colocação de links em comentários e fóruns sem comprometer a qualidade do backlinking.
  • Contribuem para a estratégia de SEO, pois mesmo que não transmitam autoridade, podem gerar tráfego relevante.
  • Auxiliam no compliance com as diretrizes do Google, evitando que backlinks pagos influenciem os resultados de pesquisa.
  • São úteis em situações onde você deseja referenciar um site sem endossá-lo diretamente, mantendo a integridade do seu conteúdo.
  • Possibilitam maior controle sobre o perfil de link building do site, ajudando a manter o foco na relevância do conteúdo e na experiência do usuário.

As melhores ferramentas de backlinks

Para monitorar e analisar a eficácia dos seus backlinks, existem diversas ferramentas especializadas que oferecem insights valiosos sobre os perfis de link do seu site. Essas soluções permitem descobrir oportunidades, bem como identificar e corrigir problemas que possam comprometer sua estratégia de SEO.

SEMrush

SEMrush é uma ferramenta poderosa usada por profissionais de SEO para analisar e monitorar backlinks. Com ela, você pode descobrir quais sites estão linkando para o seu e avaliar a qualidade desses links.

A plataforma oferece insights detalhados que ajudam a entender como cada backlink afeta a autoridade do seu domínio.

Ela permite identificar backlinks novos e perdidos, conferir a pontuação de autoridade dos sites de origem e detectar links potencialmente nocivos que podem prejudicar o seu ranqueamento.

Além disso, a SEMrush proporciona comparações com concorrentes, o que é crucial para estratégias de link building mais efetivas.

Utilizar SEMrush facilita a busca por oportunidades de ganhar backlinks de alta qualidade, essenciais para posicionar páginas no topo do Google. A ferramenta também auxilia na criação de estratégias para adquirir esses links através de métodos seguros e recomendados pelos mecanismos de busca, elevando assim a relevância do seu site no ambiente digital.

Ahrefs

Ahrefs é uma poderosa ferramenta que permite aos profissionais de SEO analisar a qualidade e o desempenho dos backlinks. Com ela, é possível descobrir quais sites estão linkando para o seu e a autoridade que esses links carregam.

Ela não apenas rastreia os backlinks, mas também fornece informações valiosas sobre palavras-chave, ranqueamento e saúde do site. Usuários podem utilizar Ahrefs para espiar a concorrência, entendendo as fontes de seus backlinks e identificando oportunidades para novos links.

Isso facilita a criação de conteúdo de qualidade que atrai backlinks naturais, fortalecendo ainda mais a autoridade no seu nicho.

O próximo passo depois de avaliar a situação dos backlinks com Ahrefs é explorar ainda mais métricas e ferramentas disponíveis no mercado.

Moz Link Explorer

Moz Link Explorer é uma ferramenta poderosa que auxilia na análise de backlinks, fazendo um escaneamento completo no perfil de links do seu site. Com ela, é possível descobrir quem está linkando para você, quais são as páginas mais referenciadas e identificar oportunidades de otimização.

Além disso, ela oferece dados sobre a autoridade de domínio e página, cruciais para entender o poder de SEO de um site.

Utilizar o Moz Link Explorer ajuda a compreender melhor como está a sua estratégia de link building. Você consegue detectar backlinks quebrados ou links de baixa qualidade que podem estar impactando negativamente o ranqueamento do seu site nos mecanismos de busca.

A ferramenta também permite ver o texto âncora utilizado nos links, elemento importante para o reconhecimento do conteúdo da sua página pelo Google e outros buscadores.

Backlinks são fundamentais no mundo do SEO, abrindo portas para uma visibilidade ampla na web. Conquistar links de qualidade pode impulsionar seu site aos primeiros lugares dos motores de busca.

Esforços e estratégias bem planejadas para ganhar backlinks positivos se tornam investimentos valiosos para aparecer no topo das buscas. Dominar essa arte levará sua página a novos patamares de autoridade e confiança na internet.

Entenda-os, priorize-os e veja seu tráfego aumentar!

Escrito por Mariana Pessoa

Escrito por Mariana Pessoa

Mariana é estrategista de SEO e apaixonada por Marketing Digital. É também produtora de conteúdo no LinkedIn e escritora de ficção nas horas vagas.

guest

0 Comentários
Inline Feedbacks
View all comments
Escrito por Mariana Pessoa

Escrito por Mariana Pessoa

Mariana é estrategista de SEO e apaixonada por Marketing Digital. É também produtora de conteúdo no LinkedIn e escritora de ficção nas horas vagas.

Compartilhe este conteúdo
Compartilhe
Receba o melhor conteúdo de SEO & Marketing em seu e-mail.
Assine nossa newsletter e fique informado sobre tudo o que acontece no mercado
Agende uma reunião e conte seus objetivos
Nossos consultores irão mostrar como levar sua estratégia digital ao próximo nível.