O Google atualizou suas diretrizes para avaliadores de qualidade de busca no último dia 11 de setembro.
O Google introduziu seções específicas para AI Overviews e expandindo a definição de conteúdos YMYL (Your Money or Your Life) para incluir temas cívicos e governamentais. A atualização representa a primeira mudança significativa no documento em mais de sete meses.
O documento cresceu de 181 para 182 páginas, com adições focadas em exemplos práticos para avaliar as novas funcionalidades de inteligência artificial do Google. A inclusão de uma seção dedicada às AI Overviews sugere que o Google deve seguir investindo neste formato, consolidando-o como parte central da experiência de busca.
As AI Overviews agora possuem critérios específicos de avaliação, seguindo padrões similares aos utilizados para featured snippets e painéis de conhecimento. Esta padronização indica que o Google está refinando os mecanismos de qualidade para respostas geradas por inteligência artificial, estabelecendo bases mais sólidas para futuras expansões da funcionalidade.
Expansão do conceito YMYL para conteúdo cívico
A principal mudança conceitual ocorreu na definição de conteúdos YMYL. A sessão agora inclui explicitamente “informações sobre eleições e votação” e “qualquer outro tópico informativo sobre governo, civismo ou sociedade que impacte a vida das pessoas”. A definição anterior era mais genérica, mencionando apenas “tópicos que poderiam impactar negativamente grupos de pessoas” e “questões de interesse público”.
Esta expansão reflete a crescente preocupação do Google com a qualidade de informações sobre temas sensíveis. Conteúdos relacionados a processos eleitorais, políticas públicas e questões sociais agora recebem o mesmo nível de cuidado aplicado a temas financeiros e de saúde, exigindo maior rigor editorial de publishers que abordam esses assuntos.
A mudança também estabelece critérios mais claros para os avaliadores identificarem conteúdos que requerem maior expertise, autoridade e confiabilidade (E-E-A-T). Publishers que produzem conteúdo sobre temas cívicos precisarão demonstrar credenciais mais robustas e fontes mais confiáveis para manter relevância nos resultados de busca.
Sinais de mudanças maiores no horizonte
A natureza específica das atualizações sugere que o Google pode estar preparando mudanças maiores em seus algoritmos. A criação de seções dedicadas para AI Overviews indica desenvolvimento acelerado desta funcionalidade, enquanto a expansão do YMYL demonstra maior rigor na classificação de conteúdos sensíveis.
O intervalo de sete meses entre atualizações das diretrizes também é significativo. Historicamente, o Google atualiza este documento com maior frequência durante períodos de mudanças algorítmicas importantes. O timing atual coincide com a expansão global das AI Overviews e do AI Mode, além de crescentes discussões sobre responsabilidade de plataformas digitais em períodos eleitorais.
As mudanças também incluem correções de erros tipográficos e esclarecimentos menores, sugerindo que o Google está consolidando suas diretrizes antes de implementar alterações mais substanciais. Esta abordagem de refinamento gradual é típica de períodos que antecedem atualizações algorítmicas de maior impacto.
Impactos para criadores de conteúdo
A atualização estabelece padrões mais elevados para conteúdos que abordam temas governamentais e sociais. Os publishers precisarão investir em maior rigor jornalístico, verificação de fontes e demonstração clara de expertise para manter competitividade em tópicos agora classificados como YMYL.
Para conteúdos que podem aparecer em AI Overviews, a atualização sugere critérios de qualidade similares aos já estabelecidos para outros formatos enriquecidos do Google. Isso significa que fatores como precisão factual, clareza de informações e autoridade da fonte continuam sendo determinantes para a visibilidade.
A expansão do YMYL também pode afetar estratégias de monetização, já que conteúdos nesta categoria frequentemente enfrentam restrições publicitárias mais rigorosas. Os publishers que dependem de tráfego em temas políticos e sociais precisam diversificar abordagens e fortalecer credibilidade editorial para compensar possíveis impactos na receita.
O Google mantém que as avaliações dos “quality raters” não influenciam diretamente os rankings, mas servem para calibrar algoritmos. Contudo, as diretrizes oferecem insights valiosos sobre os critérios que o Google considera importantes para qualidade de conteúdo, funcionando como um guia indireto para otimização.
