Pesquisa realizada pela agência Conversion, com 707 brasileiros, indica que os resultados de busca orgânica têm uma confiança muito maior em relação a links patrocinados, onde a percepção do usuário pode variar dependendo do país e da cultura local.
Quando realizamos uma pesquisa no Google ou em outros mecanismos de busca, geralmente há dois tipos de resultados: os anúncios (também chamados de links patrocinados) e os resultados orgânicos.
Nós, da Conversion, agência líder em SEO no Brasil, realizamos um estudo para entender o comportamento do usuário em cada tipo de resultado: os orgânicos e os pagos.
O objetivo é entender em que tipos de resultados os usuários confiam mais. O estudo foi realizado pela internet, com 707 brasileiros, e sua margem de erro é de 3,7% para mais ou para menos.
A maioria é indiferente em relação a resultados orgânicos ou pagos
Fonte: Conversion 2017
O estudo identificou que 47,4% dos entrevistados afirmam não confiar nem mais nem menos em resultados orgânicos ou pagos e que utilizam outros critérios para definir os resultados em que confiam mais. Já 33,6% afirmam confiar mais em resultados orgânicos e 19% em links patrocinados.
No recorte de confiança entre links patrocinados e busca orgânica, esta tem uma confiança 76,8% acima da outra. “É natural que as pessoas confiem mais em resultados não patrocinados, mas continua fundamental que as empresas tenham uma forte presença nos dois tipos de resultados”, afirma Diego Ivo, CEO da Conversion.
Mulheres confiam mais em links patrocinados
O estudo constatou ainda que, enquanto 38,9% dos homens afirmam confiar mais em resultados orgânicos, entre as mulheres, esse número cai para 29,6%. Por outro lado, enquanto 14,1% dos homens confiam mais em anúncios, entre as mulheres, esse número sobe para 22,6%.
Na comparação entre os gêneros, não se vê muita diferença entre os que confiam tanto em links patrocinados quanto em busca orgânica (46,9% entre os homens e 47,8% entre as mulheres).
Grupos que confiam mais em resultado orgânico do que pago
O estudo também comparou a confiança em resultados orgânicos em relação à confiança em links patrocinados. Os dados abaixo trazem o quanto, em cada grupo, é maior a confiança nos orgânicos.
Em geral, podemos entender que os mais velhos proporcionalmente confiam muito mais em busca orgânica que os mais jovens e que há uma curva de confiança proporcional, exceto por aqueles que estão na faixa de 25 a 34 anos.
Como já foi visto, os homens também possuem proporcionalmente uma confiança muito maior na buscas orgânicas do que as mulheres.
Fonte: Conversion 2017
Estudo mostra a importância de Search Engine Optimization
Nosso estudo atesta a importância da busca orgânica e, para empresas que desejam atingir o consumidor de modo a influenciar suas decisões de consumo, investir em SEO é uma conseqüência natural.
Search Engine Optimization (SEO) é o conjunto de técnicas e estratégias para que sites fiquem melhor posicionados nos mecanismos de busca, gerem mais reputação, tráfego e conversões.
Interessante. Essa pesquisa também foi feita pela MOZ nos EUA e mostrou dados parecidos. Parabéns.
Bem esclarecedor, por isso alguns tendem a vender mais para público jovem, inclusive na mídias sociais e menos para os mais velhos. Não é uma regra, mas a pesquisa corroborou com os fatos.
Muito interessante, acredito que poucas pessoas sabem disso. Da para explorar esses testando campanhas.