Um novo estudo da Ahrefs analisou as mil páginas mais citadas pelo ChatGPT em setembro de 2025 e revelou padrões que validam a importância do Generative Engine Optimization (GEO).
A pesquisa comprova que essa tecnologia representa uma expansão fundamental das práticas tradicionais de SEO. O levantamento foi conduzido através do Brand Radar da empresa. Os resultados expõem como a visibilidade em inteligências artificiais opera sob regras distintas dos mecanismos de busca tradicionais. Isso confirma que as empresas precisam adotar estratégias híbridas para manter a relevância na internet.
A pesquisa identificou que apenas 32,3% das páginas mais citadas pela IA são influenciáveis através de técnicas convencionais de outreach e Digital PR. Além disso, aproximadamente dois terços das citações de maior visibilidade direcionam para páginas da Wikipedia, homepages institucionais e páginas de aplicativos.
Esse cenário representa conteúdos sobre os quais as empresas têm controle limitado ou nulo. Por isso, reforça a necessidade de repensar as abordagens tradicionais de construção de autoridade na internet.
A autoridade de domínio permanece importante na era da IA
O estudo revelou que as páginas citadas pelo ChatGPT que possuem visibilidade orgânica apresentam um Domain Rating (DR) mediano de 90. Isso demonstra que a autoridade do domínio continua sendo fator determinante para conquistar relevância em mecanismos generativos.
No entanto, o dado mais surpreendente indica que 28% das páginas mais citadas não possuem nenhuma visibilidade orgânica tradicional no Google. Esse resultado evidencia que os critérios de seleção das IAs transcendem os sinais convencionais de SEO.
Essa discrepância entre visibilidade orgânica e citações em IA comprova que o GEO não substitui o SEO, mas expande suas fronteiras. Enquanto o SEO tradicional foca em otimizar para algoritmos de busca baseados em palavras-chave e backlinks, o GEO considera outros fatores.
Entre esses fatores estão a atualidade do conteúdo, a precisão técnica e a relevância contextual dentro de conversações mais amplas. Portanto, as marcas que dependem exclusivamente de estratégias tradicionais arriscam perder oportunidades significativas de visibilidade.
A análise também demonstrou que 65,3% das páginas citadas pertencem a domínios com DR superior a 81. Isso confirma que os sites com alta autoridade mantêm vantagem competitiva significativa.
Por outro lado, o Page Rank (UR) mediano de apenas 6 indica que a ferramenta não necessariamente prioriza as páginas mais linkadas dentro desses domínios autoritativos. Essa descoberta sugere que a IA valoriza mais a autoridade geral do site do que a popularidade específica de páginas individuais.
O Digital PR se consolida como pilar estratégico para construção de autoridade
A predominância de sites com alto DR entre as citações reforça o papel estratégico do Digital PR na construção de autoridade de domínio. Diferentemente do link building tradicional, essa abordagem foca em conquistar menções e backlinks de publicações de alta credibilidade.
A estratégia se baseia em storytelling fundamentado em dados e relacionamento com jornalistas. Essa abordagem não apenas fortalece as métricas de autoridade, mas também estabelece a marca como fonte confiável de informação em seu segmento.
O estudo indica que as páginas citadas possuem uma mediana de 70 domínios de referência. Isso demonstra que a diversidade e qualidade dos backlinks continuam relevantes para conquistar visibilidade em IA.
No entanto, a presença de 11,7% de páginas com DR entre 0 e 20 nas citações sugere algo importante. O conteúdo altamente específico e relevante pode superar limitações de autoridade quando atende precisamente às necessidades informacionais da IA.
Essa dinâmica transforma o Digital PR em disciplina ainda mais importante. Além de construir autoridade para SEO tradicional, as menções em veículos de alta credibilidade aumentam as chances de citação por mecanismos generativos.
Por isso, as marcas que investem consistentemente em campanhas de PR digital constroem vantagem competitiva sustentável. Isso inclui a criação de estudos proprietários e o posicionamento de executivos como thought leaders, beneficiando tanto as buscas tradicionais quanto as respostas de IA.
As estratégias híbridas definem o futuro da visibilidade na internet
A descoberta de que quase um terço das páginas mais citadas não possui visibilidade orgânica tradicional é uma necessidade importante. As empresas precisam desenvolver estratégias híbridas que combinem SEO e GEO.
Enquanto o SEO continua essencial para capturar tráfego direto de buscadores, o GEO garante presença nas respostas geradas por inteligências artificiais. Essas ferramentas cada vez mais mediam a descoberta de informações na internet.
O estudo identificou que as páginas citadas possuem uma mediana de 279 palavras-chave ranqueadas. Dessas, 52,1% estão posicionadas entre as três primeiras posições para seus termos principais.
Esses números confirmam que a excelência em SEO tradicional se correlaciona positivamente com citações em IA. No entanto, essa não é uma condição única nem suficiente. Por isso, as estratégias eficazes devem considerar a otimização para múltiplos canais de descoberta simultaneamente.
A análise também sugere que a ferramenta valoriza conteúdo atualizado e contextualmente relevante, mesmo quando esse material não conquistou posições de destaque em buscadores tradicionais. Isso ocorre porque os mecanismos generativos processam informação através de modelos de linguagem específicos.
Esses modelos avaliam relevância semântica e precisão factual, além dos sinais tradicionais de autoridade. Consequentemente, as marcas precisam desenvolver conteúdo que atenda tanto critérios algorítmicos quanto necessidades conversacionais de usuários de IA.
As implicações práticas para as estratégias de conteúdo
Os dados da Ahrefs estabelecem diretrizes claras para as empresas que buscam maximizar a visibilidade em ambientes híbridos de busca. Primeiramente, a construção sistemática de autoridade de domínio através de Digital PR e conteúdo de qualidade permanece importante.
Os sites com DR elevado mantêm vantagem significativa tanto em SEO tradicional quanto em citações de IA. Isso valida os investimentos contínuos em reputação na internet.
Além disso, a predominância de conteúdo tipo Wikipedia entre as citações sugere que os formatos educacionais e referenciais conquistam preferência dos mecanismos generativos. As marcas devem considerar a criação de hubs de conteúdo abrangentes que funcionem como recursos definitivos em seus nichos. Essa abordagem deve combinar profundidade técnica com acessibilidade linguística. Assim, atende simultaneamente às necessidades de usuários humanos e sistemas de IA.
A descoberta de que apenas um terço das citações são influenciáveis através de outreach tradicional também implica a necessidade de diversificação tática. Enquanto as campanhas de Digital PR continuam essenciais para páginas editoriais e blogs, as empresas devem investir paralelamente na otimização de assets próprios.
Isso inclui homepages e páginas de produto. Essas páginas, embora não sejam alvo tradicional de link building, podem conquistar citações diretas quando otimizadas adequadamente para contextos conversacionais.
Por fim, o estudo confirma que o futuro da visibilidade na internet pertence às marcas que abraçam a complexidade estratégica. O GEO não representa abandono do SEO, mas sua expansão natural para abranger novos formatos de descoberta de informação.
Portanto, as empresas que desenvolvem capacidades em ambas as disciplinas se posicionam melhor para capturar valor. Isso deve ser apoiado por Digital PR robusto e produção consistente de conteúdo autoritativo, considerando um ecossistema cada vez mais mediado por inteligência artificial.
