Pesquisa do Search Engine Land revela que 33% dos publishers planejam bloquear AI Overviews. Principal motivação é queda de receita publicitária com redução de cliques
Pesquisa do Search Engine Land. revelou que 33% dos publishers planejam bloquear AI Overviews e recursos similares de IA. A decisão reflete preocupação generalizada com impacto no comportamento de busca e tráfego orgânico.
O número representa parcela significativa da indústria editorial digital. A pesquisa entrevistou publishers de diferentes tamanhos e segmentos, desde veículos jornalísticos tradicionais até portais de nicho e blogs especializados.
A tendência indica uma tensão crescente entre plataformas de tecnologia e criadores de conteúdo. Publishers questionam se a troca de visibilidade por menos cliques é vantajosa para seus modelos de negócio.
Motivações para bloqueio
Os publishers citam queda de receita publicitária como principal motivação. Quando usuários obtêm respostas diretamente na SERP, não visitam os sites que produziram o conteúdo original. Isso afeta os pageviews e, consequentemente, a receita de anúncios.
A redução de tráfego orgânico impacta diretamente a sustentabilidade financeira de publishers que dependem de monetização via publicidade display. Menos visitas significam menos impressões de anúncios e menor faturamento.
Além da receita direta, publishers também se preocupam com perda de relacionamento com a audiência. Quando usuários não visitam o site, não há oportunidade de converter leitores em assinantes ou construir fidelização.
Divisão no setor
A pesquisa indica uma divisão no setor sobre a melhor estratégia. Alguns publishers preferem manter presença em AI Overviews para visibilidade de marca, mesmo com menos cliques.
Esses publishers argumentam que aparecer em respostas de IA reforça autoridade e reconhecimento de marca. A exposição, mesmo sem clique, pode gerar valor de longo prazo através de associação com temas relevantes.
Outros priorizam proteger estratégias de SEO tradicionais e tráfego direto. Para esses, o volume de cliques é métrica mais importante que visibilidade em resumos gerados por IA.
Desafios técnicos do bloqueio
Atualmente, bloquear AI Overviews através do robots.txt também remove o site da SERP convencional. Essa limitação técnica força publishers a escolher entre exposição total ou nenhuma exposição no Google.
A falta de granularidade nas opções de bloqueio frustra publishers que gostariam de aparecer em resultados tradicionais sem ter conteúdo resumido por IA. A situação pode mudar com a proposta da CMA UK de opt-out seletivo.
Publishers aguardam definições sobre mecanismos de controle mais refinados. A capacidade de escolher onde e como o conteúdo aparece é considerada essencial para estratégias de distribuição modernas.
Impacto para o ecossistema
A decisão de 33% dos publishers de bloquear recursos de IA pode afetar a qualidade das respostas geradas. Com menos fontes disponíveis, AI Overviews teriam uma base de conhecimento mais limitada.
O movimento também sinaliza insatisfação estrutural com a relação entre plataformas e criadores de conteúdo. A tensão pode intensificar pressão regulatória em diferentes mercados.
Para profissionais de SEO e marketing, o cenário exige monitoramento contínuo. Mudanças na disponibilidade de conteúdo em AI Overviews podem alterar dinâmicas de visibilidade e competição por posições na SERP.
