Meta planeja permitir automação completa de criação e segmentação de anúncios com IA até final de 2026, eliminando necessidade de criação manual de campanhas
A Meta anunciou planos para permitir automação completa de criação e segmentação de anúncios com inteligência artificial até o final de 2026, conforme reportagem do Wall Street Journal. A empresa permitirá que marcas forneçam apenas uma imagem do produto e um orçamento, enquanto a IA gerará o anúncio completo — incluindo imagem, vídeo e texto — além de determinar segmentação de usuários no Instagram e Facebook.
O sistema representa evolução das ferramentas Advantage+ atuais, lançadas em agosto de 2022, que já demonstram redução de 12% no custo por conversão de compra em comparação com anúncios tradicionais, segundo dados do Meta Newsroom. A plataforma também automatizará até 150 combinações criativas simultaneamente e personalizará anúncios em tempo real com base em geolocalização do usuário.
O anúncio impactou ações de grandes agências de publicidade, com quedas de 2,2% para WPP, 3,8% para Publicis Groupe e 3,2% para Omnicom Group, de acordo com dados de mercado reportados pelo Wall Street Journal. Mark Zuckerberg, CEO da Meta, descreveu a transformação como “uma redefinição da categoria de publicidade”, destacando que publicidade representa mais de 97% da receita da empresa.
Como funcionará a automação completa de anúncios
O novo sistema permitirá que anunciantes forneçam apenas uma imagem do produto e um orçamento definido. A partir desses dados, a IA da Meta gerará automaticamente conteúdo completo do anúncio, incluindo variações de imagem, vídeo e texto adaptados para diferentes públicos.
Além disso, o sistema determinará segmentação de usuários de forma autônoma, selecionando públicos-alvo com base em padrões de comportamento e dados históricos. A plataforma também fornecerá sugestões de orçamento e decidirá qual plataforma — Facebook ou Instagram — é mais adequada para cada campanha específica.
O diferencial está na personalização em tempo real. Cada usuário verá versões diferentes do mesmo anúncio, adaptadas com base em geolocalização, histórico de navegação e preferências individuais. Essa personalização dinâmica visa aumentar relevância e taxa de conversão das campanhas.
Mark Zuckerberg afirmou no anúncio: “Nós queremos chegar a um ponto em que qualquer negócio possa apenas nos dizer o que quer — vender um produto ou atrair novos clientes”. O CEO destacou que empresas precisarão apenas especificar objetivos e conectar métodos de pagamento, sem necessidade de desenvolvimento criativo ou estratégia de segmentação manual.
Desempenho atual das ferramentas Advantage+ da Meta
As ferramentas Advantage+ Shopping Campaigns, lançadas globalmente em 15 de agosto de 2022, já demonstram resultados mensuráveis em redução de custos. Segundo dados oficiais do Meta Newsroom, anunciantes que utilizam a plataforma registram custo por conversão de compra 12% menor em comparação com campanhas tradicionais.
O sistema atual automatiza até 150 combinações criativas simultaneamente, testando diferentes variações de imagem, texto e formato para identificar as mais eficazes. Mais de 1 milhão de anunciantes globalmente já utilizam ferramentas generativas de IA da Meta para criação de campanhas, conforme dados publicados pela empresa em 2024.
Campanhas que incorporam recursos de IA generativa apresentam 11% a mais de taxa de cliques e 7,6% a mais de conversões em comparação com campanhas sem essas funcionalidades, de acordo com relatórios de performance da Meta. Esses números indicam ganho consistente de eficiência em campanhas automatizadas versus manuais.
Sophie Voller, gerente sênior de mídias sociais da KIDLY, varejista britânica de produtos infantis, comentou sobre a experiência com as ferramentas: “Como empresa, estamos sempre buscando novas formas de otimizar campanhas e gerar vendas de forma mais eficiente. Com as campanhas Meta Advantage+, obtivemos aumento no retorno sobre investimento em publicidade, com pouco tempo e esforço necessários”.
Ferramentas Advantage+ disponíveis atualmente
O portfólio Meta Advantage oferece três ferramentas principais de automação com IA. O Advantage+ Shopping Campaigns automatiza criação e otimização de campanhas para e-commerce e varejo, disponível globalmente desde agosto de 2022. Igualmente, o Advantage+ Creative gera variações criativas automáticas de anúncios existentes, testando diferentes formatos e mensagens.
Por outro lado, o Advantage+ Audience automatiza segmentação de público, eliminando necessidade de definir manualmente características demográficas e interesses. Pequenos negócios podem acessar essas ferramentas diretamente pela criação de anúncios na Facebook Page, sem exigir conhecimento técnico avançado ou equipe especializada.
A disponibilidade global das ferramentas visa democratizar acesso à publicidade digital automatizada. Particularmente, anunciantes de e-commerce e varejo representam público-alvo prioritário, embora outras categorias também possam utilizar os recursos de automação disponíveis.
Impacto em agências de publicidade e mercado de tecnologia publicitária
Ações de grandes holdings de publicidade registraram quedas após anúncio da Meta sobre automação completa. WPP apresentou queda de 2,2%, enquanto Publicis Groupe declinou 3,8% e Omnicom Group registrou retração de 3,2%, segundo dados de mercado reportados pelo Wall Street Journal. Interpublic Group completou a lista com queda de 1,9%.
A receita de publicidade representa mais de 97% da receita total da Meta, tornando inovações em tecnologia publicitária estratégicas para sustentabilidade financeira da empresa. Contudo, a automação completa sinaliza redução de participação de agências tradicionais no processo criativo e de planejamento de mídia.
Historicamente, agências forneciam serviços de desenvolvimento criativo, planejamento de mídia e otimização de campanhas. Com automação end-to-end proposta pela Meta, marcas poderão executar campanhas completas sem intermediários, concentrando investimento diretamente na plataforma.
O movimento alinha-se com tendência mais ampla de consolidação de ferramentas de marketing em plataformas de tecnologia publicitária. Google, TikTok e Amazon também expandiram capacidades de automação com IA nos últimos anos, intensificando competição por orçamentos publicitários digitais.
