A Meta redefiniu o modelo de atribuição do Ads Manager para contar apenas cliques em links como click-through e criou a categoria engage-through para interações sociais como curtidas, comentários e compartilhamentos, com implementação em março de 2026.
A Meta anunciou uma reestruturação no modelo de atribuição do Ads Manager em 3 de março de 2026. A mudança separa cliques em links de interações sociais como curtidas, compartilhamentos e salvamentos, que antes eram contabilizados juntos na mesma métrica.
A atualização responde a uma reclamação recorrente de anunciantes: os números do Ads Manager não batiam com ferramentas de terceiros como o Google Analytics. A discrepância ocorria porque o Meta contava curtidas e compartilhamentos como “cliques”, inflando os relatórios de conversão por click-through.
A empresa também encurtou a janela de visualização de vídeo de 10 para 5 segundos, refletindo dados internos que mostram que 46% das conversões de Reels ocorrem nos primeiros 2 segundos de exibição. As mudanças começam a valer em março para campanhas de conversão em site e loja.
Click-through passa a contar apenas cliques em links
A redefinição mais significativa envolve o conceito de click-through attribution. Até agora, qualquer interação com o anúncio — incluindo curtidas, compartilhamentos, salvamentos e cliques no perfil — era contabilizada como clique. A partir de março, apenas cliques que direcionam o usuário para fora da plataforma contam como click-through.
A mudança alinha a definição do Meta com o que ferramentas como o Google Analytics já consideram um clique. Quando um usuário curtia um anúncio e depois comprava o produto, o Ads Manager registrava uma conversão por click-through. O Google Analytics, que só rastreia visitas ao site, não registrava nada.
Essa discrepância gerava desconfiança nos relatórios e dificultava a comparação de desempenho entre canais. A Meta declarou em comunicado oficial: “Nossa esperança é que essa nova definição reduza significativamente o desalinhamento de mensuração, permitindo que seus relatórios do Meta se alinhem melhor com ferramentas de terceiros como o Google Analytics”.
Engage-through substitui engaged-view como categoria
As conversões anteriormente atribuídas a interações sociais agora aparecem em uma nova categoria chamada engage-through attribution. O nome substitui o antigo engaged-view attribution e abrange comentários, curtidas, compartilhamentos, salvamentos e outras interações que não envolvem clique no link.
A separação permite que anunciantes identifiquem com clareza quais conversões vieram de cliques diretos e quais resultaram de engajamento social. Campanhas de reconhecimento de marca, por exemplo, podem apresentar números mais expressivos na métrica engage-through do que na click-through.
A Meta recomenda que anunciantes utilizem a nova métrica para campanhas focadas em awareness, onde interações sociais indicam alcance e visibilidade entre usuários que não seguem a marca. Campanhas de performance continuam priorizando click-through como métrica principal.
Janela de vídeo cai de 10 para 5 segundos
A janela de visualização engajada de vídeo foi reduzida de 10 para 5 segundos. Anteriormente, uma conversão era atribuída ao anúncio se o usuário assistia pelo menos 10 segundos do vídeo e convertia depois. Agora, 5 segundos de visualização já são suficientes para registrar a atribuição.
A decisão reflete dados internos da Meta que mostram que 46% das conversões atribuídas a Reels ocorrem nos primeiros 2 segundos de exibição. O formato curto dos Reels gera decisões de compra mais rápidas do que vídeos longos, tornando a janela de 10 segundos excessiva para capturar o comportamento real dos consumidores.
A redução da janela pode aumentar o volume de conversões atribuídas a vídeos curtos, já que mais visualizações atingirão o limiar de 5 segundos. Por outro lado, campanhas que dependem de vídeos longos podem registrar queda nas conversões atribuídas.
Implementação começa em março para campanhas de conversão
As mudanças entram em vigor ao longo de março de 2026 para campanhas que otimizam conversões em site ou em loja física. A cobrança dos anúncios não muda — apenas a forma como as conversões são reportadas dentro do Ads Manager.
Anunciantes que dependem exclusivamente de atribuição por clique podem notar uma queda nos números reportados, já que curtidas e compartilhamentos deixam de contar como cliques. Contudo, o número real de conversões permanece o mesmo — apenas a categorização muda entre click-through e engage-through.
A atualização representa a maior mudança no modelo de atribuição do Meta Ads desde a implementação do iOS 14.5 em 2021. Investimentos em social ads representarão 32,1% do total de mídia digital nos Estados Unidos em 2026, o que torna a precisão na atribuição cada vez mais relevante para o mercado.
