Dados de analytics revelam que mais de 100 marcas já anunciaram na plataforma em duas semanas; Criteo é primeiro parceiro de ad tech da OpenAI com US$ 4 bilhões em mídia ativa
O varejo e os supermercados respondem por 44% das impressões de anúncios exibidos no ChatGPT, conforme dados publicados pelo Sensor Tower. A plataforma de analytics de aplicativos coletou dados de duas semanas e identificou mais de 100 marcas individuais anunciando na ferramenta de IA da OpenAI.
Entre os anunciantes estão Target, Sephora, Wayfair, Chewy e Lowe’s. Além do varejo, categorias como viagens, entretenimento, software e delivery de comida também registram presença nos anúncios exibidos aos usuários do ChatGPT.
O programa de anúncios da OpenAI está na quarta semana de operação. Os dados do Sensor Tower indicam que o varejo se consolidou como a categoria dominante desde o início da fase de testes, com participação quase três vezes maior que a segunda categoria mais representada.
Composição dos anunciantes no ChatGPT
O Sensor Tower registrou promoções de mais de 100 marcas distintas em apenas duas semanas de coleta. A concentração no varejo e supermercados reflete a estratégia inicial da OpenAI de atrair grandes varejistas com audiência de alto volume.
As cinco marcas com maior visibilidade pertencem a segmentos complementares do varejo. A Target atua no varejo generalista, a Sephora em beleza e cosméticos, a Wayfair em móveis e decoração, a Chewy em produtos para pets e a Lowe’s em materiais de construção e reforma.
Essa diversidade de segmentos sugere que o formato de anúncio conversacional do ChatGPT atrai varejistas com perfis distintos de consumidor. O ponto em comum entre as marcas é a presença forte no comércio eletrônico, onde a descoberta de produtos via IA pode complementar canais tradicionais de busca.
Formato e elegibilidade dos anúncios
Os anúncios aparecem na parte inferior das respostas do ChatGPT quando há um produto ou serviço patrocinado relevante para a conversa do usuário. A exibição ocorre apenas para usuários logados nos planos Free e Go nos Estados Unidos.
Os planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education permanecem sem anúncios. A OpenAI anunciou o programa de testes em 9 de fevereiro de 2026, com participação inicial de Target, Adobe, Williams-Sonoma e Albertsons.
A Albertsons foi uma das primeiras a testar o formato com promoções sazonais. A rede de supermercados veiculou anúncios vinculados a termos como “melhores flores para o Dia dos Namorados”, demonstrando o potencial de contextualização dos anúncios em conversas com IA.
Criteo como primeiro parceiro de ad tech
A Criteo anunciou em 2 de março de 2026 que é o primeiro parceiro de tecnologia de publicidade a integrar o piloto de anúncios da OpenAI no ChatGPT. A empresa de ad tech ativa mais de US$ 4 bilhões em gastos anuais de mídia e atende 17.000 anunciantes globalmente.
Michael Komasinski, CEO da Criteo, afirmou: “Essa integração com a OpenAI representa um passo empolgante no avanço da publicidade em uma experiência emergente de IA”. A parceria permite que marcas utilizem a plataforma de publicidade digital da Criteo dentro do ChatGPT.
A entrada da Criteo no programa é relevante porque conecta a infraestrutura de compra programática ao inventário de anúncios da OpenAI. Com 17.000 anunciantes na base, a parceria pode acelerar a diversificação de categorias além do varejo nos próximos meses.
Dados de conversão em plataformas de IA
A Criteo divulgou que usuários encaminhados por plataformas de LLM como o ChatGPT convertem a uma taxa aproximadamente 1,5 vez maior do que visitantes vindos de outros canais de referência. O dado indica comportamento de alta intenção entre usuários que interagem com anúncios em ferramentas de IA.
A taxa de conversão superior explica o interesse do varejo em garantir presença no ChatGPT desde a fase de testes. Marcas com forte operação de e-commerce podem capturar consumidores no momento de descoberta e consideração de produtos.
O cenário contrasta com anúncios em mecanismos de busca tradicionais, onde a intenção de compra varia conforme o tipo de consulta. Em conversas com IA, o contexto da pergunta tende a ser mais específico, o que favorece anúncios com alta relevância para a necessidade imediata do usuário.
Escala do programa da OpenAI
A OpenAI informou que mais de 30 clientes da Omnicom Media Group participam do piloto de anúncios. A agência de publicidade conecta marcas de múltiplas categorias de consumo ao inventário do ChatGPT.
O programa de anúncios faz parte da estratégia de diversificação de receita da OpenAI. A empresa mantém os planos pagos sem publicidade enquanto monetiza a base gratuita, que representa a maior parcela de usuários da plataforma.
Com quatro semanas de operação e mais de 100 marcas já ativas, o ritmo de adesão supera a expectativa inicial. Os dados do Sensor Tower mostram que a categoria de varejo estabeleceu uma posição dominante que pode servir como referência para outras indústrias avaliando o canal.
Contexto do mercado de anúncios em IA
O lançamento de anúncios no ChatGPT ocorre em um momento de rápida expansão do uso de assistentes de IA. Segundo estudo recente da Graphite.io, ferramentas de IA geram 45 bilhões de sessões mensais globalmente, volume que equivale a 56% das buscas em mecanismos tradicionais.
A escala de audiência do ChatGPT — que responde por 89% das sessões de IA no mundo, conforme o mesmo estudo — posiciona a plataforma como o principal canal emergente para publicidade em ambiente de IA conversacional. O interesse do varejo confirma que anunciantes com grande investimento em mídia já tratam o ChatGPT como canal de descoberta de produtos.
