Pesquisa de Kevin Indig analisou 98 mil citações de 1,2 milhão de respostas do ChatGPT e identificou que apenas 15% das páginas recuperadas pela IA chegam a ser citadas nas respostas finais
Apenas 30 domínios concentram 67% de todas as citações do ChatGPT dentro de cada vertical analisada. O dado vem de pesquisa conduzida por Kevin Indig, publicada no Growth Memo, que examinou aproximadamente 98 mil linhas de citação extraídas de 1,2 milhão de respostas do ChatGPT.
O estudo utilizou a plataforma Gauge para análise estrutural de páginas, mapeamento posicional e análise de entidades e sentimentos. A pesquisa cobriu sete verticais distintas, incluindo finanças, saúde, educação e tecnologia.
A concentração de citações é ainda mais acentuada em comparações de produtos, onde os 10 domínios mais citados capturam 46% de todas as referências geradas pelo ChatGPT.
Concentração de citações supera a do Google orgânico
Os dados revelam que o ChatGPT distribui citações de forma altamente centralizada. Os 30 domínios mais citados em cada vertical concentram dois terços de todas as referências, um padrão de concentração comparável ao do ranking orgânico do Google.
Em consultas de comparação de produtos, a concentração se acentua. Os 10 principais domínios capturam 46% das citações nessa categoria. A pesquisa classifica o padrão como “altamente centralizado”, ainda que ligeiramente menos concentrado que os resultados tradicionais do Google.
O dado tem implicação direta para estratégias de visibilidade em IA: domínios que não figuram entre os 30 mais citados em sua vertical disputam apenas 33% das citações restantes.
ChatGPT recupera 6 vezes mais páginas do que cita
O estudo identificou que o ChatGPT recupera aproximadamente 6 vezes mais páginas do que efetivamente cita em suas respostas. Do total de páginas recuperadas, 85% nunca recebem uma citação sequer.
Entre as páginas que são citadas, 58% aparecem apenas uma única vez no conjunto de dados. A concentração de citações múltiplas em poucas páginas reforça o padrão de centralização observado em nível de domínio.
O dado sugere que o sistema de IA opera com um processo de filtragem rigoroso, descartando a grande maioria do conteúdo recuperado antes de selecionar as fontes que incluirá nas respostas.
Páginas longas recebem 4 vezes mais citações
A extensão do conteúdo apresenta correlação direta com o volume de citações recebidas. Páginas com mais de 20 mil caracteres registram em média 10,18 citações, contra apenas 2,39 para páginas com menos de 500 caracteres.
A faixa de melhor desempenho situa-se entre 5 mil e 10 mil caracteres, onde o estudo observou o maior salto proporcional de citações. No entanto, a vertical de finanças mostrou padrão distinto — páginas mais curtas e densas superaram guias longos nesse segmento.
A posição do conteúdo na página também influencia as citações. O trecho entre 10% e 20% de profundidade da página concentra o melhor desempenho, enquanto os últimos 10% da página geram apenas 2,4% a 4,4% das citações.
Posicionamento no Google correlaciona com citações no ChatGPT
Páginas que ocupam a primeira posição no Google têm 43,2% de probabilidade de serem citadas pelo ChatGPT. Esse índice é 3,5 vezes maior do que o de páginas posicionadas além do top 20 nos resultados orgânicos.
A correlação indica que o posicionamento no Google permanece relevante como fator de visibilidade em plataformas de IA. Páginas bem ranqueadas na busca orgânica apresentam maior probabilidade de serem selecionadas como fontes pelo ChatGPT.
Contudo, a relação não é absoluta. Mais da metade das páginas na posição 1 do Google não recebem citações do ChatGPT, o que confirma que posicionamento orgânico é condição facilitadora mas não garantidora de citação em IA.
Consultas derivadas geram um terço das citações
O estudo revelou que páginas citadas a partir de consultas derivadas (fan-out queries) compõem um terço de todo o conteúdo citado pelo ChatGPT. Essas consultas são perguntas que a IA formula internamente para complementar a resposta à pergunta original do usuário.
O dado mais relevante é que 95% dessas consultas derivadas possuem volume de busca mensal igual a zero no Google. Isso significa que o ChatGPT gera demanda por informações que os usuários nunca digitariam diretamente em um buscador tradicional.
Formatos que concentram múltiplas citações
Os tipos de conteúdo que recebem citações recorrentes seguem padrões identificáveis. Roundups de categoria, páginas de comparação e guias amplos que abordam múltiplas perguntas relacionadas são os formatos com maior frequência de citações repetidas.
A pesquisa indica que o ChatGPT prioriza domínios que cobrem um tema sob múltiplos ângulos. Páginas otimizadas para termos isolados perdem espaço para conteúdos que oferecem cobertura temática abrangente com dados originais e perspectivas complementares.
