Estudo da Amsive analisa 2.076 domínios e mostra agregadores, redes sociais e diretórios perdendo espaço para sites oficiais, marcas e fontes governamentais.
O estudo conduzido pela Amsive sobre o Google March 2026 Core Update aponta movimento consistente do algoritmo: agregadores, diretórios e plataformas de conteúdo gerado por usuários perderam visibilidade, enquanto marcas oficiais, sites governamentais e fontes especializadas ganharam terreno. A análise foi publicada por Lily Ray, vice-presidente de SEO Strategy & Research.
A pesquisa avaliou 2.076 domínios únicos entre 27 de março e 8 de abril de 2026, período de rollout do core update. Os dados foram extraídos da SISTRIX Visibility Index combinada com a Google Product Taxonomy via DataForSEO API. Quatro listas de 500 sites foram cruzadas: percent winners, percent losers, absolute winners e absolute losers.
Os números mais expressivos vieram de redes sociais e portais agregadores. O YouTube registrou queda de 567 pontos de visibilidade, a maior já capturada pela SISTRIX em escala. Reddit, Instagram e X perderam, respectivamente, 64, 48 e 46 pontos no mesmo intervalo.
YouTube lidera as perdas em escala absoluta
A queda do YouTube foi cerca de 30% maior que a registrada pela Wikipedia no core update de dezembro de 2025, segundo a Amsive. O dado coloca a plataforma de vídeo como a maior baixa absoluta do período.
Lily Ray descreve o padrão observado: “A empresa que detém a coisa versus a plataforma que as pessoas usam para falar sobre a coisa”. A interpretação aponta para uma diferenciação clara entre originadores de conteúdo e plataformas que distribuem ou comentam sobre ele.
Em outro trecho, a analista observa: “Google parece disposto a rebaixar até publishers com forte E-E-A-T em favor do autor original”. A frase indica que a autoridade tradicional de marca não se manteve como escudo no update.
Redes sociais entre os maiores impactados
As perdas de redes sociais foram quantificadas separadamente. Reddit caiu 64,2 pontos. Instagram registrou queda de 48,1. X perdeu 45,9. Os três operam como plataformas de conversação e UGC, não como originadores diretos de informação factual.
O movimento é relevante para profissionais que estruturam estratégias de SEO baseadas em distribuição via redes sociais. A queda de visibilidade orgânica desses domínios reduz o efeito secundário de menções e replicação de conteúdo dentro das próprias plataformas.
Para times que trabalham com social search, o achado sugere que o ranqueamento orgânico tradicional se afasta das mesmas redes que ganharam papel central na descoberta intra-plataforma.
Categoria de viagens privilegia hotéis e marcas diretas
No segmento de viagens, o estudo registrou um dos contrastes mais nítidos. TripAdvisor caiu 45 pontos, Yelp 33 e Expedia 33. Os três operam como agregadores ou OTAs, intermediando a relação entre consumidor e fornecedor.
Por outro lado, hotéis com presença direta avançaram. Hilton ganhou 4 pontos e Hotels.com somou 3,6. Trivago também figurou entre os ganhadores. A categoria Travel concentrou 117 percent-winner sites, com perdas concentradas em intermediários.
Vagas de emprego: sites oficiais sobem, agregadores caem
Em Jobs & Education, a Amsive registrou 103 percent winners contra apenas 20 percent losers, distribuição mais assimétrica entre todas as categorias avaliadas. Indeed perdeu 18 pontos no início, com recuperação parcial; ZipRecruiter caiu 13.
No outro extremo, sites institucionais e páginas de carreira de empregadores diretos avançaram. USAJobs.gov subiu 16%, Disney Careers cresceu 59% e CVS Health Careers ganhou 45%. BLS.gov, fonte oficial de estatísticas trabalhistas dos EUA, somou 5,4 pontos.
Saúde: governo e desconto direto à frente
A categoria de saúde repetiu o padrão. NIH.gov, fonte governamental de saúde, avançou 9,3 pontos. GoodRx, plataforma de comparação de preços de medicamentos com cupom direto, cresceu 55% (+9,5 pontos absolutos).
Sites tradicionais de informação médica recuaram. Cleveland Clinic perdeu 12 pontos, WebMD 9 e Mayo Clinic 6. As três marcas têm autoridade reconhecida no segmento, mas viraram alvo do mesmo movimento que afetou agregadores.
Metodologia e limitações do estudo
A Amsive usou o SISTRIX Visibility Index, que mede visibilidade por keyword e não tráfego orgânico real. O recorte temporal cobre apenas a janela de rollout (27 de março a 8 de abril). A categorização de domínios foi feita pela Google Product Taxonomy via DataForSEO API.
O documento traz uma ressalva direta: “Os dados não confirmam o que o Google mudou ou por quê”. A autora reconhece que a análise descreve padrões observados, sem acesso a explicações algorítmicas internas. O Google não publicou orientação específica sobre o update além da documentação geral de core updates.
Padrão alinhado a updates anteriores
Por fim, uma análise complementar da SISTRIX em dados alemães replicou o padrão geral: lojas online e sites utilitários perderam terreno; sites oficiais resistiram melhor. O movimento aproxima o update de março da tendência iniciada em atualizações anteriores, agora com magnitude maior em UGC e redes sociais.
