Google passou a testar, com sites do Reino Unido, relatórios de desempenho em recursos de IA e um controle que permite bloquear conteúdo nas respostas geradas pela Busca.
O Google anunciou na última quarta-feira, 3 de junho, o início dos testes de relatórios dedicados de desempenho para recursos de IA generativa no Search Console. O comunicado foi assinado por Mrinalini Loew, gerente-geral do ecossistema do Google Search, no blog oficial da empresa.
A novidade reúne dois pacotes de recursos. O primeiro é um relatório que mostra as impressões das páginas em AI Overviews e AI Mode na Busca, assim como em recursos de IA no Discover. O segundo é um botão que permite ao proprietário do site decidir se quer ou não aparecer nessas respostas geradas por IA.
Os recursos chegam em meio à cobrança de profissionais de SEO por dados específicos sobre a presença das páginas nas respostas de IA. Até agora, o Search Console não separava esse desempenho do tráfego de busca tradicional, o que dificultava medir o efeito dos novos formatos sobre cada site.
O que mostra o relatório de IA generativa
O relatório de desempenho de IA generativa exibe quantas vezes os links de um site foram exibidos a um usuário dentro de um recurso de IA na Busca. Em outras palavras, a métrica central é a impressão, e não o clique.
Além da impressão, os dados podem ser agrupados por quatro dimensões. São elas: páginas, com as URLs que apareceram nos recursos de IA; países, conforme a origem da busca; dispositivos, divididos entre desktop, tablet e celular; e datas, com visualização por dia, semana ou mês no fuso horário do Pacífico.
A contagem de impressões segue uma regra específica. Quando dois resultados do mesmo site aparecem em um mesmo recurso de IA generativa, eles são contados como uma única impressão no total do gráfico, segundo a documentação de ajuda do Search Console.
Cliques e consultas ficam de fora por enquanto
O relatório não traz dados de cliques nem informações em nível de consulta. Ou seja, o proprietário do site consegue ver com que frequência apareceu nas respostas de IA, mas não quantas pessoas clicaram a partir delas nem quais termos motivaram a exibição.
No entanto, o Google reconheceu a limitação no anúncio. “Continuamos trabalhando com proprietários de sites para entender quais percepções serão mais úteis para informar suas estratégias, e vamos introduzir métricas adicionais ao longo do tempo”, afirmou a empresa no comunicado.
A ausência de cliques já era apontada como uma lacuna de medição. A título de comparação, o Bing Webmaster Tools, da Microsoft, lançou painéis de desempenho de IA em fevereiro de 2025 com métricas mais detalhadas, incluindo a participação em citações.
Quais recursos de IA são cobertos
No momento, o relatório de Busca contabiliza impressões originadas em dois recursos: AI Overviews e AI Mode. A documentação indica que essa lista deve mudar com o tempo, à medida que novos formatos forem incorporados.
Há ainda um relatório equivalente voltado ao Discover, que cobre os recursos de IA generativa dentro daquele feed. Dados provenientes de experimentos do Search Labs, no entanto, ficam de fora da contabilização.
Botão permite bloquear conteúdo nas respostas de IA
O segundo recurso em teste é um controle dentro do Search Console. Por meio dele, o proprietário do site pode decidir se quer que suas páginas apareçam e ajudem a embasar as respostas dos recursos de IA generativa da Busca.
“Os proprietários de sites podem decidir se querem que seu site apareça e ajude a embasar respostas em nossos recursos de IA generativa”, declarou o Google no comunicado. O controle se aplica a AI Overviews, AI Mode e AI Overviews no Discover.
A escolha tem consequência direta sobre o desempenho. “Os sites que optarem por sair não receberão tráfego nem impressões dos nossos recursos de IA generativa”, informou a empresa. Ou seja, quem bloquear o conteúdo deixa de ser exibido nesses formatos.
Bloqueio não afeta o ranqueamento tradicional
O Google detalhou que o novo controle atua apenas sobre os recursos de IA. “Este controle não será usado como sinal de ranqueamento para resultados de busca fora desses recursos de IA generativa”, afirmou a companhia.
Desse modo, um site que decida não aparecer nas respostas de IA mantém sua posição nos resultados orgânicos convencionais. A separação evita que a opção de bloqueio afete a presença da página na busca padrão.
Lançamento começa pelo Reino Unido
O teste não está disponível para todos. O Google explicou que está “começando a lançar esses recursos para um subconjunto de proprietários de sites no Reino Unido, permitindo testes minuciosos antes de liberá-los globalmente”.
Além da restrição geográfica, há um critério de volume. Sites podem não ver o relatório caso não tenham impressões suficientes nos recursos de IA ou caso tenham sido excluídos desses recursos.
Próximos passos
Os dois recursos seguem em fase de teste, sem data confirmada para liberação ampla. O Google indicou que pretende expandir o acesso a proprietários de sites no mundo todo após o período de validação no Reino Unido.
A empresa também sinalizou que o relatório deve ganhar novas métricas com o tempo, a partir do retorno dos próprios donos de sites. Por ora, a medição se concentra em impressões, páginas, países, dispositivos e datas, sem dados de cliques ou consultas.
