Relatório Global Entertainment & Media Outlook 2026-30 aponta crescimento de 5,6% ao ano, impulsionado por hiperpersonalização com IA, retail media e publicidade em streaming
A PwC projeta que a receita global de publicidade alcance US$ 1,4 trilhão até 2030. A estimativa consta do relatório Global Entertainment & Media Outlook 2026-30, divulgado pela consultoria, que analisa a evolução do mercado de entretenimento e mídia em escala mundial.
Segundo o documento, o setor publicitário ultrapassou a marca de US$ 1 trilhão pela primeira vez em 2025. A partir desse patamar, a PwC prevê expansão a uma taxa composta de crescimento anual de 5,6% até o fim da década, ritmo superior ao da maioria dos demais segmentos de mídia.
O avanço, conforme a consultoria, será sustentado pela hiperpersonalização baseada em inteligência artificial, pela ascensão do retail media e pela ampliação da publicidade em serviços de streaming. Esses três vetores concentram a maior parte do crescimento projetado para os próximos anos.
Publicidade ultrapassa US$ 1 trilhão pela primeira vez
O relatório registra que a publicidade se consolidou como principal motor de receita da indústria de entretenimento e mídia. Em 2025, o volume global superou US$ 1 trilhão, marco inédito no setor, segundo a PwC.
A consultoria estima que a indústria de entretenimento e mídia como um todo alcance US$ 4,2 trilhões em receitas até 2030, com crescimento anual de 3,4%. Nesse cenário, a publicidade cresce a um ritmo quase duas vezes maior que o conjunto do mercado.
IA e hiperpersonalização redefinem a segmentação
De acordo com a PwC, a inteligência artificial exerce papel central na aceleração do mercado publicitário. A tecnologia permite personalização em tempo real e segmentação mais precisa, o que eleva o custo por mil impressões e sustenta a valorização dos formatos digitais.
Bart Spiegel, líder global do setor de Entretenimento e Mídia da PwC, afirmou que a publicidade “seguirá desempenhando papel cada vez maior à medida que a hiperpersonalização baseada em IA transforma o engajamento com os usuários finais”. A consultoria pondera, contudo, que a criatividade humana permanece essencial ao processo, dependente de julgamento, emoção e relacionamento com a audiência.
A PwC acrescenta que a tecnologia tende a favorecer formatos com maior capacidade de mensuração, segmentação e proximidade com resultados comerciais. Nessa categoria, a consultoria destaca a TV conectada e o vídeo com opção de compra integrada, que ganham espaço entre os anunciantes por permitirem medição direta de retorno.
Publicidade na internet aproxima-se de US$ 1,1 trilhão
O segmento de publicidade na internet, que reúne todo o investimento digital em social, vídeo e demais formatos, cresceu 12,2% em 2025 e alcançou US$ 755,6 bilhões. A PwC projeta expansão anual de 7,2% até 2030, quando o valor deve se aproximar de US$ 1,1 trilhão.
Esse desempenho posiciona o meio digital como o principal componente da receita publicitária global. O ritmo de crescimento supera o do mercado publicitário total e reforça a migração de investimento para plataformas de mensuração direta.
A projeção indica que o digital deve concentrar cerca de três quartos de toda a receita publicitária mundial ao fim do período. A tendência acompanha a redução do peso relativo dos meios tradicionais, como TV aberta e mídia impressa, no total de investimento anunciado no relatório.
Retail media avança sobre a receita de busca paga
Entre os formatos digitais, o retail media desponta como um dos de maior expansão. A busca paga em ambientes de varejo deve crescer 9,3% ao ano e atingir US$ 188,2 bilhões até 2030, segundo a PwC, o equivalente a 46,7% de toda a receita global de busca paga.
Essa reconfiguração altera a lógica de distribuição do investimento em orquestração de buscas, com plataformas de varejo capturando fatia crescente do mercado antes concentrado nos buscadores tradicionais. A proximidade com o momento de compra explica parte da atratividade do formato.
Streaming amplia o espaço da publicidade
A publicidade em serviços de streaming também ganha relevância no período. As receitas de OTT cresceram 13,9% em 2025 e somaram US$ 226,6 bilhões, com projeção de alcançar US$ 304 bilhões até 2030, conforme o relatório.
Dentro desse total, a parcela proveniente de publicidade deve subir de 19,4% para 22,6%, em expansão anual de 9,4%. O movimento reflete a adoção de planos com anúncios pelas principais plataformas de vídeo sob demanda e o interesse dos anunciantes por formatos como a TV conectada.
Publicidade supera o gasto do consumidor como motor de receita
A PwC observa que a publicidade deve ultrapassar o gasto direto do consumidor como principal fonte de receita da indústria já em 2026. Enquanto o investimento publicitário cresce a 5,6% ao ano, o gasto do consumidor avança a um ritmo mais moderado, de 2,5%.
Essa inversão marca uma mudança estrutural no financiamento do setor de entretenimento e mídia. Modelos sustentados por anúncios ganham peso frente a assinaturas e compras diretas, sobretudo em ambientes digitais e de vídeo.
Estudo cobre 53 países e 12 segmentos
O Global Entertainment & Media Outlook 2026-30 abrange 53 países e territórios e analisa 12 segmentos da indústria, entre eles publicidade, jogos, vídeo, música e eventos ao vivo. O levantamento é atualizado anualmente pela consultoria.
Com base nesses dados, a PwC conclui que a combinação de inteligência artificial, retail media e experiências ao vivo define o novo ciclo de crescimento do setor. A publicidade, nesse contexto, permanece como o principal vetor de expansão da receita global até o fim da década.
