Segundo informações da Similarweb, 95,3% dos usuários do ChatGPT visitaram o Google em agosto de 2025.
Por outro lado, apenas 14,3% dos usuários do Google utilizaram o ChatGPT no mesmo período. Os números expõem a realidade atual do mercado de buscas: o ChatGPT registrou 5,8 bilhões de visitas contra 83,8 bilhões do Google.
Contudo, o crescimento do ChatGPT é muito mais acelerado, com o aplicativo alcançando o primeiro lugar em downloads globais no primeiro trimestre de 2025 — um crescimento de 148% comparado ao mesmo período de 2024.
Esta coexistência entre plataformas sinaliza uma transformação estrutural que exige adaptação imediata das estratégias de SEO. A especialista internacional Aleyda Solis complementa que os modelos de linguagem estão expandindo e evoluindo o conceito de busca como canal de descoberta, não o eliminando.
O ChatGPT deve atingir 1% de participação no mercado de buscas até o final de 2025, representando uma ameaça concreta ao domínio histórico do Google. Além disso, a participação de mercado do Google caiu abaixo de 90% na maior parte de 2025 — um marco não registrado desde 2015.
A arquitetura técnica por trás da competição
O diferencial competitivo do ChatGPT reside na sua capacidade de processamento conversacional integrado com funcionalidades de busca em tempo real. O ChatGPT Search utiliza uma abordagem fundamentalmente distinta do modelo tradicional de links azuis, oferecendo respostas contextualizadas com citações de fontes verificadas.
O Google respondeu com o desenvolvimento do AI Mode, uma funcionalidade experimental que acopla o Gemini 2.5 às camadas tradicionais de indexação e ranking. Contudo, a implementação ainda apresenta limitações de latência e disponibilidade.
A competição intensifica-se com o anúncio da OpenAI sobre o desenvolvimento de um navegador web próprio, previsto para o final de 2025. Esta movimentação visa criar um ecossistema integrado que combina busca, navegação e assistência por IA, desafiando diretamente o domínio do Chrome e forçando o Google a acelerar suas inovações.
GEO emerge como disciplina essencial para profissionais de SEO
A Generative Engine Optimization representa uma expansão do SEO tradicional, focando na otimização de conteúdo para sistemas de inteligência artificial generativa. Diferentemente do SEO convencional, que prioriza posicionamento em rankings, o GEO visa garantir menções qualificadas em respostas de IA.
Pesquisas da Universidade de Princeton demonstram que técnicas simples de GEO, como adição de citações de especialistas e estatísticas claras, aumentam significativamente a probabilidade de inclusão em respostas generativas. O estudo identificou que conteúdos otimizados para GEO apresentam 40% mais chances de serem referenciados por sistemas de IA.
A implementação efetiva de GEO exige mudanças estruturais na criação de conteúdo. Profissionais devem focar em autoridade temática ampla, cobrindo múltiplas variações e aspectos relacionados ao tópico central. Isso antecipa as possíveis decomposições que sistemas de IA podem realizar durante o processamento de consultas.
Preparação estratégica para o futuro das buscas
A coexistência entre ChatGPT e Google representa uma janela de oportunidade para empresas que se preparam adequadamente. Enquanto o ChatGPT ainda processa apenas 0,25% das consultas globais comparado aos 93,57% do Google, sua taxa de crescimento superior indica mudanças estruturais iminentes.
A estratégia de preparação deve combinar otimizações que beneficiam tanto a busca tradicional quanto os sistemas de IA. Isso inclui o desenvolvimento de autoridade temática, a implementação de conteúdo multimodal estruturado e construção de presença qualificada em respostas generativas.
Para profissionais de SEO, a urgência reside em compreender que o GEO não substitui o SEO tradicional, mas o complementa. A integração efetiva dessas disciplinas determina quais marcas manterão visibilidade relevante conforme a inteligência artificial redefine o acesso à informação online.
A competição entre Google e OpenAI beneficia o mercado através de inovações aceleradas, mas também exige adaptação contínua das estratégias de marketing digital. Empresas que antecipam essas mudanças e implementam GEO alinhado ao SEO tradicional posicionam-se vantajosamente para o futuro das buscas inteligentes.
