OpenAI começa a exibir anúncios contextuais no ChatGPT para as camadas gratuita e Go nos Estados Unidos, com targeting por tema de conversa e controles de privacidade para os usuários
A OpenAI começou a exibir anúncios dentro do ChatGPT para usuários das camadas Free e Go nos Estados Unidos. Os testes, iniciados nesta semana, marcam a primeira vez que o chatbot mais popular do mundo integra publicidade às suas respostas.
Os anúncios aparecem como blocos rotulados “Sponsored” ao final das respostas, visualmente separados do conteúdo gerado pela IA. Assinantes das camadas Plus, Pro, Business, Enterprise e Education continuam sem anúncios.
A iniciativa responde à necessidade de monetização de uma base de centenas de milhões de usuários gratuitos. A OpenAI declarou que o objetivo é “apoiar o acesso mais amplo a funcionalidades mais poderosas do ChatGPT mantendo a confiança que as pessoas depositam no produto”.
Como funciona o targeting de anúncios no ChatGPT
A OpenAI utiliza três sinais para decidir qual anúncio exibir a cada usuário. O tema da conversa atual é o principal critério de matching entre o conteúdo discutido e os anúncios disponíveis.
O histórico de chats anteriores funciona como segundo sinal. Usuários que mantêm a personalização ativada terão conversas recentes e atuais alimentando os sistemas que selecionam e servem anúncios.
Interações anteriores com anúncios compõem o terceiro critério. A OpenAI exemplificou o funcionamento: uma conversa sobre receitas pode acionar anúncios de kits de refeição ou serviços de delivery.
Camadas com e sem anúncios
A divisão entre camadas pagas e gratuitas define quem vê publicidade. A camada Free, sem custo, e a camada Go, que custa US$ 8 por mês, são as únicas que exibem anúncios na fase de testes.
O plano Go foi lançado globalmente em meados de janeiro de 2026. Oferece acesso ampliado a uploads de arquivos, geração de imagens e limite maior de mensagens em comparação com a camada gratuita.
Assinantes de Plus, Pro, Business, Enterprise e Education permanecem isentos. A OpenAI mantém a experiência sem publicidade como diferencial das camadas premium, seguindo o modelo adotado por plataformas de streaming e redes sociais.
Controles de privacidade disponíveis para usuários
A OpenAI implementou um conjunto de controles para gerenciar a experiência com anúncios. Usuários podem dispensar anúncios individuais e enviar feedback sobre cada peça publicitária exibida.
Uma funcionalidade permite visualizar o motivo pelo qual determinado anúncio foi exibido. Outra opção possibilita deletar todo o histórico de dados de anúncios com um único toque.
O gerenciamento de personalização de anúncios está disponível nas configurações da conta. A empresa afirmou que anunciantes recebem apenas métricas agregadas como total de visualizações e cliques, sem acesso a dados individuais de usuários.
Restrições de conteúdo e proteções
A OpenAI estabeleceu três categorias de exclusão para exibição de anúncios. Discussões sobre saúde, saúde mental e política não geram anúncios, independentemente do tema dos ads disponíveis no sistema.
Usuários menores de 18 anos também não recebem anúncios. A restrição se aplica automaticamente com base na idade informada na conta.
A empresa reforçou que “anúncios não influenciam as respostas que o ChatGPT fornece” e que “conversas com o ChatGPT permanecem privadas dos anunciantes”. A separação entre o sistema de respostas e o sistema de ads é apresentada como garantia de independência editorial.
Formato e posicionamento dos anúncios
Os anúncios aparecem como um bloco único posicionado após a resposta completa do ChatGPT. O formato inclui rotulagem clara como “Sponsored” e separação visual do conteúdo orgânico da resposta.
O formato atual é descrito como fase de testes. A OpenAI não divulgou dados sobre CPM, número de anunciantes participantes ou cronograma de expansão para outros mercados além dos Estados Unidos.
Contexto de mercado e monetização
O lançamento de anúncios no ChatGPT chega em um momento de competição acirrada entre plataformas de IA generativa por modelos de receita sustentáveis. A OpenAI reportou crescimento mensal superior a 10% na base de usuários do ChatGPT.
A estratégia de monetização por ads complementa a receita de assinaturas e contratos empresariais. O modelo segue a lógica consolidada por Google e Meta: oferecer acesso gratuito amplo financiado por publicidade direcionada.
A Anthropic, concorrente direta, veiculou anúncios durante o Super Bowl criticando a integração de publicidade em assistentes de IA. A resposta da OpenAI foi defender que a publicidade viabiliza o acesso de centenas de milhões de pessoas a funcionalidades avançadas de IA.
