Google Ads lança Shopping ads, Travel ads e Direct Offers no AI Mode com checkout nativo via Universal Commerce Protocol já ativo com Etsy e Wayfair nos Estados Unidos
Google anunciou a expansão de formatos publicitários dentro do AI Mode, recurso de busca conversacional baseado em inteligência artificial. A empresa introduziu Shopping ads, Travel ads e Direct Offers como novos formatos de anúncio que operam nativamente dentro das respostas geradas pela IA.
A VP de Google Ads, Vidhya Srinivasan, afirmou que anúncios no AI Mode “deixam de ser experimentais” em 2026. A declaração marca a transição do formato de testes iniciais para operação comercial completa, com monetização integrada ao fluxo conversacional da busca.
O anúncio original ocorreu durante o NRF 2026, em janeiro, e recebeu expansão em abril com detalhes sobre o Universal Commerce Protocol (UCP). O protocolo permite que consumidores nos Estados Unidos concluam compras diretamente no AI Mode, sem sair da interface de busca do Google.
Shopping ads aparecem abaixo de recomendações orgânicas no AI Mode
Os Shopping ads funcionam como listings patrocinados posicionados abaixo das recomendações orgânicas geradas pela inteligência artificial. Cada anúncio carrega o rótulo “Sponsored” para diferenciar conteúdo pago do orgânico, seguindo o padrão de transparência publicitária do Google.
O formato preserva a experiência conversacional do AI Mode. Em vez de interromper a resposta, os Shopping ads se integram ao contexto da consulta do usuário. Quando alguém solicita recomendações de produtos, os anúncios aparecem como sugestões complementares às indicações orgânicas.
A abordagem difere dos anúncios tradicionais de busca, que ocupam posições fixas na SERP. No AI Mode, a exibição depende da relevância contextual da conversa, o que exige dos anunciantes uma estratégia de feeds de produto atualizada e alinhada com as intenções de compra identificadas pela IA.
Travel ads integram hotéis, destinos e voos ao fluxo conversacional
Os Travel ads introduzem formatos contextuais específicos para o setor de turismo dentro do AI Mode. O formato exibe opções de hotéis, destinos turísticos e passagens aéreas diretamente na interface conversacional, adaptando as sugestões ao contexto e à intenção da consulta do viajante.
Na prática, quando um usuário interage com o AI Mode para planejar uma viagem, os anúncios de Travel aparecem com informações relevantes, como disponibilidade, faixas de preço e características dos destinos. O formato aproveita a capacidade da IA de entender intenções complexas, como “hotel pet-friendly perto da praia em abril”.
A integração transforma o AI Mode em um assistente de planejamento de viagem com recomendações patrocinadas. Para anunciantes do setor hoteleiro e aéreo, o formato representa um novo ponto de contato que combina descoberta orgânica com promoção paga.
Direct Offers criam canal exclusivo de descontos para compradores prontos
O formato Direct Offers permite que anunciantes ofereçam descontos exclusivos, como 20% de desconto, para consumidores que demonstram intenção de compra dentro do AI Mode, conforme documentado pelo Google Ads & Commerce Blog. O mecanismo não altera a oferta pública do anunciante em outros canais, preservando a estratégia de precificação original.
A lógica prioriza compradores que estão próximos da conversão. Ao identificar sinais de intenção de compra na conversa, o AI Mode apresenta ofertas personalizadas que funcionam como incentivo final para a transação. O desconto aparece como benefício contextual, vinculado ao momento específico da jornada.
O Google planeja expandir o formato para incluir loyalty benefits e product bundles nas próximas fases. Essa expansão permitiria que marcas ofereçam benefícios de fidelidade e pacotes de produtos como incentivos adicionais dentro do AI Mode.
UCP permite checkout completo sem sair do AI Mode
O Universal Commerce Protocol (UCP) funciona como infraestrutura de checkout nativo integrada ao AI Mode, conforme documentação do Google Blog. O protocolo permite que consumidores nos Estados Unidos selecionem produtos e concluam o pagamento sem abandonar a interface de busca.
O processo de pagamento utiliza Google Pay como método ativo, com integração do PayPal prevista para as próximas semanas. A transação ocorre inteiramente dentro do ambiente do AI Mode, disponível tanto na interface do Google Search quanto no aplicativo Gemini para dispositivos móveis.
Do ponto de vista técnico, o UCP estabelece uma camada de comércio sobre a interface conversacional. O protocolo gerencia catálogo de produtos, processamento de pagamento e confirmação de pedido dentro do ambiente de IA, eliminando redirecionamentos para sites externos.
Etsy e Wayfair operam UCP, Shopify e Walmart entram em breve
O checkout via UCP já opera com Etsy e Wayfair como parceiros iniciais nos Estados Unidos. Os consumidores dessas plataformas podem selecionar produtos, aplicar cupons e finalizar compras diretamente no AI Mode com pagamento via Google Pay.
A próxima fase de expansão inclui Shopify, Target e Walmart. A entrada do Shopify representa um alcance significativo, considerando que a plataforma hospeda milhões de lojas independentes. Target e Walmart adicionam grandes varejistas ao ecossistema de checkout nativo.
A adoção progressiva de parceiros indica que o Google estrutura o UCP como um protocolo aberto para o varejo digital. Com cada nova integração, o AI Mode amplia o catálogo de produtos disponíveis para compra direta, consolidando a interface de IA como ponto de venda.
Google transforma AI Mode de experimento em canal de mídia
A combinação de Shopping ads, Travel ads, Direct Offers e UCP posiciona o AI Mode como um canal de mídia completo, e não apenas como uma ferramenta de busca conversacional. A evolução de fase experimental para operação comercial ocorre menos de um ano após o lançamento do recurso.
Para profissionais de marketing, a mudança exige adaptação das estratégias de mídia paga. Campanhas de Shopping e Travel precisarão considerar o AI Mode como ponto de contato adicional, com dinâmicas próprias de exibição e conversão. O ecossistema de IA do Google, que inclui o Gemini AI, amplia as superfícies disponíveis para interação publicitária.
A monetização do AI Mode segue o padrão que o Google aplicou em outros produtos: lançamento gratuito, adoção massiva e, em seguida, introdução progressiva de formatos comerciais. Para anunciantes brasileiros, o desenvolvimento nos Estados Unidos sinaliza funcionalidades que tendem a chegar ao mercado nacional nos próximos trimestres.
