O Google iniciou o rollout de sua mais recente atualização contra spam em 26 de agosto de 2025, com impacto global em todos os idiomas.
A medida representa mais um passo do buscador para melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa e combater práticas de manipulação que prejudicam a experiência dos usuários.
A atualização, denominada August 2025 Spam Update, pode levar algumas semanas para ser totalmente implementada. Durante este período, sites podem experimentar flutuações no tráfego e posicionamento, conforme confirmado pelo Google Search Central através de suas redes sociais oficiais.
O anúncio reforça o comprometimento contínuo da empresa com a entrega de conteúdos úteis aos usuários. Esta iniciativa se alinha com as diretrizes estabelecidas em atualizações anteriores, que priorizaram a qualidade sobre a quantidade na classificação de páginas web.
Diferenças entre Spam Updates e Core Updates
As atualizações de spam diferem dos Core Updates em escopo e objetivos. Enquanto os Core Updates representam mudanças amplas nos algoritmos de classificação, afetando critérios gerais de relevância e qualidade, os Spam Updates têm foco específico no combate a práticas manipulativas.
Os Spam Updates visam identificar e penalizar técnicas como criação de conteúdo em escala sem valor agregado, manipulação de links, keyword stuffing e outras práticas que violam as diretrizes de qualidade do Google. Por outro lado, os Core Updates avaliam aspectos mais abrangentes como autoridade, experiência do usuário e relevância temática.
Esta distinção é fundamental para entender qual tipo de otimização deve ser priorizada. Spam Updates exigem revisão de práticas potencialmente problemáticas, enquanto Core Updates demandam melhorias estruturais na qualidade geral do conteúdo.
A importância da curadoria humana em conteúdos
O Google recentemente confirmou que a origem do conteúdo não é o fator determinante para o ranqueamento, mas sim sua curadoria e qualidade final. Conteúdos criados com inteligência artificial podem obter bom posicionamento, desde que passem por supervisão humana adequada.
Esta abordagem reflete uma mudança importante na avaliação algorítmica. O buscador reconhece que ferramentas de IA podem ser úteis na produção de conteúdo, contudo, a intervenção humana permanece essencial para garantir precisão, relevância e valor para o usuário final.
A curadoria humana envolve verificação de fatos, adequação do tom, estruturação lógica das informações e alinhamento com as necessidades reais da audiência. Estes elementos são difíceis de serem replicados exclusivamente por sistemas automatizados, justificando a importância da supervisão humana.
Recomendações durante o período de rollout
O Google recomenda evitar mudanças reativas durante o período de implementação da atualização. Flutuações temporárias nos rankings são esperadas e não devem ser interpretadas como indicadores definitivos de penalizações.
O monitoramento através do Google Search Console é ainda mais importante durante esse período. Métricas como impressões, cliques e posição média devem ser acompanhadas com anotações sobre o início oficial da atualização, permitindo uma análise mais precisa dos impactos.
É importante focar na identificação de padrões consistentes de movimento, observando grupos de páginas ou tipos de consulta específicos, ao invés de mudanças isoladas em URLs individuais. A comparação com o desempenho de concorrentes diretos também auxilia na distinção entre problemas específicos do site e mudanças no ecossistema geral.
O papel do E-E-A-T na estratégia de longo prazo
O conceito de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) permanece central nas estratégias de SEO sustentáveis. A estrutura avalia quatro pilares fundamentais: experiência prática, especialização técnica, autoridade no tema e confiabilidade das informações.
Sites que investem consistentemente em E-E-A-T tendem a ser menos afetados por atualizações algorítmicas, pois suas práticas já se alinham com os critérios de qualidade priorizados pelo Google. A experiência prática, adicionada recentemente ao framework, valoriza conteúdos criados por pessoas que vivenciaram situações relacionadas ao tema abordado.
A construção de autoridade temática através de conteúdo aprofundado, citações de fontes confiáveis e demonstração clara de expertise técnica fortalece a posição dos sites frente a mudanças algorítmicas. Esta abordagem preventiva é mais eficaz que correções reativas após atualizações.
Impactos esperados e preparação para o futuro
A tendência do Google é intensificar o combate a práticas manipulativas, com atualizações de spam ocorrendo múltiplas vezes por ano. Sites que mantêm conformidade com as diretrizes de qualidade estabelecidas devem experimentar estabilização positiva após o período de rollout.
A estratégia mais eficaz para empresas é o desenvolvimento de processos internos que garantam qualidade consistente do conteúdo. Isso inclui revisão editorial rigorosa, verificação de fontes, otimização da experiência do usuário e manutenção regular de informações desatualizadas.
A August 2025 Spam Update reforça a direção estratégica do Google em priorizar qualidade sobre quantidade. Sites que adotam práticas sustentáveis de SEO, focadas em valor real para usuários, tendem a se beneficiar deste ambiente mais rigoroso de avaliação de conteúdo.
