Empresa exibe textos produzidos pelo Gemini abaixo dos anúncios de texto na busca, em experimento limitado que insere contexto automático sem controle direto do anunciante
O Google começou a testar resumos gerados por inteligência artificial exibidos diretamente abaixo dos anúncios de texto na busca. O experimento insere um bloco de contexto automático sob a descrição escrita pelo anunciante, identificado como conteúdo produzido pela própria plataforma.
Cada resumo acompanha um aviso que informa que as respostas de IA do Google são geradas de forma independente e podem conter erros, com recomendação de verificação. O teste foi identificado recentemente por profissionais de marketing, que registraram o formato em capturas de tela da página de resultados.
A novidade transfere para o Google a definição do texto complementar mostrado no anúncio. Diferentemente da descrição paga, redigida pelo anunciante, o resumo é montado pela plataforma, que decide quais informações destacar ao lado da mensagem contratada.
Como funcionam os resumos gerados por IA nos anúncios
O recurso adiciona um trecho de texto abaixo da descrição do anúncio, na mesma unidade paga que aparece na página de resultados. O conteúdo é apresentado como um resumo automático, separado da mensagem redigida pelo anunciante e acompanhado do respectivo aviso.
Segundo o Google, o objetivo é avaliar se a inclusão de contexto gerado por IA nos anúncios ajuda os usuários a tomar decisões mais informadas. A empresa descreve a iniciativa como um experimento restrito, sem previsão de expansão ampla no curto prazo.
O bloco aparece na mesma posição em que o usuário já visualiza a descrição do anúncio, sem alterar o formato dos resultados orgânicos exibidos na página. A identificação de conteúdo patrocinado permanece visível ao lado da mensagem contratada.
Google descreve iniciativa como experimento limitado
Em comunicação sobre o teste, o Google afirmou tratar-se de um pequeno experimento para verificar se adicionar contexto gerado por IA aos anúncios de busca ajuda as pessoas a tomar decisões mais informadas. A empresa não detalhou a duração nem a abrangência da fase de testes.
A plataforma também não informou se os anunciantes poderão editar, ajustar ou desativar os resumos exibidos em suas campanhas. Até o momento, não há controles documentados que permitam gerenciar o conteúdo produzido automaticamente dentro das unidades pagas.
Gemini avalia e sintetiza informações do anúncio
O teste segue a lógica apresentada pelo Google para seus formatos de anúncio baseados em IA. Conforme a empresa, o modelo Gemini AI avalia e sintetiza informações sobre um produto ou serviço e exibe esse contexto ao lado da criação do anunciante.
Nesse arranjo, a avaliação da IA ocorre de forma independente da mensagem paga. O Google posiciona o recurso como uma camada adicional de informação, e não como substituição do texto contratado, mantendo o rótulo de “patrocinado” nos anúncios envolvidos.
A empresa afirma que o modelo reúne dados sobre o item anunciado e apresenta um panorama sintético ao usuário. Esse texto complementar surge junto à criação paga, sem que o anunciante defina previamente qual informação será destacada.
Recurso integra estratégia de IA na busca paga
A empresa vinha sinalizando a ampliação da IA nos anúncios de busca desde seu evento anual voltado a anunciantes. Na ocasião, o Google anunciou novos formatos que usam o Gemini para gerar textos e recomendações dentro das unidades pagas.
Entre os formatos apresentados estão os Conversational Discovery ads, que constroem criações adaptadas à busca do usuário; os Highlighted Answers, que destacam anúncios em listas geradas por IA; e os AI-powered Shopping ads, que produzem explicações automáticas sobre a relevância de um produto. A empresa também apresentou o Business Agent for Leads, um agente de conversa integrado ao anúncio.
Nos anúncios de Shopping com IA, conforme o Google, o Gemini seleciona os produtos mais relevantes e redige uma explicação sobre por que determinado item pode atender à busca do usuário. O Business Agent for Leads, por sua vez, funciona como um agente de marca dentro do anúncio, com interação em formato de conversa.
Além dos novos formatos, o Google informou a ampliação de seu programa de ofertas diretas, voltado a conectar marcas a consumidores. A iniciativa passou a incluir finalização de compra nativa e parcerias no segmento de viagens, de acordo com a empresa.
Anúncios ganham espaço nos resumos e no modo de IA
Paralelamente ao teste, o Google já exibe anúncios acima, abaixo e dentro dos resumos gerados por IA na busca. Segundo a empresa, tanto a consulta do usuário quanto o conteúdo do resumo são considerados para determinar quais anúncios aparecem em cada resultado.
Essa reorganização redistribui o investimento em orquestração de buscas, à medida que os formatos pagos passam a conviver com respostas automáticas na mesma tela. Anúncios de texto e de Shopping de campanhas já existentes estão elegíveis para esses espaços, sem necessidade de novas campanhas.
Anunciantes não podem excluir anúncios dos resumos de IA
De acordo com o Google, não é possível segmentar diretamente o posicionamento nos resumos de IA nem optar por não exibir anúncios nesses espaços. A empresa também afirma que o relatório de desempenho ainda não separa os resultados obtidos dentro dos resumos dos demais formatos.
A exibição de anúncios dentro dos resumos está disponível em países e idiomas selecionados, enquanto os anúncios posicionados acima e abaixo desses blocos alcançam mais de 200 mercados, conforme informações da plataforma. O alcance varia por região e dispositivo.
Controle de marca entra em avaliação
Com os resumos gerados por IA, o Google passa a produzir texto dentro da própria unidade paga, e não apenas a exibir a mensagem escrita pelo anunciante. A definição do conteúdo complementar fica a cargo da plataforma, que seleciona as informações destacadas.
Por ora, o formato permanece em fase de teste e sem confirmação de lançamento amplo. O Google mantém o aviso de que as respostas de IA podem conter erros e recomenda a verificação das informações exibidas junto aos anúncios.
