O que é um press release?

Um press release, também conhecido como comunicado de imprensa, é uma ferramenta de comunicação amplamente utilizada por empresas, organizações e indivíduos para divulgar informações relevantes para a mídia e o público em geral. 

Esses comunicados são elaborados para fornecer informações precisas e concisas sobre eventos, lançamentos de produtos, conquistas empresariais, anúncios importantes e outras notícias que possam ser do interesse do público-alvo.

Exemplo de press release da Conversion

Este tipo de comunicação é estrategicamente planejado e redigido para atrair a atenção dos jornalistas e editores, com o objetivo de obter cobertura na imprensa e, consequentemente, amplificar a visibilidade da mensagem divulgada. 

Por meio do press release, as organizações têm a oportunidade de controlar a narrativa em torno de suas atividades e iniciativas, garantindo que a informação seja apresentada de maneira precisa e alinhada aos objetivos estratégicos da empresa.

Além disso, um press release pode incluir elementos como citações de porta-vozes da empresa, dados relevantes, informações de contato para a imprensa e recursos visuais, como imagens ou infográficos, para enriquecer a apresentação da informação.

Quais são os objetivos de um press release?

O press release desempenha diversos papéis estratégicos no âmbito da comunicação corporativa e relações públicas. Alguns dos principais objetivos são:

• Divulgar informações relevantes: o principal propósito de um press release é disseminar informações importantes para a mídia e o público-alvo. Isso inclui anúncios de novos produtos, eventos corporativos, conquistas da empresa, posicionamentos em relação a assuntos relevantes, entre outros;
• Construir e fortalecer a imagem da marca: ao fornecer informações precisas e relevantes para a imprensa e o público, um press release ajuda a construir e fortalecer a imagem da marca ao manter a empresa em destaque na mídia e estabelecer sua credibilidade perante o público;
• Gerar cobertura na imprensa: um dos principais objetivos de um press release é garantir a cobertura na imprensa. Ao elaborar um comunicado de imprensa, as empresas têm a oportunidade de atrair a atenção dos jornalistas e editores, resultando na publicação de notícias sobre a empresa em veículos de comunicação e conquista de backlinks;
• Atrair investidores e parceiros: press releases sobre resultados financeiros positivos, parcerias estratégicas ou outras conquistas empresariais podem atrair investidores e potenciais parceiros de negócios. Isso ocorre ao destacar o desempenho e a solidez da empresa, bem como suas perspectivas futuras;
• Engajar o público-alvo: por meio de um press release bem elaborado, as empresas podem engajar seu público-alvo, informando-o sobre novidades relevantes e incentivando a interação e participação em eventos corporativos ou iniciativas da empresa.

Quais são os componentes essenciais de um press release?

Um press release é composto por diversos elementos essenciais que contribuem para sua eficácia na comunicação da mensagem. 

Título

O título é a primeira coisa que chama a atenção do leitor e deve ser claro, conciso e informativo. Deve capturar o cerne da mensagem de forma atraente, despertando o interesse do leitor para continuar lendo.

Lead

O lead jornalístico é o parágrafo inicial do press release. Deve conter as informações mais importantes e relevantes da notícia, respondendo às perguntas básicas como o quê, quando, onde, por que e como. O lead resume, em poucas palavras, todas as informações que serão aprofundadas ao longo do texto.

Corpo do texto

O corpo do texto é onde as informações detalhadas são apresentadas de forma organizada. Deve fornecer contexto sobre a notícia, incluindo detalhes adicionais, citações de fontes confiáveis, estatísticas relevantes e outros elementos que enriqueçam a narrativa.

Informações de contato

No final do press release, é importante incluir informações de contato para que os jornalistas e outros interessados possam entrar em contato para obter mais informações ou esclarecimentos. Isso geralmente inclui o nome do contato de imprensa, cargo, telefone, e-mail e, às vezes, até mesmo links para o site da empresa ou recursos adicionais.

Cada um desses elementos desempenha um papel na construção de um press release convincente, garantindo que a mensagem seja comunicada de forma clara.

Template de estrutura de press release

Embora os press releases possam variar em estilo e formato dependendo do objetivo e da empresa, geralmente seguem uma estrutura padrão. Aqui está um exemplo detalhado de template de estrutura de press release:

[Título]
Título breve, claro e informativo, capturando a essência da notícia.

[Subtítulo (opcional)]
Subtítulo para fornecer mais contexto ou detalhes sobre a notícia.

[Lead]
Parágrafo inicial com as informações mais importantes da notícia, respondendo às perguntas básicas.

[Corpo do texto]
Expansão das informações apresentadas no lead.

[Citações]
Citações de fontes relevantes.

[Dados e estatísticas]
Se disponível, inclua dados e estatísticas relevantes que apoiem a mensagem do press release.

[Informações de contato]
Email, telefone e endereço (opcional).

[Boilerplate da empresa]
Parágrafo curto com informações básicas sobre a empresa, como sua missão, histórico, produtos ou serviços oferecidos e outros detalhes relevantes.

[Hashtags e links para redes sociais]
Hashtags relevantes e links para as redes sociais da empresa para incentivar o engajamento nas mídias sociais.

[Data de lançamento]
Data em que o press release foi distribuído.

[Logotipo]
Logotipo da empresa no cabeçalho ou rodapé do press release para reforçar a identidade visual da marca.

[Multimídia (opcional)]
Infográficos, vídeos ou outros elementos de multimídia.

Quais são os canais utilizados para divulgar um comunicado de imprensa?

A eficácia de um press release não depende apenas do seu conteúdo, mas também da seleção adequada dos canais de divulgação. 

A seguir, veja alguns dos principais canais de distribuição utilizados para disseminá-lo.

Envio direto para veículos de imprensa

Uma estratégia comum é enviar o press release diretamente para jornalistas, editores e outros profissionais de mídia relevantes. 

Isso pode ser feito por e-mail ou utilizando plataformas específicas de distribuição de notícias. O objetivo é alcançar os responsáveis pela cobertura de assuntos relacionados à empresa ou ao tema abordado no press release.

Serviços de distribuição de press release online

Existem diversas plataformas online especializadas na distribuição de press releases. Esses serviços permitem que o comunicado seja enviado para uma ampla rede de veículos de comunicação, blogs, sites de notícias e outros canais relevantes. 

Além disso, oferecem recursos como segmentação por setor, região geográfica e interesse, possibilitando alcançar o público-alvo de forma mais eficaz.

Redes sociais corporativas

As redes sociais corporativas, como o LinkedIn, são excelentes canais para compartilhar o press release com seguidores e comunidades relevantes. 

Ao compartilhar o comunicado nessas plataformas, as empresas podem aumentar sua visibilidade, engajar o público e incentivar o compartilhamento por parte dos usuários, ampliando assim o alcance da mensagem.

Publicação no site da empresa

Publicar o press release no site da empresa, em uma seção dedicada a notícias, blog ou sala de imprensa, é uma forma eficaz de disponibilizar informações atualizadas para visitantes do site, investidores, clientes e outros stakeholders. 

Isso também ajuda na indexação do conteúdo pelos mecanismos de busca, melhorando a visibilidade online da empresa.

Envio por e-mail

O envio do press release por e-mail para uma lista de contatos de imprensa, stakeholders e outros públicos relevantes permite uma comunicação direta e personalizada. 

É importante segmentar a lista de contatos de acordo com o interesse e a relevância do comunicado para cada destinatário, garantindo uma abordagem mais eficaz.

Há, também, a estratégia de envio exclusivo para fortalecer o relacionamento com veículos específicos. 

Ao escolher os canais de divulgação adequados, as empresas podem maximizar o impacto do seu press release, alcançando um público mais amplo e aumentando a probabilidade de obter cobertura na imprensa e engajamento do público-alvo.

Como escrever um press release?

Um press release eficaz é aquele que consegue transmitir a mensagem de forma simples e concisa, capturando a atenção da mídia e do público-alvo. Abaixo, veja um passo a passo para redigir esse documento. 

1. Identifique o público-alvo

Antes de começar a redigir o press release, é essencial identificar o público-alvo para o qual a mensagem é destinada. Compreender as necessidades, interesses e preocupações do leitor ajuda a personalizar o conteúdo para torná-lo cativante.

2. Mantenha a objetividade e clareza

Um press release deve ser claro e objetivo, transmitindo as informações de forma direta e sem rodeios. Evite jargões técnicos ou linguagem excessivamente complexa e foque em comunicar a mensagem de maneira acessível e compreensível para o público.

3. Destaque o valor da informação

É importante destacar o valor da informação apresentada no press release. Explique por que a notícia é relevante e qual é o impacto que ela pode ter. Isso ajuda a capturar o interesse do leitor desde o início e a destacar a importância da notícia.

4. Utilize citações

Incluir citações de fontes confiáveis, como executivos da empresa, especialistas do setor ou clientes satisfeitos, pode adicionar credibilidade e profundidade ao press release. Elas ajudam a dar voz à mensagem e fornecem perspectivas adicionais sobre o tema abordado.

5. Adapte o estilo ao meio de comunicação

É importante adaptar o estilo e o tom de voz do press release ao meio de comunicação para o qual ele está sendo direcionado. 

Por exemplo, um press release destinado a veículos de mídia tradicionais pode ter um tom mais formal, enquanto um comunicado voltado para redes sociais pode ser mais informal e envolvente.

6. Enriqueça com dados

Enriquecer o press release com dados e estatísticas relevantes pode aumentar sua credibilidade. Apresentar números concretos e informações quantificáveis pode ajudar a reforçar a mensagem e fornecer suporte adicional aos argumentos apresentados.

Dicas para distribuição de um press release

Após a elaboração do press release, é crucial escolher os canais de distribuição adequados para garantir que a mensagem alcance o público-alvo de forma eficaz.

Além disso, o timing é essencial. É importante escolher o momento certo para garantir que a notícia seja relevante e oportuna. Por exemplo, lançamentos de produtos, eventos corporativos ou conquistas significativas podem ser divulgados em momentos estratégicos para maximizar o impacto.

Outra dica consiste em manter um relacionamento sólido com jornalistas, editores e outros profissionais de mídia. Isso pode facilitar a distribuição e obtenção de cobertura. Construir e cultivar essas relações ao longo do tempo pode aumentar as chances de sucesso na divulgação.

Como conquistar backlinks por meio do press release?

Além de ser uma ferramenta poderosa para divulgar informações e atrair a atenção da mídia, o press release também pode ser utilizado como parte de uma estratégia de otimização para mecanismos de busca (SEO). 

Além do uso de palavras-chave relevantes, é possível conquistar backlinks por meio do documento. 

Naturalmente, as informações realmente relevantes serão linkadas espontaneamente. Contudo, é possível realizar o monitoramento de menções e a sugestão da inclusão de links.

Conclusão

O press release é uma ferramenta essencial de comunicação utilizada por empresas e organizações para divulgar informações relevantes à mídia e ao público-alvo. 

Mas, mais do que isso, é uma forma de manter a sua audiência engajada e estabelecer a autoridade da marca no mercado. 

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