A velocidade do site é o tempo que uma página leva para carregar completamente. Para medi-la, usamos ferramentas como o PageSpeed Insights, GT Metrix e Pingdom Website Speed Test
O que é a velocidade do site?
A velocidade do site é o tempo que uma página da web leva para ser totalmente exibida no computador ou dispositivos móveis. O ideal, segundo o Google, é que a velocidade de carregamento da página não ultrapasse 3 segundos.
Os sites são classificados da seguinte forma:
- Sites rápidos começam a carregar em menos de 1 segundo;
- Sites lentos começam a carregar depois de 2,5 segundos;
- Sites com velocidade regular começam a carregar entre 1 e 2,5 segundos.
Como é um fator de ranqueamento e essencial para garantir uma boa experiência do usuário, esta métrica é uma das preocupações constantes de quem trabalha com SEO. Os principais motivos que deixam um site lento são:
- Uso excessivo de Javascript, CSS e HTML;
- Imagens muito pesadas;
- Uso incorreto de scripts e recursos.
Por que a velocidade do site é importante?
A velocidade de carregamento de uma página pode ser decisiva para manter um visitante no seu site. Se uma página demora muito para abrir, as chances de o usuário desistir e procurar outra opção aumentam significativamente.
Isso impacta diretamente na experiência do usuário, que busca respostas rápidas e eficientes ao navegar na internet.
Sites rápidos também têm melhor desempenho em mecanismos de busca, já que velocidade é um dos fatores que o Google considera para ranqueamento SEO.
Navegadores da web e usuários modernos, seguindo O Marketing de Amanhã, esperam que as páginas carreguem quase instantaneamente. A lentidão pode resultar em perda de tráfego e diminuir as taxas de conversão, afetando negócios online.
Além disso, melhorar a velocidade do site contribui para uma experiência mais suave e profissional, transmitindo credibilidade e confiança. Portanto, otimizá-la não é apenas uma questão técnica, mas uma estratégia essencial para engajar visitantes e impulsionar o sucesso online.
E quanto à velocidade no site em dispositivos móveis?
Desde 2018 a velocidade das páginas nos dispositivos móveis é um fator de ranqueamento no Google. Essa priorização veio a partir de estudos e pesquisas da empresa, que entendeu a preferência dos usuários por páginas rápidas e também compatíveis com dispositivos móveis.
Segundo o Think With Google, quando as empresas oferecem apps ou sites que permitem às pessoas finalizarem as compras rapidamente, a probabilidade de conversão aumenta para 77% dos compradores usando smartphones. Você pode usar esse argumento quando disserem que investir em velocidade de carregamento não vale a pena, viu?
Sendo assim, hoje o Google tem um indicador chamado experiência de página, ou Page Experience, que avalia os aspectos de como os usuários interagem com as páginas da Web. As principais métricas são as Core Web Vitals, onde a velocidade do site está incluída.
Indo para situações práticas para compreender a importância, imagine: você está no Pet Shop para comprar uma ração para o seu animal de estimação. Decidiu procurar no Google qual a melhor e, puft, o site escolhido não carrega de jeito nenhum. Isso com certeza vai gerar uma frustração, certo?
E essa frustração é causada pela velocidade de carregamento do site.
Uma comparação entre o carregamento da página em uma conexão muito lenta (parte superior) e uma conexão mais rápida (parte inferior). Fonte: Web.Dev
No entanto, é importante dizer que ter um site com uma velocidade de carregamento excelente não substitui a criação de conteúdo relevante e de qualidade.
O que interfere na velocidade do site?
Imagens grandes e não otimizadas pesam muito no carregamento do site. A minificação de código, que remove espaços e comentários desnecessários, pode acelerar o processo. Servidores lentos ou de baixa qualidade também atrasam a resposta ao pedido do usuário.
A configuração inadequada do cache do navegador faz com que o conteúdo recarregue toda vez que o usuário visita a página.
Uso excessivo de plugins impacta negativamente a velocidade, assim como códigos JavaScript bloqueadores de renderização. A falta de uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) impõe limitações na distribuição global dos dados.
Todos esses fatores contribuem para uma experiência de navegação mais lenta e frustrante para os usuários.
Como medir a velocidade do site?
Atualmente, medir a velocidade do site é uma tarefa simples graças às tecnologias que estão disponíveis, inclusive gratuitamente. Confira a lista das principais ferramentas:
Google PageSpeed Insights
O PageSpeed Insights é uma ferramenta desenvolvida pelo Google para webmasters, ou seja, pessoas responsáveis pelo desenvolvimento de sites. Ele analisa a velocidade de carregamento de um site simulando o acesso via computador e também dispositivos móveis.
É bem completa e gratuita. O PageSpeed Insights disponibiliza dois relatórios: o primeiro para entender a experiência dos usuários e o segundo para diagnosticar problemas de desempenho do site, conforme as métricas do Core Web Vitals. Os relatórios são diferentes de acordo com o dispositivo (celular ou computador).
Pingdom Website Speed Test
O Pingdom Website Test é uma ferramenta que, assim como o PageSpeed Insights, analisa a velocidade de sites. No entanto, ela tem um diferencial: disponibiliza também qual o tamanho da página e quantas requisições foram feitas para carregá-la.
Diferente da ferramenta do Google, só está disponível em inglês e é pago caso você opte pelo monitoramento do site.
WebPageTest
O WebPageTest é outra ferramenta popular para medir a velocidade de sites. O seu relatório é bem detalhado e conta com explicações objetivas dos problemas. As métricas observadas são as mesmas do PageSpeed Insights.
O seu grande diferencial é o Waterfall (cascata) das requisições que foram feitas até a página abrir completamente, assim como um vídeo do carregamento. Também é uma ferramenta paga, dependendo da quantidade de testes que você fizer.
GT Metrix
Assim como as ferramentas anteriores, o GT Metrix é excelente para medir a velocidade de carregamento dos sites e identificar problemas e oportunidades de otimização.
O relatório da plataforma disponibiliza um dashboard com uma visão completa da página testada, divididos entre “Summary”, “Performance”, “Structure”, “Waterfall”, “Video” e “History”. O interessante é que há a possibilidade de utilizar o plano gratuito, o que garante o salvamento do relatório por até um mês.
Geekflake
A ferramenta Geekflake é uma ferramenta que vai além da velocidade de carregamento. Em seu slogan, a plataforma garante que foi desenvolvida para auditorias em sites para as melhores práticas de performance e SEO através de mais de 50 métricas essenciais. Vale a pena conferir.
WebPagetest
Com o WebPagetest, você faz testes em diferentes navegadores e localizações, identificando como seu site se comporta em cenários variados.
Isso permite uma compreensão detalhada do carregamento das páginas em diferentes condições globais.
A ferramenta oferece relatórios aprofundados que incluem métricas importantes como o tempo de início do carregamento até sua conclusão. Você pode visualizar gráficos e tabelas que mostram aspectos como compressão de imagem e minificação de código que podem ser otimizados para acelerar o carregamento do site.
Como melhorar a velocidade do site?
Como vimos, ter um site rápido é um fator de ranqueamento e é indispensável para garantir boas experiências aos usuários. Por isso, existem algumas práticas essenciais para melhorá-la:
Otimize as imagens
As imagens, quando não otimizadas, causam um grande problema para a velocidade de carregamento de um site. Por isso, o Google recomenda as seguintes boas práticas para otimizar imagens:
- Use CDNs de imagem: entregar imagens via CDN é uma boa opção para otimização. Segundo o Google, usar CDN de imagem pode resultar em uma economia de 40 a 80% no tamanho do arquivo.
- Faça a compactação das imagens: o ideal é que as imagens não pesem mais do que 100KB.
- Substitua GIFs animados por vídeo: como os gifs são muito pesados, o recomendado é substituir seu uso por vídeos nas páginas da Web.
- Aplique lady loading nas imagens: conhecido como carregamento assíncrono lento, pode ser utilizado para adiar o carregamento das imagens na página, o que consequentemente melhora a velocidade do site.
- Veicule imagens responsivas e com dimensões corretas: certifique-se que as imagens sejam exibidas no tamanho certo de acordo com o dispositivo do usuário.
- Use imagens WebP: este formato é menor do que os formatos JPEG e PNG, geralmente na magnitude de uma redução de 25 a 35% no tamanho do arquivo. Isso diminui o tamanho da página e melhora o desempenho.
No painel WordPress, você pode otimizar imagens utilizando ferramentas como: Imagify, Smush e WP Optimize. Também indico o guia desenvolvido pela Conversion de otimização de imagens para SEO.
Use AMP para o carregamento em dispositivos móveis
AMP é uma estrutura HTML de código aberto que facilita a criação de sites rápidos no mobile e focados na experiência do usuário, ajudando as páginas da Web a carregarem mais rapidamente.
Em sites que não são responsivos, utilizar a AMP pode ser uma escolha excelente para obter melhores resultados em SEO, principalmente em relação à velocidade do site. Quer saber mais? Acesse o conteúdo que escrevi sobre AMP, que conta com um tutorial de como instalar em um site.
Desinstale recursos desnecessários do seu site
Remover recursos desnecessários, ou seja, que não são utilizados para o seu site performar, é sempre interessante para melhorar a velocidade de carregamento das páginas. Isso porque quanto mais recursos desnecessários, mais bytes serão consumidos pela rede na hora do carregamento.
Não utilize hospedagem compartilhada
A hospedagem compartilhada permite que vários sites sejam hospedados em um único servidor, fazendo com que cada site tenha uma “cota” de recursos que podem ser processados e armazenados conforme o plano contratado inicialmente.
Apesar de ser uma boa opção para sites pequenos e que não conseguem ser responsáveis pela manutenção dos servidores, do ponto de vista da velocidade das páginas não é o mais indicado.
Caso o seu site necessite de mais recursos que uma hospedagem compartilhada oferece (que não são muitos), o indicado é contratar uma hospedagem dedicada ao seu servidor.
Utilize os caches dos navegadores
Utilizar o cache pode acelerar a velocidade de carregamento por reduzir o número de requisições por página.
Acontece o seguinte: ao fazer uma requisição ao navegador, o recurso não será carregado novamente, pois o navegador utilizará uma cópia local do recurso, tornando o carregamento da página mais rápido.
Tenha uma Rede de Distribuição de Conteúdo (CDN)
CDN é um grupo de servidores distribuídos geograficamente que trabalham em conjunto, oferecendo uma entrega mais rápida de conteúdo na Web.
A CDN permite que a transferência de arquivos na Web, como páginas HTML, arquivos em Javascript, CSS e imagens, sejam mais rápidas.
Por isso, uma das maiores vantagens de contar com uma CDN é justamente a otimização da velocidade de carregamento do site, pois o conteúdo será distribuído de um servidor mais próximo do visitante do site.
Dicas rápidas para Aumentar a Velocidade do Site
A velocidade de carregamento de página é decisiva para a satisfação dos usuários e SEO. Vamos conferir algumas dicas cruciais para acelerar o carregamento do site.
- Otimização de imagens: Comece reduzindo o tamanho das fotos e gráficos sem perder qualidade. Utilize ferramentas gratuitas ou plugins que automatizem essa compressão, ajudando a diminuir o tempo de carregamento.
- Minificação de código: Simplifique os códigos CSS, JavaScript e HTML. Há programas e plugins específicos que retiram espaços desnecessários e comentários do código, tornando-o mais leve e rápido.
- Cache do navegador: Implemente o cache no navegador dos visitantes. Isso faz com que elementos estáticos sejam armazenados temporariamente, agilizando o acesso em visitas subsequentes.
- Uso de CDN (Rede de Distribuição de Conteúdo): CDNs distribuem o seu conteúdo por vários servidores ao redor do mundo. Assim, eles entregam o conteúdo mais rapidamente aos usuários, independentemente da localização geográfica.
- Revisão regular dos plugins: Plugins mal otimizados podem desacelerar seu site consideravelmente. Avalie constantemente a necessidade e desempenho dos plugins instalados e mantenha-os sempre atualizados ou substitua por opções mais eficientes.
Conclusão
Com o avanço da tecnologia, há também cada vez mais pressa para obter alguma informação e estar por dentro do que acontece dentro e fora da Web. Assim, a velocidade de um site pode ser sua ruína.
Além de uma métrica capaz de melhorar o ranqueamento no Google e a experiência do usuário, também é um fator que pode aumentar — ou não — a taxa de conversão. Afinal, nada mais fácil do que abandonar um carrinho cheio pela demora da página de pagamento abrir.
Referências do conteúdo
