A title tag é o primeiro elemento de SEO On Page que o usuário vê sobre um site e aparece na SERP do Google em azul
O que é title tag?
Title tag, também conhecida como tag de título ou SEO title, é o nome dado ao elemento HTML que define o título de uma página da web. Ela aparece tanto na aba do navegador quanto nos resultados da pesquisa, atuando como um indicador do conteúdo daquela página.
É visível para os usuários e ajuda os mecanismos de busca a entenderem do que trata o site, tendo um papel significativo na classificação dos resultados. Ou seja, um importante fator de ranqueamento e, muitas vezes, representa a única oportunidade para chamar a atenção do leitor.
Por isso, a title deve ser precisa, envolvente e incluir palavras-chave. Sua otimização é crucial, pois sem ela até o conteúdo mais relevante pode não ser exibido nos termos importantes para o seu negócio.
Via de regra, é recomendado o uso do termo de busca mais à esquerda da title tag.
As tag titles fazem parte das estratégias de SEO On Page que ajudam a posicionar melhor o seu site de acordo com a intenção de busca do usuário!
Onde a title tag aparece?
A tag title é o elemento que aparece na cor azul nos resultados de busca da SERP, dando um maior destaque enquanto o usuário escaneia a página de resultados.
Podemos encontrar as title tags de duas formas diferentes: uma antes de acessar o site, na SERP dos buscadores.
E outra na aba aberta do site, uma vez que o usuário já clicou no resultado da SERP. Uma title bem escrita pode facilitar a identificação de uma página no meio de várias abas abertas pelo usuário.
Qual é a importância da tag title para SEO?
A tag title é um dos fatores cruciais em SEO, pois ela atua como um “outdoor” para a página de conteúdo na imensidão da internet, determinando a primeira impressão que o usuário terá ao encontrá-la nos mecanismos de busca.
Abaixo, veja algumas razões pelas quais essa é uma importante etiqueta.
Aparecem nos resultados da pesquisa
Quando as pessoas buscam no Google ou em outros mecanismos de pesquisa, a title tag é o primeiro contato delas com o site. Ela serve como um cartão de visita digital, destacando o conteúdo da sua página entre os resultados mostrados.
Por isso, ter um título otimizado e atraente é vital para chamar a atenção e encorajar o clique. Pense na title tag como a capa do seu livro na vasta biblioteca que é a internet. Ela precisa ser convidativa e informativa, indicando claramente sobre o que trata a sua página.
As title tags bem formuladas contribuem significativamente para o SEO e podem elevar o ranqueamento de páginas nos resultados de busca. Elas dão aos motores de busca sinais claros sobre o assunto do conteúdo, ajudando a associar as palavras-chave pesquisadas ao seu site.
Isso aumenta as chances de aparecer em posições de destaque para termos relevantes a um negócio, tema ou nicho.
Aparecem nas guias do navegador
As title tags têm um papel super importante também nas guias do navegador. Quando você abre várias abas, é a title tag que te ajuda a identificar rapidamente o conteúdo de cada página sem ter que clicar nelas.
Se sua title tag for clara e descritiva, os usuários conseguirão gerenciar melhor suas abas, o que melhora a usabilidade e a experiência no seu site.
Além disso, uma boa title tag pode incentivar os usuários a manter a aba do seu site aberta por mais tempo. Isso acontece porque, ao dar uma olhada na guia do navegador, eles são lembrados do conteúdo relevante que sua página oferece.
Portanto, é preciso caprichar na criação de títulos atrativos para aumentar a permanência do seu site nas abas dos navegadores dos usuários e fortalecer a otimização SEO da sua página web.
Aparecem nas redes sociais
Assim como nas guias do navegador, as title tags também desempenham um papel essencial nas redes sociais. Quando você compartilha uma página da web no Facebook, X ou LinkedIn, a title tag é transformada em título do post.
Isso significa que uma title tag otimizada captura a atenção dos usuários das redes e pode aumentar o número de cliques no seu site, o chamado tráfego social. Títulos atraentes com as palavras-chave certas podem viralizar, expandindo o alcance do seu conteúdo e melhorando sua visibilidade online.
Além disso, plataformas sociais usam frequentemente a title tag para determinar o assunto do link compartilhado, o que influencia diretamente na taxa de cliques..
Isso quer dizer que é essencial garantir que a tag de título seja relevante e convidativa para que os usuários fiquem tentados a clicar e compartilhar o conteúdo com seus próprios seguidores, ampliando assim a presença digital da sua empresa.
Qual é a diferença entre a tag H1 e tag title?
Um erro comum é pensar que a tag title é a mesma coisa que tag H1, uma vez que muitas tags H1 são copiadas como tag de título de página para poupar tempo.
Porém, são duas etiquetas distintas e, portanto, podem possuir textos diferentes. Enquanto a tag H1 faz parte do conteúdo, representando o maior grau hierárquico de titles dentro de uma página, a tag title é um metadado oculto diretamente na página.
Exemplo de Tag H1:
A tag H1 é designada para indicar ao leitor e ao buscador qual o título (tema) de uma página e aparece quando o usuário já está na página.
Exemplo de title tag:
Já a tag title é responsável por contar um breve resumo do conteúdo que o usuário lerá na página caso opte pelo clique.
Isso significa que profissionais de SEO podem escolher diferenciar a tag h1 da tag title ou deixá-las iguais.
Tal ação não causa nenhum prejuízo ao leitor ou aos robôs buscadores, desde que contenha as boas práticas indicadas pelo Google.
É preciso ter cuidado para escolher quando é o momento de criar uma title informativa (para conteúdos do blog, por exemplo) ou transacional (para páginas de vendas).
Qual é a estrutura da tag title?
Existem algumas estruturas de titles que funcionam bem para diversos tipos de sites. É muito importante fazer testes de performance (impressões e cliques) para entender quais titles funcionam melhor em cada ocasião.
O primeiro passo para criar boas titles é identificar quem é o seu público e quais são as características de mensagem que eles preferem. Por exemplo, se falamos com um público direcionado e que já conhece o produto, podemos ser mais diretos e falar de benefícios e funcionalidades.
Quando conversamos com um público mais leigo, é preciso citar sobre soluções (produtos e serviços), com linguagem mais clara e acessível.
Para identificar o público, uma boa maneira é olhar os dados de acesso ao Google Analytics ou fazer um benchmark utilizando a aba anônima de pesquisa do Google.
A depender dessa variável, é possível decidir estrategicamente a melhor estrutura para o título ou até mesmo optar pelo uso de gatilhos mentais, técnica associada ao copywriting.
O que uma tag title precisa ter?
- Inserir a palavra-chave mais à esquerda possível
- Respeitar a quantidade mínima (35) e máxima (65) de caracteres, contando espaços e símbolos
- Ter um resumo ou prévia do que o usuário encontrará na página
- Utilizar gatilhos mentais (opcional)
- Adicionar o nome da marca (opcional).
Lembre-se: ao escrever uma tag title, às vezes as fórmulas utilizadas em outros sites podem não funcionar para o seu nicho, sendo necessário aplicar experimentos de performance.
Qual é o tamanho ideal de uma tag title?
Uma tag title não deve ultrapassar o limite de 65 caracteres e nem ser menor do que 35 caracteres.
Isso não é uma regra, mas uma recomendação.
A razão disso é que é possível que o usuário não se sinta à vontade para clicar no link quando muito curtos ou perder uma quantidade de informação, quando muito longos.
Como visto no exemplo acima, titles muito extensas podem ser identificadas com o símbolo de continuidade (reticências).
Ou seja, não exploram o máximo potencial do campo de texto e podem fazer com que o usuário finde sua jornada em uma página adversária.
Como otimizar a title tag?
Mas, afinal, como otimizar a title tag de uma página? Seja para blog posts, páginas de produto ou qualquer outro formato, existem algumas práticas que auxiliam no aperfeiçoamento do texto que aparece no buscador.
Conheça algumas delas a seguir.
Crie títulos descritivos
Títulos descritivos são essenciais para chamar a atenção e transmitir clareza sobre o conteúdo da página. Eles devem ser diretos e informar o usuário sobre o que esperar ao clicar no link.
Pense em como é possível resumir o tema central da página de forma atraente e precisa, garantindo que quem leia entenda imediatamente o assunto abordado.
Lembre-se de que um título bem elaborado é um convite para que alguém escolha sua página entre muitas nos resultados da pesquisa.
Além disso, criar um título descritivo auxilia na otimização SEO do seu site, tornando provável que seu conteúdo se destaque e alcance um público maior, já que a taxa de cliques também é um fator de ranqueamento.
Assim, é indispensável o uso de palavras que despertem interesse e criem expectativas, mas sempre alinhadas com a verdade do conteúdo para não frustrar os visitantes.
Insira a palavra-chave à esquerda
Colocar a palavra-chave à esquerda na title tag eleva sua relevância para os mecanismos de busca e aumenta as chances de um melhor ranqueamento nos resultados da pesquisa. Os algoritmos dos motores de busca geralmente dão mais peso às primeiras palavras do título.
Portanto, iniciá-lo com a palavra-chave principal ajuda a destacar o assunto mais importante de uma página da web. Isso garante que tanto os usuários quanto as ferramentas de busca entendam rapidamente o tópico central do conteúdo.
O uso estratégico de palavras-chave e técnicas de SEO no início do título também contribui para uma melhor experiência do usuário ao identificar imediatamente o valor da sua página.
Inclua a nome da sua marca
Colocar o nome da sua marca na title tag é um importante fator para estabelecer reconhecimento e credibilidade.
Esta simples ação aumenta a chance de usuários clicarem no seu link nos resultados da pesquisa ao se depararem com o nome da marca.
Muitos navegantes procuram por nomes conhecidos quando estão pesquisando online. Ter o nome da sua marca ao lado da palavra-chave principal ajuda a destacar sua página em um mar de resultados.
Evite títulos duplicados
Títulos duplicados podem confundir os mecanismos de busca e prejudicar o ranqueamento do site.
Cada página da web deve ter um título único que reflita seu conteúdo. Isso ajuda o Google a entender que cada página possui informações distintas.
Use sua criatividade e conhecimento do público-alvo para criar títulos atrativos e exclusivos.
Erros comuns ao escrever title tags
Evitar erros na elaboração das title tags é fundamental para não prejudicar o desempenho do site nos motores de busca.
A seguir, vamos explorar os equívocos mais frequentes que podem impactar negativamente o SEO da sua página.
Elemento ausente
Ao otimizar title tags, um equívoco comum é a ausência desse elemento crucial. A falta de uma title tag faz com que buscadores como o Google usem textos alternativos, como o início do conteúdo ou a URL, o que geralmente não captura a essência da página nem utiliza palavras-chave estratégicas.
Isso pode diminuir significativamente a chance da página aparecer em posições de destaque nos resultados de busca. Assegure-se de que cada página do seu site tenha uma tag de título única e bem pensada.
Essa negligência compromete a estratégia de SEO, pois uma title tag não só comunica aos usuários sobre o tópico da página, mas também sinaliza aos motores de pesquisa sobre o conteúdo relevante oferecido.
Texto repetitivo ou não informativo
Textos repetitivos ou não informativos nas title tags comprometem o SEO do seu site. Eles não acrescentam valor e podem confundir os mecanismos de busca sobre o conteúdo da página.
Usar sempre a mesma frase ou variações dela em várias páginas dilui a relevância do site e prejudica o ranqueamento nos resultados da pesquisa.
Excesso de palavras-chave
Colocar muitas palavras-chave na sua title tag pode prejudicar o SEO do seu site. Esse erro é conhecido como keyword stuffing e os motores de busca, como o Google, são programados para reconhecer e penalizar essa prática.
Em vez de ajudar, isso diminui a possibilidade de um bom ranqueamento nos resultados da pesquisa.
Use as palavras-chave com moderação e foco na relevância do título da página para o conteúdo. O equilíbrio é a chave: as tags de título devem ser atrativas e informativas para os usuários, enquanto mantêm uma otimização SEO eficiente.
Exagerar na quantidade de keywords pode tornar o título confuso e menos clicável para quem está buscando informações específicas.
Dicas de SEO para escrever title tags
Aprimorar as title tags é fundamental para o sucesso do SEO. Na sequência, confira estratégias certeiras que ajudarão a melhorar a posição do site nos mecanismos de busca..
Escreva títulos curtos (mas não curtos demais)
Títulos curtos são mais impactantes e fáceis de lembrar, o que ajuda no ranqueamento nos resultados da pesquisa. Lembre-se: o tamanho ideal da title tag deve ser suficiente para comunicar o valor do seu conteúdo sem ser cortado nos resultados de busca.
Manter a concisão na tag title também contribui para a experiência do usuário, já que títulos longos podem confundir e dissuadir cliques. Priorize palavras-chave relevantes e crie um título envolvente que ressoe com o público-alvo do seu site.
Escreva títulos originais
Criar títulos originais é fundamental para se destacar entre os concorrentes. Um título único e criativo chama a atenção e aumenta o interesse do leitor, incentivando-o a clicar no link do seu site.
Evite cair na armadilha dos clichês ou copiar formatos que já são muito utilizados. Em vez disso, foque na proposta de valor e na especificidade do conteúdo da sua página.
Segmente para a palavra-chave principal
Focar na palavra-chave principal é uma estratégia poderosa para otimizar suas title tags. Ao inseri-la no início do título, você destaca sua importância tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca.
Isso aumenta a relevância do seu site para consultas específicas e pode melhorar seu ranqueamento nos resultados de pesquisa. Use palavras-chave bem pesquisadas que ressoem com o conteúdo da página, garantindo que sejam termos realmente buscados pelo seu público-alvo.
Certifique-se de que sua palavra-chave principal se conecte naturalmente ao resto do título, criando um fraseado atraente e significativo. Evite enchê-lo com múltiplas palavras-chave, o que pode confundir os motores de busca e diminuir a experiência dos usuários.
A relevância e a clareza devem ser prioritárias para maximizar o potencial de cliques em seu website.
Utilize gatilhos mentais
Incorporar gatilhos mentais em uma SEO title é importante por várias razões. Os gatilhos mentais têm o poder de despertar interesse, curiosidade e emoções nos usuários que estão navegando pelos resultados de pesquisa.
Ao utilizar gatilhos mentais persuasivos, como palavras de ação, números, perguntas provocativas ou benefícios claros, você pode aumentar a probabilidade de os usuários clicarem no seu resultado em vez dos concorrentes, o que leva a uma maior taxa de cliques.
Ao usar gatilhos mentais que enfatizam os benefícios, exclusividade ou urgência do seu conteúdo, você pode aumentar a percepção de valor que os usuários têm da sua página.
Ao entender a intenção por trás das consultas de pesquisa, você pode incorporar gatilhos mentais que correspondam às necessidades, desejos e emoções dos usuários. Isso cria uma conexão mais forte entre sua SEO title e o que os usuários estão procurando, aumentando a probabilidade de conversão.
Ferramentas online úteis para checar suas title tags
Verificar as suas title tags é essencial para garantir que elas estejam otimizadas. Existem diversas ferramentas online que facilitam essa tarefa.
Google Search Console
Esta ferramenta do Google ajuda a entender como o seu site aparece nos resultados de busca. Você pode usar a seção “Aparência da Pesquisa” para analisar suas title tags e ver como elas estão performando.
YOAST SEO
Se você usa WordPress, o plugin Yoast SEO sugere automaticamente melhorias para suas title tags. Essa tecnologia é empoderada por meio de inteligência artificial e pode poupar um tempo valioso.
Ahrefs
Esta ferramenta mais avançada permite analisar a performance das suas title tags em relação à concorrência e verificar outras métricas de SEO importantes.
Esses recursos online podem ser decisivos para aprimorar o SEO do seu site, elevando sua posição nos resultados de busca e aumentando sua visibilidade online.
Se você quiser saber mais informações sobre a title tag, assista o vídeo abaixo e saiba como escrevê-las com foco no usuário.
