As palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa específicos usados pelos usuários numa busca e são estratégicas devido ao seu baixo volume de busca e pouca concorrência
O que são palavras-chave de cauda longa?
Palavras-chave de cauda longa são expressões mais específicas e frequentemente mais longas que as palavras-chave comuns. Elas se concentram em nichos de mercado e geralmente têm um volume menor de buscas, mas a competição é menos intensa, o que facilita o ranqueamento nas primeiras posições do Google.
Muitos usuários fazem pesquisas detalhadas quando estão perto de realizar uma compra ou quando procuram informações muito específicas. Dessa forma, as palavras-chave de cauda longa captam um público-alvo mais direcionado e com maior intenção de conversão.
Além disso, focar nas long tail keywords ajuda pequenos e médios sites a competirem com grandes marcas, encontrando seu espaço em meio à grande quantidade de dados na web.
Quais são os tipos de palavras-chave?
As palavras-chave se dividem em três tipos:
- Head keyword são palavras-chave constituídas por uma única palavra, abrangendo um tema de forma genérica. São termos de alto volume de busca e muito concorridas;
- Middle tail são palavras-chave compostas por duas ou três palavras, e possuem médio volume de busca e alta concorrência;
- Long tail são termos de busca com mais de três palavras, geralmente formando frases. Possuem baixo volume e baixa concorrência.
Enquanto os dois primeiros tipos podem trazer um maior tráfego orgânico quando trabalhadas em um site, as palavras-chave de cauda longa costumam trazer um tráfego mais qualificado, ou seja, usuários mais preparados para a conversão.
Segue o exemplo prático: “agência” é considerada uma palavra-chave head, que é genérica e está no topo das buscas. Como meio da cauda, complementamos para “agência de SEO“. Segue como uma palavra-chave concorrida, certo? Por isso, ao adicionarmos mais especificidade, como “agência de SEO em Santa Catarina“, chamamos de palavra-chave de cauda longa.
Qual é a importância da cauda longa em uma estratégia de SEO?
Palavras-chave de cauda longa são essenciais para captar o tráfego que foge do alcance das mais concorridas. Elas permitem que seu site se destaque nos resultados de pesquisa, especialmente para consultas específicas.
Visitantes que chegam ao seu site através dessas pesquisas detalhadas geralmente procuram algo muito específico. Isso significa que eles estão mais perto de tomar uma decisão de compra ou de realizar uma ação desejada.
As palavras-chave de cauda longa possuem alguns benefícios:
- Elas asseguram que a sua estratégia tenha visibilidade quando os usuários buscarem por um termo relevante e até comercial;
- Como costumam ser negligenciadas, essas palavras-chave possuem pouca ou nenhuma concorrência, o que facilita para ranquear no Google;
- Aumentando a quantidade de palavras-chave totais, e principalmente as de cauda-longa, você também aumenta a oportunidade de aparecer nas buscas e alcançar os resultados de negócio.
Outro ponto importante é que esses termos costumam aparecer em pesquisas por voz. Assim, adicionando a intenção de busca do usuário à sua estratégia de palavras-chave de cauda longa, você pode construir conteúdos específicos para buscas comerciais e que convertem.
Além disso, de acordo com uma análise realizada pelo Backlinko, 91,8% das pesquisas são por palavras-chave de cauda longa. No entanto, elas são responsáveis por uma fatia pequena do volume total de buscas, afinal, seus volumes são baixos.
Quais são as vantagens do uso de palavras-chave de cauda longa?
Ao optar por palavras-chave de cauda longa, você não só afina o foco da sua estratégia de SEO, mas também maximiza as chances de atrair um público mais segmentado e pronto para converter.
Essa escolha inteligente impulsiona resultados ao conectar seu conteúdo com quem realmente está buscando o que você oferece.
Facilitar a conversão
Usar palavras-chave de cauda longa diretamente conectadas ao seu produto ou serviço pode aumentar drasticamente a conversão do site. Essas palavras-chave específicas são frequentemente pesquisadas por usuários prontos para comprar, o que significa que eles já estão mais adiantados no funil de vendas.
Por serem mais descritivas e detalhadas, as palavras de cauda longa atraem um público mais direcionado e com uma intenção clara. Isso resulta em visitantes mais qualificados que têm maior probabilidade de se converter em clientes.
Melhorar a relação entre custo e benefício
Investir em palavras-chave de cauda longa pode ser um dos métodos mais econômicos para aumentar o tráfego do seu site. Graças à especificidade dessas palavras-chave, sua estratégia de marketing digital torna-se mais direcionada e inteligente, fazendo com que cada centavo investido trabalhe mais em seu favor.
Desta forma, você não só atrai visitantes mais propensos a se converterem como clientes, mas também economiza recursos ao evitar concorrer por termos genéricos e caros.
Conquistar cliques mais qualificados
Para conquistar cliques mais qualificados, as palavras-chave de cauda longa são um grande aliado. Elas conectam o seu site a um público que já sabe exatamente o que quer, aumentando assim a probabilidade de conversão.
Isso se traduz em visitantes mais engajados e interessados no seu conteúdo ou produto, pois ao procurarem por termos específicos, estão mais próximos de uma decisão de compra ou interação.
Ter uma menor taxa de rejeição
Utilizar palavras-chave de cauda longa ajuda a ter uma menor taxa de rejeição em seu site. Isso ocorre porque os visitantes que chegam através dessas buscas estão procurando por conteúdo específico que você oferece.
Eles já têm uma intenção clara, o que aumenta a chance de permanecerem mais tempo navegando em sua página. Sites com conteúdo relevante e bem direcionado seguram a atenção do usuário, diminuindo as chances de ele sair rapidamente sem interagir.
Oferecer a resposta exata ao que o público busca com palavras-chave de cauda longa estabelece uma conexão imediata entre sua oferta e a necessidade do visitante. Esse alinhamento entre pesquisa e resultado faz com que o usuário se sinta satisfeito, reduzindo assim a taxa de rejeição e melhorando o desempenho nos resultados de busca orgânica.
Receber mais visitas através da busca orgânica no Google
Manter uma baixa taxa de rejeição é fundamental, mas atrair um número crescente de visitantes através da busca orgânica no Google é o que realmente impulsiona o tráfego do seu site.
Com o uso estratégico de palavras-chave de cauda longa, você consegue se posicionar melhor nas pesquisas e captar a atenção de quem realmente está interessado no que você oferece.
As buscas orgânicas são uma fonte poderosa de tráfego porque refletem as verdadeiras intenções do usuário, e ao ranquear para as perguntas exatas que eles fazem, seu site se torna a resposta óbvia.
Otimizar o seu conteúdo com palavras-chave de cauda longa ajuda a melhorar sua visibilidade online e a aumentar o desempenho nos mecanismos de busca. Isso significa que mais pessoas vão encontrar suas páginas quando estiverem procurando por tópicos específicos relacionados ao seu nicho de mercado.
E como esses termos são menos concorridos, há uma grande chance do seu site aparecer entre os primeiros resultados na primeira página do Google, onde a maioria dos cliques acontece.
Como utilizar uma estratégia de cauda longa
Para alavancar o desempenho do seu site com palavras-chave de cauda longa, é preciso se aprofundar nas técnicas e ferramentas que revelarão as melhores opções para o seu nicho.
Atrair tráfego qualificado se torna uma consequência natural quando você domina essa habilidade no universo SEO.
Fazer uma boa pesquisa de palavras-chave com a ferramenta adequada
Escolher a ferramenta certa transforma a pesquisa de palavras-chave em um processo eficiente e preciso. Softwares especializados em SEO oferecem uma visão ampla dos termos mais buscados e da concorrência em cada nicho de mercado.
Investir em uma boa plataforma de pesquisa de palavras-chave ajuda a identificar as melhores oportunidades para atrair tráfego orgânico para o seu site. Utilize-as para descobrir frases de cauda longa que estejam alinhadas com seu conteúdo e estratégia de marketing.
A análise cuidadosa dos dados fornecidos por essas ferramentas permite focar em palavras-chave de alta conversão que podem não ser tão óbvias, mas são extremamente valiosas. Estude as tendências, a distribuição estatística e o volume de buscas para selecionar termos específicos que possam impulsionar seu desempenho nos mecanismos de busca.
Evite palavras genéricas e busque aquelas que refletem a intenção e as necessidades do seu público-alvo, otimizando assim sua estratégia de SEO.
Ter equilíbrio no tamanho das palavras-chave escolhidas
Entender as preferências do público é apenas o começo. Agora, você deve focar no equilíbrio do tamanho das palavras-chave. Selecionar frases que são específicas demais pode limitar seu alcance, mas termos muito amplos talvez não atraiam os usuários certos.
O segredo está em misturar palavras-chave de cauda longa com termos mais concisos. Isso pode ajudar a cobrir um espectro mais amplo de buscas e aumentar suas chances de ser encontrado pelo público-alvo.
O uso inteligente das palavras-chave de cauda longa, juntamente com palavras mais gerais, permite que você se destaque nas SERPs sem sacrificar a relevância. Além disso, essa estratégia pode melhorar seu posicionamento digital e levar a um desempenho mais eficaz na busca orgânica.
Ao buscar um equilíbrio, otimiza-se a visibilidade online e garante-se que cada palavra-chave trabalhe a seu favor, abrindo caminho para altas taxas de conversão e atração de tráfego qualificado para o site.
Produzir conteúdo de qualidade para usá-las com eficiência
Criar conteúdo de qualidade é essencial para aproveitar ao máximo as palavras-chave de cauda longa. Isso significa desenvolver textos, vídeos e outros materiais que respondam diretamente às dúvidas e necessidades do público.
Além disso, o conteúdo deve ser envolvente, bem estruturado e informativo para manter o interesse do visitante. Só assim conseguirá fazer com que ele permaneça no seu site, o que melhora as taxas de conversão e diminui a rejeição.
Esse cuidado aumenta a visibilidade online e atrai tráfego orgânico qualificado, posicionando seu site como uma referência no mercado de nicho que você deseja conquistar.
Entrar na mente de seu consumidor/visitante para ter novas ideias
Após aprimorar a qualidade do conteúdo usando palavras-chave de cauda longa, o próximo passo envolve um mergulho na psicologia do consumidor. Compreender a fundo as necessidades e desejos dos seus visitantes permite gerar ideias que realmente ressoem com seu público-alvo.
Investigue as dúvidas que eles têm e os problemas que procuram solucionar. Assim, você poderá criar conteúdo que não só seja encontrado nas buscas, mas que também ofereça respostas e soluções valiosas.
Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave para decifrar os termos mais procurados em seu nicho de mercado. Isso mostrará o caminho para descobrir novos tópicos e questões relevantes.
Ao moldar sua estratégia de SEO em torno desses insights, você aumenta a possibilidade de melhorar o posicionamento digital e atrair tráfego orgânico. A otimização contínua do site, alinhada com uma compreensão profunda dos seus visitantes, é crucial para um desempenho de busca superior.
Como encontrar palavras-chave de cauda longa?
Para a nossa sorte, encontrar palavras-chave de cauda longa não é uma tarefa difícil. E o melhor é que podemos utilizar recursos que já estão à disposição e são gratuitos, como o autocompletar do Google e o Google Search Console da propriedade. Confira algumas possibilidades a seguir.
1. Utilize o autocompletar do Google
Através do autocomplete, traduzido como “autocomplementar” em português, podemos ter ideias de conteúdo que, muitas vezes, possuem palavras-chave de cauda longa.
Isso porque ao digitar um termo no campo de pesquisa, o mecanismo de busca retorna, automaticamente, com sugestões para complementar a busca.
2. Use o Google Search Console de forma estratégica
O Google Search Console é uma das ferramentas preferidas dos profissionais de SEO. E podemos usá-lo de forma ainda mais estratégica conferindo os termos que os usuários estão pesquisando para chegar até as páginas da propriedade.
Com isso, além de gerar ideias para novos conteúdos, é possível descobrir possibilidades de palavras-chave de cauda longa.
Uma dica aqui é utilizar os filtros regex disponíveis na plataforma. Recomendo o artigo da Central da Pesquisa Google sobre regex, caso você não saiba utilizar.
3. Consulte a página de Resultados do Google
Ao realizar uma busca, na própria página de resultados temos uma lista com sugestões de palavras-chave de cauda longa com as “Pesquisas relacionadas”, assim como através do snippet “As pessoas também perguntam”.
4. Participe de fóruns
O uso de fóruns, como Reddit e Quora, podem ser muito úteis para a descoberta de termos long tail, como perguntas específicas ou dúvidas frequentes.
5. Invista em ferramentas de SEO
E se tiver como investir, ferramentas de SEO para pesquisa de palavras-chave são excelentes para descobrir termos long tail. Indico as seguintes:
Todas as ferramentas acima possuem versão gratuita que quebram o galho quando necessário.
Como usar palavras-chave de cauda longa na estratégia?
As palavras-chave de cauda longa são grandes aliadas da estratégia de SEO. Pensando no conceito de “cauda”, elas devem integrar a maior parte do planejamento. A regra 80/20 se encaixa bem aqui.
Enquanto cerca de 80% dos termos da estratégia são de cauda longa, o restante é dividido entre palavras-chave com alto volume de busca e genéricas e os termos de meio de cauda.
No entanto, isso não significa que seja necessário desenvolver um conteúdo para cada palavra-chave de cauda longa. Lembre-se: uma página pode (e deve) conter várias palavras-chave e termos relacionados.
Uma ideia é encontrar uma palavra-chave genérica e, a partir dela, construir um conteúdo completo e utilizar as heading tags para adicionar as palavras-chave de cauda longa. Ou, caso o termo seja estratégico e importante para o negócio, o melhor seja construir uma página somente para ela.
Como tudo em SEO: depende! Além disso, os testes são muito bem-vindos. Se não deu certo, nada impede colher os aprendizados e seguir com uma nova estratégia.
Conclusão
Utilizar palavras-chave de cauda longa em uma estratégia de conteúdo e SEO não é opcional. Com intenção de busca sendo um fator de ranqueamento cada vez mais importante, contemplar todos os termos usados para pesquisa é determinante para alcançar os melhores resultados.
Para se aprofundar no assunto, recomendo o guia de pesquisa de palavras-chave da Conversion, que além de completo também traz metodologias para construção de uma estratégia consistente e data-driven.
