Product Page é a página de seu produto, seja em e-commerce ou em um site institucional; veja dicas de como otimizá-la
Em uma estratégia de otimização voltada para e-commerces ou sites que apresentem produtos, o Product Page SEO é uma técnica que consiste em criar — ou selecionar — uma determinada página de produto e dar-lhe o objetivo de trazer mais tráfego orgânico, experiência para o usuário e conversões.
Em outras palavras, uma Product Page SEO é uma página de produto 100% otimizada para a captação de cliques nos mecanismos de busca, recebendo especial atenção para aspectos como otimização de snippet, conteúdo, UX e outros elementos.
Essas páginas, quando bem utilizadas, possuem grande potencial orgânico e podem ser responsáveis por um alto ganho de tráfego qualificado para um site de vendas em uma estratégia de SEO vencedora.
Como escolher a minha Product Page SEO?
Para decidir qual será a sua Product Page SEO trabalhada, pense em produtos que possuam grande potencial de atração ou que representem bem os objetivos do seu negócio.
Utilizar o princípio de Pareto pode ser uma boa dica: busque, entre os 20% de produtos que trazem 80% da sua receita, quais deles mais se destacam e possuem maior demanda orgânica.
Ao encontrar os produtos que mais convertem organicamente, selecione aqueles que estrategicamente possuem mais popularidade entre o seu público e os maiores potenciais de otimização e aperfeiçoamento.
Se você deseja criar uma Product Page SEO do zero, faça uma pesquisa de intenção, identifique alguma dor do seu público e solucione-a.
Abaixo, um exemplo de Product Page SEO criada para o ViajaNet: uma página que mostra em quais datas as passagens estarão mais baratas, ajudando o consumidor, de maneira concreta, a tomar uma melhor decisão de compra.
A partir desta página, o usuário pode ser direcionado a outras páginas, aumentando a taxa de retenção deste site, e aumentar as chances do consumidor considerar a compra de uma passagem aérea.
Como otimizar uma Product Page SEO?
Se, agora que você já sabe o que são as Product Pages SEO, já tem algumas ideias sobre como implementar essa estratégia no seu e-commerce e já imagina que produtos pode usar para isso, vamos às dicas práticas de como tornar uma simples página de produto em uma super fonte de tráfego orgânico para o seu negócio.
Em primeiro lugar, é claro, é preciso ter uma Product Page SEO: seja escolhendo uma dentro do seu catálogo de produtos ou criando um produto específico para essa finalidade, é importante que essa página já contenha todos os atributos básicos de uma página de produto.
Outro ponto extremamente fundamental na hora de aplicar essa estratégia é compreender que essa página não deve ser vista de maneira isolada de todo o resto do site, mas sim como parte de um todo, uma vez que ela ainda faz parte da arquitetura deste site.
É um erro comum que as Product Pages SEO sejam vistas como centros destacados do restante do site, mas é preciso se lembrar: o Google analisa o seu site como um todo, bem como o seu usuário.
Portanto, de nada adianta ter uma Product Page SEO perfeita e uma arquitetura da informação pouco organizada, por exemplo.
Aplicar essa essa estratégia em sites que não estejam tecnicamente otimizados ou possuem algum tipo de obstáculo em alcançar bons posicionamentos na SERP pode ter o efeito contrário ao esperado.
Sendo assim, listaremos, abaixo, 14 dicas práticas de como otimizá-la nos mínimos detalhes para obter os melhores resultados possíveis.
Vamos lá?
1. Alinhe o nome do produto à sua palavra-chave
Na hora de nomear produtos em uma página, pode ser tentador incluir todas as palavras-chave possíveis neste espaço.
Nome da marca, nome do produto, tamanho, cor, categoria, tudo o que possa especificar o máximo possível este item e descrevê-lo com precisão nas páginas de resultados do Google.
Mas isso, no entanto, não é o melhor a se fazer. Quando falamos sobre nomes de produtos, é importante pensarmos que essa página não deve competir, organicamente, com as suas próprias páginas de categoria.
Para evitar que esse tráfego se canibalize, defina uma estrutura de nomeação que se concentre apenas nas buscas feitas pelo produto, e não necessariamente pelo produto + marca e/ou categoria.
Confira o exemplo abaixo:
Perceba que o produto iLupa 7 HSD3 Azul, da loja Conversion, já está inserido na categoria Lupa, o que elimina a necessidade de incluir essas palavras-chave no nome deste produto.
Para alcançar o maior número possível de intenções de busca, as palavras-chave que incluem a marca (ilupa 7) + modelo de produto (hsd3) + característica (azul`) são suficiente para especificar este produto com precisão.
Para melhor aproveitamento, não inclua esse nome apenas no nome do produto, mas também na meta descrição desta página e em sua URL. Deste modo, toda meta informação necessária para o buscador estará completa e detalhada.
2. Tenha uma boa URL
Em outras palavras, possuir uma boa URL é possuir uma URL descritiva e consistente com a sua página.
Mas, antes, vamos relembrar do que uma boa URL é formada:
Agora, como dito no tópico acima, é importante que o slug da sua URL seja composto pela palavra-chave que está sendo trabalhada nela, ou seja, o nome do produto.
Antes dele, as descrições de categoria e subcategoria também devem ser especificadas.
Neste caso, a URL do produto iLupa 7 HSD3 Azul deveria ser:
https://www.conversionstore.com.br/ilupa-7-hsd3-azul/
Vale dizer que não é uma regra absoluta como a URL deve ser; em geral, ela estará limitada pela própria plataforma, mas a nossa sugestão é que as URLs sejam o mais curtas e elegantes.
3. Crie bons títulos e meta tags
Recentemente, o Google lançou uma atualização focada nos títulos visíveis aos usuários na SERP.
Essa atualização, chamada de Google Title Tag Update, tem como objetivo melhorar os títulos considerados inadequados pelo buscador — ou seja, melhorar a experiência do usuário através da exibição de títulos mais condizentes com o conteúdo exposto nas páginas.
Isso não significa apenas que o maior buscador do mundo dá mais valor do que pensávamos aos títulos de seus snippets, mas também que está disposto a por a mão na massa para modificá-los caso julgue que eles poderiam ser melhores!
Isso nos dá uma responsabilidade a mais na hora de pensar este aspecto de otimização, portanto escolher um bom título deve ser prioridade na sua estratégia.
De modo geral, recomendamos que este título possua o nome do produto + o nome da marca + categoria, tenha entre 30 e 60 caracteres e seja o mais direto possível. A ordem deve ser também o que as pessoas mais buscam, e para isso é importante uma boa pesquisa de palavras-chave.
No caso do produto que estamos utilizando como exemplo, o título Lupa iLupa 7 HSD3 Azul | Conversion seria uma ótima escolha! Não trate, entretanto, isso como uma regra absoluta: deve sempre ser elegante e fazer sentido para o usuário.
É importante que todos os títulos dos seus produtos sejam desenvolvidos manualmente, mas em caso de grandes e-commerces, este pode se tornar um esforço inviável devido às milhares de páginas existentes.
Neste caso, ao utilizar um template de automatização, selecione os atributos nome do produto + nome da loja para padronização.
Mas não são só os títulos que importam dentro da SERP. Eles trabalham em conjunto com outro elemento descritivo de igual importância: a meta descrição. Vale dizer que ela não é um critério de posicionamento diretamente, mas pode influenciar o clique e aumentar o CTR.
Aqui, os princípios são os mesmos — utilize as palavras-chave mais descritivas possíveis, seja direto e inclua, sempre, o nome do produto + oferta de preço atual (lembre-se de que o nome da loja já está no título e na URL).
No caso da geração automática, crie um pequeno texto, entre 70 e 155 caracteres, que possua estes dois elementos inseridos em um contexto que faça sentido.
No caso do nosso produto exemplo, poderíamos pensar em:
Faça muito mais com muito menos com [nome do produto]! Compre agora por [preço do produto], parcele no cartão de crédito e tenha desconto no Pix ou Boleto!
4. Organize e faça boas heading tags
As heading tags de um site podem parecer, a princípio, um fator secundário de otimização, mas é importante lembrar que são elas que hierarquizam as informações de uma página para os crawlers dos buscadores — e para os usuários também!
H1 é a informação mais importante de uma página, portanto recomendamos que o nome do produto ocupe essa posição. Um grande erro é usar como H1 o nome do site: não faça isso!
Sendo assim, em termos descritivos, o H2 passa a ser a informação mais importante abaixo do título (nome do produto), e ele deve representar seções importantes da página, como por exemplo:
- Descrição do produto
- Perguntas frequentes
- Especificações técnicas
- Reviews
- Comentários
- Textos de apoio, etc.
5. Utilize os atributos do produto para uma boa linkagem interna
Na hora de ser o mais específico possível na descrição dos seus produtos, pense em todas as informações de um usuário gostaria de ter sobre determinado item ao comprá-lo em uma loja física.
Na falta de alguém que ocupe o lugar de um vendedor, as descrições de uma página devem cumprir este papel e não deixar dúvidas sobre quais atributos um produto possui. Se você tiver loja física, melhor ainda: entreviste um vendedor e crie uma experiência fluída entre o que se vê no site e se ouve na loja; chamamos isso de conteúdo omnichannel.
E, ao incluir tantas informações dentro de uma página, por que não utilizá-las para aperfeiçoar a linkagem interna do seu site?
Organize as informações de modo que cada uma delas possa ser linkada a uma outra página do seu site, como por exemplo o nome da marca à home do site; a categoria do produto à página desta categoria; etc.
Veja, abaixo, um bom exemplo de linkagem interna utilizando os atributos de um produto, que no caso é um vinho:
Na imagem acima, ilustramos como determinados atributos de uma ficha técnica poderia apontar para novas páginas, como filtros, categorias, departamentos, características, etc. Tome cuidado para que essas sejam, de fato, boas páginas para intenções de busca.
6. Escreva descrições que engajam
Ainda sobre as descrições, não são somente as especificações técnicas e a apresentação delas que importam na hora de escrever sobre o seu produto.
É importante lembrar, antes de tudo, que a descrição de um produto deve vendê-lo da melhor maneira possível, portanto este deve ser um conteúdo persuasivo e tocar a dor do seu potencial cliente.
Para ajudar seu usuário a optar pela compra e convencê-lo de que o seu produto é o melhor, reflita e insira as seguintes respostas na sua descrição:
- Para que este produto é usado?
- Quais problemas ele soluciona?
- De que maneira posso inseri-lo na minha vida prática?
- Qual o modo e usá-lo ou de que formas posso aproveitá-lo melhor?
- Por que devo comprar este produto e não um similar?
- De que maneira esse produto impactará a minha vida e irá torná-la mais simples?
- Quais são as dúvidas mais comuns?
- Ele é a única solução para esse problema? Quais outros produtos são relacionados a este?
A apresentação deste conteúdo também conta, uma vez que um design profissional transmite mais confiança ao consumidor. Veja, abaixo, um ótimo exemplo de descrição de produto esteticamente bem feita:
7. Utilize imagens de alta qualidade
Nada pior do que tentar ver com mais precisão os detalhes de um produto online e as imagens expostas terem uma baixa resolução, certo?
Ao não poder tocar um produto, imagens altamente detalhadas são tudo o que aproxima o usuário do item que ele deseja comprar. Este ponto é especialmente importante para a indústria da moda.
Na hora de incluir as fotos do seu produto, procure incluir fotos de qualidade impecável e que mostram o máximo possível dos detalhes do produto, inclusive como ele é internamente e visto de diferentes ângulos.
Se possível, inclua também um vídeo mostrando esse produto sendo utilizado. No caso de um e-commerce que vende roupas, o vídeo é importante para mostrar o caimento da peça na modelo que a utiliza — e não esqueça, é claro, de incluir as medidas desta modelo!
Fotos exercem um efeito importante na mente do consumidor, que pode se imaginar dentro daquele contexto utilizando aquele produto, o levando a tornar essa aquisição mais real e mais atrativa porque ela se torna palpável em sua imaginação.
Ao selecionar imagens, no entanto, você deve tomar determinados cuidados para que elas não sejam muito pesadas ou prejudiquem a performance do seu site, baixando sua velocidade de carregamento, por exemplo.
Para que isso não aconteça, utilize formatos mais leves, como o novo WebP, e reduza ao máximo seu peso sem perder a qualidade. Em alguns casos, SVG pode ser uma ótima ideia.
Para mais dicas de SEO para Imagens, acesse nosso guia sobre o assunto.
8. Faça bons breadcrumbs
Os breadcrumbs são peças-chave dentro de uma página porque não ajudam somente o buscador a compreender a arquitetura de um site, mas também situam o usuário dentro daquela estrutura.
Quando clicáveis, também servem de apoio para o usuário que deseja voltar a uma página de categoria ou a um passo anterior dentro de uma jornada de compra.
Para criar um bom breadcrumb, tenha em mente quem são as categorias mães e as categorias filhas, chegando até a página de um produto sem pular nenhuma etapa.
No caso do nosso produto exemplo, ele está inserido em pelo menos três categorias: hiking, Hiking backpacks e hiking backpacks for women, portanto todas elas devem estar listadas neste breacrumb.
Veja como sua estrutura ficaria:
Home > Lentes > Lupa > iLupa 7 HSD3 Azul
Dica: utilize dados estruturados para marcar seu breadcrumb e incluí-lo em seu snippet do Google, bem ao lado da URL. Isso o tornará mais rico e também situará melhor o usuário sobre que posição aquela página ocupa dentro do seu site:
9. Inclua boas escolhas de produtos na seção “Produtos relacionados”
Se você está habituado a fazer compras online, com certeza já passou pela situação de estar visualizando um produto e, minutos depois, estar em outro, depois em outro, depois em outro…
Alguns players são especialistas nisso. O Mercado Livre, por exemplo, tem uma das mais altas taxas de retenção da internet, e um dos fatores é porque é um grande expert em sugerir bons produtos em sua seção de “Produtos relacionados”.
Aprimorar essa oferta de produtos ainda pode ser uma boa maneira de melhorar a linkagem interna do seu site.
10. Aplique marcações estruturadas de reviews
Segundo dados da Pesquisa Consumidor Digital, da Conversion, indicações de amigos e avaliações de outros consumidores são os dois principais fatores de influência na hora de convencer um consumidor a comprar um produto de determinada marca.
Sendo assim, não deixe de dar destaque às avaliações dos seus consumidores dentro da sua página de produtos.
E não somente nela! Também leve esse destaque a SERP.
Com marcações de dados estruturados específicas para reviews, essas avaliações podem se tornar mais um atributo de valor no seu snippet, levando as “estrelinhas” até o seu usuário antes mesmo de ele acessar o seu site.
Para saber se as suas marcações estão funcionando corretamente, sempre teste-as no teste de pesquisa aprimorada do Google.
11. Inclua um FAQ no seu site e utilize marcações
Na mesma linha das avaliações, uma sessão de perguntas e respostas também pode levar o seu usuário a sanar suas últimas dúvidas antes de comprar um produto.
Imagine que, como dissemos algumas linhas acima, essas perguntas possam fazer as vezes de um vendedor físico e levar ao seu usuário as respostas que ele procura sobre o seu produto.
Essas perguntas, inclusive, podem chegar até ele antes mesmo do clique: com as marcações corretas, você também pode incrementar seu snippet na SERP com essas perguntas e respostas.
Entenda como implementar FAQPages.
12. Inclua suas páginas de produto no seu Sitemap.xml
Quando fazemos uma atualização em nosso site ou publicamos novos produtos, esperamos que o Google os indexe o mais rápido possível.
É claro que a indexação ocorrerá se não houver nenhum impedimento técnico, mas há algumas maneiras de fazer com que isso aconteça mais rápido, é incluir essas páginas no seu arquivo sitemap.xml é uma delas.
Para auxiliar ainda mais o robô do Google na leitura do seu site, você pode criar diferentes sitemaps para diferentes tipos de conteúdo.
Por exemplo: um sitemap para as páginas de categoria, outro para blog e seus posts, outro para páginas de produtos, e etc.
Não se esqueça, no entanto, que o número máximo de páginas por sitemap deve ser 50.000 e que você deve submetê-los no Google Search Console.
Para os produtos mais importantes, receber um link da home será ainda mais poderoso. Para todos os outros, use o Sitemap.xml!
13. Evite que produtos semelhantes se canibalizem
Ter muitos produtos que variam em suas cores, tamanhos e outros pormenores pode criar uma situação um pouco problemática dentro da arquitetura de um e-commerce: a canibalização mútua dos acessos a este produto.
Isso porque criar uma página para cada uma dessas variações produz uma série de conteúdos duplicados, uma vez que todos estes produtos são, fundamentalmente, os mesmos.
Tomar a decisão de criar uma página para cada variação, no entanto, depende de alguns fatores importantes a serem considerados.
O primeiro deles é se há uma demanda de pesquisa grande o suficiente para isso. O segundo é a força de trabalho disponível para descrever todas essas descrições e títulos manualmente.
Se a criação de todas essas páginas é mesmo a melhor opção para a sua loja, será necessário escolher uma página principal e canonicalizar o restante delas.
Isto é, incluir a tag rel=“canonical” em todas as páginas semelhantes e apontar a página principal como sendo a original.
Isso irá impedir que essas páginas briguem pelas mesmas posições nas páginas de resultados, além de dizer ao Google qual destas páginas deve ser indexada.
14. Aproveite produtos descontinuados
Quando um produto é descontinuado, seja por ter saído de linha, por não ser mais distribuído pela sua loja ou simplesmente por estar fora de estoque, é comum que essas páginas sejam tiradas do ar, esquecidas ou simplesmente abandonadas à mensagem de “Indisponível”, não é mesmo?
Mas a verdade é que estes produtos representam uma grande oportunidade para os e-commerces.
Quantas vezes você mesmo já não teve como porta de entrada para um e-commerce um produto descontinuado? E quantas vezes essa visita já não rendeu interesse em outros produtos?
Estas páginas, apesar de não serem capazes de fazer uma venda, ainda levam tráfego orgânico para o seu site e possuem backlinks de outros domínios, além dos próprios links internos.
Se você deseja aproveitar o tráfego qualificado que chega ao seu negócio através destas páginas, siga as dicas abaixo:
- Mantenha essa página no seu arquivo sitemap.xml;
- Impeça que os usuários possam incluir o produto indisponível no carrinho e esconda o preço antigo;
- Mostre produtos alternativos semelhantes ao produto que não existe mais;
- Remova a oferta das suas marcações de dados estruturados para impedir punições de Schema;
- Se houver alguma previsão do produto ficar disponível novamente, deixe essa previsão bastante visível para os usuários. Se possível, dê a eles a opção de serem notificados quando isso acontecer;
- Pause todas as campanhas de mídia que levem a esse produto;
- Inclua um botão que leve o usuário a ver outros produtos similares que podem ser de seu interesse, como um botão “veja as opções disponíveis”, por exemplo;
- Reutilize essas URLs em produtos similares (ou até mesmo sucessores);
- Se fizer sentido estrategicamente, faça redirecionamentos 301 para as alternativas de produtos mais relevantes;
- Mantenha as páginas ativas enquanto elas forem úteis.
Conclusão
Muitas vezes ignoradas por que geram individualmente um menor volume de busca e consequentemente de cliques, as Product Page SEO são fundamentais apra estratégias de SEO mais robustas e profundas. Para a sua execução ser bem-sucedida, o modelo de trabalho híbrido, onde agência e cliente são responsáveis pela execução do SEO pode funcionar muito bem, posto que há muito volume de trabalho.
As páginas de produto podem ainda ser muito importantes em nichos onde as heading tags têm uma taxa de clique muito baixo. Atualmente, alguns nichos podem apresentar baixíssimo CTR mesmo para os termos mais buscados do segmento. Isso acontece por que há uma distribuição maior de cliques em todos os resultados da página, fora as buscas com zero cliques.
Por fim, as Product Page trazem um tráfego extremamente qualificado porque estão no fundo do funil. Quem nunca pesquisou o modelo, o nome ou mesmo o código interno de um produto, só para conhecer as melhores ofertas?
Pois é, você não está sozinho. E, nesta hora, é fundamental estar em primeiro lugar para ganhar ou para não perder a venda.
