SEO Local é um conjunto de estratégias para que negócios físicos, como lojas e restaurantes, se destaquem em buscas geográficas. O objetivo é atrair clientes da região, aparecendo com destaque no Google Maps e em resultados que incluem termos como “perto de mim”,
SEO Local é a estratégia que posiciona seu negócio com localização física. Enquanto o SEO tradicional busca alcance global, aqui o foco é conquistar quem está a poucos quilômetros de distância.
Por exemplo, quando alguém pesquisa por “oficina mecânica 24h” no celular, o Google exibe prioritariamente empresas próximas ao usuário, e é o SEO Local que garante que seu negócio apareça entre essas opções.
Para que isso aconteça, são considerados como fatores ranqueamento:
- Distância: a proximidade física, em quilômetros, do usuário ao seu negócio;
- Destaque: a popularidade e reputação da sua empresa a partir de sinais como avaliações e menções positivas;
- Relevância: o quanto o seu negócio atende precisamente à busca realizada.
Assim, ao otimizar perfis como Google Meu Negócio, incluir palavras-chave com nomes de bairros ou cidades e manter dados atualizados (como endereço e telefone), você sinaliza ao algoritmo que seu negócio é relevante para aquela localidade.
As pesquisas com termos como “perto de mim” tiveram um salto de 75% em 2017, segundo o Think with Google. E essa tendência não deve só se manter, mas se intensificar: com acesso fácil à internet no celular, pesquisar por negócios próximos se tornou tão natural quanto pedir um delivery.
Benefícios do SEO Local
O SEO local oferece uma série de vantagens! A seguir, confira as principais:
Aumento da visibilidade online
Quando você otimiza seu site e perfis como o Google Meu Negócio, seu empreendimento tem a chance de surgir nas primeiras posições do Google para buscas locais.
Mas não se trata apenas de aparecer, é sobre ser encontrado por quem já está procurando. Por exemplo, uma loja de materiais de construção que tem página com a palavra-chave “tijolos ecológicos em Belo Horizonte” no site, possui mais chances de ser clicada do que uma página que não tem, ou não é otimizada.
Clientes mais qualificados
Quem busca “perto de mim” ou “aberto agora” não está apenas navegando: está com pressa. São pessoas que precisam de um encanador hoje, um café com Wi-Fi agora ou uma farmácia de plantão neste momento.
Segundo dados do Think With Google, 76% dessas buscas resultam em uma visita física em até 24 horas. Assim, o SEO local filtra o público certo para você e traz gente com intenção clara de consumo até o seu negócio.
Diferenciação da concorrência
Enquanto concorrentes ainda confiam apenas em placas na rua ou indicações de conhecidos, o SEO Local coloca você no celular do seu público. Pense comigo: quantas vezes você já escolheu o primeiro lugar da lista do Google?
Um exemplo real: duas lojas de materiais artísticos na mesma região. A que tem um perfil no Google Meu Negócio com fotos do estoque, horário atualizado e respostas educadas aos comentários domina no primeiro lugar das buscas.
Já a outra, sem presença digital, depende de quem passa na calçada. A diferença? Uma espera, já a outra vai buscar o cliente onde ele está: online.
Custo-benefício
Comparado a anúncios pagos (onde cada clique custa caro e some se o orçamento acabar), o SEO Local é como plantar uma árvore.
Requer cuidado inicial — como otimizar o site, criar conteúdo relevante, gerenciar avaliações —, mas depois cresce sozinha, gerando tráfego constante.
Criação de autoridade local
Ser o primeiro resultado no Google não é só sobre tecnologia — é sobre confiança. Quando seu negócio aparece repetidamente para buscas locais, as pessoas começam a associar seu nome a “qualidade” ou “solução rápida”.
Quais são os fatores de ranqueamento de SEO Local?
Para alcançar um bom posicionamento nos resultados de busca locais, é importante entender e otimizar os principais fatores de ranqueamento, que são diferentes do SEO tradicional. Confira:
Distância
A distância é o fator de ranqueamento mais importante do SEO Local.
O Google busca conectar usuários a soluções próximas, especialmente em situações urgentes. Quanto mais próximo o seu negócio estiver da localização do usuário — ou da área mencionada na busca —, maiores são suas chances de aparecer entre os primeiros resultados.
Por isso, manter o endereço atualizado no Google Meu Negócio é fundamental. Se sua empresa atende apenas regiões específicas (como certos bairros ou cidades), deixe isso explícito não apenas no perfil, mas também no seu site e redes sociais.
Quanto melhor o algoritmo entender sua área de cobertura, maior a chance de seu negócio aparecer para o público certo.
Destaque
A visibilidade do SEO Local também vai além da proximidade física.
Para entender se a sua página corresponde a busca do usuário, os mecanismos de busca avaliam a sua reputação com base em sinais como avaliações positivas, menções em portais locais e blogs da região, e até a frequência de interações no Google Meu Negócio — como responder a perguntas, postar fotos recentes ou atualizar horários de funcionamento.
Por exemplo, um perfil ativo no Google Meu Negócio transmite confiança, enquanto um abandonado (com fotos desatualizadas ou avaliações sem resposta) pode prejudicar sua posição nos resultados e até ser um fator decisor entre visitar ou não sua loja.
Relevância
A relevância diz respeito à correspondência entre o que o seu negócio oferece e o que o usuário está buscando.
Isso envolve o uso estratégico de palavras-chave específicas, mas também a clareza nas informações.
Para isso, você deve incluir serviços e produtos com detalhes práticos; por exemplo, “manutenção de ar-condicionado residencial” em vez de apenas “serviços de climatização”.
Seguindo no exemplo acima, vale incluir no site seções que antecipem dúvidas comuns, como “Quando devo limpar meu ar-condicionado?” e “Como agendar uma visita técnica?”.
Horários de funcionamento, métodos de pagamento e diferenciais (como “entrega grátis no mesmo dia”) também são decisivos: quanto mais completo o conteúdo, mais fácil para o Google avaliar a relevância dos dados fornecidos para garantir que eles estejam de acordo com a intenção da busca do usuário.
Quais são os tipos de SEO Local?
O SEO Local se divide em dois tipos principais, que muitas vezes funcionam em conjunto. São eles:
Resultados locais
É o bloco destacado no topo do Google, geralmente com um mapa e até 3 empresas relacionadas à busca do usuário. Por exemplo, ao pesquisar “pizzaria artesanal”, o pacote local me mostrou opções próximas:
Neste tipo de resultado, o Google destaca opções com:
- Perfil do Google Meu Negócio otimizado (fotos, horário de funcionamento);
- Avaliações (4+ estrelas aumentam a taxa de cliques);
- Distância do usuário (quanto mais perto, maior a prioridade).
42% dos usuários que buscam por negócios locais clicam no Google Maps, segundo o Backlinko. Isso se deve pela facilidade em encontrar mais informações essenciais para uma visita, como horário de funcionamento e endereço.
Por isso, se o seu negócio depende que as pessoas vão até a loja, vale a pena dedicar um tempo para otimizar seu SEO local.
Resultados orgânicos locais
São as páginas de sites que aparecem abaixo dos resultados locais, mas ainda com foco geográfico. Por exemplo, um blog com o artigo “Melhores hamburguerias em Curitiba” pode ranquear organicamente se usar:
- Palavras-chave locais (como “Curitiba” ou “bairro Batel”);
- Conteúdo local (guias, listas ou dicas regionais);
- Backlinks de sites da região (parcerias com influenciadores ou portais locais).
É possível ranquear em ambos os resultados; tanto com o perfil quanto a página ou site. Ainda no exemplo de “pizzaria artesanal”, mas descendo na página após o pacote local, nós temos:
Como otimizar um site para buscas locais?
Para te ajudar na sua estratégia, fizemos uma lista com 9 dicas para melhorar a otimização do seu site para buscas locais. Confira:
1. Criar um perfil da empresa no Google
O Perfil da Empresa no Google é a ferramenta mais importante do SEO Local. Ele funciona como a vitrine digital do seu negócio no Google e no Maps, sendo muitas vezes o primeiro contato de um cliente com sua marca.
O primeiro passo é reivindicar ou criar seu perfil, preenchendo cada campo com máxima precisão: nome, endereço, telefone, site e, crucialmente, as categorias corretas do seu negócio.
Adicione também fotos de alta qualidade do seu estabelecimento, produtos ou serviços para causar uma ótima primeira impressão.
Lembre-se de atualizar seu perfil regularmente e responder a avaliações para engajar-se com os clientes e melhorar sua reputação online.
Como se cadastrar no GMB?
Para se cadastrar no Google Meu Negócio, siga estes passos:
- Acesse o site do Google Meu Negócio e faça login com sua conta do Google;
- Clique em “Adicionar sua empresa ao Google” e preencha as informações solicitadas, como nome da empresa, endereço e categoria;
- Verifique sua empresa por meio do código enviado pelo Google, que pode chegar por correio ou por outros métodos de verificação;
- Complete seu perfil com informações adicionais, como horário de funcionamento, fotos e uma descrição detalhada.
Acesse este artigo da Conversion para mais informações sobre criação de conta no Google Meu Negócio.
2. Ter um site responsivo e mobile-friendly
Um site responsivo é aquele que se ajusta automaticamente a diferentes tamanhos de tela, proporcionando uma experiência de navegação consistente e agradável em dispositivos móveis e desktops.
Com o aumento do uso de smartphones para pesquisas locais, é essencial que seu site seja otimizado para Mobile SEO.
Isso porque sites responsivos melhoram a usabilidade e a acessibilidade, o que pode impactar positivamente seu ranqueamento em SEO Local.
Além disso, o Google prioriza sites que oferecem uma boa experiência em dispositivos móveis, especialmente para buscas locais.
Um site com design responsivo também pode reduzir a taxa de rejeição e aumentar o tempo que os usuários passam em seu site, dois fatores que podem influenciar positivamente seu ranqueamento.
3. Padronizar as informações da marca em todos os canais
Manter informações consistentes em todos os canais online contribui para a credibilidade e a confiança do cliente.
Por isso, garanta que o nome da empresa, endereço e número de telefone sejam uniformes em seu site, perfil do Google Meu Negócio e redes sociais.
A padronização ajuda o Google a entender que todas essas informações se referem à mesma empresa, o que pode melhorar sua classificação nas buscas locais.
4. Produzir conteúdos de blog focados na região
Criar conteúdo de blog que se concentra em temas locais pode melhorar significativamente seu SEO Local.
Esse conteúdo não só responde a necessidades locais, mas também posiciona seu site como um “vizinho confiável” — ou seja, alguém que conhece as particularidades da região e tem soluções específicas.
Aqui, você pode incluir cases reais e guias práticos. Assim, esses materiais podem ser compartilhados naturalmente em grupos de bairro e até por associações comerciais, gerando autoridade e links relevantes, assim como aumentar o seu tráfego orgânico local.
Lembre-se que sempre vale a pena investir em marketing de conteúdo e utilizar ferramentas como Answer The Public para entender mais profundamente algumas buscas de usuários.
5. Construir links e citações em portais locais
A verdadeira força do link building está no Digital PR — uma abordagem que combina relações públicas e estratégias digitais para posicionar sua marca como referência.
Imagine ser citado em um artigo do principal portal de notícias da sua cidade ou ter seu restaurante indicado em um guia gastronômico assinado por um crítico local.
Essas menções não são apenas links: são selos de confiança que o algoritmo do Google reconhece como sinais de autoridade geográfica.
Para isso, encontre diretórios locais interessantes para o seu negócio, como associações comerciais, guias turísticos oficiais da prefeitura ou listas de “melhores da região”.
Mas não se limite apenas a cadastros em diretórios: cultive parcerias com empresas vizinhas ou próximas do seu estabelecimento, garantindo o “boca a boca”, que ainda é poderoso mesmo nos dias de hoje.
A dica de ouro? Links locais só funcionam se forem contextualizados e relevantes.
Um consultório odontológico citado em um artigo sobre “clínicas especializadas em odontologia infantil em São Paulo”, por exemplo, terá muito mais peso do que um link genérico em um site aleatório.
Você pode usar ferramentas como o Ahrefs ou Semrush para identificar sites da sua região com alta autoridade de domínio (DA).
6. Ter uma página específica para local da empresa
Para empresas com várias filiais ou sedes, é importante ter páginas específicas para cada local em seu site.
Cada página deve ser pensada para falar diretamente com o público daquela região, combinando informações técnicas — como telefone, endereço e horários — e um toque humano, como imagens atualizadas da equipe.
Por fim, certifique-se de que cada página de local tenha seu próprio título, descrição e conteúdo focado na área específica para garantir que os usuários e os buscadores entendam do que se trata o conteúdo.
7. Criar uma página de contato e uma página “sobre nós”
Ter uma página de contato e uma página “sobre nós” bem elaboradas gera confiança e credibilidade.
Essas páginas fornecem informações importantes sobre sua empresa e permitem que os clientes entrem em contato facilmente.
Além disso, elas ajudam a demonstrar a autoridade e a transparência da sua marca, o que pode influenciar positivamente a percepção do cliente e o ranqueamento nos motores de busca.
Para isso, você pode criar uma página de contato e uma página sobre a sua empresa, e incluir informações detalhadas sobre como os clientes podem entrar em contato para receber atendimento, por exemplo.
Certifique-se de que essas páginas estejam facilmente acessíveis e atualizadas.
8. Adicionar marcação de dados estruturados
Dados estruturados ajudam o Google a entender melhor o conteúdo do seu site e podem melhorar como suas informações são exibidas nos resultados de busca.
Para SEO Local, a marcação de dados estruturados pode incluir informações sobre o endereço, número de telefone e horário de funcionamento da sua empresa.
Por isso, adicione marcação de dados estruturados para local e utilize a marcação de schema.org para incluir informações estruturadas em seu site.
Isso pode ajudar a melhorar a visibilidade e a precisão das informações exibidas nas pesquisas locais, facilitando para os usuários encontrar as informações que precisam.
9. Incentivar avaliações dos seus clientes
Avaliações e comentários dos clientes desempenham um papel crucial no SEO Local.
Afinal, comentários positivos podem melhorar sua classificação e atrair mais clientes para o seu negócio.
Além disso, responder às avaliações e incentivar clientes a deixar feedback pode fortalecer sua presença local e construir uma reputação positiva.
A nossa dica é que você sempre solicite feedback de clientes após uma compra ou serviço e ofereça incentivos, como descontos, para quem fizer uma avaliação. Também facilite o processo de avaliação, fornecendo links diretos para o seu perfil no Google Meu Negócio.
Como realizar uma busca de palavras-chave para SEO Local?
A pesquisa de palavras-chave para SEO Local deve focar em termos que incluem sua localização e os serviços ou produtos que você oferece. A seguir, confira como você pode encontrar palavras-chave para essa estratégia:
Análise de concorrência
Seus concorrentes locais podem ser ótimos professores. Ao analisar quais termos eles usam em sites, blogs ou perfis online, você descobre pistas do que funciona (ou não) na sua região.
Por isso, você deve incluir a análise de concorrência na sua busca de palavras-chave.
Aqui, ferramentas de SEO ajudam a identificar palavras-chave que estão trazendo tráfego para eles, mas o segredo está em adaptar essas descobertas à sua realidade.
Essa análise fornece insights valiosos sobre as lacunas no mercado e as oportunidades para diferenciar seu próprio conteúdo. Afinal, entender o que seus concorrentes estão fazendo é necessário para superá-los.
Autocomplete do Google
O Google não só responde perguntas, como também sugere o que as pessoas querem saber. Quando você digita “melhor padaria em” seguido do nome da sua cidade, as sugestões que aparecem são um termômetro das necessidades reais do público:
Essas sugestões refletem as intenções e necessidades reais do seu público-alvo, oferecendo ideias valiosas para palavras-chave que você pode não ter considerado.
Para utilizar o Autocomplete de forma eficaz, digite termos relacionados ao seu negócio seguido pelo nome da sua cidade ou região. Por exemplo, se você possui uma padaria em São Paulo, comece a digitar “padaria em São Paulo” e observe as sugestões que aparecem.
A dica é anotar essas palavras-chave e avaliar seu potencial de relevância e competitividade. Dessa forma, incorporar essas sugestões no seu conteúdo pode aumentar a probabilidade de seu site aparecer nas buscas locais.
Como otimizar as redes sociais para auxiliar no SEO Local?
Redes sociais não são só posts bonitos, elas também podem ser extensões do seu SEO Local. Ao incluir sua localização nas bios, compartilhar eventos da comunidade e interagir com seguidores (respondendo comentários ou marcando lugares), você reforça para o Google que seu negócio é ativo e relevante na região.
E o TikTok? Essa plataforma virou um fenômeno justamente por entender a urgência das buscas cotidianas. Hoje, em vez de digitar “melhor hambúrguer artesanal” no Google, muitos usuários procuram por hashtags ou vídeos ao vivo de restaurantes da região.
O TikTok não “roubou” apenas as buscas, ele está criando um novo jeito de descobrir serviços próximos, onde a autenticidade e o imediatismo valem mais que anúncios tradicionais. Então, a nossa indicação é usar todos os canais ao seu favor.
Ferramentas para fazer SEO Local
Há milhares de ferramentas de SEO que podem ser utilizadas para a estratégia local. O Keyword Planner, por exemplo, é uma ferramenta gratuita que permite descobrir novas palavras-chave relacionadas ao seu negócio, além de fornecer dados sobre o volume de buscas e a competitividade de cada termo.
Também estão disponíveis no mercado ferramentas como o Semrush e Ahrefs, que oferecem funcionalidades adicionais, como a análise de palavras-chave usadas pelos concorrentes, a identificação de tendências de busca e a sugestão de palavras-chave relacionadas.
Na Conversion, sempre recomendamos o uso dessas ferramentas de forma integrada para que você tenha uma visão completa das oportunidades de palavras-chave locais. E, claro, garantindo a sua produtividade.
SEO Local leva o cliente até o seu negócio
Não importa se você tem uma loja física, um consultório ou um serviço de entrega: estar visível para quem está por perto é o que transforma buscas em clientes.
E embora o processo não seja imediato, cada ajuste feito — seja na escolha de palavras-chave, seja na interação online — aproxima você do seu público real.E se você está buscando otimizar seu negócio para SEO Local, a Conversion pode te ajudar. Com estratégias personalizadas e histórico comprovado de sucesso, iremos auxiliar a sua empresa a se destacar nas buscas locais e alcançar seus objetivos.
