O que é URL?
URL significa Uniform Resource Locator, e funciona como um endereço de internet que direciona para um recurso específico, como uma página de website.
Cada URL é única e permite que usuários e robôs de busca localizem páginas na web com precisão. Pense na URL como um mapa digital. Cada parte da estrutura da URL oferece informações sobre o destino final.
Uma boa URL deve ser direta e refletir o conteúdo da página, ajudando assim no posicionamento nos mecanismos de busca. Ela se compõe de várias partes. O protocolo usado para acessar o recurso, o domínio que identifica o site e um caminho, que inclui o subdomínio e subdiretório onde o conteúdo está localizado.
Uma estrutura de URLs otimizada não apenas melhora a experiência do usuário mas também fortalece as estratégias de SEO, aumentando a visibilidade e a indexação das páginas pelos algoritmos de busca.
Como funciona a estrutura de uma URL?
Entender a estrutura de uma URL é crucial para otimizar seu site para os motores de busca. A maneira como ela é organizada impacta diretamente na indexação do conteúdo e na experiência dos usuários ao tentar acessar suas páginas.
Scheme/Protocolo
O scheme, ou protocolo, é a parte inicial da URL que indica como o navegador deve se comunicar com o servidor da web. Geralmente, encontramos os protocolos HTTP ou HTTPS, sendo este último o mais seguro por criptografar os dados transmitidos e oferecer proteção contra interceptações maliciosas.
Para SEO, é crucial que as páginas usem HTTPS, pois o Google prioriza sites com essa segurança em seus resultados de busca, favorecendo uma melhor experiência do usuário e aumentando a confiança no site.
Sites que adotam o protocolo HTTPS têm melhor posicionamento nos mecanismos de busca e isso reflete na otimização de websites. A migração de HTTP para HTTPS é uma estratégia de SEO que mostra compromisso com a segurança e pode influenciar positivamente no ranqueamento do site.
Sempre verifique se seu site está utilizando a versão segura do protocolo para aproveitar todos os benefícios que ele pode proporcionar.
TLD
O TLD (Top-Level Domain) é a parte final da URL, que identifica o tipo de entidade que opera na internet. Escolher um TLD adequado é fundamental para a otimização de SEO, pois ele contribui para a credibilidade e reconhecimento do site.
Domínios com TLDs tradicionais como .com, .org e .net são os mais comuns e podem ajudar na memorização da URL pelo usuário.
Escolha um domínio fácil de digitar e que reflita o conteúdo do seu site ou marca. Isso auxilia na melhoria da experiência do usuário e fortalece sua presença online. Um domínio bem escolhido é curto, descritivo e contém palavras-chave relevantes, alinhando-se assim às estratégias de SEO e aumentando as chances de posicionamento nos mecanismos de busca.
Além disso, evite números e hífens, que podem confundir os usuários e dificultar a indexação do site pelos algoritmos de busca.
Subdomínio
Um subdomínio funciona como um ramo do domínio principal, podendo ser usado para organizar diferentes seções do seu site. Por exemplo, você pode ter um subdomínio para um blog (blog.seusite.com) e outro para a loja online (loja.seusite.com).
Isso ajuda os usuários e mecanismos de busca a entenderem melhor a estrutura do seu site, além de oferecer uma navegação mais clara. É importante manter os subdomínios diretos e relevantes, usando palavras-chave quando apropriado para melhorar o SEO.
Para otimizar ainda mais, evite criar subdomínios desnecessários, visto que podem diluir a autoridade dos motores de busca no seu site principal. Foque em uma estratégia de URL que concentre força e relevância no domínio principal.
Assim, você constrói uma fundação sólida para o conteúdo otimizado e uma excelente experiência do usuário. Utilize hifens para separar palavras nos subdomínios, garantindo URLs amigáveis e fáceis de lembrar.
Subdiretório
Migrando do subdomínio para a próxima parte vital da URL, entramos no subdiretório. Ele funciona como uma pasta que contém conteúdo específico e ajuda na organização do site.
Bem estruturados, os subdiretórios facilitam a navegação tanto para os usuários quanto para os robôs de busca, fortalecendo o SEO de um website.
É crucial que cada subdiretório tenha um nome claro e use palavras-chave relevantes. Isso melhora a experiência do usuário e contribui para um melhor posicionamento nos mecanismos de busca.
Lembre-se de manter uma hierarquia lógica, com subdiretórios bem definidos que refletem o conteúdo das páginas, tornando os links amigáveis e compreensíveis.
Extensão
Avançando além do subdiretório, a extensão de um arquivo em uma URL também comunica aos motores de busca o tipo de conteúdo que está sendo oferecido. Tradicionalmente, extensões como .html, .php ou .asp indicavam a tecnologia usada para criar a página.
No entanto, em muitos casos modernos, é possível omitir essas extensões para manter a URL mais limpa e focada em palavras-chave relevantes.
Usar URLs amigáveis para SEO não requer mais a inclusão de extensões de arquivo específicas, a menos que seja tecnicamente necessário. Isso simplifica as URLs e melhora a experiência do usuário.
Além disso, facilita o compartilhamento da URL e torna mais intuitiva a identificação do conteúdo da página pelos usuários. Manter as URLs enxutas e diretas reforça a relevância do seu conteúdo e auxilia na otimização de sites para melhores resultados nos mecanismos de busca.
O que é uma URL amigável?
Uma URL amigável é uma URL que é fácil de ler e entender para os usuários e mecanismos de pesquisa. Uma URL amigável deve ser curta, descritiva e relevante para o conteúdo da página. Uma URL amigável também deve usar palavras-chave relevantes para o conteúdo da página.
Por exemplo, considere a diferença entre estas duas URLs:
- URL não amigável: https://www.conversion.com.br/index.php?page-id=1234
- URL amigável: https://www.conversion.com.br/blog/url-amigavel/
A segunda URL é muito mais fácil de entender e memorizar. Além disso, ela também contém a palavra-chave “url amigavel”, que é relevante para o conteúdo da página.
Por que URLs amigáveis são importantes para SEO?
URLs amigáveis são importantes para SEO por vários motivos:
1. Melhor experiência do usuário
URLs amigáveis melhoram a experiência do usuário, tornando mais fácil para os usuários entenderem e se lembrarem da URL. URLs amigáveis também ajudam os usuários a navegar pelo site e encontrar o conteúdo relevante.
2. Melhor indexação do mecanismo de pesquisa
URLs amigáveis também ajudam os mecanismos de pesquisa a indexar melhor o conteúdo do seu site. URLs descritivas e relevantes podem ajudar os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo da página e como ele se relaciona com outras páginas do seu site.
3. Melhor visibilidade nos resultados de pesquisa
URLs amigáveis podem melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa. URLs descritivas e relevantes podem ajudar os mecanismos de pesquisa a exibir o conteúdo do seu site nos resultados de pesquisa relevantes para as palavras-chave que você está segmentando.
Anatomia de uma URL
Antes de otimizar sua URL para SEO, é importante entender os componentes de uma URL. Aqui estão os componentes básicos de uma URL:
- Protocolo: O protocolo é como o navegador obtém as informações sobre a página, seja http:// ou https:// (o “s” significa seguro).
- Subdomínio: O subdomínio é a parte do domínio que vem antes do domínio principal. Você pode criar vários subdomínios, mas eles são essencialmente sites diferentes, portanto, você não deve ter muitos subdomínios, a menos que realmente precise deles. Os subdomínios são criados para organizar o conteúdo do seu site. Você pode usar qualquer sequência de caracteres para um subdomínio, não apenas www.
- Domínio: O nome de domínio é o endereço exclusivo onde um site está localizado.
- TLD: O TLD (domínio de nível superior) é, por exemplo, .com, .org, .net e há muitos mais!
- Caminho: O caminho refere-se à localização exata de uma página, postagem ou arquivo.
As estruturas de URLs podem ser diferentes
Não todos os sites usam a mesma estrutura de URL. E isso é normal.
A estrutura de URL de um site depende das necessidades únicas do site.
Por exemplo, a URL de um site internacional provavelmente será estruturada para vários idiomas ou locais. As estruturas de URL para um site de blog podem ser diferentes de um site de comércio eletrônico ou de associação. E a estrutura de URL de um site governamental provavelmente diferirá de uma rede social.
Dependendo do objetivo do site, as estruturas de URL variam, mas independentemente da estrutura escolhida, as práticas recomendadas básicas ainda se aplicam para manter uma estrutura de URL adequada.
Melhores práticas para URLs amigáveis para SEO
Aqui estão as melhores práticas para otimizar suas URLs para SEO:
Siga uma boa estrutura de URL
A hierarquia de URL é essencial para descobrir antes de começar a construir seu site.
Não há uma regra definida para a melhor estrutura de URL absoluta. E as URLs podem ser diferentes dependendo do propósito do site.
Mas uma estrutura de URL que é simples, lógica, fácil de lembrar e transmite significado com as palavras usadas é considerada a melhor.
Faça sua estrutura de URL intuitiva para que os usuários e os mecanismos de pesquisa possam entender rapidamente as conexões entre diferentes páginas do seu site. Depois que sua estrutura de URL estiver em vigor, é bastante simples escolher as palavras-chave certas da URL para cada página
Use HTTPS
Usar HTTPS é essencial para a segurança do seu site e para a confiança dos usuários. Além disso, o Google considera o uso de HTTPS como um fator de classificação.
Ao usar HTTPS, as informações transmitidas entre o servidor e o navegador são criptografadas, o que impede que terceiros acessem ou roubem informações confidenciais. Isso é especialmente importante para sites que processam informações financeiras ou pessoais.
Se seu site não está usando HTTPS, você está perdendo negócios em potencial de usuários tecnologicamente avançados.
Mantenha curto e simples
A maioria das URLs usa automaticamente o título da página ou postagem como a URL padrão, mas às vezes o título pode ser uma sequência de caracteres desnecessariamente longa para a URL. Quanto mais curta a URL, melhor – URLs curtas tendem a ter melhor classificação também.
Use palavras-chave significativas
Use 1-3 palavras-chave em sua URL que sejam relevantes e digam ao Google para que a página deve aparecer nos resultados de pesquisa. Não encha sua URL com mais do que isso, porque pode parecer spam. Use uma palavra-chave que esteja no título da página ou postagem.
Além da URL, você também deseja adicionar essas palavras-chave na descrição meta da página porque o Google destaca essas palavras nos resultados de pesquisa e isso torna sua página mais destacada.
Use hífens para separar palavras
As URLs não usam espaços para separar palavras. Não use underlines também.
As melhores práticas de SEO usam hífens entre as palavras porque isso informa ao Google e aos usuários onde as quebras entre as palavras estão e são muito mais fáceis de ler do que todas as palavras juntas.
Use letras minúsculas
As URLs diferenciam maiúsculas e minúsculas para tudo após o nome de domínio. Isso significa que Conversion.com.br ainda o levará a conversion.com.br, mas conversion.com.br/Contato levará a uma página de erro 404 em vez de nossa página de contato.
Sempre use letras minúsculas para suas URLs e, se você usar maiúsculas, atualize seus links e redirecione para os novos.
Redirecione URLs antigas
É provável que você faça alterações em seu site ao longo do tempo e escolha uma estrutura de URL e, em seguida, decida mudá-la posteriormente para melhorar a usabilidade. Nesse caso, é uma prática recomendada e recomendada adicionar redirecionamentos permanentes.
Os redirecionamentos garantem que não haja links quebrados para pessoas e bots.
Sempre que você editar ou alterar uma URL, adicione um redirecionamento 301 para que, se alguém clicar na URL antiga, ele seja automaticamente levado para a nova URL e não veja uma página de erro 404 quebrada.
No entanto, evite muitos redirecionamentos, pois eles podem retardar seu site. Um ou dois redirecionamentos estão bem, mas é uma prática recomendada tornar a página acessível sem nenhum loop de redirecionamento. É por isso que é tão importante escolher uma boa estrutura de URL no início da vida do seu site – para evitar redirecionamentos!
Remova datas das postagens do blog
Remover as datas das postagens do blog mantém o conteúdo relevante para os pesquisadores, porque as pessoas sempre querem o conteúdo mais atualizado. URLs sem datas podem melhorar as taxas de cliques dos resultados de pesquisa e ajudar o conteúdo a classificar por anos.
A menos que a postagem se relacione a um evento ou dia específico, não há necessidade de formatar suas postagens com a data, e fazê-lo pode até levar a uma taxa de cliques em declínio porque as pessoas são menos propensas a querer ler uma postagem desatualizada de 2013 do que fonte atual.
Isso também permite conteúdo sempre atualizado para que você possa voltar e atualizar postagens de alto desempenho com novo conteúdo, em seguida, republicar a postagem com uma nova data, sem precisar redirecionar a URL antiga. O conteúdo antigo atualizado é uma forte estratégia de SEO.
Mas, no geral, é melhor remover a data da postagem para uma boa experiência do usuário! Não incluir a data da postagem torna a URL mais fácil de navegar para os usuários.
Use um único domínio e subdomínio sempre que possível
Manter um único domínio e subdomínio para o seu site torna tudo mais simples tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa. Isso ajuda no fortalecimento da sua marca e melhora o posicionamento nos mecanismos de busca.
Sites com várias versões de domínios ou subdomínios podem confundir o Google e dividir a autoridade de SEO entre eles, enfraquecendo sua presença online.
Opte por uma estrutura de URL que centralize o conteúdo relevante em um único lugar. Dessa forma, você facilita a indexação de páginas e aumenta as chances do seu conteúdo alcançar melhores resultados orgânicos.
A escolha inteligente pode significar a diferença entre uma página bem ranqueada e uma que fica perdida nas profundezas dos resultados de busca.
Faça a URL facilmente interpretável pelo usuário
URLs claras e diretas ajudam os visitantes do seu site a entender o conteúdo da página antes mesmo de clicar. Imagine encontrar um link que seja uma mistura de números e caracteres sem sentido; você pensaria duas vezes antes de clicar, certo? Agora, se a URL descreve precisamente o que esperar da página, como “dicas-seo-para-iniciantes”, as chances de alguém clicar aumentam.
URLs legíveis reforçam a confiança e a clareza.
Torne suas URLs amigáveis não apenas para os motores de busca, mas também para os usuários. Isso significa evitar strings longas e complicadas cheias de parâmetros incompreensíveis.
Pense em palavras-chave relevantes que resumam o conteúdo da página e inclua-as na URL. Simplifique a navegação para seus visitantes e você estará alinhando sua estratégia ao sucesso nos resultados orgânicos.de conquistar um lugar de destaque na indexação das páginas pelos buscadores.
Mantenha apenas uma URL se duas servem o mesmo conteúdo
Evitar URLs duplicadas é uma das melhores práticas de SEO que você deve seguir. Se duas URLs levam ao mesmo conteúdo, escolha apenas uma para usar no seu site. Isso ajuda o Google e outros mecanismos de busca a entender qual página ele deve mostrar nos resultados de pesquisa.
URLs duplicadas podem confundir tanto os usuários quanto os robôs dos buscadores, prejudicando o posicionamento do seu site.
Defina a URL principal e redirecione qualquer outra variante para ela. Isso garante que a força do link e o valor da página se concentrem em um único endereço. Utilizar redirecionamentos 301 informa aos mecanismos de pesquisa que essa é a versão definitiva da página.
Assim, você melhora a experiência do usuário e otimiza o seu conteúdo para obter melhores resultados orgânicos.
Exclua parâmetros dinâmicos quando possível
Parâmetros dinâmicos em URLs podem confundir os mecanismos de busca e usuários. São aquelas strings que aparecem após o ponto de interrogação, como “id=123”. Eles muitas vezes são usados para rastrear cliques ou ajustar conteúdos, mas em excesso, podem prejudicar o SEO.
URLs limpas e diretas melhoram a experiência do usuário e ajudam no posicionamento nos mecanismos de busca. Por isso, simplifique as URLs removendo parâmetros desnecessários ou substituindo-os por caminhos estáticos que incluem palavras-chave relevantes.
URLs menores são preferidas tanto pelos usuários quanto pelos algoritmos de busca. Isso facilita a leitura e memorização, além de tornar o compartilhamento mais prático. Próximo passo: considere utilizar URLs mais curtas para otimizar ainda mais o seu site.
Combine URLs com títulos
Para otimizar a estrutura de URL para SEO, é crucial que cada endereço do site reflita o título da página a que se refere. URLs amigáveis para SEO aumentam as chances de um melhor posicionamento nos mecanismos de busca, porque dão aos usuários e aos robôs das ferramentas de pesquisa uma ideia clara do conteúdo da página antes mesmo de acessá-la.
Inclua palavras-chave relevantes no URL para alinhar com o conteúdo e a intenção de busca dos usuários. Estas palavras-chave devem coincidir com as usadas na title tag e na metadescrição da página, criando uma consistência que fortalece a relevância para os termos buscados.
Garantir uma correspondência entre os títulos das páginas e as URLs não só melhora a experiência do usuário como também ajuda na indexação de páginas pelos algoritmos de busca.
Utilize estratégias de SEO eficazes para destacar o website nos resultados orgânicos. Lembre-se que depois de combinar URLs com títulos, passamos para a próxima etapa que envolve excluir elementos desnecessários das URLs, simplificando ainda mais sua estrutura.
Exclua artigos, verbos de ligação e outros complementos na URL
Simplifique suas URLs para melhorar o SEO. Elimine palavras desnecessárias como artigos e verbos de ligação. Isso deixa a URL mais clara e direta, ajudando no posicionamento nos mecanismos de busca.
As palavras-chave relevantes ganham destaque sem o excesso de complementos.
Ambas as estratégias de SEO e a experiência do usuário se beneficiam de URLs limpas. Ao criar links amigáveis, pense no impacto que cada palavra tem na URL. Menos é mais: uma URL enxuta facilita o entendimento e a lembrança pelo usuário, além de ser mais atraente para os algoritmos de busca.
Mantenha foco nas palavras-chave principais e evite encher sua URL com palavras que não agregam valor ao conteúdo da página.
Remova caracteres problemáticos
Depois de observar a importância das letras maiúsculas e minúsculas, é crucial também retirar da URL caracteres que podem causar problemas. Certos símbolos e espaços não funcionam bem com os mecanismos de busca e podem até impedir que uma página seja acessada corretamente.
Elimine caracteres como “?”, “#”, “%”, “!”, entre outros, que podem confundir os algoritmos de busca e prejudicar sua indexação. Substitua espaços por hifens para manter as URLs claras e sem erros.
Lembre-se, URLs limpas e simples não só melhoram o SEO, mas também proporcionam uma melhor experiência do usuário.
Limite o redirecionamento para dois ou menos
Redirecionamentos excessivos podem confundir os motores de busca e usuários, além de tornar o carregamento do site mais lento. É essencial limitar o número de redirecionamentos para dois ou menos.
Isso melhora a experiência do usuário e ajuda o Google Search Console a entender melhor a estrutura do seu site. Manter uma boa hierarquia de URLs facilita a indexação das páginas e aumenta as chances de bom posicionamento nos mecanismos de busca.
Use redirecionamentos apenas quando for realmente necessário, como ao mudar o endereço de uma página ou ao unificar conteúdos duplicados.
Garanta que os links existentes sejam atualizados para refletir mudanças na estrutura de URLs, assim, você evita encadeamentos desnecessários de redirecionamentos. Otimizar a estrutura de URL é uma das práticas recomendadas para fortalecer suas estratégias de SEO e marketing digital.
Evite o uso excessivo de separações em pastas
Criar uma URL limpa e organizada é como arrumar uma estante de livros. Se você usar muitas divisórias, encontrar o livro certo se torna complicado. No mundo digital, isso significa evitar criar camadas sem fim de subdiretórios na sua URL.
Excesso de pastas pode confundir tanto os usuários como os motores de busca, dificultando a compreensão da estrutura do site e a indexação das páginas. Pense na experiência do usuário e na otimização para mecanismos de busca – use separações em pastas com moderação para manter suas URLs amigáveis para SEO.
A estrutura de URLs influencia diretamente o posicionamento nos mecanismos de busca. Uma URL cheia de separações em pastas pode fazer parecer que o conteúdo é menos importante ou está ‘enterrado’ no site.
Prefira uma abordagem mais plana, onde o conteúdo relevante esteja a poucos cliques da página inicial. Isso melhora a experiência do usuário e reforça a relevância do seu conteúdo aos olhos dos algoritmos de busca, contribuindo para melhores resultados orgânicos.
Evite a repetição de palavras-chave na URL
Repetir palavras-chave em uma URL pode prejudicar o posicionamento nos mecanismos de busca. É importante que cada endereço do site seja único e evite redundâncias, pois isso pode confundir os algoritmos de busca e os usuários.
URLs limpas e diretas são mais efetivas, ajudando no entendimento da estrutura do site. Lembre-se: repetição excessiva de palavras-chave pode parecer uma tentativa de manipular resultados de busca e deve ser evitada.
URLs otimizadas impulsionam a experiência do usuário e fortalecem as estratégias de SEO. Ao criar seus endereços, escolha palavras relevantes que descrevam com precisão o conteúdo da página.
Isso facilita para que usuários e buscadores como o Google entendam o tema central da página sem ter que decifrar um amontoado de palavras repetitivas. Mantenha a clareza como prioridade para garantir urls amigáveis, o que é uma das melhores práticas de otimização.
Conclusão
URLs amigáveis são uma parte importante da otimização do mecanismo de pesquisa e do sucesso do seu site. URLs bem estruturadas e amigáveis podem melhorar significativamente a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa, melhorar a experiência do usuário e aumentar as taxas de cliques.
Ao seguir as práticas recomendadas acima, você pode garantir que suas URLs sejam amigáveis para SEO e que seu site esteja bem posicionado para o sucesso. Se você tiver alguma dúvida sobre como otimizar suas URLs ou precisar de ajuda para melhorar o SEO do seu site, entre em contato conosco e vamos conversar!