Entenda a importância do content pruning para o sucesso do seu SEO

Content Pruning, ou, traduzindo para o português, poda de conteúdo, é a análise de cada conteúdo de um site, com o objetivo de atualizá-lo ou removê-lo.

O que é content pruning?

Content Pruning (ou poda de conteúdo) é um processo de limpeza no qual você remove ou melhora páginas antigas e conteúdos que não trazem mais resultados relevantes.

Essa técnica é vital para manter a qualidade e relevância do seu site. Imagine seu site como um jardim: assim como as plantas precisam que folhas mortas sejam cortadas para crescer saudáveis, o seu site também precisa que conteúdos antigos ou de baixo desempenho sejam podados.

Esse cuidado ajuda a direcionar melhor o tráfego, otimizando a experiência do usuário e aumentando as chances de um bom ranqueamento no Google. 

Ao aplicar as estratégias de SEO por meio da remoção de conteúdo sem valor, seu site se torna mais atraente tanto para os algoritmos de busca quanto para os visitantes em busca de informações atualizadas e pertinentes.

Por que é necessário realizar o content pruning?

Quando nos referimos à realização de content pruning não entenda como uma estratégia que será realizada apenas uma vez, pois a periodicidade dessa ação dependerá do tamanho do seu site e do tipo de conteúdo que você compartilha. 

Imagine a seguinte situação, em seu Blog você compartilha informações que envolvem o mercado financeiro, certamente nesse cenário você precisará rever seus posts com mais frequência.

Portanto, entenda primeiramente como funciona o fluxo de informações do nicho do seu Blog, a partir disso, defina com qual frequência as informações sofrem alterações que poderiam tornar o seu marketing de conteúdo desatualizado ou com informações incoerentes, pois isso impactará inclusive no posicionamento das suas páginas no Google, uma vez que sites com inverdades ou informações desatualizadas sempre ficarão atrás de outros com conteúdos verídicos e atualizados.

Outro ponto importante a respeito da periodicidade, envolve o acúmulo de dados a serem analisados, por exemplo, um blog que tem uma quantidade expressiva de posts, se você só aplicar a estratégia de content pruning a cada 5 anos, imagine a quantidade de dados que você não precisará extrair das ferramentas, como cliques, impressões, backlinks, quantidades de palavras, dentre outros dados?

Sendo assim, adotar a estratégia de poda como trimestral, semestral ou anual, a depender do seu nicho, será benéfico tanto para o conteúdo que ficará à disposição dos leitores quanto para a agilidade e qualidade do processo de análise a ser realizado.

Antes de finalizar este tópico, também é importante ressaltar que além de a estratégia ser importante para os usuários leitores, também impacta de forma positiva no rastreio do seu blog. 

Isso porque ter conteúdos em excesso e que não estão performando bem, consomem crawl budget por parte dos crawlers, o que pode fazer com que páginas importantes deixem de ser identificadas e posicionadas pelo Google.

Qual é a importância do content pruning para o SEO?

O processo de content pruning é fundamental para manter a relevância e a eficácia do seu site perante os motores de busca, influenciando diretamente a visibilidade e o sucesso das suas estratégias de SEO.

Ao revisar e aperfeiçoar o conteúdo existente, você sinaliza proatividade e comprometimento com a qualidade, dois fatores altamente valorizados pelos algoritmos de ranqueamento.

Melhora a qualidade geral do conteúdo

Realizar o content pruning eleva a qualidade do seu material online. Ao descartar informações desatualizadas e textos que não geram engajamento, você destaca conteúdos relevantes e de alto valor para sua audiência.

Isso contribui para um site mais limpo, eficiente e focado, que agrada tanto aos usuários quanto aos algoritmos de busca. A técnica da poda de conteúdo assegura que cada página do seu site agregue valor ao público e sustente os objetivos do seu negócio, melhorando a autoridade do domínio e a classificação nas páginas de resultados.

Melhora a distribuição da autoridade do link

Ao praticar o content pruning, você redistribui a autoridade de links no seu site com mais eficiência. Páginas antigas e irrelevantes podem estar acumulando links que poderiam beneficiar conteúdos mais atualizados e importantes.

Por eliminar ou atualizar esses conteúdos obsoletos, você direciona a autoridade de link para páginas que realmente importam, reforçando sua estratégia de SEO e melhorando o ranqueamento no Google.

Isso ajuda a concentrar a força dos backlinks em páginas-chave, o que é crucial para subir nas classificações dos motores de busca. Um bom gerenciamento da autoridade dos links através da poda de conteúdo assegura que seu site se mantenha relevante e poderoso aos olhos do algoritmo de busca.

Como resultado, seu conteúdo de alta qualidade tem mais chances de ser descoberto e valorizado por usuários e motores de busca.

Melhora a experiência do usuário

O content pruning torna seu site mais atraente e fácil de navegar, removendo conteúdos ultrapassados ou irrelevantes. Isso assegura que os usuários encontrem rapidamente as informações precisas sem perder tempo com páginas desnecessárias.

Com menos distrações e mais foco em conteúdo de qualidade, seu site passa a oferecer uma jornada de usuário mais satisfatória. Os visitantes se beneficiam de páginas carregadas mais rapidamente e de um layout claro, o que faz com que voltem mais vezes e recomendem seu site para outras pessoas.

Estratégias de SEO eficazes integram a melhoria contínua da experiência do usuário como um componente chave, sabendo que a satisfação do visitante é crucial para o sucesso online.

Benefícios do Content Pruning para o seu blog

O content pruning traz diversos benefícios para o seu blog, otimizando sua presença online. Com esta técnica, você eleva a qualidade do seu conteúdo e seu SEO.

• Aumento do ranking nos motores de busca: Removendo posts antigos ou de baixa performance, seu site melhora nas buscas. Isso acontece porque o Google valoriza conteúdos relevantes e atuais.
• Melhoria na experiência do usuário: Ao focar em conteúdo de alta qualidade, os leitores têm uma navegação mais proveitosa. Eles encontram informações úteis rapidamente sem se perderem em páginas desatualizadas.
• Economia de recursos: Quando elimina artigos obsoletos, você libera espaço para novos conteúdos mais eficientes. Assim, investe melhor o tempo e dinheiro que iriam para a manutenção dessas páginas.
• Organização do site: Fazer a poda regularmente mantém o blog limpo e organizado. Isso facilita encontrar temas específicos e transmite profissionalismo aos visitantes.
• Redução da carga no servidor: Conteúdos desnecessários sobrecarregam o servidor, tornando o site lento. Após o content pruning, as páginas carregam mais rápido, melhorando a velocidade geral do blog.

Como definir efetivamente quais conteúdos devem permanecer?

Após reconhecer os benefícios do content pruning, surge a questão de como escolher o que fica no seu site. A tomada dessa decisão não deve ser aleatória e precisa considerar uma série de critérios.

• Avalie a relevância atual do conteúdo para o seu público-alvo. Se ainda serve ao propósito original e interessa aos leitores, deve ficar.
• Analise as métricas de engajamento como tempo na página e taxa de rejeição. Conteúdos com bons números indicam que devem ser mantidos.
• Verifique se o conteúdo está alinhado com os objetivos de negócio da empresa. Itens que contribuem para metas específicas são prioritários.
• Examine a qualidade SEO do conteúdo, incluindo otimização para palavras-chave relevantes e compatibilidade com o algoritmo de busca mais recente.
• Observe se existem atualizações ou informações mais recentes que poderiam enriquecer ou substituir o antigo conteúdo.
• Considere o valor histórico ou sentimental do conteúdo. Elementos que possuem um significado especial podem ser exceções à regra.
• Leve em conta o potencial de conversão de cada peça. Materiais que levam a uma ação desejada, como vendas ou inscrições, geralmente valem a pena preservar.
• Investigue a presença e qualidade dos backlinks apontando para determinado conteúdo. Páginas bem referenciadas por outros sites destacam-se na importância.

Prós e contras da remoção de conteúdo

A remoção de conteúdo de um site é uma decisão que pode trazer diversos benefícios, mas também requer cautela para não prejudicar o desempenho do site. Abaixo, apresentamos em formato de tabela  os prós e contras dessa prática.

A prática de Content Pruning deve ser abordada com um planejamento estratégico criterioso, sempre buscando o equilíbrio entre a manutenção da relevância do seu site e a preservação da integridade do seu tráfego e autoridade de SEO.

Como fazer Content Pruning na prática?

Para implementar o Content Pruning de forma prática, é necessário um processo analítico que apoie decisões estratégicas, focado em identificar e otimizar o conteúdo existente em seu site.

Acompanhe as etapas detalhadas no artigo para aprender a fazer uma poda de conteúdo eficaz que realce a qualidade e a relevância do seu blog, impulsionando os resultados do SEO.

Obtenha os dados para análise

Comece coletando dados detalhados do seu website, o que é fundamental para iniciar o processo de content pruning. Use ferramentas de análise para rastrear quais páginas têm bom desempenho e quais estão estagnadas ou com baixo tráfego.

Observe as métricas de engajamento, como tempo na página e taxas de rejeição, para entender como o conteúdo está impactando os visitantes. Monitore constantemente esses dados, pois eles são a base da sua estratégia de otimização de conteúdo e SEO.

Inclua na sua análise as páginas que podem ter sido esquecidas ou negligenciadas ao longo do tempo. Cheque se há conteúdos desatualizados ou informações que não são mais relevantes para sua audiência.

Essa revisão permite identificar oportunidades para atualizar ou remover conteúdos, contribuindo para a melhoria do desempenho do site nos motores de busca e aprimorando a experiência do usuário.

Mantenha o foco em dados precisos para direcionar suas ações de poda de conteúdo com eficácia.

Defina o conteúdo a ser analisado

Com os dados já em mãos, é hora de escolher o conteúdo certo para analisar. Isso significa separar as páginas que realmente necessitam de avaliação para poda, baseando-se em critérios como tráfego e relevância atual.

Analise cada peça de conteúdo criticamente, considerando o seu desempenho passado e potencial futuro. Páginas que não atraem visitantes ou já não refletem sua estratégia de SEO atual podem ser candidatas a remoção ou melhoria.

Lembre-se, o objetivo aqui é identificar onde cortes precisam ser feitos para fortalecer o site.

Aprofunde-se em cada conteúdo, observando fatores como tempo de permanência na página e taxa de conversão. Esses indicadores ajudarão a entender quais conteúdos ainda agregam valor ao usuário e ao seu site.

Eliminar informações desatualizadas e otimizar recursos para investir na criação de novas postagens relevantes são passos fundamentais nesta fase. Busque um equilíbrio entre remover o que não serve mais e aprimorar o que pode ser atualizado para corresponder às necessidades atuais do seu público.

Identifique as páginas com baixo ou nenhum tráfego

Verifique seu site para encontrar páginas que estão recebendo pouco ou nenhum tráfego. Isso é um indicador de que o conteúdo pode não estar atrativo ou relevante para o público.

Use ferramentas de análise de SEO para coletar dados sobre o desempenho das suas páginas. Ao identificar essas áreas problemáticas, você descobrirá oportunidades para melhorar ou remover conteúdo que não está contribuindo para seus objetivos de negócio.

Revise o conteúdo dessas páginas com baixo tráfego e pergunte-se: este conteúdo ainda é útil para meu público? Se a resposta for não, talvez seja hora de aplicar a técnica de poda de conteúdo.

Fazer isso ajuda a manter seu site focado e relevante, o que pode levar a um aumento do ranking nos motores de busca e uma melhor experiência do usuário.

Identifique as páginas que recebem backlinks

Após avaliar as páginas com pouco tráfego, é hora de focar nas que têm potencial devido aos backlinks recebidos. Esses links de outros sites funcionam como votos de confiança, mostrando aos motores de busca que seu conteúdo é valioso.

Use ferramentas de SEO para descobrir quais páginas do seu site atraem esses links externos. Este passo é crucial, pois os backlinks são componentes importantes na otimização de conteúdo e no ranqueamento no Google.

Compreenda quais dessas páginas com backlinks estão alinhadas com os objetivos do seu negócio e contribuem para uma boa experiência do usuário. A presença de links de qualidade apontando para o seu site pode aumentar a autoridade da página e, por conseguinte, sua relevância no site.

Priorize a manutenção ou a melhoria desses conteúdos para garantir que continuem sendo reconhecidos como referência e mantenham o poder de elevar o SEO do seu site.

Remover ou atualizar conteúdo: como definir?

Decidir entre remover ou atualizar conteúdo é crucial para a eficiência da estratégia de SEO. Use dados e análises de desempenho para fazer escolhas informadas sobre o conteúdo do seu site.

• Verifique as métricas de tráfego das páginas individuais para entender quais delas estão performando mal.
• Analise o tempo de permanência dos usuários no conteúdo e a taxa de rejeição para identificar páginas desatualizadas ou irrelevantes.
• Avalie a qualidade do conteúdo existente, observando se há informações defasadas ou imprecisas que podem afetar a autoridade do site.
• Considere o potencial de melhoria das páginas com conteúdo de qualidade, mas que não estão otimizadas para os motores de busca.
• Pese a relevância do tema do conteúdo em relação aos objetivos de negócio atuais e à procura dos usuários.
• Determine se o conteúdo tem potencial para ser combinado com outro material mais atual e robusto em uma única página.
• Identifique se o conteúdo adiciona valor à experiência do usuário ou se apenas ocupa espaço no site sem oferecer retorno.
• Reconheça as páginas que possuem backlinks valiosos e decida se vale a pena atualizá-las em vez de removê-las completamente.
• Use ferramentas de SEO para comparar o desempenho das páginas antes e depois das edições, certificando-se de que as mudanças são positivas.
• Estabeleça um plano para revisar periodicamente o conteúdo do site, mantendo uma abordagem proativa para a poda de conteúdo.

Content Pruning é útil apenas para sites grandes?

O content pruning beneficia todo tipo de site, independentemente do seu tamanho. Pequenos sites também se acumulam com conteúdos que podem perder relevância ou qualidade com o tempo.

• Sites menores podem ter conteúdos antigos que não refletem mais sua estratégia atual de marketing de conteúdo.
• Páginas com poucas visitas diminuem a relevância do site e podem ser cortadas para focar em conteúdo com melhor desempenho.
• A remoção de conteúdo ineficaz ajuda pequenos sites a competir melhor no ranking dos motores de busca.
• Melhorar a experiência do usuário é crucial, fazendo com que o content pruning seja relevante para facilitar o acesso a informações úteis e de qualidade.
• Atualizar informações desatualizadas pode trazer um novo fôlego ao conteúdo e reforçar a autoridade do pequeno site no assunto abordado.
• Diminuir a quantidade de páginas indexadas que geram pouco valor pode fortalecer as chances de as páginas mais importantes ranquearem melhor.
• O processo ajuda na reorganização e no foco dos objetivos do negócio, otimizando recursos para criação de novo conteúdo alinhado às metas atuais.
• A poda regular mantém o site mais leve, contribuindo para tempos de carregamento mais rápidos e uma navegação mais fluída.
• Implementar o content pruning estrategicamente impede que páginas valiosas sejam excluídas e garante a manutenção do bom desempenho SEO.

Content Pruning e Helpful Content Update: qual a relação?

Certamente você ouviu falar sobre as atualizações feitas pelo Google no mês de Setembro/2022, dentre elas temos o Helpful Content Update, o qual tem como objetivo priorizar conteúdo originais, que proporcionem aos usuários um diferencial quanto à informação compartilhada.

A esse respeito, certamente você já fez uma busca no Google com uma dúvida sobre determinado assunto e se deparou com conteúdos repetidos ou que dizem a mesma coisa apenas com palavras diferentes? Sem tentar entregar um diferencial ao usuário? 

E após essa contextualização, podemos dizer que essa é a relação existente entre a estratégia de Content Pruning e o Helpful Content Update, porque esse é o momento ideal de você rever e analisar os conteúdos veiculados em seu site e atualizá-los ou removê-los considerando as recomendações do Google aos criadores de conteúdo.

Como definir o destino de cada conteúdo?

Chegou a hora crítica onde você precisa tomar decisões estratégicas sobre o futuro do seu conteúdo. É o momento de avaliar com critério e objetividade quais peças serão mantidas, melhoradas ou removidas do seu site para impulsionar seu desempenho no SEO.

Manter

Decidir manter um conteúdo é reconhecer seu valor e relevância para o público-alvo. Conteúdos que continuam performando bem, atraem tráfego qualificado e possuem informações atualizadas são peças-chave na estratégia de SEO.

Eles não apenas mantêm usuários engajados, mas também contribuem para a autoridade do seu site. A manutenção dessas páginas fortalece o ranqueamento no Google e apoia os objetivos de negócio do site.

Conservar conteúdos de alta qualidade garante que os visitantes encontrarão as respostas que buscam, aumentando suas chances de retornar ao site ou realizar uma ação desejada, como assinar uma newsletter ou adquirir um produto.

Portanto, analisar cuidadosamente o desempenho das páginas e optar por manter aquelas que continuam a oferecer uma excelente experiência ao usuário é um passo crucial para o sucesso contínuo do SEO.

Combinar

Depois de analisar o conteúdo que vale a pena manter, a estratégia de combinar entra em cena como uma poderosa técnica de otimização de conteúdo. Essa abordagem consiste em juntar informações de várias páginas menos performáticas em uma única, criando um recurso mais robusto e valioso.

Ao fazer isso, você não apenas eleva a relevância do seu site, mas também potencializa a autoridade do conteúdo aos olhos dos algoritmos de busca. A prática de combinar conteúdos pode significar a diferença entre uma página esquecida e uma que ganha destaque no ranqueamento no Google.

Consolidar páginas similares ou complementares ajuda a evitar a dispersão da autoridade do link e concentra as visitas, aumentando as chances de um melhor posicionamento nas pesquisas.

Lembre-se: menos é mais quando se trata de entregar ao usuário um conteúdo direto e informativo. Ao eliminar redundâncias e unir informações em um único local, você melhora a experiência do usuário, encaminhando-os para um conteúdo mais completo e bem-estruturado.

Além disso, essa estratégia pode ser crucial para tornar o site mais limpo e fácil de navegar, resultando em um benefício duplo: satisfação do visitante e melhoria de desempenho SEO.

Melhorar

Além de combinar conteúdos, há a opção de aprimorá-los para potencializar o SEO. Iniciativas de melhoria envolvem atualizar informações desatualizadas, expandir textos superficiais e enriquecer o material com dados relevantes e atuais.

Essa estratégia eleva o valor do conteúdo e pode reverter o quadro de páginas com desempenho insatisfatório. Ao otimizar o conteúdo existente, você realça sua relevância e qualidade, direcionando mais tráfego orgânico para o seu site.

Priorize a inclusão de novos elementos que agreguem valor ao leitor, como imagens de alta qualidade, vídeos explicativos ou infográficos informativos. Tais recursos visuais não só captam a atenção como também aumentam o tempo médio de permanência na página, um fator importante para o ranqueamento no Google.

Ao melhorar seus textos, você não somente revitaliza conteúdos antigos, mas também fortalece sua estratégia de marketing de conteúdo e otimização de motores de busca, mantendo seu site competitivo e alinhado aos objetivos de negócio.

Excluir

Às vezes, a melhor opção é excluir o conteúdo que não se encaixa mais na estratégia de SEO ou que está tão defasado que não vale a pena atualizar. Isso pode ser doloroso, principalmente quando consideramos o esforço inicial para criar essas páginas.

No entanto, remover esses conteúdos pode desobstruir o caminho para os materiais mais valiosos e relevantes, aumentando assim o potencial do seu site de conquistar um bom ranqueamento no Google.

O content pruning vai além da simples exclusão, é um método de otimização de conteúdo responsável por manter o frescor e a relevância do seu site.

Decidir pela remoção é um passo crucial na estratégia de poda de conteúdo. Requer uma análise cuidadosa dos dados de desempenho e do alinhamento do conteúdo com os objetivos atuais do negócio.

É fundamental garantir que, ao excluir páginas, você não está cortando links valiosos ou conteúdo que ainda gera engajamento significativo.

Como saber se o meu site precisa de Content Pruning?

Seu site pode estar cheio de conteúdo antigo e esquecido. É vital identificar a necessidade de content pruning para manter a relevância e o desempenho do SEO.

• Verifique se há páginas que não estão gerando tráfego há meses. Elas podem ser candidatas a poda.
• Analise os relatórios de análise de conteúdo para identificar quais páginas têm taxas de rejeição altas, sinalizando conteúdo desinteressante ou irrelevante.
• Busque por conteúdos que não estão em conformidade com as diretrizes atuais do algoritmo de busca e que podem estar prejudicando o ranqueamento do site.
• Veja se há páginas duplicadas ou muito semelhantes que competem entre si nos resultados de busca, o que pode confundir os motores de busca e visitantes.
• Observe o feedback dos usuários. Comentários negativos ou falta de engajamento são sinais claros de que o conteúdo não está valioso ou útil.
• Avalie se o conteúdo está atualizado. Informações obsoletas podem reduzir a autoridade e relevância do seu site.
• Identifique se algum conteúdo viola as boas práticas de SEO, incluindo o uso excessivo de palavras-chave ou técnicas de otimização ultrapassadas.
• Confira se existem áreas do site que estão sobrecarregando o servidor e tornando o site mais lento, pois a agilidade é crucial para uma boa experiência do usuário.
• Procure por páginas que raramente são linkadas internamente ou que tenham poucos backlinks externos, indicando baixa importância e autoridade.
• Determine se uma grande parte do seu site consiste em conteúdos que não estão alinhados com seus objetivos atuais de negócio.

Conclusão

Com o content pruning, seu site fica mais ágil e relevante. Ao eliminar conteúdos antigos ou que não trazem resultados, você valoriza as páginas que realmente importam. Esse processo beneficia tanto os usuários quanto o desempenho nos motores de busca.

Invista na poda de conteúdo e veja seu SEO florescer. A cada conteúdo removido, surge espaço para novas ideias e melhores informações.