O uso do vídeo no marketing digital: estatísticas sobre o uso do vídeo para aumentar o engajamento do cliente e a conversão

Diego Ivo
Diego Ivo

Há dez anos atrás, vídeos eram demorados e praticamente só podiam ser consumidos no desktop, a partir de um Wi-fi. Hoje, este cenário mudou drasticamente e consumidores de todas as classes sociais consomem vídeos o tempo todo, mesmo a partir de seus celulares. Antigamente, vídeo era exclusividade praticamente do YouTube; hoje, TikTok e Instagram também são sensações quando o assunto é vídeo.

Os vídeos, entretanto, ainda não são prioridade em marketing digital. Eles estão apenas na 6ª posição quando o assunto é aumento do investimento em 2023, conforme pesquisa realizada em parceria pela Conversion e KPMG.

Está pronto para conhecer as principais estatísticas sobre vídeos? Então, vamos lá!

Engajamento do cliente

  • 72% dos clientes preferem aprender sobre um produto ou serviço assistindo a um vídeo (HubSpot)
  • 78% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo é uma parte importante da estratégia de marketing deles (Wyzowl)
  • Vídeos nas redes sociais geram 1200% mais compartilhamentos do que textos e imagens combinados (G2 Crowd)
  • Os usuários passam 88% mais tempo em sites com vídeos (Forbes)
  • 54% dos consumidores querem ver mais vídeos de marcas que eles apoiam (HubSpot)
  • 71% dos consumidores assistem a mais vídeos online do que há um ano (HubSpot)
  • 85% dos americanos assistem a pelo menos um vídeo online por mês em seus dispositivos (eMarketer)
  • Vídeos ao vivo no Facebook recebem 10 vezes mais comentários do que vídeos comuns (Facebook)
  • O engajamento orgânico do Facebook é 6,13% maior em vídeos ao vivo do que em vídeos gravados (Agência Matriz)
  • Vídeos curtos (menos de 15 segundos) têm uma taxa de conclusão de 55%, enquanto vídeos mais longos (mais de 30 segundos) têm uma taxa de conclusão de 35% (HubSpot)

Conversão

  • Incluir um vídeo em uma landing page pode aumentar a conversão em até 80% (EyeView)
  • 64% dos consumidores afirmam que a visualização de um vídeo os influenciou a comprar um produto (Wyzowl)
  • Vídeos explicativos aumentam em até 74% a compreensão de um produto (Forbes)
  • 90% dos consumidores afirmam que vídeos de produtos ajudam em suas decisões de compra (Forbes)
  • Vídeos em e-mails podem aumentar as taxas de cliques em até 300% (HubSpot)
  • 80% dos consumidores se lembram de um vídeo que assistiram nos últimos 30 dias (HubSpot)
  • Vídeos em páginas de produtos podem aumentar as taxas de conversão em até 80% (EyeView)
  • 39% dos executivos assistem a vídeos relacionados a negócios todos os dias (Forbes)
  • 59% dos executivos preferem assistir a um vídeo a ler um texto (Forbes)
  • 52% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo é o tipo de conteúdo com o melhor ROI (Wyzowl)

Mobile

  • 92% dos consumidores assistem a vídeos em seus dispositivos móveis (eMarketer)
  • Vídeos na vertical têm uma taxa de conclusão 9 vezes maior do que vídeos na horizontal em dispositivos móveis (Buffer)
  • Vídeos na vertical têm uma taxa de comentários 2 vezes maior do que vídeos na horizontal em dispositivos móveis (Buffer)
  • 93% dos vídeos no Twitter são assistidos em dispositivos móveis (Twitter)
  • 75% dos vídeos do Facebook são assistidos em dispositivos móveis (Facebook)
  • 70% dos vídeos no Snapchat são assistidos com o som ligado (Snapchat)

SEO

  • As páginas com vídeos têm uma probabilidade 53 vezes maior de aparecer na primeira página do Google (Insivia)
  • Ter um vídeo em seu site pode aumentar as chances de aparecer na primeira página do Google em até 53 vezes (Forbes)
  • Vídeos são 50 vezes mais propensos a aparecer na primeira página do Google do que páginas com apenas texto (Forbes)
  • 80% dos usuários de internet lembram do vídeo que assistiram nos últimos 30 dias (Forbes)
  • Vídeos aumentam em até 157% o tráfego orgânico de uma página (Conversion XL)
  • O tempo médio de permanência em uma página com vídeo é de 6 minutos e 48 segundos, em comparação com 2 minutos e 32 segundos em uma página sem vídeo (Wistia)
  • 80% dos usuários de internet assistem a um vídeo inteiro, enquanto apenas 20% leem todo o conteúdo de um site (HubSpot)
  • Páginas com vídeos têm uma taxa de rejeição 34% menor do que páginas sem vídeos (EyeView)
  • Vídeos em landing pages podem aumentar as conversões em 80% (Unbounce)
  • Vídeos com transcrições e legendas têm uma média de 17% mais visualizações do que vídeos sem (SproutVideo)

Social Media

  • 82% dos usuários do Twitter assistem a vídeos na plataforma (Twitter)
  • 45% dos usuários do Facebook assistem a mais de uma hora de vídeos por semana (WordStream)
  • 500 milhões de pessoas assistem a vídeos no Facebook todos os dias (Facebook)
  • 90% dos vídeos no Instagram são assistidos sem som (Instagram)
  • Vídeos no LinkedIn são 5 vezes mais propensos a gerar conversas do que outros tipos de conteúdo (LinkedIn)
  • Vídeos no YouTube geram 2 bilhões de visualizações por dia (YouTube)
  • 38% dos usuários do YouTube usam a plataforma para aprender algo novo (Think with Google)
  • 70% dos usuários do YouTube assistem a vídeos para resolver problemas de saúde e bem-estar (Think with Google)
  • Vídeos no YouTube têm uma taxa de cliques 68% maior do que outros tipos de conteúdo (HubSpot)
  • Vídeos no Vimeo têm uma taxa de conclusão de 92% (Vimeo)

Conclusão

Apresentamos aqui os principais dados do setor sobre vídeos, para que você se mantenha informado e alimente sua estratégia com dados. Naturalmente, cada um dos dados trazem uma perspectiva; portanto, é preciso olhar com cuidado o que cada uma delas diz nas entrelinhas.

Se você gostou deste artigo, provavelmente vai adorar ler nossas estatísticas de marketing digital.

Escrito por Diego Ivo

Escrito por Diego Ivo

Diego é CEO da Conversion, agência Líder em SEO e especializada em Search. Possui mais de uma década de experiência no mercado digital e é um dos principais experts no Brasil em SEO.

Escrito por Diego Ivo

Escrito por Diego Ivo

Diego é CEO da Conversion, agência Líder em SEO e especializada em Search. Possui mais de uma década de experiência no mercado digital e é um dos principais experts no Brasil em SEO.

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