O que é indexação no Google?

A indexação é o processo pelo qual o Google e outros motores de busca catalogam e armazenam informações de websites em seus servidores para facilitar a recuperação rápida e precisa dessas informações quando um usuário realiza uma pesquisa. Ou seja, diz respeito ao armazenamento das informações que permite que uma página se torne visível na SERP. 

Trata-se de um passo fundamental no processo de otimização para mecanismos de busca (SEO) e desempenha um papel primário na classificação dos resultados. Um site indexado torna-se rastreável, o que pode levar a um aumento do tráfego e do engajamento.

Isso significa que, quando alguém procura por palavras-chave ou frases relacionadas ao seu site, o Google pode apresentar seu site (ou páginas dentro de um domínio) como uma opção para o usuário. 

Como funciona o Googlebot?

O Googlebot é um sistema automatizado que realiza a varredura da web para descobrir páginas correspondentes à intenção de busca do usuário. Ele realiza uma cadeia de ações que consiste nas seguintes etapas: 

• Crawling (Rastreamento): o Googlebot percorre a web em busca de novas páginas, seguindo links e explorando conteúdo;
• Indexing (Indexação): o conteúdo das páginas é analisado e armazenado nos servidores do Google para ser disponibilizado nos resultados de pesquisa;
• Ranking (Classificação): o Google utiliza algoritmos complexos para determinar a relevância e qualidade das páginas indexadas em relação à consulta do usuário, exibindo os resultados de pesquisa em ordem de relevância.

Ou seja, a indexação ocorre entre o rastreamento e a classificação. Isso quer dizer que, sem a indexação, uma página não aparece nos resultados de pesquisa. 

Qual é a importância da indexação no Google?

Quando uma página da web é indexada pelo Google, ela se torna disponível para ser exibida nos resultados de pesquisa do mecanismo de busca. Isso significa que os usuários podem encontrar e acessar o conteúdo do seu site quando realizam consultas relevantes.

A importância da indexação reside no fato de que ela é a porta de entrada para o tráfego orgânico. Ao garantir que seu site seja indexado pelo Google, você aumenta significativamente suas chances de ser descoberto por potenciais visitantes, clientes e usuários. 

Uma página não indexada ainda pode ser acessível aos usuários via link direto. Contudo, sua ausência nos resultados dos buscadores faz com que seja quase impossível que novos internautas cheguem até ela. 

Como indexar um site no Google?

A indexação é, na maioria das vezes, um processo automático realizado pelo Google. Porém, existem obstáculos que podem tornar um site não rastreável pelos buscadores. Além disso, existem ocasiões em que um webmaster não deseja divulgar suas páginas nos buscadores.

Para garantir que um site seja indexado, siga os seguintes passos: 

1. Criação de um arquivo robots.txt

O arquivo robots.txt permite que você especifique quais partes do seu site os bots dos mecanismos de busca podem ou não acessar. 

Ao configurá-lo, você pode direcionar o Googlebot para as áreas relevantes do seu site que você deseja que sejam rastreadas e indexadas, ao mesmo tempo em que bloqueia o acesso a páginas ou diretórios específicos que não devem ser indexados. 

2. Geração de sitemap

Um sitemap XML é um arquivo que lista todas as páginas do site e fornece informações importantes sobre cada uma, como a data da última modificação e a frequência de atualização. 

Gerar um sitemap XML e enviá-lo para o Google Search Console ajuda o Googlebot a entender a estrutura do seu site e a indexar suas páginas de forma mais rápida.

3. Registro no Google Search Console

O Search Console é uma ferramenta oferecida pelo Google que permite monitorar e manter a presença do seu site nos resultados de pesquisa. 

Ao registrar seu site no GSC, você pode acompanhar o status de indexação das suas páginas, identificar erros de rastreamento, receber alertas sobre problemas de segurança e muito mais.

4. Estabelecimento de cadeia de links

Construir uma cadeia de links internos dentro do seu site é uma prática importante para garantir que todas as suas páginas sejam rastreadas e indexadas pelo Google. 

Ao criar links entre as páginas do seu site, você facilita o acesso do Googlebot a todas as partes importantes do seu site, ajudando assim a garantir uma indexação completa e precisa.

É importante frisar que essas atividades garantem que o site seja incluído na varredura do Google e armazenado pelos servidores do buscador. Existem diversas outras táticas voltadas à conquista de um melhor posicionamento no ranking, mas são voltadas à próxima etapa: a classificação. 

Meu site não está indexado no Google. E agora?

Se você percebeu que seu site não está sendo indexado pelo Google, não entre em pânico. Existem várias etapas que você pode seguir para resolver esse problema e garantir que seu site seja indexado corretamente. Aqui estão algumas ações que você pode tomar:

• Verifique se há problemas técnicos: primeiro, verifique se há problemas técnicos que possam estar impedindo o Google de rastrear e indexar seu site. Verifique se o seu arquivo robots.txt não está bloqueando acidentalmente o acesso do Googlebot ao seu site e certifique-se de que não há erros de rastreamento ou problemas de acessibilidade;
• Adicione páginas ao seu sitemap: se uma página importante para a sua estratégia não está sendo registrada pelo Google, você pode incluí-la ao seu sitemap para garantir que ela será lida pelos Googlebot;
• Verifique se o seu site está vinculado a partir de outros sites: o Google indexa páginas da web seguindo links de outros sites. Se o seu site não estiver sendo indexado, pode ser que ele não esteja recebendo links de outros sites. Tente obter backlinks de qualidade de outros sites relevantes para ajudar a aumentar a visibilidade do seu site para o Google.

Quais são as penalizações do Google que podem levar à desindexação?

O Google pode aplicar várias penalizações a um site que viola suas diretrizes de qualidade e conduta. Essas penalizações podem variar em gravidade, desde uma redução no ranking até a desindexação completa do site dos resultados de pesquisa. Aqui estão algumas das penalizações mais comuns que podem levar à desindexação de um site:

• Violação das Diretrizes para Webmasters do Google: se um site violar gravemente as Diretrizes para Webmasters do Google, como envolvimento em práticas de spam, manipulação de links, conteúdo enganoso ou malicioso, ou qualquer outra atividade considerada manipulativa ou antiética, ele pode ser desindexado dos resultados de pesquisa;
• Uso de técnicas de black hat SEO: o uso de técnicas de black hat SEO, como cloaking, keyword stuffing, redirecionamentos enganosos, compra de links ou qualquer outra prática considerada manipulativa, pode levar à desindexação do site pelo Google;
• Violação repetida de diretrizes: se um site receber múltiplas penalizações por violar repetidamente as Diretrizes para Webmasters do Google, especialmente após avisos e oportunidades de correção, o Google pode optar por desindexar o site como uma medida mais severa;
• Ataques de malware ou segurança: se um site for comprometido por malware ou apresentar vulnerabilidades de segurança graves que representem um risco para os usuários, o Google pode desindexar o site para proteger os usuários de possíveis danos;
• Violação de direitos autorais: quando um site é denunciado por violar os direitos autorais de terceiros de forma repetida e flagrante, o Google pode remover o site dos resultados de pesquisa para proteger os proprietários legítimos.

Conclusão

Ao garantir que seu site seja indexado corretamente pelo Google, você aumenta suas chances de ser encontrado pelos usuários nos resultados de pesquisa, expandindo assim seu alcance e visibilidade online.

Lembre-se de que este é um processo contínuo e dinâmico. Mantenha-se atualizado com as práticas recomendadas de SEO e esteja preparado para ajustar sua estratégia conforme necessário para garantir o sucesso contínuo do seu site nos resultados de pesquisa do Google.